2019-2024年中国手机电视客户端广告行业发展潜力分析及投资战略规划分析报告



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 第1章  手机电视产业基础概述 9

    第一节 手机电视阐述 9

        一、手机电视的个性特点 9

        二、手机电视业务的实现方式 10

        三、手机电视播放形式 12

        四、手机电视的标准解读 13

    第二节 手机电视完整产业链 13

        一、产业链结构分析 13

        二、内容提供商 14

        三、服务提供商 14

        四、移动运营商 14

        五、系统技术支持商 15

        六、终端设备制造商 15

        七、用户消费群 15

    第三节 手机电视的比较分析 16

        一、与传统电视的比较 16

        二、与CMMB的区别 17

        三、与IPTV的比较 19

第2章  手机电视新媒体与手机电视客户端媒体概述 23

    第一节 手机电视新媒体概念 23

    第二节 手机电视新媒体特征 24

    第三节 手机电视客户端软件 25

    第四节 手机电视客户端广告 25

第3章  2017年中国手机电视客户端广告行业市场发展环境分析 27

    第一节 2017年中国经济环境分析 27

        一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 27

        二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 27

        三、全国居民收入情况（季度更新） 29

        四、恩格尔系数（年度更新） 30

        五、工业发展形势（季度更新） 32

        六、固定资产投资情况（季度更新） 33

        七、中国汇率调整（人民币升值） 39

        八、对外贸易&进出口 40

    第二节 2017年中国手机电视客户端广告行业政策环境分析 44

        一、手机电视标准分析 44

        二、广告业政策分析 52

    第三节 2017年中国手机电视客户端广告行业社会环境分析 53

        一、人口环境分析 53

        二、教育环境分析 54

        三、文化环境分析 54

        四、生态环境分析 55

        五、中国城镇化率 57

        六、居民的各种消费观念和习惯 57

第4章  2017年中国手机电视客户端广告模式分析 59

    第一节 移动客户端搜索广告 59

        一、移动搜索广告 59

        二、位置搜索类广告 60

        三、手机电视地图（+导航）类客户端广告 60

        四、手机电视流媒体/手机电视客户端 61

        五、手机电视来电广告 62

        六、短信提示广告 63

    第二节 手机电视新媒体广告价值评估模型 64

        一、广告价值评估指标 64

        二、手机电视新媒体广告价值评估模型 64

第5章  手机电视各客户端广告价值指标对比分析 66

    第一节 受众主动性指数 66

    第二节 信赖度指数 66

    第三节 效果可测量性指数 67

    第四节 形象地位指数 68

    第五节 媒体创意表现指数 69

    第六节 受众关注度指数 70

    第七节 传播能力指数 70

    第八节 有效性指数 71

    第九节 媒体强制性指数 72

    第十节 潜在接触率 73

    第十一节 购买适应性指数 74

第6章  2017年中国手机电视重点企业运行动态分析 75

    第一节 2017年中国手机电视运营商分析 75

        一、中国移动通信集团公司 75

        二、中国联合网络通信集团有限公司 82

        三、上海东方明珠（集团）股份有限公司 90

    第二节 2017年中国手机电视内容提供商分析 98

        一、东方龙移动信息有限公司 98

        二、北京中交星网宽频网络服务有限公司 104

        三、北京风网信息技术有限公司 111

    第三节 2017年中国手机电视系统厂商分析 117

        一、广州富年电子科技有限公司 117

        二、西伯尔联合通信科技（北京）有限公司 124

第7章  2017年中国客户端各类广告价值评估 132

    第一节 基于位置搜索广告价值评估 132

    第二节 非位置搜索广告价值评估 132

    第三节 来电显示广告价值评估 133

    第四节 屏保广告价值评估 133

    第五节 短息广告价值评估 133

    第六节 来电语音广告价值评估 134

    第七节 地图植入广告价值评估 134

    第八节 插播/贴片广告价值评估 135

    第九节 滚动字幕价值评估 135

    第十节 链接广告价值评估 136

    第十一节 广播式广告价值评估 136

第十二节 点播试广告价值评估 137

第十三节 内容植入价值评估 137

第十四节 赞助式广告价值评估 137

第十五节 WAP广告价值评估 138

第8章  2019-2024年年中国手机电视产业前景预测分析 139

    第一节 2019-2024年全球手机电视产业前景预测 139

        一、手机电视持续增长的驱动力分析 139

        二、2017年全球手机电视市场规模预测 139

        三、全球手机电视用户规模预测 140

    第二节 2019-2024年中国手机电视业发展前景展望 141

        一、2017年中国手机电视市场规模预测 141

        二、我国手机电视市场发展趋势透析 141

        三、文化产业振兴规划给手机电视带来机遇 143

        四、TD-MBMS手机电视未来前景看好 144

    第三节 2019-2024年中国手机电视业盈利预测分析 146

第9章  2019-2024年年中国手机电视产业投资战略研究 147

    第一节 2017年中国手机电视产业投资概况 147

        一、中国手机电视产业投资特性 147

        二、中国手机电视产业投资价值体现 148

    第二节 2019-2024年年中国手机电视产业投资机会分析 148

        一、中国手机电视产业业务提供、集成市场投资机会 148

        二、中国手机电视产业终端设备供应市场投资机会 148

        三、中国手机电视产业运营主体投资机会 149

        四、中国手机电视产业链投资机会 150

    第三节 2019-2024年年中国手机电视产业投资风险及规避措施 151

        一、中国手机电视产业投资风险评估 151

        二、中国手机电视产业投资风险规避 151

    第四节 权威专家对客户端广告发展建议 152

 

