2024-2030年中国车身广告市场调查与投资前景预测报告

 

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第1章  车身广告相关概述

第一节 车身媒体广告特点 22

一、渗透力 22

MPI在全国超过10个以上的城市进行了连续3年的100多个产品的案例测试，根据户外媒体的特点，如果3+是电视媒体较为理想的情况，则户外广告的有效到达率至少是电视的3倍，即9＋。

据MPI数据库的统计，投放量是影响车身广告回忆率最主要的因素，其影响力达到了62%，另外2个不可忽略的因素是创意11%和颜色8％，三者累计的影响力达到81% 。

 

车身广告投放量与回忆率组合图

 

二、延申性 22

三、广告画面冲击力 23

四、特定地区特定阶层进行广告诉求的特点 23

五、广告到达率 23

第二节 车身广告的优势 24

据夸克市场调研公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。

所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，但是，却是最有竞争力的户外户外移动传播媒体！

一、唯一可移动的户外媒体形式 24

相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也风能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

二、有效传播距离远 24

四、高接触机率和稳定的接触频次 26

车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13km左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效ots可达到7800,000人次（根据上海市调研数据）。

 

车身广告的成本效益比较图（成本均以刊例价计算）

 

五、较强的地理针对性 26

六、较低的千人成本（CPM） 27

七、消费者与车身广告的关系紧密 27

根据cmms2003(autumn）统计显示，在全国30个城市普遍居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例由93%，昨天看过车身的有66%，昨天看过报纸的有57%，昨天听过收音机的有24%，也就是说，车身广告是普遍消费者除电视以外接触最多的广告媒体。

除了步行以外，74%的消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47%，同时，消费者乘公交车的频率很高，平均每月50次，40小时。

第三节 投放车身广告考虑的因素 28

一、发布线路 28

二、发布时期 28

三、发布形式 30

四、发布数量 30

五、车型组合 31

 

第2章  2015-2018年世界户外广告产业发展态势分析 32

第一节 2015-2018年世界广告行业运行浅析 32

一、全球各地区广告经营状况 32

二、全球广告市场规模 34

三、世界广告业排名状况 34

四、世界广告业方兴未艾 36

五、经济危机对世界广告业的影响 37

六、全球广告预算情况 43

第二节 2015-2018年世界户外广告运行浅析 44

一、世界户外广告市场需求分析 44

二、世界户外广告策划分析 45

三、国外企业进军中国市场情况 47

四、全球户外广告并购交易情况 48

五、国外户外广告管理经验阐述 49

第三节 2024-2030年世界户外广告行业前景展望 51

 

第3章 　2015-2018年世界五大广告集团市场运营动态分析 53

第一节 Omnicom集团 53

一、集团基本概况 53

二、集团及下属公司经营状况分析 55

三、集团运行分析 57

四、未来集团发展规划分析 58

第二节 WPP集团 58

一、集团基本概况 58

二、集团及下属公司经营状况分析 60

三、集团运行分析 62

四、未来集团发展规划分析 64

第三节 Interpublic Group 64

一、集团基本概况 64

二、集团及下属公司经营状况分析 67

三、集团运行分析 70

四、未来集团发展规划分析 71

第四节 阳狮集团 71

一、集团基本概况 71

二、集团及下属公司经营状况分析 72

三、集团运行分析 73

四、未来集团发展规划分析 73

第五节 日本电通集团 74

一、集团基本概况 74

二、集团及下属公司经营状况分析 76

三、集团运行分析 77

四、未来集团发展规划分析 81

 

第4章  2015-2018年世界车身广告市场运行形势分析 81

第一节 2015-2018年世界车身广告产业运行现状分析 81

一、车身广告的特点及制作流程和注意事项 81

二、公交车身广告的十个自身优势分析 84

三、世界传媒巨鳄抢“食”公交广告 90

四、全球车身广告投放情况分析 90

第二节 2015-2018年世界主要国家车身广告产业动态分析 91

一、美国:车身广告实现“双赢” 91

二、英国车身广告分析 92

三、日本的公交车车身广告分析 93

第三节 2024-2030年世界车身广告产业趋势预测分析 93

 

第5章  2015-2018年中国车身广告产业运行环境分析 94

第一节 2015-2018年中国宏观经济环境分析 94

一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 94

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 95

三、全国居民收入情况（季度更新） 103

四、恩格尔系数（年度更新） 104

五、工业发展形势（季度更新） 105

六、固定资产投资情况（季度更新） 108

七、财政收支状况（年度更新） 112

八、中国汇率调整（人民币升值） 116

九、存贷款基准利率调整情况 117

十、存款准备金率调整情况 118

十一、社会消费品零售总额 119

十二、对外贸易&进出口 119

十三、中国广告产业在国民经济中的地位 121

第二节 2015-2018年中国车身广告产业政策环境分析 124

一、政策逐步放开 124

二、工商总局的广告专项整治 125

三、手机广告标准出台 130

四、药品保健食品广告监管新制度 132

五、中国户外广告的相关政策分析 133

第三节 2015-2018年中国车身广告产业社会环境分析 134

一、中国人口规模及结构分析 134

二、中国流动人口集中分布 136

三、人们生活节奏加快 137

 

