综艺和广告市场为偶像艺人打开新市场，预计到2023年市场规模可达105亿。广告市场方面，2023年我国广告市场可达5500亿，其中我们估算艺人代言成本约为100亿（内容成本占10%，艺人占内容成本的20%），去掉头部艺人约为50亿元（1000万/人每条，一年500条），偶像艺人广告代言市场可达50亿。综艺市场方面，预计2023年我国卫视综艺超过200部，网络自制综艺超过110部，到2023年我国综艺数量可达440部，每部综艺制作成本在1千万到1个亿不等，假设平均每部制作成本为5000万，其中50%成本为艺人成本，艺人成本约为110亿，剔除头部艺人（占50%左右）后，偶像艺人综艺市场规模约为55亿。

我国广告市场规模（亿元）

 

我国综艺制作数量及预测

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国影视广告市场运行态势及战略研究报告》共十四章。首先介绍了影视广告产业相关概念及环境，接着了中国影视广告行业规模及消费需求，然后对中国影视广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国影视广告行业面临的机遇及发展。您若想对中国影视广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

第一章 影视广告行业基本概述11

第一节 影视广告简述11

一、影视广告构成要素11

二、影视广告特点分析11

三、影视广告结构形式12

第二节 影视广告的制作流程12

一、前期制作12

二、线性编辑12

三、后期制作13

节 影视广告的作用13

 

第2章   中国广告行业发展形势综述14

第一节 中国广告业综述14

一、中国现代广告的发展历程14

二、中国广告业发展成就分析15

三、中国广告行业的发展态势15

四、广告业步入营销策划时代16

第二节 中国广告行业的发展现状分析17

一、我国广告市场总体规模分析17

二、中国广告业的区域结构分析19

三、传统媒体广告市场运行情况19

四、新媒体广告市场的运行情况20

五、互联网广告整治取得的成效22

第三节 中国广告市场上的外资发展分析23

一、中国广告产业外资的影响分析23

二、跨国并购对我国广告产业影响24

三、全球广告巨头市场竞争的动态25

 

第3章   中国影视广告行业环境分析27

第一节 中国宏观经济环境分析27

一、中国GDP增长情况分析27

    2023年，我国国民经济稳定增长。初步核算，全年国内生产总值676708亿元，比上年增长6.9%。其中，第一产业增加值60863亿元，增长3.9%；第二产业增加值274278亿元，增长6.0%；第三产业增加值341567亿元，增长8.3%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为9.0%，第二产业增加值比重为40.5%，第三产业增加值比重为50.5%，首次突破50%。2023年以来，面对错综复杂的国际形势和国内经济下行压力加大的困难局面，稳中求进成为2023年的工作总基调，中国进入以提高质量效益为中心，调整产业结构，深化改革开放的发展阶段。

2011- 2023年中国国内生产总值及其增长速度

 

二、工业经济发展形势分析28

三、社会固定资产投资分析29

四、全社会消费品零售总额30

五、城乡居民收入增长分析31

六、居民消费价格变化分析33

七、对外贸易发展形势分析33

第二节 中国影视广告行业政策环境分析34

一、中国广告电视行业主管部门34

二、中国影视广告行业监管体制36

三、中国影视广告行业相关政策37

（一）行业主管部门及监管体制37

（二）行业主要法律法规及政策38

（三）2023年“限娱令”政策解读39

（四）《中华人民共和国广告法(修订草案)》39

第三节 中国影视广告行业社会环境分析41

一、人口环境分析41

二、教育环境分析42

三、文化环境分析43

四、中国城镇化率44

 

第4章   中国影视广告行业运行形势剖析45

第一节 中国影视广告行业发展概述45

一、影视广告行业发展历程概述45

二、影视广告行业发展特征分析45

三、跨界创新推进广告精细专一45

第二节 中国影视广告主要类型分析46

第三节 影视广告公司在产业链地位47

第四节 中国影视广告行业竞争局势47

一、影视广告行业竞争概述47

二、影视广告行业竞争现状48

三、影视广告企业盈利分析48

第五节 影视广告存在的主要问题分析49

第六节 中国影视广告市场竞争对策50

一、强化数字化能力50

二、对消费者洞察力50

三、扩大延伸产业链51

四、强化创意制作力51

节 影视广告受到新媒体广告冲击51

第八节 中国影视广告未来的发展趋势52

节 中国影视广告行业动态分析53

一、天玛生态投放央视广告53

二、美邦冠名《奇葩说》53

 

