我公司拥有所有研究报告产品的著作权，我们从未通过任何第三方平台代理销售或授权其开展业务咨询。当您购买报告或咨询业务时，请认准“博研咨询”，及官方网站市场调研在线（www.cninfo360.com）。若要进行引用、刊发，需要获得博研咨询的正式授权。
- 报告目录
- 研究方法
中国电商零售行业在近年来发展迅速，成为了国内经济发展的重要驱动力，被视为经济转型和消费升级的重要支柱。
中国电子商务的发展以线上零售为主。2018年，中国线上零售市场规模达到6.86万亿元，同比增长27.2%，预计到2022年将超过1.5万亿元。线上零售的发展主要受到消费者支持，消费者对电子商务的认可度和满意度不断提高，越来越多的消费者倾向于选择线上购物，从而促进了线上零售的发展。
随着市场规模的持续扩大，中国电商零售行业的竞争也越来越激烈，形成了“四大帝国”（阿里巴巴、京东、苏宁易购和盒马鲜生）、“五大基础设施”（支付宝、微信、京东金融、苏宁金融、百度金融）以及“一流的零售企业”（便利蜂、唯品会、网易严选、蘑菇街等）的格局。
阿里巴巴集团是中国电商零售行业的引领者，其主要业务涵盖电子商务、金融、物流、数据技术等领域，在中国电子商务市场占据主导地位。京东商城是中国电子商务行业第二大公司，其业务覆盖了电子商务、金融、在线教育、在线出行等领域，为消费者提供全面的服务。苏宁易购是中国电子商务行业的第三大公司，其核心业务包括电子商务、金融、物流等，致力于为消费者提供更加便利的消费体验。盒马鲜生是中国新兴的线上零售企业，其核心业务为食品零售，致力于为消费者提供健康、新鲜的食物。
中国电子商务行业竞争日趋激烈，各家企业都在努力提高自身的竞争力，比如阿里巴巴推出了“新零售”概念，将线上和线下融合，实现支付、物流、会员、售后服务等全渠道服务；京东也推出了“京东到家”，从农户直达消费者，提供更加新鲜的食品；苏宁易购也推出了“苏宁超市”，以智能物流、智能售后、智能服务等技术，实现线上线下实时互动等。
中国电商零售行业的市场现状是发展迅速，竞争格局是“四大帝国”、“五大基础设施”以及“一流的零售企业”，各家企业都在努力提高自身的竞争力，以满足消费者的多样化需求。
博研咨询发布的《2022-2028年中国电商零售行业市场深度分析及市场规模预测报告》共十四章。首先介绍了电商零售行业市场发展环境、电商零售整体运行态势等，接着分析了电商零售行业市场运行的现状，然后介绍了电商零售市场竞争格局。随后，报告对电商零售做了重点企业经营状况分析，最后分析了电商零售行业发展趋势与投资预测。您若想对电商零售产业有个系统的了解或者想投资电商零售行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章电商零售行业相关概述
1.1 电商零售行业定义
1.2 电商零售模式分类
1.2.1 综合电商平台
1.2.2 物流电商
1.2.3 食品供应商
1.2.4 垂直电商
1.2.5 农场直销
1.2.6 线下超市
1.2.7 社区O2O
第二章电商零售行业市场特点概述
2.1 行业市场概况
2.1.1 行业市场特点
2.1.2 行业市场化程度
2.1.3 行业利润水平及变动趋势
2.2 进入本行业的主要障碍
2.2.1 资金准入障碍
2.2.2 市场准入障碍
2.2.3 技术与人才障碍
2.2.4 其他障碍
2.3 行业的周期性、区域性
2.3.1 行业周期分析
1、行业的周期波动性
2、行业产品生命周期
2.3.2 行业的区域性
第三章2020-2024年中国电商零售行业发展环境分析
3.1 电商零售行业政治法律环境（P）
3.1.1 行业主管部门分析
3.1.2 行业监管体制分析
3.1.3 行业主要法律法规
3.1.4 相关产业政策分析
3.1.5 行业相关发展规划
3.2 电商零售行业经济环境分析（E）
3.2.1 国际宏观经济形势分析
3.2.2 中国宏观经济形势分析
3.3 电商零售行业社会环境分析（S）
3.3.1 居民消费理念
3.3.2 电子商务兴起
3.3.3 网络用户规模
3.3.4 食品安全受关注
3.3.5 城镇化进程
3.4 电商零售行业技术环境分析（T）
3.4.1 物联网技术的应用
3.4.2 rfid射频识别技术的应用
3.4.3 scm供应链管理技术的应用
3.4.4 gis地理信息系统技术的应用
