影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

影视广告的结构形式

 

    影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

我国广告及增速

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国影视广告行业运营态势及投资评估报告》共十四章。首先介绍了影视广告行业市场发展环境、影视广告整体运行态势等，接着了影视广告行业市场运行的现状，然后介绍了影视广告市场竞争格局。随后，报告对影视广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了影视广告行业发展趋势与投资。您若想对影视广告产业有个系统的了解或者想投资影视广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章   影视广告行业基本概述11

第一节 影视广告简述11

一、影视广告构成要素11

二、影视广告特点分析11

三、影视广告结构形式12

节 影视广告的制作流程12

一、前期制作12

二、线性编辑12

三、后期制作13

节 影视广告的作用13

 

第2章   中国广告行业发展形势综述14

第一节 中国广告业综述14

一、中国现代广告的发展历程14

二、中国广告业发展成就分析15

三、中国广告行业的发展态势15

四、广告业步入营销策划时代16

第二节 中国广告行业的发展现状分析17

一、我国广告市场总体规模分析17

二、中国广告业的区域结构分析19

三、传统媒体广告市场运行情况19

四、新媒体广告市场的运行情况20

五、互联网广告整治取得的成效22

第三节 中国广告市场上的外资发展分析23

一、中国广告产业外资的影响分析23

二、跨国并购对我国广告产业影响24

三、全球广告巨头市场竞争的动态25

 

第3章   中国影视广告行业环境分析27

第一节 中国宏观经济环境分析27

一、中国GDP增长情况分析27

二、工业经济发展形势分析28

三、社会固定资产投资分析29

四、全社会消费品零售总额30

2011-2023年我国社会消费品零售总额

 

五、城乡居民收入增长分析31

2008-2023年中国居民人均可支配收入

 

六、居民消费价格分析33

七、对外贸易发展形势分析33

第二节 中国影视广告行业政策环境分析34

一、中国广告电视行业主管部门34

二、中国影视广告行业监管体制36

三、中国影视广告行业相关政策37

（一）行业主管部门及监管体制37

（二）行业主要法律法规及政策38

（三）年“限娱令”政策解读39

（四）《中华人民共和国广告法(修订草案)》39

第三节 中国影视广告行业社会环境分析41

一、人口环境分析41

二、教育环境分析42

三、文化环境分析43

四、中国城镇化率44

 

第4章   中国影视广告行业运行形势剖析45

第一节 中国影视广告行业发展概述45

一、影视广告行业发展历程概述 45

二、影视广告行业发展特征分析45

三、跨界创新推进广告精细专一45

第二节 中国影视广告主要类型分析46

第三节 影视广告公司在产业链地位47

第四节 中国影视广告行业竞争局势47

一、影视广告行业竞争概述47

二、影视广告行业竞争现状48

三、影视广告企业盈利分析48

第五节 影视广告存在的主要问题分析49

节 中国影视广告市场竞争对策50

一、强化数字化能力50

二、对消费者洞察力50

三、扩大延伸产业链51

四、强化创意制作力51

第七节 影视广告受到新媒体广告冲击51

第八节 中国影视广告未来的发展趋势52

第九节 中国影视广告行业动态分析53

一、天玛生态投放央视广告53

二、美邦冠名《奇葩说》53

 

第5章   中国电影植入式广告行业动态分析55

第一节 电影广告市场发展简述55

一、电影广告市场规模统计55

二、电影贴片广告市场规模55

三、电影映前广告市场规模56

四、电影与植入式广告融合56

第二节 中国电影植入式广告分析57

一、电影中植入式广告理论依据57

二、电影植入式广告的传播优势57

三、电影植入式广告的表现手法58

四、电影植入式广告的广告效果研究60

（一）电影植入式广告的传播效果60

（二）电影植入式广告的心理效果60

（三）电影植入式广告的植入手法61

第三节 电影植入式广告发展分析62

一、电影植入式广告的发展历史62

（一）植入式广告在国外的发展62

（二）植入式广告在国内的发展63

二、电影植入式广告的研究现状64

三、电影植入式广告的市场规模64

四、电影植入式广告的受众分析65

五、电影植中入式广告原则分析66

第四节 中国影视植入式广告市场面临的问题67

一、植入式广告多，毫无上限。67

二、植入式广告“硬”，急功近利。68

三、植入式广告偏，滥竽充数。68

第五节 中国影视植入式广告发展策略68

一、精挑细选，控制数量68

二、讲究策略，灵活运用68

三、契合主旨，融为一体69

第六节 中国电影植入广告经典案例解析69

一、中国部分电影广告植入品牌69

二、蒂芙尼植入广告的经验借鉴71

第七节 电影植入式广告的发展趋势72

 

