章2014-2023年中国教辅行业市场环境解析4

第一节2014-2023年中国教辅市场社会环境分析4

一、中国人口结构4

二、学历情况分析4

三、消费观念6

 

第2章   2014-2023年中国教辅行业市场运行态势剖析10

第一节2014-2023年中国图书出版行业运行综述10

一、中国图书出版业的阶段性跨越10

二、图书出版业组织结构分析12

三、图书出版的板块结构分析21

第二节2014-2023年中国教辅市场发展现状分析26

一、非国有教辅书业酝酿变局26

二、以科学发展观统领教辅出版业发展28

三、教辅类报纸发展壮大的突破口30

第三节2014-2023年中国教辅市场面临的机遇与挑战35

一、整体格局混乱35

二、同质化严重37

 

第3章   2014-2023年中国教辅细分市场运行形势剖析39

第一节 少儿教辅39

第二节 基础教育教辅45

第三节 高等教育教辅49

 

第4章   2014-2023年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析50

第一节2014-2023年中国图书市场总体运行态势50

一、全国图书零售市场走势基本平稳50

二、生活类图书领衔零售市场52

三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势53

四、全国教辅书质检情况分析54

五、中国出口美国图书总额首次下滑61

第二节2014-2023年中国教辅类书籍市场销售情况分析61

一、服务类教辅书销售升温61

二、教辅类图书销量上涨30% 62

三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析63

四、省城教辅类图书销量日增63

五、教辅书主打“服务牌” 64

 

第5章   2014-2023年中国教辅类书籍市场消费全面65

第一节 受访者基本情况调查分析65

一、性别占比65

二、年龄分布65

三、所在区域分布66

四、消费者拥用教辅书比率66

第二节 教辅书消费者消费行为调查分析67

一、消费者购买教辅书的原因67

二、消费者对教辅书的喜好调查分析68

三、学生教辅书采购形式调查分析68

四、教辅书能否提高学习成绩调查分析69

五、消费者是何时使用教辅书的调查分析69

六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析70

 

第6章   2014-2023年中国教辅图书市场营销透析72

第一节2014-2023年中国图书出版业营销概况72

一、图书出版的扁平化营销解析72

1、扁平化渠道的优点73

2、扁平化渠道的措施保证74

二、图书出版营销中的整合营销77

三、图书出版目标市场定位要准确81

第二节2014-2023年中国教辅类书籍营销模式探析81

一、传统的出版物营销模式存在的问题81

二、数字环境下出版物新营销模式探索83

1、利用出版社网站“拉”客户83

2、利用门户网站的量提高人气84

3、利用新技术维护老客户84

三、新营销模式下的显著变化85

第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变86

一、关注网络与渠道87

二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司87

第四节2014-2023年中国教辅书市场营销分析89

一、教辅品牌的规划原则89

二、教辅品牌的营销策略90

三、教辅书营销创新思路90

 

第7章   2014-2023年中国教辅市场竞争格局透析95

第一节 2014-2023年中国图书出版类行业竞争现状95

一、中国图书市场竞争的三个阶段95

1、品版竞争95

2、市场竞争96

3、个性化竞争99

二、中国图书出版业竞争结构解析102

1、中国图书出版业行业竞争程度的分析102

2、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析104

3、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析105

4、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析106

5、中国图书出版业替代品威胁的分析107

三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场109

第二节2014-2023年中国教辅市场竞争格局110

一、3万多教辅“抢滩登陆” 110

二、民营书营抢食70亿教辅书市场111

第三节2014-2023年中国教辅行业集中度分析112

一、区域集中度分析112

二、市场集中度分析113

第四节2024-2030年中国教辅行业竞争趋势分析114

 

第8章   2014-2023年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析117

 

第9章   2024-2030年中国教辅行业机会与风险规避指引118

第一节2014-2023年中国教辅类图书教辅投资的特点118

第二节2024-2030年中国教辅行业投资机会分析118

一、中国图书出版业投资潜力分析118

二、教辅类书籍投资吸引力分析119

第三节2024-2030年中国教辅行业投资风险预警121

一、宏观调控政策风险121

二、市场竞争风险121

三、市场运营机制风险122

第四节2024-2030年中国教辅行业投资规划指引122

 

第10章   2024-2030年中国教辅行业发展趋势与前景展望127

第一节2024-2030年中国教辅行业发展前景分析127

一、中国图书出版业前景展望127

1、面临的挑战127

2、面临的机遇129

3、网络与21世纪的中国出版业131

二、教辅类书籍市场前景透析133

三、数码教辅助工具成学生新宠136

第二节2024-2030年中国教辅行业发展趋势分析136

一、中国民营教辅业的发展趋势136

二、教辅出版呈现新趋势138

三、教辅书的流行新趋势140

第三节2024-2030年中国教辅行业市场预测分析141

第四节2024-2030年中国教辅市场盈利预测分析142

 

