2024-2030年中国户外广告项目商业计划书行业深度研究与市场年度调研报告

 

第一部分 摘要

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第1章  公司情况介绍 1

一、公司概况 1

二、公司的宗旨和目标（市场目标和财务目标） 2

三、公司目前主要产品或服务介绍 3

四、市场概况和营销策略 4

五、主要业务部门及业绩简介 8

六、核心经营团队 11

七、公司优势说明 12

八、目前公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途 13

九、融资方案（资金筹措及投资方式） 13

十、财务历史数据 14

 

第二部分 综述

第2章  公司介绍 20

一、公司的宗旨（公司使命的表述） 20

二、公司概况 20

三、各部门职能和经营目标 21

四、公司管理 25

1、董事会 25

3、外部支持（外聘人士/会计事务所/律师事务所/顾问公司/技术支持等） 26

 

第3章  技术与产品 28

一、技术描述及技术持有 28

二、产品状况 29

1、主要产品目录（分类、名称、规格、型号、价格等） 29

2、产品特性 33

3、正在开发/待开发产品简介 36

4、研发计划及时间表 39

三、产品生产 39

1、原料供应 39

2、现有生产条件和生产能力 39

3、扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力 41

4、原有主要设备及添置设备 43

5、产品标准、质检和成本控制 45

 

第4章  市场分析 46

一、市场规模、市场结构与划分 46

二、目标市场设定 55

三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析 56

四、市场趋势预测 57

 

第5章  竞争分析 62

一、户外广告行业竞争现状 62

二、户外广告行业内主要竞争对手分析（公司实力、产品情况、营销策略等） 70

三、潜在竞争对手分析 87

四、公司竞争优势分析 89

 

第6章  市场营销 90

一、概述营销计划 90

二、销售策略的制定 91

三、销售渠道、销售方式及售后服务分析 94

四、主要业务关系（代理商、零售商、加盟者等） 96

五、公司销售队伍情况 97

 

第7章  投资说明 99

一、资金需求说明（用量、期限） 99

二、资金使用计划及进度 99

三、投资形式 99

四、资本结构 99

五、回报/偿还计划 100

六、投资抵押及担保 100

七、投资者介入公司管理说明 100

 

第8章  风险分析 101

一、资源（原料/供应商）风险 101

二、市场不确定性风险 101

三、研发风险 102

四、生产不确定性风险 102

五、成本控制风险 102

六、竞争风险 103

七、政策风险 103

八、管理风险 103

 

第9章  管理 108

一、公司组织结构 108

二、管理制度 110

三、人事计划（配备/招聘/培训) 111

四、薪资、福利计划 112

 

第10章  财务分析 114

一、基本数据 114

1、计算期的确定 114

2、销售收入和销售税金及附加估算 114

3、总成本费用估算 116

二、利润估算 118

三、财务盈利能力分析 118

1、财务内部收益率FIRR 118

2、财务净现值FNPV 119

3、项目投资回收期Pt 120

4、总投资收益率（ROI） 120

5、项目资本金净利润率（ROE） 121

四、偿债能力分析 122

五、财务生存能力分析 123

六、财务不确定性分析 124

1、盈亏平衡分析 124

2、敏感性分析 124

 

第三部分 附件

一、附件： 126

1、营业执照复印件 126

2、主要经营团队名单及建立 126

3、专业术语说明 127

4、专利证书/生产许可证等 128

5、注册商标 128

6、工艺流程图 128

二、附表： 130

1、主要产品目录 130

2、主要客户名单 133

3、主要供货商及经销商名单 133

4、主要设备清单 134

5、各种财务报表 135

 

图表目录（部分）：

图表：白马广告媒体有限公司发展历程2

图表：海南白马广告媒体投资有限公司区域战略11

图表：白马户外媒体有限公司基本资料12

图表：2014-2017年白马户外媒体有限公司财务指标19

图表：2014-2017年白马户外媒体有限公司财务报表摘要19

图表：白马户外媒体有限公司简介21

图表：白马户外媒体有限公司情况21

图表：广告公司部门职能22

图表：白马户外媒体有限公司主要股东26

图表：白马户外媒体有限公司外部支持表27

图表：项目计划进度39

图表：2017年中国户外电子屏广告细分市场份额52

图表：2017年中国户外广告行业主要企业排名70

图表：2017年分众传媒控股有限公司利润表74

图表：2013-2017年分众传媒控股有限公司收入对比74

图表：2013-2017年广东省广告股份有限公司核心财务指标79

图表：2013-2017年广东省广告股份有限公司资产负债指标79

图表：2013-2017年广东省广告股份有限公司利润分配指标79

图表：2013-2017年广东省广告股份有限公司现金流量指标80

图表：2013-2017年广东省广告股份有限公司利润分配表80

图表：2013-2017年广东省广告股份有限公司流动资产表81

图表：2013-2017年广东省广告股份有限公司非流动资产表82

图表：2013-2017年广东省广告股份有限公司流动负债表82

图表：2013-2017年广东省广告股份有限公司非流动负债表83

图表：海南白马广告媒体投资有限公司组织架构108

图表：白马户外媒体有限公司管理体系110

图表：白马户外媒体有限公司人力资源体系110

图表：白马户外媒体有限公司人力资源部111

图表：白马户外媒体有限公司人力资源岗位分工111

图表：白马户外媒体有限公司人力资源考核指标112

图表：白马户外媒体有限公司人力资源招聘策略112

图表：白马户外媒体有限公司职业规划与薪酬113

图表：总成本费用估算表117