2024-2030年中国互联网广告市场深度研究与发展前景报告

 

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第1章  互联网广告相关概述 13

第一节 网络广告的定义及起源 13

一、网络广告的定义 13

二、网络广告的特点 13

三、网络广告优劣势比较 15

四、国际网络广告的起源 16

五、中国网络广告发展史 17

第二节 互联网广告模式 18

一、传统展示广告模式 18

二、即时信息（IM）广告模式 18

三、窄告网广告模式 18

四、网络视频广告模式 19

五、富媒体（Rich Media）广告 21

六、搜索引擎广告 22

七、电子邮件广告模式 23

第三节 网络广告其它相关介绍 23

一、网络广告的主要形式 23

二、网络广告评估的方法 25

三、网络广告术语解释 25

四、网络广告的计费方式 27

 

第2章  2018年中国互联网产业发展概况分析 29

第一节 2018年世界互联网产业总体形势分析 29

一、全球互联网发展数据统计 29

二、2018年全球网购交易规模分析 30

三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭 31

四、亚太地区移动互联网用户规模分析 31

五、2015-2018年美国互联网行业运行情况 32

第二节 2018年中国互联网产业营运情况分析 34

一、中国互联网产业发展进入新的阶段 34

二、2018年中国互联网产业经济发展特点 37

三、2018年中国网民规模及互联网普及情况 38

四、2018年中国互联网基础资源情况分析 40

五、2018年中国整体互联网应用状况分析 43

六、2018年中国互联网产业经济运行情况 51

第三节 2018年中国移动互联网产业发展现状 54

一、2018年中国移动互联网产业热点剖析 54

二、2018年中国移动互联网市场运行情况 58

三、2018年中国移动互联网网民规模情况 62

四、2018年中国移动互联网市场运行情况 63

五、2018年移动即时通讯互联网应用状况 65

六、2018年移动互联网产业迎来投资热潮 68

第四节 下一代互联网 71

一、中国下一代互联网发展概况 71

二、IPv6在下一代互联网中的应用 73

三、下一代互联网商业化过渡深度剖析 76

四、下一代互联网发展路径思考 80

第五节 2018年中国互联网产业发展的问题对策分析 85

一、中国互联网产业发展中的短板 85

二、中国互联网信息安全问题剖析 87

三、互联网行业发展的版权问题 93

四、中国互联网产业发展对策 96

 

第3章  2018年世界互联网广告市场运行局势分析 98

第一节 2018年世界互联网广告市场概述 98

一、2015-2018年全球广告市场规模统计 98

二、2015-2016全球广告市场区域市场分析 98

三、2015-2018年全球互联网广告市场规模 99

四、2015-2018年全球互联网广告市场结构 100

五、2018年全球互联网广告支出简述 101

六、2018年全球社交网络广告市场分析 102

第二节 美国 102

一、2018年美国网络广告市场规模分析 102

二、2018年美国网络广告市场分析 104

三、2018年美国网络广告市场结构分析 106

四、2018年美国互联网广告发放形式分析 110

五、2018年美国互联网广告付费方式分析 112

六、2018年美国社交网络广告市场规模统计 114

第三节 英国 115

一、2018年英国网络营销市场发展分析 115

二、英国网络广告市场支出情况 115

三、英国网络广告发展走势分析 116

第四节 法国 117

一、法国网络广告市场回顾 117

二、法国网络广告收入分析 117

三、法国对互联网广告收入征税 118

第五节 日本 118

一、日本网络广告市场回顾 118

二、日本互联网广告市场规模分析 119

三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 119

第六节 其它国家 120

一、俄罗斯 120

二、加拿大 121

三、泰国 123

 