第6章   微电影广告中的企业品牌营销策略研究73

第一节 新媒体时代下的微电影广告73

一、微电影广告的概念界定73

二、微电影广告的生存土壤74

第二节 微电影广告盛行原因概述75

第三节OPPO手机品牌广告案例分析75

一、OPPO微电影广告受众定位鲜明75

二、OPPO微电影广告呈现故事化76

三、OPPO微电影广告的名人效应77

四、OPPO微电影广告淡化产品77

五、OPPO微电影广告整合营销传播78

第四节 微电影广告未来营销的趋势78

 

第7章   中国电视广告行业发展状况分析80

第一节 中国电视广告行业发展概况80

一、中国电视广告产业发展历程80

二、中国电视媒体广告行业概述83

三、电视广告的发展现状及特点84

四、电视广告发展的优点及缺点86

五、电视广告创意的地位和作用87

六、中国电视广告经营模式分析89

第二节 中国电视广告行业发展情况分析92

一、中国电视广告投放规模分析92

二、电视广告按行业投入分析92

三、电视广告按品牌投入分析93

四、上星频道广告投放额上升明显94

（一）广告时长及投放额增长情况94

（二）央视获得广告投放情况分析94

（三）省级卫视获得广告投放情况95

第三节 年电视广告市场三大趋势96

 

第8章   中国电视植入式广告行业运行形势分析99

第一节 中国电视植入式广告分析99

第二节《爱情公寓》植入式广告案例分析99

一、《爱情公寓》中广告的植入形式100

（一）剧情植入100

（二）场景植入100

（三）对白植入100

（四）道具植入100

二、《爱情公寓》广告植入存在的问题100

（一）广告植入泛滥101

（二）植入品牌不兼容101

三、《爱情公寓》植入广告发展建议101

（一）理性选择，感性说服101

（二）目标人群与受众一致101

（三）植入巧妙101

（四）分析受众了解受众的喜好102

第三节 中国影视植入式广告发展策略102

一、精挑细选，控制数量102

二、讲究策略，灵活运用102

三、契合主旨，融为一体103

第四节 广告植入模式创新-品牌定制剧103

一、品牌定制剧模式概述103

二、品牌定制剧模式优势104

三、品牌定制剧案例分析105

四、融煤跨界实现二次传播106

第五节 电视剧广告植入的前景展望107

 

第9章   世界五大广告集团分析108

第一节OMNICOM集团108

一、集团基本情况介绍108

二、企业经营情况分析108

三、企业发展动向分析109

四、企业竞争优势分析110

第二节WPP集团110

一、集团基本情况介绍110

二、企业经营情况分析111

三、企业发展动向分析112

四、企业竞争优势分析112

第三节Interpublic集团113

一、集团基本情况介绍113

二、企业经营情况分析113

三、集团中国化进程114

四、集团主要子公司114

第四节 阳狮集团116

一、集团基本情况介绍116

二、企业经营情况分析116

三、企业发展动向分析117

四、阳狮中国基本情况117

第五节 日本电通集团118

一、集团基本情况介绍118

二、企业经营情况分析118

三、企业竞争优势分析119

 

