2018-2023年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告

“植入式广告”（Product Placement），是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告认为，央视春晚很不幸的成为了全国人民声讨“植入式广告”的导火索，广电总局在及时出台了一系列的措施之后，植入式广告似乎进入了一个相对平静的时期。作为中国大陆的一件新生事物，植入式广告的兴起固然有它存在的道理，一方面，硬性广告对观众的吸引度越来越弱；另一方面，由于软性广告即植入式广告在剧情当中的植入让观众又不得不接受，强迫观众在某种情境下记住了这一品牌，高效的广告效果致使广告商对这一形式趋之若鹜。虽然目前国内大部分的植入广告都有着生搬硬套之嫌，但由于广电总局不断对电视台的广告时间进行政策性挤压，植入式广告营销势必会成为电视台取得收入的又一突破口。广告是电视台的经济命脉，没有广告，任何精彩的节目或者影视剧都失去了播出的基础，在硬性广告被压缩的紧要关头，植入式广告也不失为电视台的又一根救命稻草，所以，还请广大观众对电视台的植入式行为给予一定的理解；再站在观众的角度来讲，任何一个观众都不希望在看到自己喜爱的节目时被广告所干扰，尤其是不合理的广告情节，因而，希望媒体在对广告进行植入时务必深思熟虑，还观众一个清净的荧屏。观众与媒体之间只有真正的相互理解，才能为植入式广告的生存提供更多的土壤和空间，才能让中国的媒体营销之路向着良性前进。

　　《2018-2023年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告》通过植入式广告项目研究团队多年对植入式广告行业的监测调研，结合中国植入式广告行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对植入式广告行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。

　　《2018-2023年中国植入式广告市场调查研究及发展前景趋势分析报告》可以帮助投资者准确把握植入式广告行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出植入式广告行业前景预判，挖掘植入式广告行业投资价值，同时提出植入式广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。

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第1章   植入式广告相关概述

　　11 植入式广告简介

　　　　111 植入式广告定义

　　　　112 植入式广告的主要形式

　　　　113 植入式广告的发展阶段

　　12 植入式广告的优劣势

　　　　121 植入式广告的优势

　　　　122 植入式广告的劣势

　　13 植入式广告的发展层次

　　　　131 简单植入

　　　　132 整合植入

　　　　133 焦点植入

 

第2章   2013-2018年中国植入式广告行业面临的发展环境

　　21 政策环境

　　　　211 《中华人民共和国广告法》

　　　　212 《广播电视广告播出管理办法》

　　　　213 《外商投资广告企业管理规定》

　　　　214 《关于促进广告业发展的指导意见》

　　　　215 《移动互联网广告标准》

　　22 经济环境

　　　　221 中国经济总体运行状况

　　　　222 中国经济转型升级态势

　　　　223 中国调整宏观政策促进经济增长

　　　　224 中国宏观经济运行走势分析

　　23 社会环境

　　　　231 中国稳步推进文化产业体制改革

　　　　232 中国将从媒体大国走向媒体强国

　　　　233 中国传媒产业进入快速发展阶段

　　　　234 中国新媒体发展日趋成熟

　　24 行业环境

　　　　241 中国广告业总体发展状况

　　　　242 2017年我国广告行业经营状况

　　　　243 2017年中国广告业运行情况

　　　　244 2018年中国广告业运行分析

　　　　245 中国广告市场步入价值性扩展阶段

 

第3章   2013-2018年中国植入式广告行业总体分析

　　31 植入式广告在我国迅速发展的原因

　　　　311 消费者对显形广告的注意度和信任度下降

　　　　312 植入式广告使企业和媒体实现双赢

　　　　313 政府方面对显形广告播出的限制

　　32 中国植入式广告行业发展现状

　　　　321 我国植入式广告行业规模分析

　　　　322 我国植入式广告迎来发展契机

　　　　323 国内植入式广告市场持续快速发展

　　　　324 中国植入式广告市场发展仍不成熟

　　33 植入式广告的发展特点

　　　　331 由低频率向高频率转变

　　　　332 由单一品牌向多品牌转变

　　　　333 由静态向动态转变

　　34 制约中国植入式广告发展的因素

　　　　341 媒体与厂商信息不对称

　　　　342 广告植入过于生硬

　　　　343 植入式广告定价标准缺失

　　　　344 诚信缺失制约行业发展

　　35 促进植入式广告发展的对策建议

　　　　351 发展植入式广告行业的对策思路

　　　　352 推动植入式广告行业规范有序发展

　　　　353 建立植入式广告的检验和评估体系

　　　　354 发展中国植入式广告市场的建议

 