第四章全球电商零售行业发展概述
4.1 2020-2024年全球电商零售行业发展情况概述
4.1.1 全球电商零售行业发展现状
4.1.2 全球电商零售行业发展特征
4.1.3 全球电商零售行业市场规模
4.2 2020-2024年全球主要地区电商零售行业发展状况
4.2.1 欧洲电商零售行业发展情况概述
4.2.2 美国电商零售行业发展情况概述
4.2.3 日韩电商零售行业发展情况概述
4.3 2024-2030年全球电商零售行业趋势预测分析
4.3.1 全球电商零售行业市场规模预测
4.3.2 全球电商零售行业趋势预测分析
4.3.3 全球电商零售行业发展趋势分析
4.4 全球电商零售行业重点企业发展动态分析
第五章中国电商零售行业发展概述
5.1 中国电商零售行业发展状况分析
5.1.1 中国电商零售行业发展阶段
5.1.2 中国电商零售行业发展总体概况
5.1.3 中国电商零售行业发展特点分析
5.2 2020-2024年电商零售行业发展现状
5.2.1 2020-2024年中国电商零售行业市场规模
5.2.2 2020-2024年中国电商零售行业发展分析
5.2.3 2020-2024年中国电商零售企业发展分析
5.3 中国生鲜电子商务关键环节分析
5.3.1 产品采购与组织
5.3.2 平台建设
5.3.3 品牌建设及营销
5.3.4 服务及物流配送体系
5.3.5 增值服务
5.4 中国电商零售行业发展瓶颈分析
5.4.1 配送速度
5.4.2 货源及成本
5.4.3 盈利模式
5.4.4 用户习惯及信任
5.5 中国电商零售行业投资策略分析
5.5.1 区域合作
5.5.2 本地+农场对接
5.5.3 借力电商平台
第六章中国电商零售行业细分市场调研
6.1 电商零售行业细分市场概况
6.1.1 市场细分充分程度
6.1.2 市场细分发展趋势
6.1.3 市场细分战略研究
6.1.4 细分市场结构分析
6.2 服装电商市场
6.2.1 市场发展现状概述
6.2.2 行业市场规模分析
6.2.3 行业市场需求分析
6.2.4 产品市场潜力分析
6.3 生鲜电商市场
6.3.1 市场发展现状概述
6.3.2 行业市场规模分析
6.3.3 行业市场需求分析
6.3.4 产品市场潜力分析
6.4 奶制品电商市场
6.4.1 市场发展现状概述
6.4.2 行业市场规模分析
6.4.3 行业市场需求分析
6.4.4 产品市场潜力分析
6.5 日化用品电商市场
6.5.1 市场发展现状概述
6.5.2 行业市场规模分析
6.5.3 行业市场需求分析
6.5.4 产品市场潜力分析
第七章中国电商零售行业竞争格局分析
7.1 中国生鲜商品销售渠道分析
7.1.1 生鲜商品的经营特性
7.1.2 生鲜商品主要销售渠道
7.1.3 生鲜商品实体渠道发展困境
7.1.4 生鲜商品销售网络渠道优势
7.2 中国电商零售市场竞争格局
7.2.1 初阶段重要品类浅层次竞争
7.2.2 零售业态开展线上线下融合
7.2.3 电商零售供应链竞争加剧
7.2.4 电商零售注重差异化竞争
7.2.5 电商零售进军二线城市
7.2.6 航空企业试水电商零售
7.3 中国电商零售行业竞争对手分析——传统超市
7.3.1 传统商场、超市毛利下滑
7.3.2 传统商场、超市经营重心转向生鲜
7.3.3 传统商场、超市发力电商零售市场
7.3.4 传统商场、超市线上销售遭遇瓶颈
7.4 中国电商零售行业竞争对手分析——生鲜连锁店
7.4.1 生鲜连锁店发展特征
7.4.2 生鲜连锁店竞争优势
7.4.3 生鲜连锁店竞争劣势
7.4.4 生鲜连锁店竞争策略
7.5 影响中国电商零售企业竞争力的因素
7.5.1 航空企业周转速度
7.5.2 员工素质
7.5.3 质量安全
7.5.4 配送能力
第八章中国电商零售行业消费需求分析
8.1 电商消费者网购行为分析
8.1.1 消费行特征
8.1.2 消费驱动因素
8.1.3 消费行为地域分析
8.1.4 消费行为用户属性分析
8.1.5 用户电商选择行为分析
8.1.6 用户消费心理分析
8.2 电商零售消费群体分析
8.2.1 目标消费群体定位
8.2.2 目标明确型消费者
8.2.3 目标摇摆型消费者
8.2.4 目标随意型消费者
8.3 消费者对生鲜商品的需求层次
8.3.1 基础需求
8.3.2 品质需求