第10章   中国本土影视广告公司发展分析121

第一节 广东省广告股份有限公司 121

一、企业基本情况121

二、经营情况分析122

三、经济指标分析122

四、企业合作客户123

五、企业发展动态124

第二节 蓝色光标传播集团124

一、企业基本情况124

二、经营情况分析125

三、经济指标分析126

四、企业合作客户127

五、企业案例作品127

第三节 昌荣传播机构128

一、企业基本情况128

二、主要经营业务129

三、企业经营情况129

四、企业合作客户130

五、企业案例作品131

第四节 上海广告有限公司132

一、企业基本情况132

二、主要经营业务132

三、企业合作客户133

四、企业优势分析133

第五节 郑州金象文化传播有限公司134

一、企业基本情况134

二、主要经营业务134

三、企业合作客户135

四、企业优势分析135

第六节 杭州飞渡广告有限公司135

一、企业基本情况135

二、主要经营业务136

三、企业合作客户136

四、企业案例作品137

第七节 汉狮影视广告公司138

一、企业基本情况138

二、主要经营业务138

三、企业合作客户138

四、企业案例作品139

第八节 億典影视广告140

一、企业基本情况140

二、主要经营业务140

三、企业合作客户140

四、企业案例作品141

第九节 北京未来广告有限公司141

一、企业基本情况141

二、主要经营业务142

三、企业合作客户142

四、企业经营理念143

第十节 杭州中浙广告传媒有限公司144

一、企业基本情况144

二、主要经营业务144

三、企业合作客户144

四、企业案例作品145

 

第11章   中国电视产业运行走势分析147

第一节 中国电视业总体概况147

一、国产电视剧生产情况147

二、中国电视业竞争格局147

第二节 中国移动电视新媒体透析148

一、新时期移动电视特点分析148

二、地铁电视媒体的经营思路152

三、公交移动电视传播策略154

（一）公交移动电视发展状况154

（二）公交移动电视传播策略155

第三节 中国车载移动电视态势分析156

一、车载电视市场步入新阶段156

二、公交电视广告的成本分析157

第四节 中国综艺节目收视分析157

一、中国综艺节目整体收视状况157

二、综艺节目收视市场竞争格局158

三、综艺节目市场代表性节目158

（一）《开门大吉》158

（二）《舞出我人生》159

（三）《我是歌手》159

（四）第二季《中国好声音》160

（五）《爸爸去哪儿》160

第五节 中国电视广告受众市场调研161

一、消费者对电视广告的关注度161

二、消费者对广告产品的关注度161

三、消费者对电视广告的信任度162

四、消费者对各类产品广告的接受度163

五、电视广告对消费者购买决策影响力164

 

第12章   中国电影业发展走势分析165

第一节 中国电影业发展概况165

一、中国国产片的产量统计165

二、中国电影市场类型分析165

二、中国电影收入来源分析167

第二节 中国电影消费市场解析167

一、中国电影消费者年龄结构分析167

二、现代化电影院的消费特点分析168

三、高票价成制约电影消费首要因素169

 

第13章   年中国影视广告行业发展前景预测分析170

第一节 年中国广告产品发展趋势预测分析170

一、中国广告业整体发展趋势170

二、中国广告业规模预测分析171

三、传统媒体广告发展趋势172

四、数字化营销或迎爆发期173

第二节 年中国影视广告行业发展前景预测分析174

一、中国电影广告行业规模预测174

二、中国电视广告行业规模预测175

三、中国影视广告需求预测分析176

 

