婴幼儿奶粉是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。一般来说，婴儿是指年龄在12个月以内的孩子，幼儿是指年龄在1-3岁的孩子，因此这种奶粉一般分阶段配制，分别适于0-6个月、6-12个月和1-3岁的婴幼儿食用，它根据不同阶段婴幼儿的生理特点和营养要求，对蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质等五大营养素进行了全面强化和调整。目前，婴儿奶粉多是以牛乳作为基本原料再将之“母乳化”而成，也就是尽量模拟人类母乳的成分制作。一般婴儿奶粉吃到一岁左右，都不会有营养缺乏的顾虑。但是婴儿奶粉内无法涵盖母乳中可以帮助消化的酵素及免疫蛋白等对抗细菌的有益成分。

    乳业起步晚、起点低，但发展迅速。特别是改革开放以来，奶类生产量以每年两位数的增长幅度迅速增加，远远高于1%的同期世界平均水平。中国乳制品产量和总产值在最近的10年内增长了10倍以上，取得了显著成就。近几年，国内乳制品行业继续呈稳步增长态势，产业整体素质不断提升，奶牛标准化养殖加快推进，生鲜乳质量安全得到保障，居民奶类消费信心逐步恢复，人均消费量稳步增加，现代奶业的基础格局正在形成，我国奶业发展又站在了新的起点上。2015年我国规模以上企业乳制品产量共计2698.0万吨，比上年略有所增长。另外乳制品行业目前仍处于整改期间，2015年以来国务院及有关部门相继颁布了一系列的政策法规，对乳制品企业的管理、生产、经营进行改革、规范与指导。尽管我国年人均奶占有量上升很快，但与世界平均水平相比仍有较大差距。同时，城乡之间、地区之间的乳品消费也极不平衡，广大农村乳品市场潜力巨大，有待挖掘。随着二三线城市和农村乳制品消费量的逐步增长，我国乳制品行业将会迎来更加广阔的发展空间。

目前我国乳品企业共有1500家左右，婴幼儿奶粉在企业生产的奶粉总量中，占到了三分之一以上，但在目前的婴幼儿奶粉中，高档奶粉的比例远不到三分之一，因此其市场空间还非常广阔。

    中国婴幼儿奶粉市场比较激烈，婴幼儿奶粉市场前十品牌市场总占有率约2/3，品牌之间占有率相差不大，没有显示出一家独大的情况。通过对全国大型零售企业的月度、年度市场销售数据监测，2024年度中国婴幼儿奶粉十大品牌排名如下：

  品牌名称 市场综合占有率（%） 市场销售份额（%） 市场覆盖面（%）   惠氏9.5 15.85 5.27   美赞臣8.23 12.91 5.1   伊利7.35 8.42 6.63   合生元6.95 10.74 4.42   雅培6.58 8.28 5.44   雀巢6.2 5.28 6.8   贝因美5.67 6.25 5.27   多美滋5.46 5.48 5.44   飞鹤4.96 4.75 5.1   圣元4.85 6.27 3.91

2024年中国婴幼儿奶粉十大品牌市场占有率

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国婴幼儿奶粉行业市场深度调研及投资前景》共十六章。首先介绍了婴幼儿奶粉相关概念及发展环境，接着分析了中国婴幼儿奶粉规模及消费需求，然后对中国婴幼儿奶粉市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国婴幼儿奶粉面临的机遇及发展前景。您若想对中国婴幼儿奶粉有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

部分 行业发展现状

[正文目录] 网上阅读：http://www.cninfo360.com/  

 

第1章   婴幼儿奶粉行业发展概述1

第一节 奶粉的定义与分类1

一、奶粉的定义1

二、奶粉的分类1

第二节 婴幼儿奶粉的定义与特点3

一、婴幼儿奶粉的定义3

二、婴幼儿奶粉的特点4

节 奶粉行业发展概述5

一、奶粉的成分和产品特点5

二、普通奶粉与配方奶粉的区别7

三、奶粉选择研究8

 