第5章   中国电影植入式广告行业动态分析55

第一节 电影广告市场发展简述55

一、电影广告市场规模统计55

二、电影贴片广告市场规模55

三、电影映前广告市场规模56

四、电影与植入式广告融合56

第二节 中国电影植入式广告分析57

一、电影中植入式广告理论依据57

二、电影植入式广告的传播优势57

三、电影植入式广告的表现手法58

四、电影植入式广告的广告效果研究60

（一）电影植入式广告的传播效果60

（二）电影植入式广告的心理效果60

（三）电影植入式广告的植入手法61

第三节 电影植入式广告发展分析62

一、电影植入式广告的发展历史62

（一）植入式广告在国外的发展62

（二）植入式广告在国内的发展63

二、电影植入式广告的研究现状64

三、电影植入式广告的市场规模64

四、电影植入式广告的受众分析65

五、电影植中入式广告原则分析66

第四节 中国影视植入式广告市场面临的问题67

一、植入式广告多，毫无上限。67

二、植入式广告“硬”，急功近利。68

三、植入式广告偏，滥竽充数。68

第五节 中国影视植入式广告发展策略68

一、精挑细选，控制数量68

二、讲究策略，灵活运用68

三、契合主旨，融为一体69

第六节 中国电影植入广告经典案例解析69

一、中国部分电影广告植入品牌69

二、蒂芙尼植入广告的经验借鉴71

第七节 电影植入式广告的发展趋势72

 

第6章   微电影广告中的企业品牌营销策略研究73

第一节 新媒体时代下的微电影广告73

一、微电影广告的概念界定73

二、微电影广告的生存土壤74

第二节 微电影广告盛行原因概述75

第三节OPPO手机品牌广告案例分析75

一、OPPO微电影广告受众定位鲜明75

二、OPPO微电影广告呈现故事化76

三、OPPO微电影广告的名人效应77

四、OPPO微电影广告淡化产品77

五、OPPO微电影广告整合营销传播78

第四节 微电影广告未来营销的趋势78

 

第7章   中国电视广告行业发展状况分析80

第一节 中国电视广告行业发展概况80

一、中国电视广告产业发展历程80

二、中国电视媒体广告行业概述83

三、电视广告的发展现状及特点84

四、电视广告发展的优点及缺点86

五、电视广告创意的地位和作用87

六、中国电视广告经营模式分析89

第二节 中国电视广告行业发展情况分析92

一、中国电视广告投放规模分析92

二、电视广告按行业投入分析92

三、电视广告按品牌投入分析93

四、上星频道广告投放额上升明显94

（一）广告时长及投放额增长情况94

（二）央视获得广告投放情况分析94

（三）省级卫视获得广告投放情况95

第三节2023年电视广告市场三大趋势96

 

第8章   中国电视植入式广告行业运行形势分析99

第一节 中国电视植入式广告分析99

第二节 《爱情公寓》植入式广告案例分析99

一、《爱情公寓》中广告的植入形式100

（一）剧情植入100

（二）场景植入100

（三）对白植入100

（四）道具植入100

二、《爱情公寓》广告植入存在的问题100

（一）广告植入泛滥101

（二）植入品牌不兼容101

三、《爱情公寓》植入广告发展建议101

（一）理性选择，感性说服101

（二）目标人群与受众一致101

（三）植入巧妙101

（四）分析受众了解受众的喜好102

第三节 中国影视植入式广告发展策略102

一、精挑细选，控制数量102

二、讲究策略，灵活运用102

三、契合主旨，融为一体103

第四节 广告植入模式创新-品牌定制剧103

一、品牌定制剧模式概述103

二、品牌定制剧模式优势104

三、品牌定制剧案例分析105

四、融煤跨界实现二次传播106

第五节 电视剧广告植入的前景展望107

 

第9章   世界五大广告集团分析108

第一节OMNICOM集团108

一、集团基本情况介绍108

二、企业经营情况分析108

三、企业发展动向分析109

四、企业竞争优势分析110

第二节WPP集团110

一、集团基本情况介绍110

二、企业经营情况分析111

三、企业发展动向分析112

四、企业竞争优势分析112

第三节Interpublic集团113

一、集团基本情况介绍113

二、企业经营情况分析113

三、集团中国化进程114

四、集团主要子公司114

第四节 阳狮集团116

一、集团基本情况介绍116

二、企业经营情况分析116

三、企业发展动向分析117

四、阳狮中国基本情况117

第五节 日本电通集团118

一、集团基本情况介绍118

二、企业经营情况分析118

三、企业竞争优势分析119

 

第10章   中国本土影视广告公司发展分析121

第一节 广东省广告股份有限公司121

一、企业基本情况121

二、经营情况分析122

三、经济指标分析122

四、企业合作客户123

五、企业发展动态124

第二节 蓝色光标传播集团 124

一、企业基本情况124

二、经营情况分析125

三、经济指标分析126

四、企业合作客户127

五、企业案例作品127

第三节 昌荣传播机构128

一、企业基本情况128

二、主要经营业务129

三、企业经营情况129

四、企业合作客户130

五、企业案例作品131

第四节 上海广告有限公司132

一、企业基本情况132

二、主要经营业务132

三、企业合作客户133

四、企业优势分析133

第五节 郑州金象文化传播有限公司134

一、企业基本情况134

二、主要经营业务134

三、企业合作客户135

四、企业优势分析135

第六节 杭州飞渡广告有限公司135

一、企业基本情况135

二、主要经营业务136

三、企业合作客户136

四、企业案例作品137

第七节 汉狮影视广告公司138

一、企业基本情况138

二、主要经营业务138

三、企业合作客户138

四、企业案例作品139

第八节 億典影视广告140

一、企业基本情况140

二、主要经营业务140

三、企业合作客户140

四、企业案例作品141

第九节 北京未来广告有限公司141

一、企业基本情况141

二、主要经营业务142

三、企业合作客户142

四、企业经营理念143

第十节 杭州中浙广告传媒有限公司144

一、企业基本情况144

二、主要经营业务144

三、企业合作客户144

四、企业案例作品145

 

