2024-2030年中国广告公司市场调查与投资风险报告

 

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第1章  2016-2018年全球广告产业运行总况13

第一节 世界广告业运行概况13

一、世界广告业发展历程13

二、世界广告媒体发展分析15

三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析16

四、金融危机中对海外广告市场的影响分析27

第二节 2016-2018年世界广告业收入数据监测35

一、按地域统计35

二、按媒体类型统计36

三、按照行业统计37

第三节 世界广告业发展趋势分析37

 

第2章  2016-2018年中国广告行业运行新态势分析41

第一节 2016-2018年中国广告业运行总况41

一、中国广告业规模跃居世界第二41

二、中国广告市场洗牌在即41

三、中国广告业的产业组织结构解析42

第二节 2016-2018年中国广告市场上的外资发展分析47

一、国外广告公司加速进军中国47

二、外资加速在华新媒体广告业布局48

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析48

四、中国广告产业外资影响分析50

第三节 2016-2018年中国广告市场存在问题分析52

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析52

二、广告业的市场壁垒效应分析54

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间55

第四节 2016-2018年中国广告市场发展对策分析57

一、中国广告行业要实行集团化发展57

二、中国广告教育需要新思维60

三、广告目标受众问题对策解析68

四、有效广告投放途径分析75

 

第3章  2016-2018年中国广告市场运行形势分析76

第一节 2016-2018年中国广告市场规模分析76

一、中国广告市场规模76

二、中国广告公司数量增速放缓80

三、三大主流媒体广告收入状况80

第二节 2016-2018年中国广告行业规模81

一、不同媒体广告份额81

二、不同行业广告投放83

三、区域广告市场84

第三节 2016-2018年央视广告招标85

一、2002-2014《近几年》历年招标金额85

二、2016-2018年央视招标行业结构87

第四节 2016-2018年广告投放情况分析88

一、广告投放分析88

二、广告投放媒体排名89

三、广告投放品牌排名91

 

第4章  2016-2018年中国本土广告企业运行新格局分析93

第一节 2016-2018年中国本土广告企业运行概况93

一、广告行业呈现“外进国退”现象93

二、本土广告公司“小、散、乱”93

三、亟待战略转型突破市场重围94

四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈95

第二节 2016-2018年中国广告公司动态分析96

一、中国网络广告代理公司竞争格局96

二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争98

三、4A广告公司发展的经营业态分析100

四、本土广告公司发展的方向透析101

第三节 2016-2018年中国广告公司面临的问题与对策102

一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧102

二、国内广告公司自身存在的主要问题103

三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战105

四、本土广告公司持续发展的对策106

五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策109

第四节 2016-2018年中国广告企业成功案例解析113

一、南京卓越形象品牌传播事业机构113

二、大唐灵狮113

三、分析师结论115

 

第5章  2016-2018年中国三大主流广告媒体透析116

第一节 电视广告116

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位116

二、网络时代电视媒体的生存态势119

三、视觉文化环境下电视广告的发展127

四、中国移动电视广告市场规模分析132

五、中国电视广告市场将持续增长132

第二节 报纸广告133

一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析133

二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体133

三、中国报纸广告市场份额分析136

四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新136

第三节 广播广告139

一、中国广播媒体价值继续攀升139

二、广播的独特广告价值优势144

三、中国交通广播广告创收情况145

四、中国广播广告的经营与发展分析147

五、广播广告的数据化营销详解152

第四节 互联网广告153

一、中国互联网广告商机逐渐显现153

二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点159

三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇161

四、网络视频广告模式发展势头强劲165

五、网络游戏广告营销手段升级166

 

第6章  2016-2018年世界五大广告集团运行浅析170

第一节 国际广告集团发展概况170

一、世界五大广告集团发展回顾170

二、国际广告集团加速在华扩张步伐173

三、国际广告集团的经营模式解析175

第二节 OMNICOM集团176

一、OMNICOM集团简介176

二、2016-2018年OMNICOM经营状况分析178

第三节 WPP集团185

一、集团简介185

二、WPP集团的成长战略轨迹分析185

三、WPP经营状况分析193

四、WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向198

第四节 INTERPUBLICGROUP199

一、INTERPUBLIC简介199

二、2016-2018年INTERPUBLIC经营状况分析199

第五节 阳狮集团204

一、集团简介204

二、实力传播公司发展状况205

三、阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务207

四、阳狮集团进一步扩大在华份额207

第六节 日本电通集团210

一、电通集团简介210

二、日本电通广告优秀著作进入中国书市212

三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场212

四、电通集团经营状况分析213

 

