2024-2030年中国地铁广告行业深度调研与发展前景报告

 

第一部分 行业发展现状   1

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第1章  地铁广告行业发展概述      1

第一节 广告简介  1

一、广告的概念    1

二、广告的本质特点和要素       5

三、广告的分类和主要形式       5

四、广告媒体简介       8

第二节 地铁广告  9

一、地铁广告的概念    9

二、地铁广告的划分    10

三、地铁广告的主要功能    11

四、地铁广告媒体       13

五、地铁广告的特征    13

 

第2章  国外广告行业发展分析      15

第一节 世界广告行业发展概况  15

一、2015-2018年全球广告经营状况  15

二、2017年世界广告业排名状况分析      16

三、2015-2018年世界广告业发展状况     16

第二节 2017年世界广告业发展状况分析 17

一、2017年世界广告业发展规模分析      17

二、2017年世界广告业发展特点分析      18

三、2017年世界广告发展存在的问题      19

四、2017年世界广告企业竞争分析   20

第三节 全球广告市场分析  20

一、全球广告市场格局分析       20

二、2017年戛纳广告节的开展情况   20

三、2015-2018年全球广告支出情况分析  22

四、2017年全球地铁广告开支额      23

五、2017年欧债危机对广告行业的冲击   23

六、2015-2018年中国对全球广告市场的贡献  23

第四节 2024-2030年世界广告业发展趋势分析       24

一、世界广告发展新趋势变化    24

二、地铁广告发展前景分析       25

三、2018年全球广告支出增长预测   26

四、2015-2018年全球广告预算情况  26

五、2024-2030年广告行业发展前景  26

 

第3章  世界地铁广告业发展分析  27

第一节 2017年世界地铁广告业发展分析 27

一、2017年美国地铁广告业发展分析      27

二、2017年日本地铁广告业发展分析      27

三、2017年俄罗斯地铁广告业发展分析   28

第二节 2017年世界地铁广告市场需求分析     29

一、2017年世界地铁广告市场需求量分析      29

二、2017年世界地铁广告策划分析   29

三、2017年国外企业进军中国市场情况   30

四、2017年世界地铁广告业竞争分析      32

第三节 2024-2030年世界地铁广告市场发展趋势分析   32

一、世界地铁广告区域发展       32

二、世界轨道交通发展趋势       32

 

第4章  我国广告行业发展现状      34

第一节 中国广告行业综合状况分析  34

一、中国本土广告业发展现状    34

二、中国广告产业在外资重压下发展       38

三、中国本土广告公司的SWOT分析      38

四、国家政策促进广告业发展    40

第二节 我国广告市场发展分析  45

一、2015-2018年中国广告发展现状  45

二、2017年内地广告市场规模分析   46

三、2017年中国广告市场价值分析   47

四、2017年中国广告市场的投放额   48

五、2017年广告行业人才供求情况   52

六、2017年广告市场面临的挑战      52

第三节 我国广告市场规范情况  53

一、2017年全国查处互联网广告案件情况      53

二、2017年广告业存在的主要问题探讨   53

三、2017年中国广告行业新的自律规则   57

四、2017年广告行业结盟维护创意版权   58

 

第5章  我国地铁广告行业发展分析     59

第一节 中国地铁广告行业概况  59

一、中国地铁广告发展历程       59

二、中国地铁广告的产品类别    61

三、中国的地铁广告产业的整合分析       62

四、跨行业合作形势下地铁广告的优势    62

第二节 中国地铁广告市场发展现状  63

一、地铁广告的投放特点    63

二、地铁广告对用户消费的影响       64

三、地铁广告发展形式分析       65

四、地铁广告规范情况分析       66

五、针对地铁广告存在问题的对策    68

六、我国主要城市地铁广告发展策略       68

第三节 地铁广告市场空间分析  69

一、2017年中国地铁广告市场规模   69

二、2018年地铁广告市场规模预测   73

第四节 中国地铁广告的相关政策分析     73

一、法律因素在地铁广告发展中的作用    73

二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范       76

三、地铁广告规范与发展的法律策略分析       76

 

第6章  中国地铁广告受众及投放分析 78

第一节 地铁广告的投放原因及特点  78

一、投放地铁广告的原因    78

二、地铁广告在广告媒体中的地位    78

三、地铁广告接受度情况分析    79

四、制约地铁广告发展的瓶颈    80

第二节 地铁广告受众分析  81

一、受众接触地铁广告的黄金时间    81

二、受众最感兴趣的广告形式    81

三、受众最感兴趣的广告内容    82

第三节 影响地铁广告投放的要素分析     83

一、影响地铁广告投放宏观因素分析       83

二、吸引受众的最重要的要素    84

三、消费热点决定记忆程度       84

四、地铁广告投放策略建议       85

 

