2019-2024年中国茶叶行业市场模式分析与发展趋势预测报告



第一部分 产业环境透视

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 第1章  中国茶叶行业概况分析      1

    第一节 茶叶行业定义统计标准  1

        一、茶叶定义、分类及主要生产地    1

        二、茶叶行业统计部门和统计口径    2

        三、茶叶行业产业链结构分析    2

        四、茶叶行业发展周期分析       3

    第二节 行业经济指标分析  4

        一、赢利性    4

        二、成长速度       4

        三、附加值的提升空间       5

        四、进入壁垒／退出机制    5

        五、风险性    6

        六、竞争激烈程度指标       7

        七、当前行业发展所属周期阶段的判断    9

            1、行业生命周期理论基础  9

            2、茶叶行业生命周期  10

    第三节 茶叶行业经济环境分析  11

        一、国际宏观经济分析       11

        二、国内宏观经济分析       16

            1、工业生产平稳增长，企业效益明显好转     17

            2、固定资产投资缓中趋稳，商品房待售面积减少  18

            3、市场销售平稳较快增长，消费升级类商品增长较快  20

            4、居民消费价格温和上涨，工业生产者价格月度同比由降转升  21

            5、居民收入稳定增长，城乡差距继续缩小     21

        三、茶叶行业在食品制造行业地位分析    22

    第四节 中国茶叶行业社会环境分析  24

        一、我国人口因素及对茶叶行业影响       24

        二、茶叶人均消费及发展影响    25

        三、国内生活方式及对茶叶行业影响       25

    第五节 中国茶叶行业技术环境分析  26

        一、行业生产技术       26

            1、绿茶叶加工技术水平分析     26

            2、红茶叶加工技术水平分析     26

            3、乌龙茶叶加工技术水平分析  27

            4、普洱茶叶加工技术水平分析  27

        二、行业生产技术发展趋势       27

第二部分 行业深度分析

第2章  2014-2020年全球茶叶行业市场发展状况分析    29

    第一节 2014-2020年世界茶叶行业发展状况 29

        一、世界茶叶行业生产情况       29

        二、世界茶叶消费及趋势分析    30

        三、世界茶叶行业发展趋势分析       31

    第二节 美国茶叶行业现状分析  32

        一、美国茶叶行业的市场现状    32

        二、美国茶叶行业的市场特征    33

    第三节 日本茶叶行业现状分析  34

        一、日本茶叶行业的市场规模    34

        二、日本茶叶行业的市场特征    35

    第四节 欧洲茶叶行业市场状况  36

        一、欧洲茶叶行业的市场现状    36

        二、欧洲茶叶行业的市场特征    36

第3章  2014-2020年我国茶叶行业现状及市场发展分析       38

    第一节 2014-2020年我国茶叶行业发展现状 38

        一、茶叶行业市场规模       38

        二、茶叶行业产品发展现状       39

        三、茶叶行业消费市场现状       40

    第二节 2014-2020年茶叶行业发展特点分析 42

        一、市场区域特点       42

        二、产品创新特点       42

        三、营销渠道特点       43

        四、市场品牌特点       44

    第三节 2014-2020年茶叶市场结构和价格走势分析     45

        一、2014-2020年我国茶叶市场结构和价格走势概述   45

        二、2014-2020年我国茶叶市场结构分析       45

        三、2014-2020年我国茶叶市场价格走势分析       46

第4章  2014-2020年中国茶叶行业财务指标与供需情况分析       47

    第一节 2014-2020年中国茶叶行业经济运行主要特点 47

    第二节 2014-2020年茶叶行业财务指标分析 49

        一、茶叶行业盈利能力       49

        二、茶叶行业运营能力       49

        三、茶叶行业偿债能力       50

        四、茶叶行业发展能力       50

    第三节 2014-2020年全国茶叶行业供给情况分析 51

        一、全国茶叶行业总产值分析    51

        二、全国茶叶行业产成品分析    51

        三、各地区茶叶行业供给情况分析    52

    第四节 2014-2020年全国茶叶行业需求情况分析 53

        一、全国茶叶行业销售收入分析       53

        二、各地区茶叶行业需求情况分析    53

    第五节 2014-2020年中国茶叶行业进出口分析     53

        一、行业出口分析       53

            1、行业出口整体情况  53

            2、行业出口产品结构  54

            3、茶叶行业出口前景及建议     55

        二、行业进口分析       56

第三部分 市场全景调研

第5章  茶叶区域市场情况分析      57

    第一节 华北地区  57

        一、2014-2020年行业发展现状分析       57

        二、2014-2020年市场需求情况分析       57

        三、2014-2020年市场规模情况分析       58

        四、2014-2020年消费者的偏好分析       58

