随着旅游行业竞争的不断加剧，大型旅游企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的旅游企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业环境和客户趋势的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的旅游品牌迅速崛起，逐渐成为旅游行业中的翘楚！

    从各国人均旅游业总收入来看，2015 年中国人均旅游总收入为429 美元，与美国、加拿大、澳大利亚相比仍有较大提升空间。从境外游的渗透率看，中国出境游渗透率仍较低，2015 年仅8.73%；而美国、澳 大利亚等发达国家的出境游渗透率在20%-30%。与发达国家相比，中国居民的旅游消费潜力巨大，相比中国庞大的人口基 数，旅游市场未来的发展空间仍然广阔。随着旅游休闲习惯逐步深入，出游频次、出 境游渗透率的提升，预计未来两年旅游业支出将稳定增长。

2015 年中国人均旅游总收入与发达国家对比

 

2011-2017 年中国国民旅游消费及预测

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国互联网+旅游市场监测及投资分析报告》共八章。首先介绍了互联网+旅游行业市场发展环境、互联网+旅游整体运行态势等，接着分析了互联网+旅游行业市场运行的现状，然后介绍了互联网+旅游市场竞争格局。随后，报告对互联网+旅游做了企业经营状况分析，最后分析了互联网+旅游行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网+旅游有个系统的了解或者想投资互联网+旅游行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章   电子商务与“互联网+” 8

第一节 电子商务发展分析8

一、电子商务基本定义8

二、电子商务发展阶段8

三、电子商务基本特征9

四、电子商务支撑环境10

五、电子商务基本模式13

（一）电子商务分类13

（二）电子商务功能14

（三）电子商务运营模式16

六、电子商务规模分析19

节“互联网+”的相关概述19

一、“互联网+”的提出19

二、“互联网+”的内涵20

三、“互联网+”的发展21

四、“互联网+”的评价23

五、“互联网+”的趋势26

第三节 在线旅游相关概述26

一、在线旅游基本定义26

二、在线旅游产业链图27

三、在线旅游发展历程27

四、在线旅游发展优势29

 

第2章   互联网环境下旅游行业的机会与挑战31

第一节 年中国互联网环境分析31

一、网民基本情况分析31

（一）总体网民规模分析31

（二）分省网民规模分析32

（三）手机网民规模分析34

（四）网民属性结构分析34

（五）移动电话普及率分析38

二、网民互联网应用状况38

（一）信息获取情况分析38

（二）商务交易发展情况41

（三）交流沟通现状分析49

（四）网络娱乐应用分析51

三、移动互联网发展状况54

（一）移动互联网市场规模54

（二）移动互联网流量情况55

（三）移动互联网产业结构55

（四）移动互联网主要特点56

第二节 互联网环境下旅游行业的机会与挑战57

一、互联网时代行业大环境的变化57

二、“互联网+景区”旅游新机遇58

三、移动端在线旅游发展新机遇59

四、电商成为传统企业突破口60

五、创业在线旅游企业发展机遇61

六、在线旅游面临的机遇与挑战63

第三节 互联网旅游行业的改造与重构64

一、互联网重构行业的供应链格局64

二、互联网改变旅游企业营销模式64

三、互联网改变行业未来竞争格局65

第四节 旅游与互联网融合创新机会孕育67

一、旅游电商消费环境趋势分析67

二、电商黄金发展期机遇分析68

 

第3章   旅游行业发展现状分析69

第一节 旅游行业发展现状分析69

一、旅游行业产业政策分析69

二、旅游行业市场规模分析70

三、旅游行业发展现状分析71

2010-2015 中国居民境内游人次及增速

 

2010-2015 中国居民出境游人次及增速

 

四、旅游业面临的问题分析73

五、旅游业发展建议分析74

第二节 旅游行业市场前景分析75

一、旅游行业发展机遇分析75

（一）“一带一路”促进旅游业发展75

（二）新常态下旅游发展机遇77

二、旅游行业市场规模预测78

三、旅游行业发展前景分析78

 