第6章 2015-2018年中国户外广告行业运行动态透析 138

第一节 2015-2018年中国户外广告行业运行探析 138

一、中国的户外广告产业的整合分析 138

二、中国户外广告的产品类别 138

三、跨行业合作形势下户外广告的优势 139

第二节 2015-2018年中国户外广告市场状况分析 141

一、户外广告备受资本市场追捧 141

二、中国户外广告市场发展解析 143

三、户外广告形式发展分析 147

第三节 2015-2018年中国户外广告受众及投放情况分析 148

一、户外广告的投放原因及特点 148

二、户外广告受众分析 151

三、2015-2018年中国影响户外广告投放的要素分析 153

第四节 2015-2018年中国户外广告业发展的问题与对策 156

一、中国发展户外广告品牌的问题 156

二、中国户外广告业应主动求变 159

三、中国户外广告的媒体依托路线解析 160

四、中国户外广告业面临三大挑战 163

 

第7章  2015-2018年中国车身广告市场调研统计分析 165

第一节 2015-2018年中国车身广告市场调研分析 165

一、公交车是受众首选交通工具 165

二、车身广告是受众接触最多的广告类型 166

三、效果分析 167

第二节 2015年外资对中国车身广告市场影响分析 167

一、“与狼共舞”，业绩出现负增长 167

二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地” 168

三、本土公交广告公司亟待转型 168

 

第8章 2015-2018年中国户外广告受众及投放分析 170

第一节2015-2018年户外广告的投放原因及特点 170

一、户外广告已成为第三大广告媒体 170

二、户外广告是具有高接受度的广告形式 170

三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 171

四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 172

五、户外广告仍需要提高规划水平 173

第二节2013-2017年中国户外广告受众分析 174

一、受众在户外度过的时间分析 174

二、受众交通工具的选择 174

三、受众接触户外媒体的黄金时间 175

四、受众接触户外媒体的黄金地段 175

五、车身广告是受众接触最多的广告类型 176

第三节2015-2018年影响户外广告投放的要素分析 176

一、创意是吸引受众的最重要的要素 176

二、媒体组合能提高户外广告可信度 177

三、消费热点决定消费者记忆程度 178

四、户外广告有很好的传播效果 178

 

第9章 2015-2018年中国户外广告投放及广告主分析 180

第一节 户外广告投放效果的影响因素 180

一、广告环境 180

二、广告创意 181

三、广告投放时机 181

第二节 体现广告价值的重要指标 181

一、发行量 181

二、阅读率和传阅率 182

三、读者特征 183

四、读者消费形态和生活形态 183

五、读者交叉重叠和千人成本 184

第三节 户外广告的投放 185

一、确定战略目标 185

二、选择户外媒体的因素 185

三、准确定位目标市场 186

四、确定理想发布数量 186

五、预测发布效果 186

六、监测投放效果 186

第四节 车身广告的配合策略 187

一、广告目的的配合 187

二、广告策略的配合 187

三、广告排期的配合 187

四、广告位置的配合 188

第五节 广告主媒体投放新趋势分析 188

一、经济形势好转带动投放热情 188

二、媒体选择更加注重投放效益 189

三、营销传播手段向终端和公关倾斜 189

四、媒体组合策略强调精准化 190

五、行业广告投放与消费格局紧密联动 191

六、生活必需品行业投放平稳上升 191

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升 192

八、广告投放更需敏锐且理性 192

 

第10章  2015-2018年中国车身广告市场监测分析 194

第一节 2015-2018年中国车身广告市场竞争激烈分析 194

一、车身广告竞争力分析 194

二、车身广告设计工艺竞争分析 194

三、车身广告成本竞争分析 196

第二节 2015-2018年中国车身广告重点城市竞争分析 196

一、北京 196

二、厦门 197

三、深圳 198

第三节 2015-2018年中国广告公司提升竞争力策略分析 198

 

第11章 　2015-2018年中国优势广告公司财务状况及竞争力分析 201

第一节 清晰频道户外广告公司 201

一、企业概况 201

二、清晰频道经营策略 201

三、2015-2018年经营状况分析 204

第二节 德高集团 204

一、企业概况 204

二、业界领先地位 205

三、2015-2018年中国市场发展 206

第三节 TOM集团有限公司 206

一、企业概况 206

二、公司竞争优势 208

三、2017年经营状况 209

第四节 白马户外媒体有限公司 210

一、企业概况 210

二、主要产品 210

三、2015-2018年经营状况 211

第五节 大贺传媒股份有限公司 213

一、企业概况 213

二、发展状况 213

三、2015-2018年经营状况 215

三、2015-2018年发展及策略 217

第六节 华视传媒集团有限公司 217

一、企业概况 217

二、2015-2018年经营状况 218

三、2015-2018年扩张情况 222

第七节 北京巴士传媒股份有限公司 223

一、企业概况 223

二、企业主要经济指标分析 224

三、企业盈利能力分析 226

四、企业偿债能力分析 227

五、企业运营能力分析 227

六、企业成长能力分析 228

第八节 成都博瑞传播股份有限公司 228

一、企业概况 228

二、企业主要经济指标分析 229

三、企业盈利能力分析 230

四、企业偿债能力分析 231

五、企业运营能力分析 232

六、企业成长能力分析 233

 

