2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告

产业现状

　　随着电影、电视、游戏等行业的发展，植入式营销因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起。植入式营销的“润物细无声”，使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式，让观众在慢慢品味该品牌的过程中彰显了企业的高端形象。植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。纵观整个广告市场，植入式广告大多身穿大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。当然，在中国文化市场中，植入式广告虽不靠后但也跟美国等国际市场存在很大差距。好莱坞电影的收入里面票房收入只占到20%，广告或其他相关产业的收益达至80%，而我们的电影收入里面票房收入则占到80%，因此，中国的植入式广告市场尚存很大的发展空间，这就需要在确保影视作品自身价值的前提下，不以泛滥的数量夺人眼球，根据品牌和影视剧作自身的特点，通过对植入的品牌严格把关和对作品的巧思创作，将品牌不留痕迹地融入作品之中。

　　市场容量

　　即使在消费相对成熟的国家而言，植入式广告的可信度还是相对较低，这也意味着，一旦消费者意识到广告是植入的之后，广告效果就会大打折扣。2017年国内植入式广告市场的规模已经超过了56亿，2017年植入广告依旧会保持高速发展。国内植入广告市场潜力巨大，而植入手法的推陈出新也使得这一营销方式渐渐赢得广告商的青睐。

　　2017年我国电影广告市场规模持续上升达到364亿元，同比增长77%。从细分市场分析来看，植入式广告增速最快，所占市场份额预计在2017年将由2017年的28%提升到36%，小小的电影广告其实蕴藏着巨大商机。品牌广告商之所以会不惜重金在电影中植入广告，主要在于植入式广告对受众消费行为可产生长效的连锁影响。在2017年的电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会受到广告商青睐，由此可见，品牌与受众的接触率极为可观。电影广告一般分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，在这三大类中，最能为电影带来直接收益的当属植入式广告。通常情况下，一部电影在核算最终收益时，除了票房分成、版权出售、衍生品开发等方面的收益以外，还有重要的一部分，即来自品牌赞助植入广告的费用。

　　市场格局

　　近几年，植入式广告作为品牌传播的一种独特方式，已经被很多知名企业运用到企业经营实践之中。其中基于SNS社交网站平台上的植入式广告发展迅速，很多学者和企业甚至认为植入式广告是广告业的未来，究其根本原因就在于各种品牌的植入式广告通过巧妙的植入方式，在给消费者带来新奇互动的品牌体验乐趣的同时，还实现了品牌传播与实体销售。在社交网站平台上，品牌传播已经从简单的品牌曝光过渡到用户的深度参与和互动上。通过广告植入活动，产品得以全面展现，产品特点被贯穿到活动中的各个互动环节，使目标群体了解更多产品信息，并影响潜在消费者的购买行为。通过社交网站上的体验，引发消费者产生线下实体体验的欲望，植入式广告把目标群体从线上引到线下，从而推动产品的实际销售。

　　前景预测

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告认为，随着植入式广告的增加，观众对于它的敏感度也越来越高，但是应该看到，评论本身也是高关注度和参与度的表现。植入式广告如果要更好的被大众接受，首先要在兼顾艺术性和商业性找到平衡，要更加强调创意，而不是单一重复商业元素。要做到既隐形又要有足够的关注度，这里就要有整合的思维。近几年植入式广告市场规模都保持高速发展，2018年中国植入式广告有望达到112亿元的可喜规模。

　　面临挑战

　　电影植入式广告面临的问题：第一、广告内容的过分突出第；二、观众情绪对广告产品的影响；第三、影响观众的消费倾向；第四、缺乏有效地法律法规。电视剧植入式广告存在的问题；第一、植入品牌与电视剧不兼容，植入功效不明显；第二、同类商品或品牌出现在同一部电视剧中，导致利益撞车；第三、重植入，轻整合，广告效应难以最大化；第四、植入方式生硬、直白，破坏电视剧的艺术性；第五、植入广告过于频繁，使得广告与电视剧两败俱伤。植入式广告也存在着不容忽视的弱点：品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言，综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。

　　《2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告》主要研究分析了植入式广告行业市场运行态势并对植入式广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了植入式广告行业的相关知识及国内外发展环境，并对植入式广告行业运行数据进行了剖析，同时对植入式广告产业链进行了梳理，进而详细分析了植入式广告市场竞争格局及植入式广告行业标杆企业，最后对植入式广告行业发展前景作出预测，给出针对植入式广告行业发展的独家建议和策略。中国市场调研在线 网发布的《2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