第4章   旅游行业市场规模与电商未来空间预测80

第一节 旅游电商市场规模与渗透率80

一、旅游电商总体开展情况80

二、旅游电商渠道渗透率分析82

三、旅游电商交易规模分析82

第二节 旅游电商发展现状分析83

一、旅游电商市场结构分析83

二、旅游电商服务市场分析84

三、旅游电商移动端市场分析84

四、旅游电商分享模式分析85

第三节 旅游电商行业盈利能力分析87

一、旅游电子商务促进旅游业发展87

二、旅游电商行业经营成本分析89

三、旅游电商行业盈利模式分析90

第四节 电商行业未来前景及趋势预测91

一、在线旅游渗透率预测91

二、旅游电商市场规模预测分析91

三、旅游电商发展趋势预测分析92

 

第5章   旅游企业互联网体系构建及平台选择96

第一节 旅游企业转型电商构建分析96

一、旅行社网站建设方案96

（一）旅行社网站建设定位96

（二）旅行社网站建设目标96

（三）旅行社网站功能模块97

（四）网站后台功能模块98

二、旅游门户网站建设方案100

（一）网站主要介绍100

（二）网站栏目介绍及功能说明101

三、旅游景区网站建设方案104

（一）旅游景区网站建设定位104

（二）旅游景区网站建设功能模块105

（三）旅游景区网站建设功能模块说明106

四、旅游企业电子商务网站构建108

（一）网站域名申请108

（二）网站开发规划108

（三）网站需求规划109

第二节 旅游企业转型电商发展途径110

一、旅游电商B2B发展模式110

二、旅游OTA发展模式111

三、旅游UGC发展模式111

四、电商O2O发展模式112

第三节 旅游企业转型电商平台选择分析112

一、旅游企业主要电商模式分析112

（一）旅游企业主要电商模式112

（二）旅游电子商务模式分类112

二、电商服务外包模式分析114

（一）电商服务外包的优势114

（二）电商服务外包可行性114

（三）电商服务外包前景115

三、旅游企业电商平台选择策略115

（一）自建电商平台策略116

（二）第三方电商平台策略116

 

第6章   旅游行业电子商务运营模式分析118

第一节 旅游电商B2B模式分析118

一、旅游电子商务B2B市场概况118

二、旅游电子商务B2B主要模式118

三、旅游电子商务B2B交易形式119

四、旅游企业选择B2B平台分析119

五、旅游电商B2B企业—欣旅通121

第二节 旅游OTA分析123

一、旅游OTA市场概况123

二、旅游OTA市场特点124

三、旅游OTA商业模式125

四、旅游OTA盈利模式126

五、旅行社布局OTA分析127

第三节 旅游UGC分析128

一、旅游UGC发展背景128

二、旅游UGC发展现状129

（一）旅游UGC用户规模129

（二）旅游UGC用户分布129

三、旅游UGC企业盈利模式130

四、旅游UGC企业发展趋势130

五、旅游UGC企业分析131

（一）携程攻略社区131

（二）蚂蜂网133

第四节 旅游O2O分析134

一、旅游O2O模式分析134

二、旅游O2O市场现状135

三、旅游O2O发展方向138

四、旅游O2O竞争趋势139

 

