2018-2023年中国影视广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告

影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”， C （commercial）：商业的，商贸的。 F （film） ：胶卷，影片，薄膜，膜层。 CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，国际上泛指为电影。

　　影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国影视广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告认为，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

　　2018-2023年中国影视广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告对我国影视广告行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来影视广告市场发展动向作了详尽阐述，还根据影视广告行 业的发展轨迹对影视广告行业未来发展前景作了审慎的判断，为影视广告产业投资者寻找新的投资亮点。

　　2018-2023年中国影视广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告最后阐明影视广告行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。

　　中国市场调研在线 网发布的《2018-2023年中国影视广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告》是相关影视广告企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解影视广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

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第1章   影视广告行业基本概述

　　第一节 影视广告简述

　　　　一、影视广告构成要素

　　　　二、影视广告特点分析

　　　　三、影视广告结构形式

　　第二节 影视广告的制作流程

　　　　一、前期制作

　　　　二、线性编辑

　　　　三、后期制作

　　第三节 影视广告的作用

 

第2章   中国广告行业发展形势综述

　　第一节 中国广告业综述

　　　　一、中国现代广告的发展历程

　　　　二、中国广告业发展成就分析

　　　　三、中国广告行业的发展态势

　　　　　　随着1979年我国现代广告业市场的重新起步， 广告行业显示出强劲的活力。近年来，我国广告市场规模快速稳定增长，2014 年已经成为全球第二大广告市场。2001-2015 年，我国广告市场规模由 79489亿元增长到 5,97341 亿元，年均复合增长率达到1432%，远高于同期 GDP的增长速度。

　　　　　　我国广告市场的规模及增速

　　　　四、广告业步入营销策划时代

　　第二节 中国广告行业的发展现状分析

　　　　一、我国广告市场总体规模分析

　　　　二、中国广告业的区域结构分析

　　　　三、传统媒体广告市场运行情况

　　　　四、新媒体广告市场的运行情况

　　　　五、互联网广告整治取得的成效

　　第三节 中国广告市场上的外资发展分析

　　　　一、中国广告产业外资的影响分析

　　　　二、跨国并购对我国广告产业影响

　　　　三、全球广告巨头市场竞争的动态

 

第3章   中国影视广告行业环境分析

　　第一节 中国宏观经济环境分析

　　　　一、中国GDP增长情况分析

　　　　　　2005-2015 年我国人均GDP 稳定增长（元）

　　　　二、工业经济发展形势分析

　　　　三、社会固定资产投资分析

　　　　四、全社会消费品零售总额

　　　　五、城乡居民收入增长分析

　　　　六、居民消费价格变化分析

　　　　七、对外贸易发展形势分析

　　第二节 中国影视广告行业政策环境分析

　　　　一、中国广告电视行业主管部门

　　　　二、中国影视广告行业监管体制

　　　　三、中国影视广告行业相关政策

　　　　　　（一）行业主管部门及监管体制

　　　　　　（二）行业主要法律法规及政策

　　　　　　（三）2018年“限娱令”政策解读

　　　　　　（四）《中华人民共和国广告法（修订草案）》

　　第三节 中国影视广告行业社会环境分析

　　　　一、人口环境分析

　　　　二、教育环境分析

　　　　三、文化环境分析

　　　　四、中国城镇化率

 

第4章   中国影视广告行业运行形势剖析

　　第一节 中国影视广告行业发展概述

　　　　一、影视广告行业发展历程概述

　　　　二、影视广告行业发展特征分析

　　　　三、跨界创新推进广告精细专一

　　第二节 中国影视广告主要类型分析

　　第三节 影视广告公司在产业链地位

　　第四节 中国影视广告行业竞争局势

　　　　一、影视广告行业竞争概述

　　　　二、影视广告行业竞争现状

　　　　三、影视广告企业盈利分析

　　第五节 影视广告存在的主要问题分析

　　第六节 中国影视广告市场竞争对策

　　　　一、强化数字化能力

　　　　二、对消费者洞察力

　　　　三、扩大延伸产业链

　　　　四、强化创意制作力

　　第七节 影视广告受到新媒体广告冲击

　　第八节 中国影视广告未来的发展趋势

　　第九节 中国影视广告行业动态分析

　　　　一、天玛生态投放央视广告

　　　　二、美邦冠名《奇葩说》

 