第12章  2015-2018年中国广告行业发展动态分析 234

第一节2015-2018年中国广告市场格局 234

一、内地广告市场规模分析 234

二、中国广告市场价值分析 234

三、中国广告市场的投放额 235

四、广告市场面临的挑战 246

第二节2015-2018年中国广告市场规范情况分析 248

一、中国查处广告违法案件情况 248

二、广告行业结盟维护创意版权 249

三、中国广告行业新的自律规则 249

第三节2015-2018年中国广告业存在的主要问题探讨 250

 

第13章  2015-2018年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 261

第一节2015-2018年中国城市交通现状 261

一、城市交通规划及市民出行现状与问题研究 261

二、公交车是中国城市里最重要的文通工具 262

三、我国城市交通推行“公交优先”模式 263

四、国家政策大力助推城市公共交通发展 264

第二节 2015-2018年中国汽车产销及保有量分析 266

第三节 2015-2018年中国公交车运营状况分析 270

一、北京 270

二、上海 271

三、广州 273

四、其它 274

第四节 2015-2018年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 275

 

第14章  2024-2030年中国|车身广告市场预测 276

第一节 2024-2030年中国|户外广告新趋势分析 276

一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势 276

二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体 276

三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势 276

四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段 277

五、户外的相关法律法规逐步完善 277

六、大城市户外媒体价格持续走强 278

第二节 2024-2030年中国|车身广告市场预测 278

一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大 278

二、车身广告设计流行趋势分析 278

三、车身广告竞争格局预测分析 279

第三节2024-2030年中国|车身广告市场盈利预测分析 279

 

第15章 　2024-2030年中国|车身广告市场投资战略研究 280（ LT）

第一节 2024-2030年中国|车身广告业投资环境分析 280

第二节 2024-2030年中国|车身广告业投资机会分析 280

一、后奥运时代广告公司的投资机会分析 280

二、车身广告业投资空间大分析 284

第三节 2024-2030年中国|车身广告业投资风险分析 284

一、市场风险分析 284

二、法律法规管制分析 286

三、竞争风险分析 287

第四节 专家建议分析 288

 

图表目录（部分）：

图表 1 | 2013-2017年全球广告市场规模 | 亿美元 34

图表 2 | Campaign 2014“世界领先独立广告公司”榜单 35

图表 3 | 2024-2030年全球广告市场规模预测 | 亿美元 36

图表 4 | 2015-2018年国内生产总值初步核算数据 94

图表 5 | GDP环比增长速度 95

图表 6 | 2015-2018年全国居民消费价格涨跌幅 95

图表 7 | 2015-2018年12月份居民消费价格同类别同比涨跌幅 97

图表 8 | 2015-2018年12月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 98

图表 9 | 2015-2018年12月居民消费价格主要数据 99

图表 10 | 2015-2018年工业生产者出厂价格涨跌幅 101

图表 11 | 2015-2018年工业生产者购进价格涨跌幅 101

图表 12 | 2015-2018年12月份工业生产者价格主要数据 103

图表 13 | 中国城乡居民家庭恩格尔系数（%） 104

图表 14 | 2015-2018年规模以上工业增加值同比增长速度 105

图表 15 | 2015-2018年12月份规模以上工业生产主要数据 107

图表 16 | 2015-2018年固定资产投资（不含农户）同比增速 108

图表 17 | 2015-2018年分地区投资相邻两月累计同比增速 109

图表 18 | 2015-2018年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据 110

图表 19 | 2015-2018年6月15日银行间外汇市场中间价 116

图表 20 | 2014年~2015-2018年贷款基准利率调整走势图 117

图表 21 | 金融机构存款准备金率调整示意图 118

图表 22 | 2015-2018年我国外贸进出口统计情况 119

图表 23 | 2013-2017年白马户外媒体有限公司资产负债表（单位 | 百万元） 211

图表 24 | 2013-2017年白马户外媒体有限公司现金流量表（单位 | 百万元） 212

图表 25 | 2013-2017年白马户外媒体有限公司综合损益表（单位 | 百万元） 212

图表 26 | 2013-2017年大贺传媒股份有限公司资产负债表（单位 | 百万元） 215

图表 27 | 2013-2017年大贺传媒股份有限公司现金流量表（单位 | 百万元） 216

图表 28 | 2013-2017年大贺传媒股份有限公司综合损益表（单位 | 百万元） 216

图表 29 | 2013-2017年华视传媒集团有限公司资产负债表 218

图表 30 | 2013-2017年华视传媒集团有限公司资产负债表 219