　　《2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关植入式广告企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解植入式广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

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第1章   植入式广告发展背景分析

　　11 植入式广告定义与特征

　　12 植入式广告类型分析

　　13 植入式广告形式分析

　　　　131 背景植入

　　　　132 台词植入

　　　　133 道具植入

　　14 植入式广告优劣势分析

　　　　141 植入式广告优势

　　　　142 植入式广告劣势

　　15 植入式广告发展环境分析

　　　　151 植入式广告政策环境分析

　　　　152 植入式广告经济环境分析

　　　　153 植入式广告社会环境分析

　　　　154 植入式广告技术环境分析

 

第2章   植入式广告运作模式分析

　　21 植入式广告运行情况分析

　　　　211 全球植入式广告发展阶段

　　　　212 全球植入式广告市场规模

　　　　213 中国植入式广告市场规模

　　22 植入式广告运作模式构建

　　　　221 植入式广告构成要素

　　　　222 植入式广告运作流程

　　　　223 植入式广告运行模式

　　23 植入式广告运作原则分析

　　　　231 植入式广告存在的问题

　　　　232 植入式广告运作原则

　　24 中美植入式广告运作模式比较

　　　　241 中美植入式广告现状比较

　　　　242 中美植入式广告植入方式比较

　　　　243 中美植入式广告传播效果比较

　　　　244 美国植入式广告运作模式给中国的启示

 

第3章   中国电影植入式广告发展前景分析

　　31 中国电影产业经营情况分析

　　　　311 中国电影产业观影人次分析

　　　　312 中国电影产业产量规模分析

　　　　313 中国电影产业营收规模分析

　　　　314 中国电影产业营收来源情况

　　　　　　（1）5 2018-2023年中国电影产业发展前景预测

　　32 中国电影植入式广告发展概况

　　　　321 中国电影植入式广告植入方法

　　　　322 中国电影植入式广告发展现状

　　33 中国电影植入式广告传播效果调查

　　　　331 问卷设计及调查实施

　　　　332 数据统计与分析

　　34 影响电影植入式广告传播效果的因素分析

　　　　341 广告植入方式对广告效果的影响

　　　　342 广告品牌特征及知名度对广告效果的影响

　　　　343 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响

　　35 优化电影植入式广告传播效果的建议

 

第4章   中国电视剧植入式广告发展前景分析

　　41 中国电视剧行业经营情况分析

　　　　411 电视剧收视率分析

　　　　412 电视剧行业规模分析

　　　　413 电视剧交易额分析

　　　　414 电视剧广告分析

　　　　　　（1）5 2018-2023年中国电视剧行业发展前景预测

　　42 中国电视剧植入式广告发展概况

　　　　421 中国电视剧植入式广告植入方法

　　　　422 中国电视剧植入式广告发展现状

　　43 中国电视剧植入式广告市场运作分析

　　　　431 以整合营销传播的思维运作

　　　　432 在资源优化中延续广告效果

　　　　433 电视剧植入式广告市场运作策略

　　44 中国电视剧植入式广告案例分析

　　　　441 案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入

　　　　442 案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入后期公关宣传

　　　　443 案例三《男人帮》植入式广告模式分析

　　45 电视剧植入式广告存在的问题与对策

 

第5章   中国网络游戏植入式广告发展前景分析

　　51 中国网络游戏市场经营情况分析

　　　　511 中国网络游戏市场规模

　　　　512 中国网络游戏广告分析

　　　　513 中国网络游戏内置广告模式

　　　　　　（1）4 2018-2023年中国网络游戏市场发展前景预测

　　52 中国网络游戏植入式广告发展概况

　　　　521 中国网络游戏植入式广告植入方法

　　　　522 中国网络游戏植入式广告发展特点

　　53 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析

　　　　531 产品作为游戏的道具

　　　　532 在游戏中进行体验营销

　　　　533 游戏内容与广告信息互动

　　　　534 线上与线下电子商务融合

　　　　535 真实与虚拟的互动

　　　　536 品牌信息互动传播

　　54 网络游戏植入式广告存在的问题与对策

　　　　541 广告主方面的问题与对策

　　　　542 网络游戏开发商方面的问题与对策

　　　　543 网络游戏运营商方面的问题与对策

　　　　544 网络游戏玩家方面的问题与对策

　　　　545 效果监测与评估方面问题与对策

　　　　546 发布监管方面问题与对策

　　　　547 人才与技术方面的问题与对策

　　55 网络游戏植入式广告发展方向

　　　　551 与数据库营销相结合

　　　　552 利用定制广告游戏吸引受众目光

　　　　553 网络游戏广告+网络在线营销

　　　　554 与3G手机游戏终端的有机结合

 