 

第2章   全球婴幼儿奶粉市场发展分析15

第一节 世界婴幼儿奶粉市场发展分析15

一、全球婴幼儿奶粉市场格局15

二、2024年全球奶粉价格分析16

三、2024年国际奶粉原料价格分析17

第二节2014-2024年部分国家婴幼儿奶粉市场分析17

一、韩国17

二、美国18

三、德国20

四、荷兰20

五、印尼21

 

 

第3章   婴幼儿奶粉行业发展现状22

第一节 我国婴幼儿奶粉市场现状22

一、我国婴幼儿奶粉市场概况22

二、我国婴幼儿奶粉市场规模25

第二节2024年国产婴幼儿奶粉市场形势26

一、2024年国产婴幼儿奶粉销量26

二、2024年国产婴幼儿奶粉的市场发展形势28

第三节2024年我国婴幼儿奶粉市场发展分析30

一、2024年国产婴幼儿奶粉的市场发展情况30

二、2024年国产婴幼儿奶粉的市场发展建议32

第四节 我国婴幼儿奶粉存在的问题33

一、洋奶粉国产化分析33

二、奶粉事件后续影响分析37

三、国产奶粉发展存在的问题42

 

 

第4章   婴幼儿奶粉市场调查分析45

第一节 婴儿配方奶粉市场调查分析45

一、调查目的和对象45

二、调查的结果分析45

第二节 消费环境评价56

一、奶粉市场，消费者期盼质量安全保证56

二、0-4岁孩子家长对产品质量和价格感受更加强烈56

第三节2024年婴儿配方奶粉市场调查分析58

一、2024年婴幼儿配方奶粉市场价格分析58

二、中国婴幼儿配方奶粉市场质量情况62

三、生产配方奶粉应设门槛63

四、配方奶粉以母乳为标准64

五、进口婴儿奶粉价格分析64

 

 

第5章   液体乳及乳制品制造业经济运行分析66

第一节2014-2024年液体乳及乳制品制造业经济运行分析66

一、2014-2024年液体乳及乳制品制造业经济指标66

二、2024年液体乳及乳制品制造业经济指标67

第二节2024年液体乳及乳制品制造企业运行分析69

一、2024年液体乳及乳制品制造企业竞争力指数分析69

二、2024年液体乳及乳制品制造企业产品畅销指数分析70

三、2024年液体乳及乳制品制造企业市场占有份额分析70

 

章 婴幼儿奶粉行业进出口分析71

第一节2014-2024年乳制品进出口分析71

一、2014-2024年1季度我国乳制品出口分析71

二、2024年乳制品进出口分析72

第二节2014-2024年奶粉进出口分析75

一、2014-2024年奶粉进出口分析75

二、2024年奶粉进出口分析77

三、2024年婴幼儿乳制品进口情况78

 

 

第7章   我国奶粉行业发展分析80

第一节 我国奶粉行业现状分析80

一、我国奶粉市场情况分析80

二、我国奶粉产品结构分析82

三、我国奶粉质量分析84

四、我国奶粉市场特点分析86

第二节 国外奶粉对我国奶粉行业的冲击分析86

一、进口奶粉制约我国奶业发展86

二、国外企业争夺中国奶粉市场情况88

三、欧洲洋奶粉向本土化发展89

第三节 我国奶粉市场发展分析89

一、2024年奶粉市场发展态势89

二、2024年奶粉市场发展态势91

三、2024年奶粉网络销售分析92

第四节 我国奶粉企业市场发展分析95

一、2024年中国奶粉企业竞争力分析95

二、2024年中国奶粉企业畅销情况分析96

三、2024年中国奶粉企业市场份额分析96

 

 