第11章   2014-2023年中国教辅业市场运行环境解析143

第一节2014-2023年中国教辅业政策环境分析143

一、的颁布和实施143

二、中国教辅图书管理机制分析153

三、教育体制改革对教辅图书行业的影响153

四、教辅图书行业政策法规分析153

第二节2014-2023年中国教辅行业社会环境分析154

一、中国人口规模分析154

二、中国政府教育投资155

三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展158

 

第12章   2014-2023年中国教辅行业整体运行状况分析160

第一节2014-2023年中国教辅行业发展特征分析160

一、同步类教辅市场占有比重较大160

二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压160

三、专题探讨类教辅将形成新亮点161

四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化161

五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热162

第二节2014-2023年中国教辅行业市场规模现状分析162

一、中国教辅行业整体市场规模分析162

二、中国教辅行业市场人均量分析163

三、中国教辅行业企业体量分析163

四、中国教辅行业市场分布（城市、农村）163

第三节2014-2023年中国教辅行业亮点分析164

一、教辅类图书行业平均利润情况分析164

二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商164

三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年165

四、教辅类图书市场化进程加快165

五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传166

六、内容新颖成为教辅图书生存的前提166

七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地166

第四节2014-2023年中国教辅市场渠道模式分析167

一、系统发行模式167

二、市场营销模式167

三、其它渠道模式167

第五节2014-2023年中国教辅行业存在问题分析172

一、行业缺乏监管制度172

二、市场极为不规范172

三、地方保护主义浓厚173

四、教辅盗版现象严重174

五、教辅产品质量堪忧174

第六节2014-2023年中国教辅图书市场存在的问题分析175

一、选题滞后，内容老化175

二、急功近利，同质化严重176

三、书商雇人写书，错误百出176

四、编校人员素质偏低176

五、原稿质量水平低176

六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步177

第七节 提高教辅图书质量的建议和措施177

 

第13章   2014-2023年中国中小学教辅市场运行分析181

第一节 中国在校生规模181

一、中国学校规模181

二、中国在校生规模181

1、小升初181

2、初中升高中182

三、在校生对教辅的应用情况182

第二节2014-2023年中国中小学教辅市场运行动态分析182

一、中小学教辅订购情况183

二、中小学教辅细分类别及所占比重分析186

1、诵读类186

2、习字贴类187

3、辅导类188

4、训练类188

5、测评类189

第三节2014-2023年中国中小学教辅市场问题探讨190

 

第14章   2014-2023年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析195

第一节2014-2023年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析195

一、中国英语培训行业教辅市场规模分析195

二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析202

三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析204

四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析205

五、2024-2030年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析206

 

第15章   2014-2023年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析209

第一节2014-2023年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析209

一、中国书籍类教辅市场发展现状分析209

二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析213

三、2024-2030年中国书籍类教辅市场发展趋势分析214

第二节2014-2023年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析214

一、中国电子类教辅市场发展现状分析214

二、中国电子类教辅市场竞争格局分析216

三、2024-2030年中国电子类教辅市场发展趋势分析216

 

第16章   2014-2023年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析218

第一节2014-2023年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析218

一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析218

二、中国少儿教辅市场竞争格局分析221

三、2024-2030年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析222

第二节2014-2023年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析225

一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析225

二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析226

三、2024-2030年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析227

第三节2014-2023年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析229

一、高等教育教辅市场规模发展现状分析229

二、高等教育教辅市场竞争格局分析230

三、2024-2030年高等教育教辅市场规模发展趋势分析233

 

第17章   图书出版发行相关知识概述236

第一节 出版发行概述236

第二节 图书的商品性质240

一、图书是一种文化商品240

二、图书商品有显著的差异化240

三、图书属于较弱的超必需品242

四、图书商品具有正的外部性245

第三节 中国图书出版业的发展阶段246

一、超常规增长阶段（1978-1985年）246

二、新的增长阶段（1995年至今）266

 

第18章   2014-2023年中国图书出版行业发展形势分析273

第一节2014-2023年中国图书出版业的滞胀现象剖析273

一、图书出版业滞胀的表现273

二、图书出版业滞胀的原因281

三、图书出版业体制改革加速284

1、出书结构30分286

2、出书质量50分286

3、其他20分287

第二节2014-2023年中国图书出版中的品牌分析289

一、中国图书出版品牌化的原因289

二、出版社品牌竞争力的五大构成291

三、品牌竞争时代的图书出版物现状293

四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨295

 

第19章   2014-2023年中国图书出版市场运行动态分析303

第一节2014-2023年中国图书出版市场概述303

一、中国图书出版市场规模状况303

二、图书出版利润分析310

第二节2014-2023年中国图书出版市场中存在的问题及对策316

一、加大对图书出版业的政策支持316

二、降低书刊批销市场准入门槛317

三、努力培育完善的市场体系318

四、加强图书出版业的321

1、联合竞争对手，壮大出版实力321

2、设立书店，缩短销售链条322

3、涉足新华改制，打通产业链条322

4、联手零售之王，增设分销渠道323

 