        五、2019-2024年行业发展趋势分析       58

    第二节 东北地区  59

        一、2014-2020年行业发展现状分析       59

        二、2014-2020年市场需求情况分析       59

        三、2014-2020年市场规模情况分析       60

        四、2014-2020年消费者的偏好分析       60

        五、2019-2024年行业发展趋势分析       60

    第三节 华东地区  61

        一、2014-2020年行业发展现状分析       61

        二、2014-2020年市场需求情况分析       61

        三、2014-2020年市场规模情况分析       62

        四、2014-2020年消费者的偏好分析       62

        五、2019-2024年行业发展趋势分析       62

    第四节 华南地区  63

        一、2014-2020年行业发展现状分析       63

        二、2014-2020年市场需求情况分析       63

        三、2014-2020年市场规模情况分析       64

        四、2014-2020年消费者的偏好分析       64

        五、2019-2024年行业发展趋势分析       64

    第五节 华中地区  65

        一、2014-2020年行业发展现状分析       65

        二、2014-2020年市场需求情况分析       65

        三、2014-2020年市场规模情况分析       66

        四、2014-2020年消费者的偏好分析       66

        五、2019-2024年行业发展趋势分析       67

    第六节 西南地区  67

        一、2014-2020年行业发展现状分析       67

        二、2014-2020年市场需求情况分析       68

        三、2014-2020年市场规模情况分析       68

        四、2014-2020年消费者的偏好分析       69

        五、2019-2024年行业发展趋势分析       69

    第七节 西北地区  69

        一、2014-2020年行业发展现状分析       69

        二、2014-2020年市场需求情况分析       69

        三、2014-2020年市场规模情况分析       70

        四、2014-2020年消费者的偏好分析       70

        五、2019-2024年行业发展趋势分析       70

第6章  中国茶叶行业消费市场分析     71

    第一节 中国茶叶消费者收入分析     71

        一、我国市民生活习惯分析       71

        二、2014-2020年消费者收入水平   72

        三、2020年消费者信心指数分析     73

    第二节 茶叶行业产品目标客户群体调查  75

        一、不同收入水平消费者偏好调查    75

        二、不同年龄的消费者偏好调查       76

        三、不同地区的消费者偏好调查       76

    第三节 茶叶市场消费需求分析  77

        一、茶叶市场的消费需求变化    77

        二、茶叶行业的需求情况分析    77

    第四节 茶叶消费市场状况分析  78

        一、茶叶行业消费特点       78

        二、茶叶消费者分析    79

        三、茶叶消费结构分析       79

        四、茶叶消费的市场变化    80

    第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析  80

        一、价格敏感程度       80

        二、品牌的影响    81

        三、购买方便的影响    81

        四、包装的影响程度    81

    第六节 茶叶行业产品的品牌市场调查     82

        一、消费者对行业品牌认知度宏观调查    82

        二、消费者对行业品牌的首要认知渠道    83

        三、茶叶行业品牌忠诚度调查    83

        四、消费者的消费理念调研       83

第四部分 竞争格局分析

第7章  茶叶行业竞争格局与竞争策略分析 85

    第一节 波特五力模型分析  85

        一、现有企业间竞争    85

        二、潜在进入者分析    86

        三、替代品威胁分析    87

        四、供应商议价能力    88

        五、客户议价能力       88

    第二节 行业集中度分析     89

        一、市场集中度分析    89

        二、企业集中度分析    89

        三、区域集中度分析    90

    第三节 2014-2020年茶叶行业竞争格局分析 90

        一、2014-2020年国内外茶叶竞争分析   90

        二、2014-2020年我国茶叶市场竞争分析       90

        三、2014-2020年我国茶叶市场集中度分析   91

    第四节 茶叶市场竞争策略分析  91

        一、2020年茶叶市场增长潜力分析  91

        二、2020年茶叶主要潜力品种分析  91

        三、现有茶叶产品竞争策略分析       92

        四、典型企业品牌竞争策略分析       92

    第五节 茶叶企业竞争策略分析  93

        一、茶叶行业竞争格局的影响因素分析    93

        二、2019-2024年我国茶叶市场竞争趋势       93

        三、2019-2024年茶叶行业竞争策略分析       94

        四、2019-2024年茶叶企业竞争策略分析       97

第8章  主要茶叶企业竞争分析      99