第4章   2013-2018年影视植入式广告分析

　　41 电影植入式广告简述

　　　　411 电影的传播特点

　　　　412 电影植入式广告的分类

　　　　413 电影与植入式广告的融合

　　42 2013-2018年电影植入式广告分析

　　　　421 电影中植入式广告的理论依据

　　　　422 电影植入式广告的优势及劣势

　　　　423 电影植入式广告异军突起的原因

　　　　424 影媒中植入式广告的操作原则及流程

　　　　425 电影植入式广告中的名人代言分析

　　43 2013-2018年电视植入式广告分析

　　　　431 电视植入式广告运作模式

　　　　432 美国电视植入式广告发展经验借鉴

　　　　433 植入式广告对国内电视剧市场的影响

　　　　434 植入式广告与电视作品的审美冲突

　　44 影视植入式广告市场面临的问题

　　　　441 企业方存在的问题

　　　　442 影视娱乐资源方存在的问题

　　　　443 第三方公司存在的问题

　　　　444 定价体系亟待完善

　　45 影视植入式广告发展策略

　　　　451 保证影视作品质量

　　　　452 植入广告进行专业策划

　　　　453 品牌植入与剧情深度融合

　　　　454 全方位整合营销

　　　　455 植入广告的重复策略

 

第5章   2013-2018年网络游戏植入式广告分析

　　51 2013-2018年中国网络游戏植入式广告的发展

　　　　511 网游植入式广告的兴起

　　　　512 网游植入式广告的市场规模

　　　　513 网游植入式广告新势力崛起

　　　　514 网游植入式广告产业链分析

　　　　515 网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间

　　52 影响网络游戏植入式广告的因素

　　　　521 玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

　　　　522 品牌特征与广告效果的相关分析

　　　　523 植入方式与广告效果的相关分析

　　53 网络游戏植入广告经营策略

　　　　531 应扩大网络游戏的植入空间

　　　　532 根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

　　　　533 根据广告目的合理设置植入方式

 

第6章   植入式广告的运作分析

　　61 植入式广告的运作模式

　　　　611 场景植入

　　　　612 对白植入

　　　　613 情节植入

　　　　614 形象植入

　　62 植入式广告的运作困局

　　　　621 “直白式”与“可读性”广告效果日衰

　　　　622 植入式广告不可掌控

　　　　623 接触点不等于一切

　　　　624 寻找合适机会植入

　　63 植入式广告的运作策略

　　　　631 内容本位原则和生活真实原则

　　　　632 新老品牌的策略差异

　　　　633 品牌符号意义的和谐

　　　　634 在整合互动中寻求延伸意义

 

第7章   植入式广告行业投资分析

　　71 中国植入式广告行业投资机遇及风险

　　　　711 黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇

　　　　712 植入式广告的收效评估与成本核算

　　　　713 植入式广告投资风险

　　　　714 植入式广告投资建议

　　72 植入式广告的新兴载体

　　　　721 交友网站植入式广告业务收效显著

　　　　722 社区网站尝试植入式广告营销

　　　　723 视频网站抢占植入式广告市场份额

　　　　724 电视台植入式广告受商家追捧

　　　　725 植入式广告进入商业话剧领域

　　73 植入式广告客户分析

　　　　731 汽车厂商发掘植入式广告商机

　　　　732 IT产品注重植入式广告营销(咨询电话:010-62665210)

　　　　733 时尚品牌成植入式广告重点客户群

　　　　734 植入式广告开创我国药品传播新途径

 

第8章   博研咨询：:植入式广告行业发展趋势及前景分析

　　81 中国植入式广告行业的发展趋势

　　　　811 发展全球化

　　　　812 涉及领域广泛化

　　　　813 媒体运用多样化

　　　　814 运作模式复杂化

　　82 中国植入式广告行业前景展望

　　　　821 植入式广告发展潜力巨大

　　　　822 中国植入式广告行业前景广阔

　　　　823 网络植入式广告发展前景看好

　　　　824 2018-2023年中国植入式广告行业预测分析

 

图表目录（部分）

　　图表：2014-2018年国内生产总值增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年规模以上工业增加值增速（月度同比）

　　图表：2014-2018年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）

　　图表：2014-2018年房地产开发投资增速（累计同比）

　　图表：2014-2018年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）

　　图表：2014-2018年居民消费价格上涨情况（月度同比）

　　图表：2014-2018年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）

　　图表：2014-2018年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年国内生产总值增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年规模以上工业增加值增速（月度同比）

　　图表：2014-2018年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）

　　图表：2014-2018年房地产开发投资增速（累计同比）

　　图表：2014-2018年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）

　　图表：2014-2018年居民消费价格上涨情况（月度同比）

　　图表：2014-2018年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）

　　图表：2014-2018年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：中国广告经营额与国内生产总值

　　图表：中国广告收入增长率情况

　　图表：中国各地区广告业发展情况

　　图表：中国各类广告经营单位发展情况

　　图表：中国四大网络媒体广告业务收入情况

　　图表：中国各行业广告投放额统计

　　图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测

　　图表：中国网民及网游玩家数量情况

　　图表：中国网游玩家日均玩游戏时间

　　图表：网游植入式广告产业链示意图

　　图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一

　　图表：游戏接触时长与广告效果相关分析二

　　图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一

　　图表：游戏介入程度与广告效果相关分析二

　　图表：知名/新奇品牌的认知效果

　　图表：知名/新奇品牌的情感效果

　　图表：视频+音频复合式植入的情感效果

　　图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布

　　图表：2018-2023年中国植入式广告市场预测

　　略.........................