第4章  2018年中国互联网广告行业综合分析 125

第一节 2018年中国网络广告行业概况分析 125

一、2018年中国网络广告行业现状分析 125

二、2018年中国网络广告市场发展的特点 126

三、2018年中国网络广告计费方式分析 127

四、2018年中国网络广告市场发展趋势 128

第二节 2018年中国网络广告市场发展分析 130

一、2018年中国广告市场规模分析 130

二、2018年中国网络广告市场规模分析 131

三、2018年中国网络广告市场规模分析 132

第三节 2018年中国网络广告精准营销分析 133

一、精准营销的优势 133

二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 134

三、网络广告精准营销的缺陷 135

四、网络广告精准营销策略 135

第四节 2018年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析 136

一、网络广告行业运行规范问题 136

二、互联网广告发展存在的问题 138

三、中国网络广告发展制约因素 139

四、中国网络广告发展存在的不足 140

第五节 2018年中国互联网广告行业发展对策分析 142

一、互联网广告行业发展建议 142

二、中国网络广告发展的对策 143

三、中国网络广告的发展策略 145

 

第5章  2018年中国视频广告市场运营局势分析 147

第一节 富媒体广告分析 147

一、富媒体广告相关概述 147

二、富媒体广告的特征 149

三、2018年中国富媒体广告市场规模分析 150

四、2018年中国富媒体广告市场规模分析 151

五、富媒体广告发展策略分析 151

第二节 2018年中国视频广告发展概况分析 154

一、网络视频广告的特征与优势 154

二、2018年中国视频广告发展情况分析 156

三、2018年中国视频广告市场规模分析 157

四、2018年中国视频广告市场规模分析 157

第三节 2018年中国主要视频网广告发展动态分析 158

一、2018年YouTube视频广告发展分析 158

二、2018年土豆网视频广告特点分析 159

三、2018年优酷网核心广告发展分析 160

四、2018年酷6网广告模式分析 161

第四节 2018年中国视频广告发展的问题对策分析 163

一、中国视频广告市场发展问题分析 163

二、中国网络视频广告发展的制约因素 164

三、广告主视频投放重点关注问题分析 165

四、中国网络视频广告营销策略 166

 

第6章  2015-2018年中国搜索广告市场发展格局分析 168

第一节 2018年中国搜索引擎市场规模情况分析 168

一、2018年中国搜索引擎用户规模分析 168

二、2018年中国搜索引擎请求量规模分析 169

三、2018年中国搜索引擎用户访问规模分析 171

四、2018年中国搜索引擎市场营收份额分析 172

第二节 中国网络搜索广告发展概况分析 174

一、2018年中国网络搜索广告市场规模分析 174

二、2018年中国网络搜索广告市场规模分析 175

三、网络搜索营销代表未来营销方向 176

四、搜索引擎广告付费收录模式分析 179

五、网络搜索引擎广告影响力巨大 180

六、移动搜索将成搜索引擎新战场 181

第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况 182

一、百度搜索营销持续升温 182

二、谷歌成美付费搜索广告赢家 184

三、雅虎与微软搜索广告合作获批 184

四、腾讯积极拓展搜索广告市场 185

五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏 186

第四节 企业移动搜索广告业务发展状况 187

一、谷歌积极拓展移动搜索广告 187

二、易查发力移动搜索广告市场 188

三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段 191

 

第7章  2018年中国网络游戏广告市场运行态势分析 194

第一节 2018年中国网络游戏广告发展探析 194

一、2018年中国网络游戏市场规模 194

二、2018年中国网络游戏广告市场规模 197

三、网络游戏成为广告载体的原因 198

四、网络游戏广告发展的优势 199

五、网络游戏广告发展的形式 201

第二节 网络游戏内置广告相关概述 202

一、网络游戏植入式广告定义 202

二、网络游戏植入式广告优势 202

三、网络游戏植入式广告的植入模式 203

四、网络游戏内置广告的技术实现方式 205

第三节 2018年中国网络游戏内置广告发展分析 206

一、网络游戏内置广告发展环境浅析 206

二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注 207

三、网络游戏内置广告发展现状 208

第四节 2018年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析 208

一、网络游戏植入式广告存在的问题 208

二、网络游戏内置广告发展面临的困境 211

三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策 212

四、网络游戏植入式广告的发展策略 213

第五节 2018年中国网络游戏广告开发战略分析 215

一、网络游戏广告的4Ps策略 215

二、网络游戏广告的效果测量战略 220

 