8.3.3 常识性需求
8.3.4 便利性需求
8.3.5 安全需求
8.3.6 体验需求
8.4 电商零售供应与消费者需求的矛盾分析
8.4.1 供应和需求很难匹配
8.4.2 高损耗导致企业利润虚耗
8.4.3 产品品质与售价的矛盾
8.5 电商零售迎合消费者需求的策略分析
8.5.1 注重概念推介
8.5.2 摒弃价格竞争
8.5.3 提高客户体验
8.5.4 提供额外惊喜
第九章中国电商零售行业营销策略分析
9.1 国内主要电商零售营销模式分析
9.1.1 顺丰优选营销模式
9.1.2 沱沱工社营销模式
9.1.3 本来生活营销模式
9.2 电商零售行业产品营销分析
9.2.1 生鲜行业产品分类
9.2.2 电商零售行业的产品定位
9.2.3 生鲜产品信息公开化
9.2.4 用户参与产品开发
9.2.5 提高产品附加值
9.3 电商零售行业主要营销策略分析
9.3.1 独立平台精益化管理
9.3.2 生态园区供应基地展示
9.3.3 社区化发展提供团购优惠
9.3.4 “o2o”合理设立自提点
9.3.5 完善服务提高用户粘性
9.4 国内电商零售营销典型案例分析
9.4.1 本来生活的故事营销
9.4.2 淘宝聚划算的团购营销
9.4.3 “我买网”的搜索引擎营销
第十章中国电商零售行业领先企业竞争力分析
10.1 阿里
10.1.1 企业发展基本情况
10.1.2 生鲜平台概况简介
10.1.3 平台运营模式分析
10.1.4 平台物流模式分析
10.2 拼多多
10.2.1 企业发展基本情况
10.2.2 生鲜平台概况简介
10.2.3 平台运营模式分析
10.2.4 平台物流模式分析
10.3 京东
10.3.1 企业发展基本情况
10.3.2 生鲜平台概况简介
10.3.3 平台运营模式分析
10.3.4 平台物流模式分析
10.4 聚美优品
10.4.1 企业发展基本情况
10.4.2 生鲜平台概况简介
10.4.3 平台运营模式分析
10.4.4 平台物流模式分析
10.5 唯品会
10.5.1 企业发展基本情况
10.5.2 生鲜平台概况简介
10.5.3 平台运营模式分析
10.5.4 平台物流模式分析
第十一章2024-2030年中国电商零售市场发展趋势及趋势分析
11.1 2024-2030年中国电商零售市场发展形势分析
11.1.1 有利因素分析
11.1.2 不利因素分析
11.1.3 网购规模预测
11.1.4 冷链物流预测
11.2 2024-2030年中国电商零售市场发展趋势分析
11.2.1 政策趋势
11.2.2 需求趋势
11.2.3 供应链趋势
11.2.4 市场整合趋势
11.2.5 未来发展方向
11.3 2024-2030年中国电商零售市场前景展望
11.3.1 市场规模预测
11.3.2 利润空间预测
11.3.3 进口电商零售趋势分析
11.3.4 生鲜农产品电商趋势分析
第十二章中国电商零售行业投资分析
12.1 中国生鲜行业投资特性
12.1.1 季节性和区域性
12.1.2 易损耗性
12.1.3 品种多样性和非标准性
12.1.4 需求弹性小
12.1.5 供给较为分散
12.2 中国电商零售行业投资机遇
12.2.1 政策机遇
12.2.2 市场机遇
12.2.3 利润空间分析
12.2.4 生鲜地域品牌涌现
12.2.5 2020-2024年风投动态
12.3 中国电商零售行业成本分析
12.3.1 物流配送费用
12.3.2 营销推广费用
12.3.3 研发费用
12.3.4 研发费用
12.4 中国电商零售市场投资前景分析
12.4.1 盈利风险
12.4.2 冷链风险
12.4.3 企业自身风险
12.5 中国电商零售市场投资前景研究分析
12.5.1 寻找专业合作机构
12.5.2 引入实体连锁店
12.5.3 重视品牌效益
12.5.4 复合型电子商务
第十三章2024-2030年中国电商零售企业投资规划建议与客户策略分析
13.1 电商零售企业投资前景规划背景意义
13.2 电商零售企业战略规划制定依据
13.3 电商零售企业战略规划策略分析
13.4 电商零售中小企业投资前景研究
第十四章研究结论及建议
14.1 研究结论
14.2 建议
14.2.1 行业投资策略建议
14.2.2 行业投资方向建议
14.2.3 行业投资方式建议（BY ）