第7章   旅游主流网站平台比较及企业入驻选择141

第一节 携程旅行网141

一、网站发展的基本概述141

二、总覆盖人数区域特征141

三、总访问次数区域特征142

四、总页面浏览量区域特征143

五、总访问时长区域特征144

第二节 途牛旅游网145

一、网站发展的基本概述145

二、总覆盖人数区域特征146

三、总访问次数区域特征146

四、总页面浏览量区域特征147

五、总访问时长区域特征148

第三节 艺龙旅行网149

一、网站发展的基本概述149

二、总覆盖人数区域特征150

三、总访问次数区域特征151

四、总页面浏览量区域特征151

五、总访问时长区域特征152

第四节 去哪儿153

一、网站发展的基本概述153

二、总覆盖人数区域特征154

三、总访问次数区域特征155

四、总页面浏览量区域特征155

五、总访问时长区域特征156

第五节 淘宝旅游157

一、网站发展的基本概述157

二、总覆盖人数区域特征158

三、总访问次数区域特征159

四、总页面浏览量区域特征160

五、总访问时长区域特征160

第六节 同城网161

一、网站发展的基本概述161

二、总覆盖人数区域特征162

三、总访问次数区域特征163

四、总页面浏览量区域特征163

五、总访问时长区域特征164

第七节 搜狐旅游165

一、网站发展的基本概述165

二、总覆盖人数区域特征166

三、总访问次数区域特征166

四、总页面浏览量区域特征167

五、总访问时长区域特征168

 