第8章  2015-2018年中国互联网广告市场竞争格局分析 223

第一节 网络广告与传统媒体广告的竞争 223

一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体 223

二、网络广告与传统广告的竞争与融合 224

三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 226

四、报纸和网络的广告经营整合战略 230

第二节 网络广告市场竞争概况 232

一、国内网络广告业竞争格局 232

二、中国互联网广告行业竞争变化分析 234

三、4A公司争食网络广告市场 236

第三节 互联网巨头广告业务竞争状况 237

一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 237

二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈 238

三、2018年主要门户网站加强广告业务保卫战 239

四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值 241

第四节 2015-2018年中国广告网络发展分析 242

一、中国广告网络概况 242

二、中国广告网络产业链分析 249

三、2018年中国广告网络市场规模分析 256

四、2018年中国广告联盟细分市场规模分析 257

五、2018年中国品牌广告网络市场规模分析 259

六、2018年中国广告网络细分市场结构分析 259

七、2018年中国广告网络细分市场格局分析 260

八、中国广告网络行业发展趋势 268

 

第9章  2018年中国重点网络广告公司发展分析 270

第一节 分众传媒控股有限公司 270

一、公司简介 270

二、2018年分众传媒经营状况分析 271

三、2018年分众传媒财务指标分析 271

四、分众传媒实行网络广告战略调整 272

五、分众传媒计划推出互动广告新模式 273

第二节 杭州顺网科技股份有限公司 274

一、公司简介 274

二、2018年企业经营情况分析 274

三、2018年企业经济指标分析 275

四、2018年企业盈利能力分析 276

五、2018年企业偿债能力分析 276

六、2018年企业运营能力分析 276

七、2018年企业成本费用分析 277

八、企业发展战略及未来展望 277

第三节 悠易互通(北京)广告有限公司 278

一、公司简介 278

二、悠易互通产品介绍 278

三、悠易互通新营销概念 279

四、悠易互通获风险投资 280

第四节 珠海麒润网络科技有限公司 281

一、公司简介 281

二、麒润网络广告产品优势 282

三、麒麟网络广告发展优势 283

第五节 郑州市传力广告有限公司 283

 

第10章  2015-2018年中国互联网广告投放情况分析 284

第一节 2018年中国互联网广告投放总况分析 284

一、2018年中国网络广告投放规模统计 284

二、2018年中国各行业网络广告投放结构 284

三、国内网络广告投放行为分析 287

第二节 2015-2018年中国汽车行业网络广告投放情况 288

一、2018年中国汽车行业发展概况 288

二、2018年中国汽车行业网络广告投放分析 293

三、2018年中国汽车行业网络广告投放规模 294

第三节 2015-2018年中国食品饮料行业网络广告投放情况 294

一、2018年中国食品饮料行业发展概况 294

二、2018年中国食品饮料行业网络广告投放规模 298

三、2018年我国食品饮料行业网络广告投放分析 298

第四节 2015-2018年中国房产家居行业网络广告投放情况 299

一、2018年中国房地产行业发展概况 299

二、2018年中国房地产行业网络广告投放规模 303

三、2018年中国房地产行业网络广告投放分析 304

第五节 2015-2018年中国金融行业网络广告投放情况 304

一、2018年中国金融行业发展概况 304

二、2018年中国金融行业网络广告投放规模 306

三、2018年中国银行业网络广告投放分析 306

第六节 2015-2018年中国其它行业网络广告投放情况 307

一、2018年中国消费类电子行业网络广告投放规模 307

二、2018年中国服装服饰行业网络广告投放规模 309

三、2018年中国IT类产品网络广告投放规模 310

四、2018年中国化妆品行业网络广告投放特点 310

 

第11章  2024-2030年中国网络广告发展趋势与前景分析 312（博·研·咨·询）

第一节 2024-2030年中国网络广告发展趋势分析 312

一、未来中国广告行业发展趋势 312

二、中国网络广告发展走向分析 313

三、未来网络广告行业发展趋向 313

四、中国网络广告市场发展趋势 315

第二节 2024-2030年中国网络广告发展前景预测 316

一、全球互联网广告发展前景预测 316

二、中国互联网广告发展前景展望 318

三、中国网络广告市场规模预测分析 319