图表目录（部分）

图表：2006-2017年国内生产总值及其增长速度 32

图表：2017年居民消费价格月度涨跌幅度 33

图表：2017年居民消费价格比上年涨跌幅度 33

图表：2006-2017年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 34

图表：2006-2017年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 34

图表：1978-2016中国城乡居民恩格尔系数对比表 35

图表：2017年1-12月我国固定资产投资情况 39

图表：2017年各地区固定资产投资（不含农户）情况 41

图表：2017年我国固定资产（不含农户）增速情况 43

图表：2017年货物进出口总额及其增长速度 45

图表：2017年主要商品出口数量、金额及其增长速度 46

图表：2017年主要商品进口数量、金额及其增长速度 47

图表：2017年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 48

图表：2006-2017年货物进出口总额 49

图表：手机承载技术比较 57

图表：手机电视新媒体广告价值评估指标 69

图表：受众主动性指数比较 71

图表：信赖度指数比较 71

图表：效果可测量性指数比较 72

图表：形象地位指数比较 73

图表：媒体创意表现指数比较 74

图表：受众关注度指数比较 75

图表：传播能力指数比较 75

图表：有效性指数比较 76

图表：媒体强制性指数比较 77

图表：潜在接触率指数比较 78

图表：购买适应性指数比较 79

图表：近3年中国移动通信集团公司销售毛利率变化情况 81

图表：近3年中国移动通信集团公司资产负债率变化情况 83

图表：近3年中国移动通信集团公司产权比率变化情况 83

图表：近3年中国移动通信集团公司固定资产周转次数情况 84

图表：近3年中国移动通信集团公司流动资产周转次数变化情况 85

图表：近3年中国移动通信集团公司总资产周转次数变化情况 86

图表：近3年中国联合网络通信集团有限公司销售毛利率变化情况 89

图表：近3年中国联合网络通信集团有限公司资产负债率变化情况 91

图表：近3年中国联合网络通信集团有限公司产权比率变化情况 91

图表：近3年中国联合网络通信集团有限公司固定资产周转次数情况 92

图表：近3年中国联合网络通信集团有限公司流动资产周转次数变化情况 93

图表：近3年中国联合网络通信集团有限公司总资产周转次数变化情况 94

图表：近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 97

图表：近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 99

图表：近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司产权比率变化情况 99

图表：近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 100

图表：近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 101

图表：近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 102

图表：近3年 东方龙移动信息有限公司销售毛利率变化情况 104

图表：近3年 东方龙移动信息有限公司资产负债率变化情况 105

图表：近3年 东方龙移动信息有限公司产权比率变化情况 106

图表：近3年 东方龙移动信息有限公司固定资产周转次数情况 107

图表：近3年 东方龙移动信息有限公司流动资产周转次数变化情况 108

图表：近3年 东方龙移动信息有限公司总资产周转次数变化情况 109

图表：近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司销售毛利率变化情况 110

图表：近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司资产负债率变化情况 112

图表：近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司产权比率变化情况 112

图表：近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司固定资产周转次数情况 113

图表：近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司流动资产周转次数变化情况 114

图表：近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司总资产周转次数变化情况 115

图表：近3年北京风网信息技术有限公司销售毛利率变化情况 117

图表：近3年北京风网信息技术有限公司资产负债率变化情况 118

图表：近3年北京风网信息技术有限公司产权比率变化情况 119

图表：近3年北京风网信息技术有限公司固定资产周转次数情况 120

图表：近3年北京风网信息技术有限公司流动资产周转次数变化情况 121

图表：近3年北京风网信息技术有限公司总资产周转次数变化情况 122

图表：近3年 广州富年电子科技有限公司销售毛利率变化情况 124

图表：近3年 广州富年电子科技有限公司资产负债率变化情况 125

图表：近3年 广州富年电子科技有限公司产权比率变化情况 126

图表：近3年 广州富年电子科技有限公司固定资产周转次数情况 126

图表：近3年 广州富年电子科技有限公司流动资产周转次数变化情况 127

图表：近3年 广州富年电子科技有限公司总资产周转次数变化情况 128

图表：近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司销售毛利率变化情况 130

图表：近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司资产负债率变化情况 131

图表：近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司产权比率变化情况 132

图表：近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司固定资产周转次数情况 133

图表：近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司流动资产周转次数变化情况 134

图表：近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司总资产周转次数变化情况 135

图表：基于位置搜索广告价值评估 137

图表：基于非位置搜索广告价值评估 137

图表：基于来电显示广告价值评估 138

图表：基于屏保广告价值评估 138

图表：基于短息广告价值评估 138

图表：基于来电语音广告价值评估 139

图表：基于地图植入广告价值评估 139

图表：基于插播/贴片广告价值评估 140

图表：基于滚动字幕广告价值评估 140

图表：基于链接广告价值评估 141

图表：基于广播式广告价值评估 141

图表：基于点播试广告价值评估 142

图表：基于内容植入广告价值评估 142

图表：基于赞助式广告价值评估 142

图表：基于WAP广告价值评估 143

图表：2017年中国手机电视市场规模预测 146

图表：2019-2024年中国手机电视业盈利预测分析 151