第7章  地铁广告主要形式发展分析     87

第一节 车载电视  87

一、车载电视的介绍    87

二、车载电视广告的优势    87

三、2015-2018年车载电视广告发展分析  88

第二节 站台PIS   88

一、站台PIS的介绍    88

二、站台PIS广告的优势    88

三、2015-2018年站台PIS发展分析  89

第三节 地铁LED数字媒体 89

一、地铁LED数字媒体的介绍  89

二、地铁LED数字媒体广告的优势  89

三、地铁LED数字媒体广告的关注度      90

四、2015-2018年地铁LED数字媒体发展分析       90

第四节 车厢内海报     91

一、车厢内海报的介绍       91

二、车厢内海报广告的优势       91

三、车厢内海报广告的关注度    91

四、2015-2018年车厢内海报广告发展分析     92

第五节 灯箱广告发展分析  92

一、灯箱广告的介绍    92

二、灯箱广告的优势    93

三、灯箱广告的关注度       94

四、2015-2018年灯箱广告发展分析  94

 

第二部分 行业竞争格局   95

第8章  地铁广告区域市场竞争力比较 95

第一节 北京  95

一、2017年伦敦奥运地铁广告全面启动   95

二、2017年北京各大重要行业地铁广告发展分析   95

三、2017年北京地铁广告业发展存在的问题分析   97

四、2017年北京地铁广告业发展情况分析      98

第二节 上海  98

一、2014上海市地铁广告业发展特点分析      98

二、2017年上海地铁广告业的效益优势分析   100

三、2017年地铁广告公司经营状况及策略分析      101

四、2017年上海地铁广告业发展情况分析      101

第三节 广东  102

一、2017年地铁广告业发展阶段分析      102

二、2017年地铁广告业发展状况综合分析      102

三、2017年地铁广告业竞争状况分析      103

四、2017年广东地铁广告业发展分析      103

 

第9章  中国地铁广告市场竞争分析     104

第一节 2017年中国各种广告形式市场竞争综合分析     104

一、2017年地铁广告与传统广告行业竞争分析      104

二、2017年新媒体对地铁广告的压力      104

三、2017年中国广告业界软硬广告竞争分析   105

四、2015-2018年央视重点时段广告竞争分析  105

五、2015-2018年移动广告行业竞争形势分析  107

第二节 2017年中国地铁广告业竞争状况分析 107

一、2017年中国地铁广告品牌竞争分析   107

二、2017年中国地铁广告价格竞争分析   108

三、2017年中国地铁广告竞争战略分析   109

 

第10章  地铁广告企业竞争策略分析     111

第一节 地铁广告市场竞争策略分析  111

一、2017年地铁广告市场增长潜力分析   111

二、2017年地铁广告主要潜力品种分析   111

三、现有地铁广告产品竞争策略分析       111

四、潜力地铁广告品种竞争策略选择       112

五、典型企业产品竞争策略分析       112

第二节 地铁广告企业竞争策略分析  113

一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响       113

二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化       113

三、2024-2030年我国地铁广告市场竞争趋势  113

四、2024-2030年地铁广告行业竞争格局展望  113

五、2024-2030年地铁广告行业竞争策略分析  114

六、2024-2030年地铁广告企业竞争策略分析  114

 

第11章  地铁广告重点企业竞争分析 115

第一节 分众传媒控股有限公司  115

一、企业概况       115

二、竞争优势分析       116

三、2015-2018年经营状况  118

（一）企业偿债能力分析    118

（二）企业运营能力分析    119

（三）企业盈利能力分析    119

四、2024-2030年发展战略  120

第二节 华视传媒集团有限公司  122

一、企业概况       122

二、竞争优势分析       123

三、2015-2018年经营状况  125

（一）企业偿债能力分析    125

（二）企业运营能力分析    127

（三）企业盈利能力分析    128

四、2024-2030年发展战略  130

第三节 航美传媒集团有限公司  130

一、企业概况       130

二、竞争优势分析       132

三、2015-2018年经营状况  133

（一）企业偿债能力分析    133

（二）企业运营能力分析    135

（三）企业盈利能力分析    136

四、2024-2030年发展战略  139

第四节 海南白马广告媒体投资有限公司  139

一、企业概况       139

二、竞争优势分析       140

三、2015-2018年经营状况  141

（一）企业偿债能力分析    141

（二）企业运营能力分析    143

（三）企业盈利能力分析    143

四、2024-2030年发展战略  144

第五节 德高中国集团有限公司  145

一、企业概况       145

二、竞争优势分析       146

三、2015-2018年经营状况  147

（一）企业偿债能力分析    147

（二）企业运营能力分析    147

（三）企业盈利能力分析    147

四、2024-2030年发展战略  147

第六节 TOM集团有限公司 148

一、企业概况       148

二、竞争优势分析       148

三、2015-2018年经营状况  149

（一）企业偿债能力分析    149

（二）企业运营能力分析    151

（三）企业盈利能力分析    151

四、2024-2030年发展战略  152

第七节 北京地下铁道通成广告有限公司  153

一、企业概况       153

（一）企业偿债能力分析    153

（二）企业运营能力分析    153

（三）企业盈利能力分析    154

二、竞争优势分析       154

第八节 上海雅仕维广告有限公司     156

一、企业概况       156

二、竞争优势分析       157

三、2015-2018年经营状况  158

（一）企业偿债能力分析    158

（二）企业运营能力分析    158

（三）企业盈利能力分析    159

四、2024-2030年发展战略  159

第九节 上海机场德高动量广告公司  159

一、企业概况       159

二、竞争优势分析       160

三、2015-2018年经营状况  160

（一）企业偿债能力分析    160

（二）企业运营能力分析    161

（三）企业盈利能力分析    161

四、2024-2030年发展战略  161

第十节 北京巴士传媒股份有限公司  161

一、企业概况       161

二、竞争优势分析       162

三、2015-2018年经营状况  163

（一）企业偿债能力分析    163

（二）企业运营能力分析    164

（三）企业盈利能力分析    165

四、2024-2030年发展战略  166

 