第20章   2014-2023年中国图书发行运行走势分析325

第一节2014-2023年中国图书发行行业分析325

一、网络环境下的图书发行模式325

1、网络出版的发展对出版商的影响333

2、网上书店339

3、网络环境下传统出版业的对策348

二、图书发行行业市场行为分析353

三、民营图书发行行业状况356

第二节2014-2023年中国图书发行行业的盈利分析361

一、中国本土书店处境分析361

二、图书发行行业战略扩张原则363

三、图书发行行业盈利的战略措施364

第三节2014-2023年中国图书发行业多元化发展分析365

一、图书发行行业多元化的原因365

二、图书发行行业多元化的考虑因素367

三、图书发行企业多元化的策略370

第四节2014-2023年中国图书出版物发行折扣分析373

一、图书发行高折扣的市场原因373

二、图书发行高折扣的制度原因375

三、图书市场高折扣现象的对策376

第二十一章2014-2023年中国不同类型图书出版发行业态势分析379

第一节2014-2023年中国教育图书出版业发行情况透析379

一、2023年教育图书出版总结379

二、教育图书市场化改革逐步加快381

第二十二章2024-2030年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析382（ZYPX）

第一节2024-2030年中国图书出版行业网络化分析382

一、网络渐成图书零售重要渠道382

二、图书零售进入网络时代384

三、电子图书网络书店冲击传统书店386

四、网络阅读率已达49%接近图书阅读率387

图表目录（部分）：

图表：1 2023年人口数及其构成4

图表：2 2023年居民消费价格主要数据6

图表：3 2023年居民消费价格指数（上年同月=100）7

图表：4 中国少儿教辅内容需求现状41

图表：5 您喜欢让孩子读哪类书？42

图表：6 您喜欢看下列哪些杂志？43

图表：7 您希望课外阅读对孩子能有什么好处? 43

图表：8 您觉得妨碍儿童阅读的主要因素是什么？44

图表：9 您经常用什么方式进行阅读44

图表：10 中国高等教育教辅内容需求现状49

图表：11 2023年开卷全国图书零售市场成长性分析50

图表：12 2023年9个主要细分市场环比表现51

图表：13 近几年来全国图书市场12月环比变化51

图表：14 2023年9个主要细分市场同比表现51

图表：15 近几年来全国图书市场12月的同比变化51

图表：16 2023年五大环比表现52

图表：17 2023年五大地区同比表现52

图表：18 2014-2023年全国主要分类图书零售市场同比增长率比较52

图表：19 中国图书零售市场成长性与规模54

图表：20 2023年零售市场构成54

图表：21 2023年度全国教育教辅类报纸质量检查综合分数排名58

图表：22 受访者性别占比65

图表：23 受访者年龄分布65

图表：24 受访者所在区域分布66

图表：25 消费者拥用教辅书比率67

图表：26 消费者购买教辅书的原因67

图表：27 消费者对教辅书的喜好调查分析68

图表：28 学生教辅书采购形式调查分析68

图表：29 教辅书能否提高学习成绩调查分析69

图表：30 消费者是何时使用教辅书的调查分析69

图表：31 影响消费者选购教辅书的原因调查分析70

图表：32 整合营销的策略流程图79

图表：33 2024-2030年中国教辅行业市场预测分析141

图表：34 2024-2030年中国教辅行业市场盈利能力预测142

图表：35 中国教辅行业整体市场规模162

图表：36 中国教辅行业市场人均量 163

图表：37 中国教辅行业企业体量163

图表：38 中国教辅行业市场分布（城市、农村）164

图表：39 诵读类占中小学教辅比重186

图表：40 习字贴类占中小学教辅比重187

图表：41 辅导类占中小学教辅比重188

图表：42 训练类占中小学教辅比重188

图表：43 测评类占中小学教辅比重189

图表：44 高中生英语教辅资料使用情况调查结果196

图表：45 需求曲线与价格弹性241

图表：46 美国经济中部分商品的价格弹性241

图表：47 2014-2023年书籍、课本随人均收入增长的变化情况242

图表：48 2012-2023年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况243

图表：49 2012-2023年中国书籍、课本、图片出版总量243

图表：50 美国一些商品的收入弹性244

图表：51 全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重245

图表：52 2014-2023年中国图书出版概况246

图表：53 2014-2023年中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量 （万吨）248

图表：54 2014-2023年中国图书出版概况250

图表：55 2014-2023年上海各图书发行部门图书库存变化（万册）251

图表：56 2014-2023年中国新华书店的图书销售量（亿册）251