第8章   婴幼儿奶粉区域市场情况分析97

第一节 华北地区97

一、2024年北京市婴幼儿奶粉市场97

二、2024年河北省婴幼儿奶粉市场97

三、2024年浙江省婴幼儿奶粉市场100

第二节 华东地区102

一、2024年安徽省婴幼儿奶粉市场102

二、2024年上海市婴幼儿奶粉市场103

第三节 西南地区104

一、2024年贵州省婴幼儿奶粉市场104

二、2024年云南省婴幼儿奶粉市场105

第四节 中南地区106

一、2024年广东省婴幼儿奶粉市场106

二、2024年广州省婴幼儿奶粉市场107

第五节 其他地区108

一、2024年甘肃省婴幼儿奶粉市场108

二、2024年辽宁省婴幼儿奶粉市场109

 

 

第9章   婴幼儿奶粉行业消费市场分析111

第一节 中国婴幼儿奶粉消费者收入分析111

一、人口规模分析111

二、年龄结构分析114

三、学历结构分析115

四、我国居民收入水平116

    随着国内经济的稳定增长，我国城镇居民可支配收入也由2011年的19，109元人民币增长到2024年的31，195元，保持着9.8% 的复合年均增幅。 同期农村居民可支配收入由5，919元人民币增长到11，422元， 复合年均增幅高达13.1%。不断提高的人均可支配收入将提升家庭的消费意愿，从 而提升家庭在玩具上的消费支出。

中国城乡居民可支配收入（元）

 

五、我国消费者信心指数分析118

第二节 婴幼儿市场消费环境总体评价120

一、安全性最令消费者困扰121

二、消费者对婴幼儿奶粉的信任度123

第三节 消费环境评价124

一、消费者对奶粉市场的期盼124

二、消费者对产品质量和价格的评价125

第四节 婴幼儿奶粉品牌占有率及信誉度127

一、品牌占有率127

二、品牌信誉度128

三、品牌满意度131

第五节 婴幼儿奶粉消费行为偏好133

一、消费者购买奶粉主要考虑因素133

二、消费者群体关注的品牌134

 

 

第10章   婴幼儿奶粉市场营销分析136

第一节 国产婴幼儿奶粉品牌营销现状136

一、我国婴幼儿奶粉营销态势分析136

二、2024年国产奶粉营销策略分析138

第二节 婴幼儿奶粉行业4P组合营销研究140

一、产品VS需求140

二、价格VS价值141

三、渠道VS方便性142

四、促销VS传播143

五、4P组合的变化144

六、4P的新发展145

七、以不变应万变146

第三节 婴幼儿奶粉三种成功营销模式146

一、差异化营销146

二、数据库营销146

三、整合式营销147

 

 

第11章   婴幼儿奶粉关联行业市场发展分析148

第一节 畜牧业148

一、2024年行业发展情况148

二、金融危机对畜牧业的影响149

三、2024年畜牧业发展重点153

四、中国畜牧业发展规划155

五、我国畜牧业发展趋势156

第二节 乳制品158

一、2014-2024年乳制品产量158

二、2024年乳制品企业发展分析167

三、2024-2030年乳制品行业发展预期及建议172

四、2024年乳制品行业运行情况分析173

五、我国促进乳制品行业发展策略174

第三节 液态乳及奶业175

一、2014-2024年液体乳产量175

二、全球液态乳制品消费分析184

三、中国液态乳制品消费分析184

四、液态乳用还原奶被禁186

五、原乳和液态乳区别分析186

六、液态乳制品的多样化趋势187

七、液态乳的生产综述190

八、液态奶市场价格分析191

九、中国奶业面临国际市场压力191

 

第二部分 行业竞争格局

 