第6章   其他类型植入式广告发展前景分析

　　61 社会化媒体植入式广告发展分析

　　　　611 互联网发展分析

　　　　　　（1）互联网发展状况

　　　　　　1）网民规模

　　　　　　2）接入方式

　　　　　　3）网民属性

　　　　　　（2）互联网应用状况

　　　　　　（3）手机网民应用状况

　　　　612 社会化媒体植入式广告产生与发展

　　　　613 社会化媒体植入式广告技术支持

　　　　614 社会化媒体植入式广告特征与优势

　　　　615 社会化媒体植入式广告运作流程

　　　　616 社会化媒体植入式广告模式分析

　　　　617 社会化媒体植入式广告效果评估

　　　　618 我国社会化媒体植入式广告存在问题

　　62 电视真人秀节目植入式广告发展分析

　　　　621 植入式广告在电视真人秀节目中的发展

　　　　622 案例《学徒》中植入式广告的内容分析

　　63 图书植入式广告发展分析

　　　　631 我国图书行业发展情况

　　　　632 图书植入式广告产生与发展

　　　　633 图书植入式广告运作模式

　　　　634 提升图书植入式广告传播效果策略

　　　　635 图书植入式广告发展趋势

　　64 音乐植入式广告发展分析

　　　　641 植入广告中音乐运用的意义

　　　　642 植入广告中音乐运用的策略

 

第7章   植入式广告领先企业与重点客户经营分析

　　71 植入式广告领先企业经营情况分析

　　　　711 北京华谊凯旋文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　712 北京合润德堂文化传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　713 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司经营情况分析

　　　　714 北京唐德国际文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　715 北京中视浩诚国际广告有限公司经营情况分析

　　　　716 北京壹捌零广告有限公司经营情况分析

　　　　717 中传华艺国际文化传媒（北京）有限公司经营情况分析

　　　　718 北京元纯传媒有限公司经营情况分析

　　　　719 北京中视美星国际文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　7110 北京大德汇通文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　7111 北京龙儿文化传播有限责任公司经营情况分析

　　　　7112 北京瞭望天下文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　7113 北京准点沸腾国际广告有限公司经营情况分析

　　　　7114 爱媒森（北京）影视文化传播有限公司经营情况分析

　　　　7115 北京瑞星世纪广告有限公司经营情况分析

　　　　7116 分众传媒控股有限公司经营情况分析

　　　　7117 巴士在线传媒有限公司经营情况分析

　　　　7118 昌荣传播集团经营情况分析

　　　　7119 顺动国际传媒集团有限公司经营情况分析

　　　　7120 凯帝珂广告（上海）有限公司经营情况分析

　　　　7121 上海东方传媒集团有限公司经营情况分析

　　　　7122 世通华纳传媒控股有限公司经营情况分析

　　　　7123 湖南电广传媒股份有限公司广告分公司经营情况分析

　　　　7124 上海中视国际广告有限公司经营情况分析

　　72 影视剧制作领先企业分析

　　　　721 浙江华策影视股份有限公司经营情况分析

　　　　722 华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　723 北京光线传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　724 中视传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　725 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经营情况分析

　　　　726 博纳国际影业集团经营情况分析

　　　　727 中国电影集团公司经营情况分析

　　73 网络游戏领先企业分析

　　　　731 腾讯控股有限公司经营情况分析

　　　　732 上海盛大网络发展有限公司经营情况分析

　　　　733 广州网易计算机系统有限公司经营情况分析

　　　　734 完美世界（北京）网络技术有限公司经营情况分析

　　　　735 上海巨人网络科技有限公司经营情况分析

　　　　736 北京畅游时代数码技术有限公司经营情况分析

　　　　737 金山软件有限公司经营情况分析

　　　　738 网龙网络有限公司经营情况分析

 