第8章   旅游企业进入互联网领域投资策略分析170（BYZX）

第一节 旅游企业企业电子商务市场投资要素170

一、企业自身发展阶段的认知分析170

二、企业开展电子商务目标的确定171

三、企业电子商务发展的认知确定172

四、企业转型电子商务的困境分析174

第二节 旅游企业电商市场策略分析175

一、电商化总策略175

二、旅游电商营销策略176

三、线上线下融合策略181（BYZX）

图表目录（部分）：

图表：1 年中国电子商务交易规模统计21

图表：2 在线旅游产业链条图29

图表：3 在线旅游移动端市场发展阶段图31

图表：4 年中国网民数量增长趋势图34

图表：5 年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率35

图表：6 年中国手机网民规模及其占网民比例36

图表：7 年中国网民性别结构36

图表：8 年中国网民年龄结构37

图表：9 年中国网民职业结构38

图表：10 年中国网民学历结构39

图表：11 年中国网民个人月收入结构39

图表：12 年中国移动电话普及率变化趋势图40

图表：13 年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率41

图表：14 年中国综合搜索引擎品牌渗透率42

图表：15 年中国博客用户规模及使用率43

图表：16 年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率43

图表：17 年中国网络购物市场品牌渗透率44

图表：18 年中国团购/手机团购用户规模及使用率45

图表：19 年中国团购市场品牌渗透率46

图表：20 年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率47

图表：21 年中国网络支付市场品牌渗透率48

图表：22 年中国互联网理财用户规模及使用率49

图表：23 年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率49

图表：24 年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 50

图表：25 年中国在线旅游预订市场品牌渗透率51

图表：26 年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率51

图表：27 年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率52

图表：28 年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率53

图表：29 年中国网络文学用户规模及使用率54

图表：30 年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率55

图表：31 年中国主要视频网站品牌渗透率56

图表：32 年中国移动互联网市场规模增长趋势图57

图表：33 年中国移动互联网流量增长趋势图57

图表：34 中国市场移动智能手机品牌结构58

图表：35 年中国移动设备联网方式占比情况59

图表：36 年中国旅游行业主要指标统计表73

图表：37 年中国国内旅游收入预测图80

图表：38 年中国在线旅游市场在线渗透率变化趋势图84

图表：39 年中国在线旅游市场规模变化趋势图85

图表：40 年中国在线旅游市场结构变化图85

图表：41 年中国在线旅游服务月度覆盖人数变化趋势图86

图表：42 年中国移动端在线旅游服务月度覆盖人数变化趋势图87

图表：43 年中国在线旅游市场在线渗透率预测图93

图表：44 年中国在线旅游市场规模预测图94

图表：45 厦门欣欣信息有限公司运营平台及模式125

图表：46 旅游企业度假业务相关OTA特点126

图表：47 OTA企业盈利模式129

图表：48 在线旅游UGC行业发展背景130

图表：49 年中国在线旅游UGC用户规模变化趋势图131

图表：50 年中国在线旅游UGC企业注册用户数统计对比图132

图表：51 年携程攻略社区月度覆盖用户数量变化趋势图134

图表：52 年携程攻略社区每月新增点评数量变化趋势图134

图表：53 年携程攻略社区点评内容分布图135

图表：54 携程旅行网网站用户总覆盖人数区域情况144

图表：55 携程旅行网网站用户总覆盖人数区域结构图144

图表：56 携程旅行网网站用户总访问次数区域情况145

图表：57 携程旅行网网站总访问次数区域结构图145

图表：58 携程旅行网网站用户总页面浏览量区域情况146

图表：59 携程旅行网网站总页面浏览量区域结构图146

图表：60 携程旅行网网站用户总访问时长区域情况147

图表：61 携程旅行网网站总访问时长区域结构图147

图表：62 途牛旅游网用户总覆盖人数区域情况148

图表：63 途牛旅游网用户总覆盖人数区域结构图148

图表：64 途牛旅游网用户总访问次数区域情况149

图表：65 途牛旅游网总访问次数区域结构图149

图表：66 途牛旅游网用户总页面浏览量区域情况150

图表：67 途牛旅游网总页面浏览量区域结构图150

图表：68 途牛旅游网用户总访问时长区域情况151

图表：69 途牛旅游网总访问时长区域结构图151

图表：70 艺龙旅行网用户总覆盖人数区域情况152

图表：71 艺龙旅行网用户总覆盖人数区域结构图152

图表：72 艺龙旅行网用户总访问次数区域情况153

图表：73 艺龙旅行网总访问次数区域结构图153

图表：74 艺龙旅行网用户总页面浏览量区域情况154

图表：75 艺龙旅行网总页面浏览量区域结构图154

图表：76 艺龙旅行网用户总访问时长区域情况155

图表：77 艺龙旅行网总访问时长区域结构图155

图表：78 去哪儿网用户总覆盖人数区域情况156

图表：79 去哪儿网用户总覆盖人数区域结构图156

图表：80 去哪儿网用户总访问次数区域情况157

图表：81 去哪儿网总访问次数区域结构图157

图表：82 去哪儿网用户总页面浏览量区域情况158

图表：83 去哪儿网总页面浏览量区域结构图158

图表：84 去哪儿网用户总访问时长区域情况159

图表：85 去哪儿网总访问时长区域结构图159

图表：86 淘宝旅游网站用户总覆盖人数区域情况160

图表：87 淘宝旅游网站网站用户总覆盖人数区域结构图160

图表：88 淘宝旅游网站用户总访问次数区域情况161

图表：89 淘宝旅游网站总访问次数区域结构图161

图表：90 淘宝旅游网站用户总页面浏览量区域情况162

图表：91 淘宝旅游网站总页面浏览量区域结构图162

图表：92 淘宝旅游网站用户总访问时长区域情况163

图表：93 淘宝旅游网站总访问时长区域结构图163

图表：94 同城网用户总覆盖人数区域情况164

图表：95 同城网用户总覆盖人数区域结构图164

图表：96 同城网用户总访问次数区域情况165

图表：97 同城网总访问次数区域结构图165

图表：98 同城网用户总页面浏览量区域情况166

图表：99 同城网总页面浏览量区域结构图166

图表：100 同城网用户总访问时长区域情况167

图表：101 同城网总访问时长区域结构图167

图表：102 搜狐旅游网用户总覆盖人数区域情况168

图表：103 搜狐旅游网用户总覆盖人数区域结构图168

图表：104 搜狐旅游网用户总访问次数区域情况169

图表：105 搜狐旅游网总访问次数区域结构图169

图表：106 搜狐旅游网用户总页面浏览量区域情况170

图表：107 搜狐旅游网总页面浏览量区域结构图170

图表：108 搜狐旅游网用户总访问时长区域情况171

图表：109 搜狐旅游网总访问时长区域结构图171