第7章  2016-2018年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析214

第一节 分众传媒（中国）控股有限公司214

一、企业概况214

二、产品与服务215

三、楼宇液晶广告215

四、卖场终端联播网216

五、公寓电梯联播网（框架）217

六、商旅人士联播网218

七、2013-2015《近几年》经营发展状况219

第二节 中视传媒股份有限公司（600088）225

一、企业概况225

二、企业主要经济指标分析226

三、企业盈利能力分析229

四、企业偿债能力分析230

五、企业运营能力分析232

六、企业成长能力分析232

第三节 北京巴士传媒股份有限公司（600386）233

一、企业概况233

二、企业主要经济指标分析234

三、企业盈利能力分析237

四、企业偿债能力分析238

五、企业运营能力分析239

六、企业成长能力分析240

第四节 湖南电广传媒股份有限公司（000917）241

一、企业概况241

二、企业主要经济指标分析242

三、企业盈利能力分析245

四、企业偿债能力分析246

五、企业运营能力分析247

六、企业成长能力分析248

第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司（002181）249

一、企业概况249

二、企业主要经济指标分析249

三、企业盈利能力分析252

四、企业偿债能力分析254

五、企业运营能力分析255

六、企业成长能力分析256

第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司（600831）256

一、企业概况256

二、企业主要经济指标分析258

三、企业盈利能力分析260

四、企业偿债能力分析262

五、企业运营能力分析263

六、企业成长能力分析264

第七节 成都博瑞传播股份有限公司（600880）264

一、企业概况264

二、企业主要经济指标分析265

三、企业盈利能力分析268

四、企业偿债能力分析269

五、企业运营能力分析271

六、企业成长能力分析271

 

第8章  中国广告产业前景展望与趋势预测273

第一节 中国广告行业发展趋势预测273

一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大273

二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势273

三、广告行业越来越重视资本运作274

四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量274

第二节 中国广告行业态势预测274

一、中国报刊广告市场发展预测274

二、中国网络广告市场发展预测275

三、中国车载移动电视广告市场预测275

四、中国广告市场预测276

 

第9章  中国广告产业前景展望与趋势预测278（ZY CW）

第一节 2016-2018年中国广告业投资政策环境分析278

一、发改委提指导意见促广告业发展278

二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批286

三、深圳市出台政策大力扶持广告业286

四、福州出台措施扶持广告业发展288

第二节 中国广告业投资机会分析288

一、金融危机下中国广告市场的投资机遇288

二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机292

三、网络游戏市场受青睐293

四、移动电视媒体广告价值受肯定294

五、国际广告公司积极开发二线城市296

第三节 中国广告业投资风险预警296

一、金融风险296

二、技术风险297

三、政策风险297

四、其它风险298

第四节 权威专家投资建议299

 

 

图表目录（部分）：

图表1：2016-2018年世界广告业收入分析35

图表2：2018年世界广告业收入地区分布35

图表3：2018年世界广告业收入媒体类型分布36

图表4：2018年世界广告业收入行业类型分布37

图表5：2018年全国市场各行业广告投放变化83

图表6：同比增长最快的前二十行业小类83

图表7：2018年央视黄金广告招标会企业中标价格一览87

图表8：新闻联播10秒广告中标价格87

图表9：2013-2015全国广告市场月度投放变化88

图表10：2013-2015电视广告市场月度投放变化89

图表11：四大媒体广告花费同比变化90

图表12：2018年全国市场广告主投放排名及变化91

图表13：重点广告主分媒体类型投放变化及对比91

图表14：2017年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)145

图表15：OMNICOM资产负债表178

图表16：OMNICOM利润表182

图表17：WPP资产负债表193

图表18：WPP利润表195

图表19：INTERPUBLIC资产负债表199

图表20：INTERPUBLIC利润表202

图表21：企业资产负债表219

图表22：企业利润表221

图表23：企业主要经济指标分析226

图表24：企业盈利能力分析229

图表25：企业偿债能力分析230

图表26：企业运营能力分析232

图表27：企业成长能力分析232

图表28：企业主要经济指标分析234

图表29：企业盈利能力分析237

图表30：企业偿债能力分析238

图表31：企业运营能力分析239

图表32：企业成长能力分析240

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