第12章   婴幼儿奶粉市场竞争分析193

第一节 婴幼儿奶粉行业竞争结构分析193

一、行业内现有企业的竞争193

二、新进入者的威胁194

三、替代品的威胁195

四、供应商的讨价还价能力195

五、购买者的讨价还价能力196

第二节2024年婴幼儿奶粉市场竞争格局分析196

一、2024年婴幼儿奶粉市场竞争加剧196

二、2024年婴幼儿奶粉竞争格局197

三、2024年婴幼儿奶粉市场竞争态势分析198

第三节 我国婴幼儿奶粉行业市场竞争分析199

一、品牌竞争199

二、市场竞争200

三、高端婴幼儿奶粉竞争情况200

第四节2024年婴幼儿奶粉竞争现状201

一、2024年国内奶粉行业的竞争力现状201

二、2024年奶粉市场国外品牌竞争情况204

三、2024年奶粉市场价格竞争情况204

四、提高国内奶粉行业竞争力策略206

 

 

第13章   婴幼儿奶粉主要品牌分析208

第一节 美赞臣208

一、美赞臣用服务打造品牌208

二、美赞臣婴儿奶粉价格走势209

三、美赞臣在中国的市场开拓分析210

四、美赞臣品牌奶粉百年品牌内涵分析211

五、美赞臣展前景分析213

第二节 惠氏214

一、惠氏品牌介绍214

二、惠氏品牌给国产奶粉企业的启示215

三、2024年惠氏奶粉市场动态216

第三节 伊利218

一、伊利奶粉投资情况分析218

二、伊利高端奶粉产品优势分析220

三、伊利奶粉力推三大工艺222

四、伊利奶粉转战高档市场223

五、伊利奶粉在世博会的发展分析224

第四节 蒙牛226

一、2024年蒙牛发展新格局226

二、2024年蒙牛乳制品销量分析228

三、蒙牛健字号诞生229

四、蒙牛打造乳业低碳绿色产业链231

五、蒙牛产业结构分析231

第五节 完达山232

一、2024年完达山发展新格局232

二、2024年完达山奶粉业发展优势234

三、完达山品牌效应236

四、完达山乳业经营情况分析239

五、完达山乳业依法治企健康发展240

六、完达山奶粉市场布局分析242

第六节 其他婴幼儿奶粉品牌分析244

一、雅士利244

二、多美滋254

三、雀巢256

四、施恩256

五、雅培258

六、雀巢259

七、明治260

 

 

第14章   婴幼儿奶粉优势企业分析261

第一节 美赞臣公司261

一、公司概况261

二、美赞臣公司的经营理念262

三、美赞臣力拓婴幼儿奶粉市场262

第二节 惠氏集团264

一、公司概况264

二、2024年公司动态266

三、惠氏发展前景分析267

第三节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司268

一、公司概况268

二、2014-2024年财务分析270

三、2024年公司动态274

四、伊利保持竞争优势分析275

五、伊利投资动态分析277

六、伊利推动东北绿色经济模式278

第四节 内蒙古蒙牛乳业集团280

一、公司概况280

二、公司经营状况282

三、2024年公司动态283

第五节 雀巢公司286

一、公司概况286

二、雀巢创造共享价值289

三、公司经营状况293

四、公司发展方向294

第六节 光明乳业股份有限公司294

一、公司概况294

二、2024年公司经营情况295

三、2024年公司经营情况分析299

四、2024年光明乳业经营状况分析300

五、光明乳业产品市场分析301

六、光明乳业发展规划302

第七节 其他企业分析303

一、雅士利集团303

二、美国雅培（集团）有限公司304

三、杭州贝因美集团有限公司304

四、北京三元集团有限责任公司306

 

第三部分 行业发展趋势

 

第15章   婴幼儿奶粉发展趋势分析309

第一节 婴幼儿奶粉行业发展趋势分析309

一、市场竞争日益激烈309

二、行业洗牌营销手段同质化309

三、婴幼儿奶粉市场规模发展趋势310

第二节2024-2030年婴幼儿奶粉行业展望311

一、婴幼儿奶粉消费市场发展潜力311

二、2024年婴幼儿奶粉迎来天然蛋白时代314

三、2024-2030年婴幼儿奶粉市场发展趋势314

 

第四部分 行业投资分析

 