第11章   中国电视产业运行走势分析147

第一节 中国电视业总体概况147

一、国产电视剧生产情况147

二、中国电视业竞争格局147

第二节 中国移动电视新媒体透析148

一、新时期移动电视特点分析148

二、地铁电视媒体的经营思路152

三、公交移动电视传播策略154

（一）公交移动电视发展状况154

（二）公交移动电视传播策略155

第三节 中国车载移动电视态势分析156

一、车载电视市场步入新阶段156

二、公交电视广告的成本分析157

第四节 中国综艺节目收视分析157

一、中国综艺节目整体收视状况157

二、综艺节目收视市场竞争格局158

三、综艺节目市场代表性节目158

（一）《开门大吉》158

（二）《舞出我人生》159

（三）《我是歌手》159

（四）第二季《中国好声音》160

（五）《爸爸去哪儿》160

第五节 中国电视广告受众市场调研161

一、消费者对电视广告的关注度161

二、消费者对广告产品的关注度161

三、消费者对电视广告的信任度162

四、消费者对各类产品广告的接受度163

五、电视广告对消费者购买决策影响力164

 

第12章   中国电影业发展走势分析165

第一节 中国电影业发展概况165

一、中国国产片的产量统计165

二、中国电影市场类型分析165

二、中国电影收入来源分析167

第二节 中国电影消费市场解析167

一、中国电影消费者年龄结构分析167

二、现代化电影院的消费特点分析168

三、高票价成制约电影消费首要因素169

 

第13章   2024-2030年中国影视广告行业发展前景预测分析170

第一节2024-2030年中国广告产品发展趋势预测分析170

一、中国广告业整体发展趋势170

二、中国广告业规模预测分析171

三、传统媒体广告发展趋势172

四、数字化营销或迎爆发期173

第二节2024-2030年中国影视广告行业发展前景预测分析174

一、中国电影广告行业规模预测174

二、中国电视广告行业规模预测175

三、中国影视广告需求预测分析176

 

第14章   2024-2030年中国影视广告产业投资机会与风险研究177（ZY CW）

第一节2024-2030年中国影视广告产业投资机会分析177

一、电视广告频道投资机会177

二、电视广告产品投资机会177

第二节2024-2030年中国影视广告产业投资风险分析178

一、效果低于预期风险178

二、传播路径风险178

三、投资价值风险178

第三节2024-2030年中国影视广告行业投资建议179

一、制作有创意高质量的广告片179

二、正确选择媒体组合投放模式179

三、电视广告载具的创新与组合180

四、进行广告效果的研究和评估181

部分图表目录（部分）：

图表：1 2009-2023年中国广告经营额及占GDP比例统计18

图表：2 2009-2023年中国国内生产总值及增长变化趋势图27

图表：3 2013-2023年国内生产总值构成及增长速度统计28

图表：4 2023年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图29

图表：5 2023年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图29

图表：6 2009-2023年中国全社会固定资产投资增长趋势图30

图表：7 2009-2023年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图31

图表：8 2009-2023年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图32

图表：9 2023年中国居民消费价格月度变化趋势图33

图表：10 2009-2023年中国进出口总额增长趋势图34

图表：11 2011-2023年中国人口总量增长趋势图42

图表：12 2023年中国人口数量及其构成情况统计42

图表：13 2011-2023年中国各级各类学校招生人数统计43

图表：14 2011-2023年中国城镇化率变化趋势图44

图表：15 2010-2023年中国电影广告收入规模统计55

图表：16 2010-2023年中国电影贴片广告收入规模统计56

图表：17 2010-2023年中国电影映前广告收入规模统计56

图表：18 2010-2023年中国电影植入式广告收入规模统计65

图表：19 2023年中国部分电影广告植入品牌69

图表：20 广告公司电视媒体广告流程84

图表：21 中国电视媒体广告经营模式89

图表：22 中国电视媒体广告经营模式90

图表：23 电视广告创意制作流程图91

图表：24 广告全案服务流程图92

图表：25 2010-2023年中国电视广告投放量增长趋势图92

图表：26 2012-2023年中国电视广告投放额排名前十位的品类93

图表：27 2012-2023年中国电视广告投放额排名前十位的品牌93

图表：28 2012-2023年中央电视台广告投放额排名前五的品类94

图表：29 2012-2023年中央电视台广告投放额排名前五的品牌95

图表：30 2012-2023年省级卫视广告投放额排名前五的品牌95

图表：31 2012-2023年省级卫视广告投放额排名前五的品牌95

更多图表见正文.........................