**年底中国使用智能手机的用户已经达到了4.2亿，网民上网的习惯正在向移动端迁移，这给移动广告投放带来了巨大的机遇。
　　**年，中国移动广告支出占整体广告行业支出只有1.5%到2%，整体规模大约在10亿到20亿人民币左右。相对于国内数亿的移动互联网用户，移动广告所占的市场份额太小了。
　　在国外，雅虎以及facebook等早就推出了基于实时竞价平台的移动广告。国外第三方广告代理公司曾列出了广告主通过FBX（实施广告竞价平台）投放广告获得的成效：最早使用FBX的客户eBags，其投资回报率一直稳定在15倍左右；客户使用FBX后，短期内使他们的用户量增长了30%。移动广告实时竞价平台MoPub 的数据也显示，其**年第**季度实时竞价移动广告的成交率增长了162%。
　　实时竞价模式的兴起，成为了移动广告买卖的最佳渠道。实时竞价能够做到“更智能”的移动广告投放，它通过融合最棒的人才、最先端的科技、大数据和优质算法，砍掉所有繁琐的环节，让客户的广告能够更好的传递到消费者面前。
　　在国内移动互联网的早期，互联网电子商务企业是最早进入移动广告市场的领军投放者。他们最早明白以及有能力衡量点击、展示性广告的效果，能够清晰的转化点击广告的用户，知道让用户做什么来转化成消费或是进行品牌推广。此后，手机游戏、新闻客户端的APP下载广告成为了移动广告主要的增长驱动力。
　　截至**，国内手机游戏在移动互联网率先实现了规模化盈利，因此手机游戏厂商在移动广告商的投放力度很大。现在的手机游戏都是通过“App发现墙”、植入式广告、内容营销、结合游戏角色等方式来进行广告投放，而非生硬的banner广告。
　　**年，中国移动广告主的投放主要来自于电子商务，**年来自于以新闻客户端和游戏为代表的APP，**年则逐步开始有了按照省市投放的本地化广告。传统的行业广告主虽然有尝试，如汽车促销、快速消费品促销等地域性非常强的广告投放，但大部分传统行业对移动广告主的接受程度还不高。
　　借助新媒体，广告主可以根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征来选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。基于手机的个人专属性，结合客户的手机行为数据分析更能做到个性化推送，手机广告的效果将更加高于其他传统广告模式。而移动互联网迅猛的发展及别具创意的商业模式，正在颠覆着传统营销渠道。毫无疑问，手机广告今后将成为企业营销利器，前景无可限量！移动广告会在未来两年进入井喷阶段，并对传统互联网形成强有力的冲击。

第1章 广告行业发展综述

　　第一节 广告行业概述
　　　　一、广告的定义
　　　　二、广告的分类
　　　　　　1、根据传播媒介分类
　　　　　　2、根据广告目的分类
　　　　　　3、根据广告传播范围分类
　　　　　　4、根据广告传播对象分类
　　　　三、广告的特点与本质
　　　　　　1、广告的特点
　　　　　　2、广告的本质
　　　　四、广告行业的地位及作用
　　　　　　1、广告业在国民经济中的地位
　　　　　　2、广告业对商业的影响
　　　　　　3、广告业对消费者的影响
　　　　　　4、广告业对大众传媒的影响
　　第二节 广告行业产业链分析
　　　　一、广告行业产业链结构分析
　　　　　　1、广告产业链介绍
　　　　　　2、广告产业链结构分析
　　　　二、广告行业产业链分析
　　　　　　1、广告公司
　　　　　　2、广告主
　　　　　　3、媒体
　　第三节 报告研究单位与研究方法
　　　　一、研究单位介绍
　　　　二、研究方法概述

第2章 广告行业发展环境分析

　　第一节 行业管理规范
　　　　一、行业监管部门
　　　　二、行业相关法律
　　　　三、行业相关标准
　　第二节 经济环境分析
　　　　一、工业经济增长
　　　　二、社会消费品零售总额增长
　　第三节 消费环境分析
　　　　一、居民可支配收入
　　　　二、居民消费结构分析
　　　　三、居民消费信心分析

第3章 中国广告行业市场研究与机遇

　　第一节 中国广告行业市场分析
　　　　一、广告行业市场状况概述
　　　　　　1、综合情况
　　　　　　2、各媒体广告市场状况
　　　　　　3、消费者媒体接触行为
　　　　二、广告行业市场规模分析
　　　　　　1、广告业经营状况
　　　　　　2、媒体广告经营情况
　　　　　　3、广告公司经营情况
　　　　　　4、省市广告经营情况
　　　　三、广告行业市场竞争分析 咨询,电,话:0,1,0,-,6,61,82,0,９,9
　　　　　　1、专业广告公司与媒体企业间的竞争
　　　　　　2、本土广告公司与跨国广告公司竞争
　　　　　　3、广告公司区域市场之间的竞争分析
　　第二节 中国广告业的挑战与机遇
　　　　一、广告行业发展的挑战
　　　　　　1、广告对受众传播效果趋于弱化
　　　　　　2、广告在媒介盈利模式中地位下降
　　　　　　3、网络弊端成广告安全传播的威胁
　　　　二、广告行业发展的机遇
　　　　　　1、广告跨媒介转换实现更便捷
　　　　　　2、广告传播效率大幅度提高
　　　　　　3、广告商角色和盈利发生重大转变