第16章   婴幼儿奶粉行业投资分析317（ZY ZM）

第一节 婴幼儿奶粉行业投资机遇分析317

一、奶粉市场投资机遇317

二、婴幼儿奶粉发展机遇318

三、国内奶粉行业所面临的机会和威胁319

第二节 婴幼儿奶粉行业投资风险分析320

一、金融危机下我国企业面临的风险分析320

二、金融危机给我国中小企业带来的风险321

三、婴儿人工喂养配方奶粉风险分析322

 

图表目录（部分）：

图表：婴儿配方奶粉用户喂哺方式情况46

图表：婴儿配方奶粉类型调查情况47

图表：消费者对婴儿配方奶粉营养成份了解情况48

图表：消费者对婴儿配方奶粉品牌选用情况49

图表：消费者对婴儿配方奶粉品牌选用的原因50

图表：消费者对婴儿配方奶粉作用的关注情况51

图表：消费者购买婴儿配方奶粉的途径图52

图表：消费者对婴儿配方奶粉了解途径53

图表：消费者在婴儿配方奶粉上的开支情况54

图表：消费者正在使用的婴儿配方奶粉品牌情况55

图表：对奶粉市场的评价56

图表：对奶粉市场评价孩子年龄差异57

图表：对奶粉市场评价家庭收入差异57

图表：对奶粉市场评价城市规模差异58

图表：2014-2024年液体乳及乳制品制造业经济指标全国合计66

图表：2024年液体乳及乳制品制造业经济指标全国合计67

图表：2024年液体乳及乳制品制造企业竞争力指数分析69

图表：2024年液体乳及乳制品制造企业产品畅销指数分析70

图表：2024年液体乳及乳制品制造企业市场占有份额分析70

图表：乳制品出口交货值及增长率分析71

图表：我国乳制品进口月度走势图72

图表：我国乳制品出口月度走势图73

图表：2014-2024年我国奶粉进口数据分析75

图表：2024年中国奶粉企业竞争力指数分析95

图表：2024年中国奶粉企业畅销指数分析96

图表：2024年中国奶粉企业市场占有份额分析96

图表：中国人口结构估计113

图表：1953-2024年中国人口年龄结构变化115

图表：2024年1月我国消费者信心指数118

图表：2024年2月我国消费者信心指数118

图表：2024年3月我国消费者信心指数118

图表：2024年4月我国消费者信心指数118

图表：2024年5月我国消费者信心指数119

图表：2024年6月我国消费者信心指数119

图表：2024年7月我国消费者信心指数119

图表：2024年8月我国消费者信心指数119

图表：2024年9月我国消费者信心指数119

图表：2024年10月我国消费者信心指数119

图表：2024年11月我国消费者信心指数120

图表：2024年12月我国消费者信心指数120

图表：2024年11月居民消费价格分类指数120

图表：对目前婴幼儿奶粉消费感到困扰的问题122

图表：消费者不放心婴幼儿奶粉的领域124

图表：2024年对奶粉市场的评价125

图表：2024年对奶粉市场评价孩子年龄差异126

图表：2024年对奶粉市场评价家庭收入差异126

图表：2024年对奶粉市场评价城市规模差异126

图表：2014-2024年经常购买奶粉品牌127

图表：2014-2024年经常购买奶粉品牌家庭收入差异128

图表：2014-2024年经常购买奶粉品牌城市规模差异128

图表：2024年信赖奶粉品牌129

图表：2024年奶粉品牌信赖比例与占有率对比129

图表：2024年信赖奶粉品牌家庭收入差异130

图表：2024年信赖奶粉品牌城市规模差异130

图表：2024年信赖奶粉品牌信赖方面131

图表：2024年购买奶粉考虑因素134

图表：2024年购买奶粉考虑因素孩子年龄差异135

图表：2024年购买奶粉考虑因素家庭收入差异135

图表：2024年购买奶粉考虑因素城市规模差异135