第8章   博研咨询：植入式广告投资分析与前景预测

　　81 植入式广告投资分析

　　　　811 植入式广告进入壁垒分析

　　　　812 植入式广告投资风险分析

　　82 植入式广告前景预测

　　　　821 植入式广告发展趋势分析

　　　　822 植入式广告发展前景预测

　　83 植入式广告投资建议(订阅电话:010-62665210)

　　　　831 植入式广告投资机会分析

　　　　832 植入式广告投资建议

 

图表目录（部分）

　　图表：1：全面认识和把握植入式广告定义的关键

　　图表：2：植入式广告与传统广告的区别

　　图表：3：植入式广告特征

　　图表：4：植入式广告类型分析

　　图表：5：植入式广告优势

　　图表：6：植入式广告劣势

　　图表：7：2005-2018年我国GDP增长趋势（单位：亿元，%）

　　图表：8：受众对传统广告的态度饼状图（单位：%）

　　图表：9：全球植入式广告发展阶段

　　图表：10：1999-2018年全球植入式广告市场规模（单位：亿美元）

　　图表：11：2009-2018年中国植入式广告市场规模（单位：亿元）

　　图表：12：植入式广告运作流程图

　　图表：13：植入式广告运行模式图

　　图表：14：植入式广告传播过程中获取反馈的方法

　　图表：15：植入式广告一致性原则分析

　　图表：16：植入式广告贴合性原则

　　图表：17：植入式广告单一性原则

　　图表：18：植入式广告持续性原则

　　图表：19：中美植入式广告所处阶段

　　图表：20：中美植入式广告现状比较

　　图表：21：中美影片植入方式对比表（单位：个）

　　图表：22：CBN财经周刊植入式广告

　　图表：23：卡地亚手表植入式广告

　　图表：24：中国移动12580植入式广告

　　图表：25：联想电脑植入式广告

　　图表：26：可口可乐的魔兽世界广告

　　图表：27：王老吉《剑侠世界》中植入的冠名活动道具

　　图表：28：中美综艺节目植入式广告比较

　　图表：29：针对《变形金刚》中植入式广告的问卷调查（单位：%）

　　图表：30：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（一）（单位：%）

　　图表：31：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（二）（单位：%）

　　图表：32：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（三）（单位：%）

　　图表：33：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（四）（单位：%）

　　图表：34：2011-2018年美国游戏广告市场收入结构（单位：亿美元，%）

　　图表：35：关于QQ农场植入式广告效果的调查（一）（单位：%）

　　图表：36：关于QQ农场植入式广告效果的调查（二）（单位：%）

　　图表：37：《学徒》中植入式广告的观众认知度调查表（单位：个）

　　图表：38：美国植入式广告运作模式给中国的启示

　　图表：39：2011-2018年中国主要类型电影产量（单位：部）

　　图表：40：2005-2018年中国电影票房收入、增长率及全球占比（单位：亿元，%）

　　图表：41：2018年前十地区电影票房收入（单位：亿元，%）

　　图表：42：2011-2018年中国电影广告收入情况（单位：亿元）

　　图表：43：2011-2018年中国国内电影票房及同比增长情况（单位：亿元，%）

　　图表：44：2011-2018年中国国内电影票房占比情况（单位：%）

　　图表：45：2011-2018年中国进口电影票房及同比增长情况（单位：亿元，%）

　　图表：46：2011-2018年中国进口电影票房占比情况（单位：%）

　　图表：47：2011-2018年中国内地电影海外销售及票房收入及增长情况（单位：亿元，%）

　　图表：48：2018-2023年中国主要类型电影产量预测（单位：部）

　　图表：49：2018-2023年中国国内电影票房预测（单位：亿元）

　　图表：50：2018-2023年中国电影植入式广告收入预测（单位：亿元）

　　图表：51：中国电影植入式广告植入方法

　　图表：52：2010-2018年年中国电影植入式广告收入（单位：亿元）

　　图表：53：影片中广告植入方式统计

　　图表：54：观影前观众对《杜拉拉升职记》植入广告品牌的认知率（单位：%）

　　图表：55：《杜拉拉升职记》植入广告品牌和相关情节记忆度对比

　　图表：56：《杜拉拉升职记》植入广告品牌好感度对比

　　图表：57：观影后观众对影片植入广告产品的关注度提升对比（单位：%）

　　图表：58：《杜拉拉升职记》植入广告品牌观影后消费提升度对比

　　图表：59：立顿品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估

