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中国的互联网传媒行业发展迅猛，行业规模不断扩大，市场正在不断发展壮大，各类媒体环境也在变得更加复杂。随着新媒体的兴起，互联网传媒行业的竞争格局也在发生变化。互联网传媒行业的市场现状呈现出规模发展快速、分布广泛的态势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据，中国互联网用户至2019年底已达到8.89亿，网民普及率达到63.2%，互联网传媒行业受益于此，市场规模和影响力都在不断扩大。随着新媒体的快速发展，新媒体的结构也发生了变化，使得互联网传媒行业竞争格局也发生了变化。新媒体领域的竞争程度极高，传统媒体正在被新媒体所取代，传统媒体的收入也在锐减，因此新媒体已成为互联网传媒行业竞争的主要方向。腾讯、新浪等中心企业在新媒体领域的竞争格局也越来越激烈。随着互联网传媒行业发展的不断深入，产业细分也在不断扩大，从新闻、文化娱乐到广告、数字营销等，各类媒体行业环境也在变得更加复杂，竞争格局也变得更加激烈。中国互联网传媒行业的市场现状及竞争格局正在发生变化，新媒体领域的竞争激烈，传统媒体收入正在减少，产业细分也在不断扩大，竞争格局也在不断变化。互联网传媒行业将持续面临激烈的竞争，但也将有机会发展壮大。
互联网传媒是基于互联网平台的技术、市场和管理创新的综合，为传统行业的创新发展带来了重要机遇，也推动了传媒产业的创新发展，要从传媒产品的生产机制创新、营销策略创新、服务和体验创新等方面采取相应的创新策略。
第一章中国互联网传媒行业发展综述
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