第5章   中国电影植入式广告行业动态分析

　　第一节 电影广告市场发展简述

　　　　一、电影广告市场规模统计

　　　　二、电影贴片广告市场规模

　　　　三、电影映前广告市场规模

　　　　四、电影与植入式广告融合

　　第二节 中国电影植入式广告分析

　　　　一、电影中植入式广告理论依据

　　　　二、电影植入式广告的传播优势

　　　　三、电影植入式广告的表现手法

　　　　四、电影植入式广告的广告效果研究

　　　　　　（一）电影植入式广告的传播效果

　　　　　　（二）电影植入式广告的心理效果

　　　　　　（三）电影植入式广告的植入手法

　　第三节 电影植入式广告发展分析

　　　　一、电影植入式广告的发展历史

　　　　　　（一）植入式广告在国外的发展

　　　　　　（二）植入式广告在国内的发展

　　　　二、电影植入式广告的研究现状

　　　　三、电影植入式广告的市场规模

　　　　四、电影植入式广告的受众分析

　　　　五、电影植中入式广告原则分析

　　第四节 中国影视植入式广告市场面临的问题

　　　　一、植入式广告多，毫无上限。

　　　　二、植入式广告“硬”，急功近利。

　　　　三、植入式广告偏，滥竽充数。

　　第五节 中国影视植入式广告发展策略

　　　　一、精挑细选，控制数量

　　　　二、讲究策略，灵活运用

　　　　三、契合主旨，融为一体

　　第六节 中国电影植入广告经典案例解析

　　　　一、中国部分电影广告植入品牌

　　　　二、蒂芙尼植入广告的经验借鉴

　　第七节 电影植入式广告的发展趋势

 

第6章   微电影广告中的企业品牌营销策略研究

　　第一节 新媒体时代下的微电影广告

　　　　一、微电影广告的概念界定

　　　　二、微电影广告的生存土壤

　　第二节 微电影广告盛行原因概述

　　第三节 OPPO手机品牌广告案例分析

　　　　一、OPPO微电影广告受众定位鲜明

　　　　二、OPPO微电影广告呈现故事化

　　　　三、OPPO微电影广告的名人效应

　　　　四、OPPO微电影广告淡化产品

　　　　五、OPPO微电影广告整合营销传播

　　第四节 微电影广告未来营销的趋势

 

第7章   中国电视广告行业发展状况分析

　　第一节 中国电视广告行业发展概况

　　　　一、中国电视广告产业发展历程

　　　　二、中国电视媒体广告行业概述

　　　　三、电视广告的发展现状及特点

　　　　四、电视广告发展的优点及缺点

　　　　五、电视广告创意的地位和作用

　　　　六、中国电视广告经营模式分析

　　第二节 中国电视广告行业发展情况分析

　　　　一、中国电视广告投放规模分析

　　　　二、电视广告按行业投入分析

　　　　三、电视广告按品牌投入分析

　　　　四、上星频道广告投放额上升明显

　　　　　　（一）广告时长及投放额增长情况

　　　　　　（二）央视获得广告投放情况分析

　　　　　　（三）省级卫视获得广告投放情况

　　第三节 2018年电视广告市场三大趋势

 

第8章   中国电视植入式广告行业运行形势分析

　　第一节 中国电视植入式广告分析

　　第二节 《爱情公寓》植入式广告案例分析

　　　　一、《爱情公寓》中广告的植入形式

　　　　　　（一）剧情植入

　　　　　　（二）场景植入

　　　　　　（三）对白植入

　　　　　　（四）道具植入

　　　　二、《爱情公寓》广告植入存在的问题

　　　　　　（一）广告植入泛滥

　　　　　　（二）植入品牌不兼容

　　　　三、《爱情公寓》植入广告发展建议

　　　　　　（一）理性选择，感性说服

　　　　　　（二）目标人群与受众一致

　　　　　　（三）植入巧妙

　　　　　　（四）分析受众了解受众的喜好

　　第三节 中国影视植入式广告发展策略

　　　　一、精挑细选，控制数量

　　　　二、讲究策略，灵活运用

　　　　三、契合主旨，融为一体

　　第四节 广告植入模式创新-品牌定制剧

　　　　一、品牌定制剧模式概述

　　　　二、品牌定制剧模式优势

　　　　三、品牌定制剧案例分析

　　　　四、融煤跨界实现二次传播

　　第五节 电视剧广告植入的前景展望

 

第9章   世界五大广告集团分析

　　第一节 OMNICOM集团

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第二节 WPP集团

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第三节 Interpublic集团

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第四节 阳狮集团

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第五节 日本电通集团

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

 

第10章   中国本土影视广告公司发展分析

　　第一节 广东省广告股份有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第二节 蓝色光标传播集团

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第三节 昌荣传播机构

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第四节 上海广告有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第五节 郑州金象文化传播有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第六节 杭州飞渡广告有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第七节 汉狮影视广告公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第八节 億典影视广告

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第九节 北京未来广告有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第十节 杭州中浙广告传媒有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析 订购电话 010-62665210

　　　　（3）企业经营优劣势分析

 