第14章   年中国影视广告产业投资机会与风险研究177（ZY LII）

第一节 年中国影视广告产业投资机会分析177

一、电视广告频道投资机会177

二、电视广告产品投资机会177

第二节 年中国影视广告产业投资风险分析178

一、效果低于预期风险178

二、传播路径风险178

三、投资价值风险178

第三节 年中国影视广告行业投资建议179

一、制作有创意高质量的广告片179

二、正确选择媒体组合投放模式179

三、电视广告载具的创新与组合180

四、进行广告效果的研究和评估181（ZY LII）

图表目录（部分）：

图表：1 1990-年中国广告经营额及占GDP比例统计18

图表：2 年中国国内生产总值及增长变化趋势图27

图表：3 年国内生产总值构成及增长速度统计28

图表：4 年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图29

图表：5 年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图29

图表：6 年中国全社会固定资产投资增长趋势图30

图表：7 年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图31

图表：8 年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图32

图表：9 年中国居民消费价格月度变化趋势图33

图表：10 年中国进出口总额增长趋势图34

图表：11 年中国人口总量增长趋势图42

图表：12 年中国人口数量及其构成情况统计42

图表：13 年中国各级各类学校招生人数统计43

图表：14 年中国城镇化率变化趋势图44

图表：15 年中国电影广告收入规模统计55

图表：16 年中国电影贴片广告收入规模统计56

图表：17 年中国电影映前广告收入规模统计56

图表：18 年中国电影植入式广告收入规模统计65

图表：19 年中国部分电影广告植入品牌69

图表：20 广告公司电视媒体广告流程84

图表：21 中国电视媒体广告经营模式89

图表：22 中国电视媒体广告经营模式90

图表：23 电视广告创意制作流程图91

图表：24 广告全案服务流程图92

图表：25 年中国电视广告投放量增长趋势图92

图表：26 年中国电视广告投放额排名前十位的品类93

图表：27 年中国电视广告投放额排名前十位的品牌93

图表：28 年中央电视台广告投放额排名前五的品类94

图表：29 年中央电视台广告投放额排名前五的品牌95

图表：30 年省级卫视广告投放额排名前五的品牌95

图表：31 年省级卫视广告投放额排名前五的品牌95

图表：33 年Omnicom集团收入与利润统计109

图表：34 年Omnicom集团资产与负债统计109

图表：35 年WPP集团收入与利润统计111

图表：36 年WPP集团资产与负债统计111

图表：37 年Interpublic集团收入与利润统计113

图表：38 年Interpublic集团资产与负债统计113

图表：39 年阳狮集团收入与利润统计116

图表：40 阳狮集团中国业务情况表117

图表：41 年日本电通集团收入与利润统计119

图表：42 年日本电通集团资产与负债统计119

图表：43 广东省广告股份有限公司基本情况121

图表：44 年广东省广告股份有限公司分产品情况表122

图表：45 年广东省广告股份有限公司业务结构情况122

图表：46 年广东省广告股份有限公司收入与利润统计123

图表：47 年广东省广告股份有限公司资产与负债统计123

图表：48 广东省广告股份有限公司部分合作客户示意图124

图表：49 年蓝色光标传媒集团分产品情况表125

图表：50 年蓝色光标集团业务结构情况126

图表：51 年蓝色光标传播集团收入与利润统计126

图表：52 年蓝色光标传播集团资产与负债统计126

图表：53 蓝色光标传播集团部分合作客户示意图127

图表：54 年昌荣传播机构收入与利润统计130

图表：55 年昌荣传播机构资产与负债统计130

图表：56 昌荣传播机构部分合作客户示意图130

图表：57 上海广告有限公司基本情况132

图表：58 上海广告有限公司部分合作客户示意图133

图表：59 郑州金象影视文化传播有限公司基本情况134

图表：60 郑州金象文化传播有限公司134

图表：61 郑州金象文化传播有限公司部分合作客户示意图135

图表：62 杭州飞渡广告有限公司基本情况136

图表：63 杭州飞渡广告有限公司部分合作客户示意图137

图表：64 汉狮影视广告公司部分合作客户示意图139

图表：65 厦门億典影视广告有限公司部分合作客户示意图140

图表：66 北京未来广告有限公司基本情况142

图表：67 北京未来广告有限公司部分合作客户示意图143

图表：68 杭州中浙广告传媒有限公司基本情况144

图表：69 杭州中浙广告传媒有限公司部分合作客户示意图145

图表：70 年中国综艺节目人均收视时长及增幅统计158

图表：71 《舞出我人生》分期收视率走势159

图表：72 年《爸爸去哪儿》第一季每期收视情况160

图表：73 中国消费者对电视广告的关注度分析161

图表：74 中国消费者对各类电视广告的关注度162

图表：75 中国化妆品广告品牌关注度分析162

图表：76 中国消费者对电视广告的信任度分析163

图表：77 中国消费者对电视广告产品接受度分析164

图表：78 年中国国产片产量与上映量统计165

图表：79 年中国大陆公映影片类型票房及数量结构图166

图表：80 年中国电影主要类型数量分布统计166

图表：81 年中国电影产业规模167

图表：82 年中国广告行业市场规模预测趋势图171

图表：83 年中国电影广告收入规模预测175

图表：84 年中国电视广告投放额规模预测175