第4章 手机广告市场发展状况与前景分析

　　第一节 手机广告发展概况
　　　　一、手机广告定义
　　　　二、手机广告分类
　　　　三、手机广告特点
　　　　四、手机广告发展环境
　　第二节 手机广告产业链分析
　　第三节 手机广告市场现状分析
　　　　一、手机广告市场规模
　　　　二、手机广告份额结构
　　　　三、手机广告计费模式
　　　　四、手机广告效果评估
　　第四节 手机广告细分市场分析
　　　　一、手机报刊广告市场分析
　　　　二、互动营销广告市场分析
　　　　三、手机网页广告市场分析
　　　　四、手机客户端广告市场分析
　　第五节 手机广告市场竞争格局分析
　　第六节 手机广告受众行为分析
　　　　一、用户对手机广告类型认知分析
　　　　二、用户对手机广告了解渠道分析
　　　　三、用户对手机广告选择偏好分析
　　第七节 手机广告市场问题及建议
　　　　一、手机广告市场存在的问题
　　　　二、手机广告市场发展建议

第5章 广告行业投资分析与前景预测

　　第一节 广告行业投资分析
　　　　一、广告行业进入壁垒分析
　　　　　　1、资金壁垒
　　　　　　2、人才壁垒
　　　　　　3、品牌壁垒
　　　　二、广告行业经营模式分析
　　　　三、广告行业投资风险分析
　　　　　　1、行业政策风险
　　　　　　2、行业人才风险
　　　　　　3、行业市场风险
　　　　四、广告行业投资并购分析
　　第二节 广告行业前景预测
　　　　一、广告行业发展趋势分析
　　　　　　1、广告与营销一体化
　　　　　　2、集团化与专业化发展
　　　　　　3、本土与国际接轨
　　　　　　4、媒体投放效果可测性要求提高
　　　　二、广告行业发展前景预测
　　第三节 广告行业投资建议
　　　　一、广告行业投资机会分析
　　　　二、广告行业投资建议
　　　　　　1、投资方式建议
　　　　　　2、投资方向建议

第6章 2024-2030年中国手机广告发展趋势分析

　　第一节 2024-2030年中国手机广告产业前景展望
　　　　一、2023年中国手机广告发展形势分析
　　　　二、发展手机广告产业的机遇及趋势
　　　　三、未来10年中国手机广告产业发展规划
　　　　四、2024-2030年中国手机广告产量预测
　　第二节 2024-2030年手机广告产业发展趋势探讨
　　　　一、2024-2030年手机广告产业前景展望
　　　　二、2024-2030年手机广告产业发展目标

第7章 专家观点与研究结论

　　第一节 报告主要研究结论
　　第二节 博研咨询博研咨询：行业专家建议
　　图表 1：按传播媒介为标准广告行业分类
　　图表 2：按广告目的为标准广告行业分类
　　图表 3：中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）
　　图表 4：广告产业链
　　图表 5：2023年以来广告行业政策动态
　　图表 6：广告行业相关标准准则一览
　　图表 7：2019-2024年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）
　　图表 8：2019-2024年中国社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）
　　图表 9：2019-2024年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图（单位：%）
　　图表 10：2023年中国人均消费性支出情况（单位：元，%）
　　图表 11：2023年中国人均消费性支出结构（单位：%）
　　图表 12：2019-2024年消费者预期指数、满意指数和信心指数表
　　图表 13：2019-2024年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）
　　图表 14：2023年上半年中国各媒体广告增幅情况（单位：%）
　　图表 15：2019-2024年中国广告业经营情况（单位：户，%，万元）
　　图表 16：2023年中国各种媒体广告增长情况（单位：%）
　　图表 17：2015年全国广告经营额最高的20个省市（单位：户，人，%，万元）
　　图表 18：2019-2024年手机网民网络应用（单位：%）
　　图表 19：手机广告产业链结构
　　图表 20：2024-2030年手机广告市场规模及预测情况（单位：亿元，%）
　　图表 21：2024-2030年中国手机广告份额比例及预测（单位：%）
　　图表 22：中国手机广告计费模式优劣势分析
　　图表 23：中国手机广告效果类型
　　图表 24：中国手机广告效果评估内容
　　图表 25：中国手机报刊广告SWOT分析
　　图表 26：中国互动营销广告SWOT分析
　　图表 27：2019-2024年中国互动营销广告市场规模（单位：亿元，%）
　　图表 28：中国手机网页广告SWOT分析
　　图表 29：2019-2024年中国手机网页广告市场规模（单位：亿元，%）
　　图表 30：中国手机客户端广告SWOT分析
　　图表 31：2019-2024年中国手机客户端广告市场规模（单位：亿元，%）
　　图表 32：中国手机广告受众接触的手机广告类型分布（单位：%）
　　图表 33：中国手机广告受众浏览手机广告所在互联网媒体分布（单位：%）
　　图表 34：中国手机广告受众浏览手机广告所在频道分布（单位：%）
　　图表 35：中国手机广告受众点击手机广告原因分布（单位：%）
　　图表 36：中国手机广告受众点击手机广告希望获得的信息情况分布（单位：%）
　　图表 37：中国手机广告受众不点击手机广告原因分布（单位：%）
　　图表 38：广告行业经营模式
　　图表 39：宏盟集团中国大陆市场并购情况一览表
　　图表 40：WPP集团中国大陆市场并购情况一览表
　　图表 41：阳狮集团中国大陆市场并购情况一览表
　　图表 42：广告行业投资事件一览
　　图表 43：2024-2030年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元，%）
　　图表 44：传媒行业指数-政策图
　　略………