第11章   中国电视产业运行走势分析

　　第一节 中国电视业总体概况

　　　　一、国产电视剧生产情况

　　　　二、中国电视业竞争格局

　　第二节 中国移动电视新媒体透析

　　　　一、新时期移动电视特点分析

　　　　二、地铁电视媒体的经营思路

　　　　三、公交移动电视传播策略

　　　　　　（一）公交移动电视发展状况

　　　　　　（二）公交移动电视传播策略

　　第三节 中国车载移动电视态势分析

　　　　一、车载电视市场步入新阶段

　　　　二、公交电视广告的成本分析

　　第四节 中国综艺节目收视分析

　　　　一、中国综艺节目整体收视状况

　　　　二、综艺节目收视市场竞争格局

　　　　三、综艺节目市场代表性节目

　　　　　　（一）《开门大吉》

　　　　　　（二）《舞出我人生》

　　　　　　（三）《我是歌手》

　　　　　　（四）第二季《中国好声音》

　　　　　　（五）《爸爸去哪儿》

　　第五节 中国电视广告受众市场调研

　　　　一、消费者对电视广告的关注度

　　　　二、消费者对广告产品的关注度

　　　　三、消费者对电视广告的信任度

　　　　四、消费者对各类产品广告的接受度

　　　　五、电视广告对消费者购买决策影响力

 

第12章   中国电影业发展走势分析

　　第一节 中国电影业发展概况

　　　　一、中国国产片的产量统计

　　　　二、中国电影市场类型分析

　　　　二、中国电影收入来源分析

　　第二节 中国电影消费市场解析

　　　　一、中国电影消费者年龄结构分析

　　　　二、现代化电影院的消费特点分析

　　　　三、高票价成制约电影消费首要因素

 

第13章   2018-2023年中国影视广告行业发展前景预测分析

　　第一节 2018-2023年中国广告产品发展趋势预测分析

　　　　一、中国广告业整体发展趋势

　　　　二、中国广告业规模预测分析

　　　　三、传统媒体广告发展趋势

　　　　四、数字化营销或迎爆发期

　　第二节 2018-2023年中国影视广告行业发展前景预测分析

　　　　一、中国电影广告行业规模预测

　　　　二、中国电视广告行业规模预测

　　　　三、中国影视广告需求预测分析

 

第14章   2018-2023年中国影视广告产业投资机会与风险研究

　　第一节 2018-2023年中国影视广告产业投资机会分析

　　　　一、电视广告频道投资机会

　　　　二、电视广告产品投资机会

　　第二节 2018-2023年中国影视广告产业投资风险分析

　　　　一、效果低于预期风险

　　　　二、传播路径风险

　　　　三、投资价值风险

　　第三节 博研咨询： 2018-2023年中国影视广告行业投资建议

　　　　一、制作有创意高质量的广告片

　　　　二、正确选择媒体组合投放模式

　　　　三、电视广告载具的创新与组合

　　　　四、进行广告效果的研究和评估

 

图表目录（部分）

　　图表：1 2009-2018年中国广告经营额及占GDP比例统计

　　图表：2 2009-2018年中国国内生产总值及增长变化趋势图

　　图表：3 2013-2018年国内生产总值构成及增长速度统计

　　图表：4 2018年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图

　　图表：5 2018年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图

　　图表：6 2009-2018年中国全社会固定资产投资增长趋势图

　　图表：7 2009-2018年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图

　　图表：8 2009-2018年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图

　　图表：9 2018年中国居民消费价格月度变化趋势图

　　图表：10 2009-2018年中国进出口总额增长趋势图

　　图表：11 2011-2018年中国人口总量增长趋势图

　　图表：12 2018年中国人口数量及其构成情况统计

　　图表：13 2011-2018年中国各级各类学校招生人数统计

　　图表：14 2011-2018年中国城镇化率变化趋势图

　　图表：15 2010-2018年中国电影广告收入规模统计

　　图表：16 2010-2018年中国电影贴片广告收入规模统计

　　图表：17 2010-2018年中国电影映前广告收入规模统计

　　图表：18 2010-2018年中国电影植入式广告收入规模统计

　　图表：19 2018年中国部分电影广告植入品牌

　　图表：20 广告公司电视媒体广告流程

　　图表：21 中国电视媒体广告经营模式

　　图表：22 中国电视媒体广告经营模式

　　图表：23 电视广告创意制作流程图

　　图表：24 广告全案服务流程图

　　图表：25 2010-2018年中国电视广告投放量增长趋势图

　　图表：26 2012-2018年中国电视广告投放额排名前十位的品类

　　图表：27 2012-2018年中国电视广告投放额排名前十位的品牌

　　图表：28 2012-2018年中央电视台广告投放额排名前五的品类

　　图表：29 2012-2018年中央电视台广告投放额排名前五的品牌

　　图表：30 2012-2018年省级卫视广告投放额排名前五的品牌

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