    第一节 深圳市深宝实业股份有限公司     99

        一、企业概况       99

        二、竞争优势分析       99

        三、企业经营状况       101

        四、企业发展战略       102

    第二节 国茶天下秀茶业福建股份有限公司     102

        一、企业概况       102

        二、竞争优势分析       103

        三、企业经营状况       103

        四、企业发展战略       104

    第三节 云南滇红集团股份有限公司  104

        一、企业概况       104

        二、竞争优势分析       105

        三、企业经营状况       106

        四、企业发展战略       106

    第四节 中国土产畜产云南茶叶进出口公司     107

        一、企业概况       107

        二、竞争优势分析       108

        三、企业经营状况       108

        四、企业发展战略       109

    第五节 厦门山国饮艺茶业有限公司  109

        一、企业概况       109

        二、竞争优势分析       109

        三、企业经营状况       110

        四、企业发展战略       110

    第六节 云南下关沱茶股份有限公司  111

        一、企业概况       111

        二、竞争优势分析       111

        三、企业经营状况       113

        四、企业发展战略       113

    第七节 云南大益茶业集团  114

        一、企业概况       114

        二、竞争优势分析       114

        三、企业经营状况       116

        四、企业发展战略       116

    第八节 西双版纳倚邦茶马司茶业有限公司     117

        一、企业概况       117

        二、竞争优势分析       117

        三、企业经营状况       118

        四、企业发展战略       118

    第九节 平月茶业(福建)有限公司      119

        一、企业概况       119

        二、竞争优势分析       119

        三、企业经营状况       120

        四、企业发展战略       120

    第十节 北京吴裕泰茶业股份有限公司     120

        一、企业概况       120

        二、竞争优势分析       120

        三、企业经营状况       121

        四、企业发展战略       121

第五部分 发展前景展望

第9章  茶叶行业发展趋势与前景预测 123

    第一节 我国茶叶行业前景与机遇分析     123

        一、我国茶叶行业发展前景       123

        二、我国茶叶发展机遇分析       124

    第二节 2019-2024年中国茶叶市场趋势分析 126

        一、2014-2020年茶叶市场趋势总结       126

        二、2019-2024年茶叶市场发展空间       127

        三、2019-2024年茶叶产业政策趋向       127

        四、2019-2024年茶叶技术革新趋势       129

        五、2019-2024年茶叶价格走势分析       131

        六、2019-2024年国际环境对行业的影响       131

        七、2019-2024年茶叶发展趋势分析       132

    第三节 未来茶叶需求与消费预测     133

        一、2019-2024年茶叶产品消费预测       133

        二、2019-2024年茶叶市场规模预测       134

        三、2019-2024年茶叶行业总产值预测   134

        四、2019-2024年茶叶行业销售收入预测       135

    第四节 2019-2024年中国茶叶行业供需预测 135

        一、2019-2024年中国茶叶供给预测       135

        二、2019-2024年中国茶叶需求预测       136

        三、2019-2024年中国茶叶供需平衡预测       137

        四、2019-2024年中国茶叶产品价格趋势       137

        五、2019-2024年主要茶叶产品进出口预测   137

第10章  茶叶行业投资现状与投资环境分析 139

    第一节 茶叶行业投资特性分析  139

        一、茶叶生产领域投资特性分析       139

        二、茶叶流通领域投资特性分析       141

    第二节 我国融资环境分析  142

第11章  茶叶行业投资机会与风险分析     144

    第一节 行业投资收益率比较及分析  144

        一、2015年相关产业投资收益率比较     144

        二、2014-2020年相关行业投资收益率分析   144

    第二节 茶叶行业投资效益分析  145

        一、2014-2020年茶叶行业投资状况分析       145

        二、2019-2024年茶叶行业投资效益分析       145

        三、2019-2024年茶叶行业投资趋势预测       146

        四、2019-2024年茶叶行业的投资方向   148

        五、2019-2024年茶叶行业投资的建议   149

        六、新进入者应注意的障碍因素分析       153

    第三节 影响茶叶行业发展的主要因素     154

        一、2019-2024年影响茶叶行业运行的有利因素分析   154

        二、2019-2024年影响茶叶行业运行的不利因素分析   155

        三、2019-2024年我国茶叶行业发展面临的挑战分析   156