第三部分 行业前景预测   167

第12章  地铁广告行业发展趋势分析 167

第一节 中国广告行业发展趋势分析  167

一、中国广告业发展新动向       167

二、2017年中国广告市场趋势解析   167

三、2024-2030年中国广告行业发展前景  168

四、2014-2017年中国对全球广告市场的推动  168

五、2017年中国广告市场发展与新媒体趋势   169

第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析  169

一、中国地铁广告市场发展前景       169

二、中国地铁广告市场潜力分析       169

三、中国地铁广告发展趋势分析       170

 

第13章  未来地铁广告行业发展预测 171

第一节 2024-2030年国际地铁广告市场预测   171

一、2024-2030年全球地铁广告行业供给预测  171

二、2024-2030年全球地铁广告市场需求前景  172

三、2024-2030年全球地铁广告市场价格预测  172

第二节 2024-2030年国内地铁广告市场预测   172

一、2024-2030年国内地铁广告行业供给预测  172

二、2024-2030年国内地铁广告行业规模预测  173

三、2024-2030年国内地铁广告市场需求前景  173

四、2024-2030年国内地铁广告市场价格预测  174

五、2024-2030年国内地铁广告行业集中度预测     175

 

第四部分 投资战略研究   177

第14章  地铁广告行业投资现状分析 177

第一节 2016年地铁广告行业投资情况分析     177

一、2016年总体投资及结构      177

二、2016年投资规模情况   177

三、2016年投资增速情况   178

四、2016年分地区投资分析      178

五、2016年外商投资情况   179

第二节 2017年地铁广告行业投资情况分析     179

一、2017年总体投资及结构      179

二、2017年投资规模情况   179

三、2017年投资增速情况   180

四、2017年分地区投资分析      180

五、2017年外商投资情况   181

 

第15章  地铁广告行业投资环境分析 182

第一节 经济发展环境分析  182

一、2015-2018年我国宏观经济运行情况  182

二、2024-2030年我国宏观经济形势分析  192

三、2024-2030年投资趋势及其影响预测  194

第二节 政策法规环境分析  196

一、2017年地铁广告行业政策环境   196

二、2017年国内宏观政策对其影响   206

三、2017年行业产业政策对其影响   207

第三节 社会发展环境分析  208

一、国内社会环境发展现状       208

二、2017年社会环境发展分析   211

三、2024-2030年社会环境对行业的影响分析  221

 

第16章  地铁广告行业投资机会与风险     223

第一节 地铁广告行业投资效益分析  223

一、2015-2018年地铁广告行业投资状况分析  223

二、2024-2030年地铁广告行业投资效益分析  223

三、2024-2030年地铁广告行业投资趋势预测  224

四、2024-2030年地铁广告行业的投资方向     225

五、投资建议       225

六、新进入者应注意的障碍因素分析       226

第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素     227

一、2024-2030年影响地铁广告行业运行的有利因素分析     227

二、2024-2030年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析     227

三、2024-2030年影响地铁广告行业运行的不利因素分析     228

四、2024-2030年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析     228

五、2024-2030年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析     229

第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析     230

一、2024-2030年地铁广告行业市场风险及控制策略     230

二、2024-2030年地铁广告行业政策风险及控制策略     230

三、2024-2030年地铁广告行业经营风险及控制策略     230

四、2024-2030年地铁广告行业技术风险及控制策略     231

五、2024-2030年地铁广告同业竞争风险及控制策略     231

六、2024-2030年地铁广告行业其他风险及控制策略     232

 

第17章  地铁广告行业投资战略研究 233

第一节 地铁广告行业发展战略研究  233

一、战略综合规划       233

二、技术开发战略       233

三、业务组合战略       235

四、区域战略规划       236

五、产业战略规划       236

六、营销品牌战略       237

七、竞争战略规划       238

第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考  238

一、企业品牌的重要性       238

二、地铁广告实施品牌战略的意义    239

三、地铁广告企业品牌的现状分析    240

四、我国地铁广告企业的品牌战略    241

五、地铁广告品牌战略管理的策略    242

第三节 地铁广告行业投资战略研究  242

一、2017年广告行业投资战略   242

二、2017年我国地铁广告行业投资战略   243

三、2024-2030年地铁广告行业投资战略  243

四、2024-2030年细分行业投资战略  244