2019-2024年中国健身房市场现状调查与前景趋势研究报告

 

第一部分 产业发展分析

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第1章  产业发展现状与趋势 1

第一节 国际健身房产业发展现状与趋势 1

一、国际健身房产业发展现状 1

二、国际健身房产业发展趋势 2

三、国外健身俱乐部入驻中国的优势 4

四、国际健身房产业面临的形势 6

第二节 国内健身房产业发展现状与趋势 7

一、国内健身房产业发展现状 7

二、国内健身房产业发展趋势 10

三、国内健身房产业面临的形势 11

 

第2章  当地产业发展现状与基础 14

第一节 当地产业发展概况 14

一、行业发展现状 14

二、重点企业发展现状 17

第二节 当地产业发展条件 29

一、区位条件 29

二、资源条件 31

三、产业配套条件 33

四、其他条件 36

第三节 当地产业发展环境现状 37

一、政策环境 37

二、市场环境 42

三、融资环境 43

四、人才环境 45

第四节 当地产业发展存在的问题 47

 

第3章  区域产业发展现状与趋势分析 52

第一节 当地健身房产业发展现状与趋势 52

一、当地健身房产业发展现状 52

二、当地健身房产业发展趋势 53

三、当地健身房产业面临的形势 55

第二节 当地健身房产业发展能力 58

一、区域自身产业发展能力分析 58

二、区域外部产业发展竞争环境分析 59

三、区域范围内重点/主导产业分析 71

 

第4章  产业结构调整分析 96

第一节 健身房产业结构分析 96

一、市场细分充分程度分析 96

二、各细分市场领先企业排名 102

三、各细分市场占总市场的结构比例 105

四、领先企业的结构分析（所有制结构） 105

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 106

一、产业价值链条的构成 106

二、产业链条的竞争优势与劣势分析 109

第三节 “十四五”产业结构发展预测 113

一、产业结构调整指导政策分析 113

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 122

三、健身房行业参与国内外竞争的战略市场定位 123

四、“十四五”产业结构调整方向分析 127

 

第二部分 市场发展分析

第5章  市场环境及影响分析（PEST） 137

第一节 健身房行业政治法律环境（P） 137

一、行业管理体制分析 137

二、行业主要法律法规 137

三、健身房行业标准 139

第二节 行业经济环境分析（E） 140

一、宏观经济形势分析 140

1、国际宏观经济形势分析 140

2、国内宏观经济形势分析 149

3、当地宏观经济环境分析 154

（1）2017年北京经济运行情况分析 154

（2）2017年上海市国民经济运行情况 161

（3）2017年广州市经济运行情况综述 168

（4）2017年深圳市宏观经济运行情况分析 173

二、宏观经济环境对行业的影响分析 176

第三节 行业社会环境分析（S） 177

一、健身房产业社会环境 177

1、人口环境分析 177

2、教育环境分析 179

3、文化环境分析 181

4、中国城镇化率 182

二、社会环境对行业的影响 182

三、健身房产业发展对社会发展的影响 183

第四节 行业技术环境分析（T） 184

一、健身房技术分析 184

1、技术水平总体发展情况 184

2、我国健身房行业新技术研究 185

二、健身房技术发展水平 186

三、行业主要技术发展趋势 187

 

第6章  中国健身房消费市场分析 189

第一节 中国健身房市场消费行为特点分析 189

一、健身消费动机趋于理性化 189

二、健身消费水平逐步提高 189

三、健身消费结构趋于合理 189

四、消费者对健身市场需求呈现出多样化 190

五、健身消费市场潜力巨大 190

第二节 中国健身房消费者市场分析 191

一、消费者购买行为影响因素分析 191

二、消费者需求分析 192

第三节 中国健身房消费者目标市场营销 193

一、市场细分与目标市场选择 193

二、市场定位 195

 

第7章  中国健身房市场营销策略分析 196

第一节 中国健身房的市场营销理念 196

一、开发特殊项目 196

二、设立独特会员资格 196

三、对减肥运动推行激励机制 196

四、打造品牌特色 197

五、不要放弃网络营销 197

六、提升教练的水平和积极性 197

七、社团活动参与 198

第二节 中国健身房市场营销策略组合策略分析 198

一、产品策略 198

二、价格策略 199

三、渠道策略 204

四、促销策略 205

五、人员策略 206

六、有形展示策略 206

七、服务过程策略 206

第三节 中国健身房市场经营模式存在的主要问题 206

一、健身俱乐部市场机制不完善 207

二、专业化程度低 207

三、市场短期和投机行为普遍 207

四、管理水平较低 208

五、缺乏诚信 208

第四节 中国健身房市场营销策略选择的建议 209

一、善于分析市场营销环境，了解自身的优势与劣势、机遇与威胁 209

二、抓住消费者心理，细分市场，明确自身市场定位 209

三、保证产品质量，增加附加产品，开发特色产品 210

四、明确影响定价的因素与定价的目标，灵活运用定价的方法与策略 210

五、谨慎进行区域选址，连锁经营共享资源 211

六、加大宣传力度，丰富促销手段 211

七、建立一切以会员为核心的服务机制和人性化的用人机制 212

八、重视有形展示工作，做到规范统一、鲜明新颖 212

九、统一服务标准，规范服务流程 213

十、将品牌营销的理念贯穿于经营过程的始终 213

 

第三部分 行业竞争分析

第8章  中国健身房市场竞争现状及优势企业分析 215

第一节 中国健身房市场竞争现状分析 215

一、地区型健身会所与全国连锁健身会所的竞争 215

二、专业健身会所、综合性健身会所和课程馆的竞争 215

三、中国健身房市场竞争现状分析 215

当前中国前十大建身房市占率仍较低，前十大健身房总品牌店面数目仅有740家，占市场总体健身房数目的16.4%，剩下的健身房以非连锁为主，约占健身房总数的66.8%。实力较强连锁健身房区域化特点仍然较为明显，与零售等业态受历史遗留原因较难进行跨区域扩张不同，健身房行业并不存在较强的区域壁垒，未来具有较大的整合市场的空间。

 

中国十大健身连锁品牌