　　图表：60：马自达品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估

　　图表：61：诺基亚品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估

　　图表：62：典型品牌植入广告效果评估

　　图表：63：《杜拉拉升职记》中的立顿广告

　　图表：64：《杜拉拉升职记》中的诺基亚广告

　　图表：65：《杜拉拉升职记》中芭比波朗和联想的广告特写镜头

　　图表：66：《杜拉拉升职记》观众性别构成（单位：%）

　　图表：67：《杜拉拉升职记》观众年龄构成（单位：%）

　　图表：68：《杜拉拉升职记》观众收入构成（单位：%）

　　图表：69：《杜拉拉升职记》观众学历构成（单位：%）

　　图表：70：《杜拉拉升职记》观众地域构成（单位：%）

　　图表：71：植入式广告与电影关联性分析

　　图表：72：2018年全国电视媒体各类型节目收视份额（单位：%）

　　图表：73：2011-2018年中国电视剧制作机构数量变化（单位：家）

　　图表：74：国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况（单位：部，集，亿元，%）

　　图表：75：近年涌入影视剧制作行业的各类机构

　　图表：76：2005-2018年电视剧获准发行新剧数量（单位：部）

　　图表：77：2005-2018年电视剧交易额变化情况（单位：亿元）

　　图表：78：2011-2018年中国电视广告收入规模（单位：亿元）

　　图表：79：中央台广告时长和占比（单位：小时，%）

　　图表：80：省级卫视广告时长和占比（单位：小时，%）

　　图表：81：2001年以来全国电视剧采购支出占电视广告收入比重（单位：亿元，%）

　　图表：82：2018-2023年中国电视剧产量预测（单位：部）

　　图表：83：2018-2023年中国电视剧行业收入预测（单位：亿元）

　　图表：84：2018-2023年中国电视剧行业广告收入预测（单位：亿元）

　　图表：85：中国电视剧植入式广告植入方法

　　图表：86：《一起来看流星雨》公关炒作三阶段

　　图表：87：电视剧植入式广告存在的问题

　　图表：88：电视剧植入式广告发展建议

　　图表：89：2013-2018年中国网络游戏市场规模增长趋势（单位：亿元，%）

　　图表：90：2013-2018年我国网络游戏用户规模（单位：亿人，%）

　　图表：91：2018年我国网络游戏广告主数量（单位：个，%）

　　图表：92：2018年我国网络游戏广告投放（单位：亿元，%）

　　图表：93：2018年我国网络游戏广告投放天次（单位：万次，%）

　　图表：94：2018年我国网络游戏广告主投放金额（单位：万元）

　　图表：95：2018年我国网络游戏广告主投放天次（单位：万次）

　　图表：96：2018年我国客户端游戏产品广告投放金额（单位：万元）

　　图表：97：2018年我国网页游戏产品广告投放金额（单位：万元）

　　图表：98：网络游戏广告形式

　　图表：99：2011-2018年我国网络游戏市场规模及预测（单位：亿元，%）

　　图表：100：中国网络游戏植入式广告发展特点

　　图表：101：2005-2018年中国网民规模与普及率（单位：亿，%）

　　图表：102：2013-2018年中国网民上网设备（单位：%）

　　图表：103：2013-2018年中国网民上网场所（单位：%）

　　图表：104：2013-2018年中国网民平均每周上网时长（单位：小时）

　　图表：105：2013-2018年中国网民性别结构（单位：%）

　　图表：106：2013-2018年中国网民年龄结构（单位：%）

　　图表：107：2013-2018年中国网民学历结构（单位：%）

　　图表：108：2013-2018年中国网民职业结构（单位：%）

　　图表：109：2013-2018年中国网民收入结构（单位：%）

　　图表：110：2013-2018年各类网络应用使用率（单位：万，%）

　　图表：111：2013-2018年手机网民各类手机应用使用率（单位：%）

　　图表：112：2013-2018年手机微博用户数及使用率（单位：万人，%）

　　图表：113：社会化媒体植入式广告技术支持

　　图表：114：2008-2018年美国社会化媒体营销使用情况（单位：%）

　　图表：115：社会化媒体植入式广告特征与优势

　　图表：116：中国广告主营销意识的变化（单位：%）

　　图表：117：2011-2018年中国互联网细分领域广告规模及预测（单位：亿元）

　　图表：118：社会化媒体改变企业的传播路径

　　图表：119：植入式广告按照受众涉入深度分类

　　图表：120：社会化媒体植入式广告价值

略.........................