        四、2019-2024年我国茶叶行业发展面临的机遇分析   157

    第四节 茶叶行业投资风险及控制策略分析     158

        一、2019-2024年茶叶行业市场风险及控制策略   158

        二、2019-2024年茶叶行业政策风险及控制策略   158

        三、2019-2024年茶叶行业经营风险及控制策略   158

        四、2019-2024年茶叶行业技术风险及控制策略   159

        五、2019-2024年茶叶行业同业竞争风险及控制策略   159

        六、2019-2024年茶叶行业其他风险及控制策略   159

第六部分 发展战略研究

第12章  茶叶行业投资战略研究  162

    第一节 茶叶行业发展战略研究  162

        一、战略综合规划       162

        二、技术开发战略       164

        三、业务组合战略       165

        四、区域战略规划       167

        五、产业战略规划       168

        六、营销品牌战略       168

        七、竞争战略规划       169

    第二节 对我国茶叶品牌的战略思考  171

        一、企业品牌的重要性       171

        二、茶叶实施品牌战略的意义    171

        三、茶叶企业品牌的现状分析    175

        四、我国茶叶企业的品牌战略    176

        五、茶叶品牌战略管理的策略    177

    第三节 茶叶经营策略分析  177

        一、茶叶市场细分策略       177

        二、茶叶市场创新策略       180

        三、茶叶品牌定位与品类规划    186

        四、茶叶新产品差异化战略       188

第13章  博研咨询投资战略研究  191

    第一节 2020年茶叶行业投资战略    191

    第二节 2019-2024年茶叶行业投资战略 192

图表目录（部分）

图表：茶叶分类及主要生产地    1

图表：现代茶叶行业全景产业链       3

图表：行业生命周期概念图       10

图表：茶叶行业生命周期的判断       11

图表：2008-2020年4季度美国实际GDP环比折年率（经季节性调整，单位：%）     12

图表：2008-2020年4季度美国个人消费、私人投资、政府消费与投资、进出口环比折年率（经季节性调整，单位：%）       12

图表：2000-2020年4季度欧元区19国GDP季调折年率（单位：%）   13

图表：2010-2020年4季度日本GDP环比变化情况（经季节性调整，单位：%）  14

图表：2012-2020年中国GDP增长情况 16

图表：2012-2020年中国规模以上工业增加值       17

图表：2012-2020年中国固定资产投资（不含农户）统计   18

图表：2012-2020年中国民间固定资产投资统计   19

图表：2012-2020年中国房地产开发投资统计       19

图表：2012-2020年中国社会消费品零售总额统计       20

图表：2012-2020年中国居民人均可支配收入       21

图表：2020年人口数及其构成  24

图表：2012-2106年全球茶叶产量及增长趋势       29

图表：2012-2020年全球茶叶消费量及增长趋势   30

图表：2012-2020年中国日本茶叶消费量及增长趋势   35

图表：2012-2020年中国茶叶内销量及增长趋势   38

图表：2020年中国茶叶消费渠道份额占比分析     44

图表：2010-2016年中国茶类结构变化趋势   45

图表：2013-2020年中国茶叶生产价格指数分析   46

图表：2012-2020年中国茶叶行业盈利能力分析   49

图表：2012-2020年中国茶叶行业运营能力分析   49

图表：2012-2020年中国茶叶行业偿债能力分析   50

图表：2012-2020年中国茶叶行业发展能力分析   50

图表：2012-2020年中国茶叶行业总产值及增长趋势   51

图表：2020年中国茶叶行业产成品分类产量分析  51

图表：2016年中国各地区茶叶行业供给情况  52

图表：2012-2020年中国茶叶行业销售收入及增长趋势       53

图表：2020年1-12月中国茶叶行业出口数量       54

图表：2020年1-12月中国茶叶行业出口数量       54

图表：2014-2020年华北地区茶叶消费规模分析   57

图表：2014-2020年华北地区茶叶市场规模分析   58

图表：2014-2020年东北地区茶叶消费规模分析   59

图表：2014-2020年东北地区茶叶市场规模分析   60

图表：2014-2020年华东地区茶叶消费规模分析   61

图表：2014-2020年华东地区茶叶市场规模分析   62

图表：2014-2020年华南地区茶叶消费规模分析   63

图表：2014-2020年华南地区茶叶市场规模分析   64

图表：2014-2020年华中地区茶叶消费规模分析   65

图表：2014-2020年华中地区茶叶市场规模分析   66

图表：2014-2020年西南地区茶叶消费规模分析   68

图表：2014-2020年西南地区茶叶市场规模分析   68

图表：2014-2020年西北地区茶叶消费规模分析   69

图表：2014-2020年西北地区茶叶市场规模分析   70

图表：2020年全国各省市居民收入对比  73

图表：2020年中国茶叶消费者年龄段分布     76

图表：2020年中国茶叶消费结构     80

图表：2020年中国茶叶十大品牌     82

图表：2020年中国茶叶消费者首要获知渠道对比分析  83

图表：我国茶叶行业现有企业竞争分析    85

图表：我国茶叶行业潜在进入者分析       87

图表：我国茶叶行业替代品分析       87

图表：我国茶叶行业供应商的讨价还价能力分析    88

图表：我国茶叶行业购买者的讨价还价能力分析    89

图表：深深宝主要财务指标       102

图表：2012-2018年中国茶叶行业销售收入及增长趋势       135

图表：品牌在不同阶段品牌的特点图       174