功能饮料是指在饮料中加入一定功能因子，使其在解渴的同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用的饮料。目前市场上的功能饮料大致可以分为3类，即运动饮料、能量饮料和保健饮料。新的《饮料通则》于2009年12月初正式实施，“功能饮料”这种叫法被取消，取而代之的是“特殊用途饮料类”。

　　在2003-2004年，功能饮料曾经刮起过一阵猛烈的旋风，引得中外企业竞相参战，然而随后的2005年却风云突变，功能饮料迅速由高峰跌落低谷，并在随后几年陷入沉寂。

　　中国市场调研在线发布的2024-2030年中国功能饮料现状调研及发展趋势走势分析报告认为，2013年以来，在含乳饮料、果汁饮料、碳酸饮料全线下滑的市场氛围中，功能饮料一枝独秀，增长比例、利润率表现都非常抢眼。综合种种迹象来看，继2003-2004年之后，功能饮料迎来了第二次“品类活跃期”。2015年功能饮料彻底被激活，各品牌的营销传播攻势猛烈，本土饮料企业的强势挑战倾巢袭来。2015年启力的传播攻势达到了顶点、东鹏特饮顺势加入宣传战火、达利园的乐虎也强力袭来，除此之外，还有黑卡、力保健等品牌在市场中小打小闹。

　　功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、巨能的“体饮”等。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场竞争也将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。

　　目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。

　　由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景是令人期待的。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。

　　《2024-2030年中国功能饮料现状调研及发展趋势走势分析报告》主要研究分析了功能饮料行业市场运行态势并对功能饮料行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了功能饮料行业的相关知识及国内外发展环境，并对功能饮料行业运行数据进行了剖析，同时对功能饮料产业链进行了梳理，进而详细分析了功能饮料市场竞争格局及功能饮料行业标杆企业，最后对功能饮料行业发展前景作出预测，给出针对功能饮料行业发展的独家建议和策略。中国市场调研在线发布的《2024-2030年中国功能饮料现状调研及发展趋势走势分析报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

　　《2024-2030年中国功能饮料现状调研及发展趋势走势分析报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关功能饮料企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解功能饮料行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

[正文目录] 网上阅读：http://www.cninfo360.com/  

 

第1章   软饮料及功能饮料概述

　　1.1 软饮料的概述

　　　　1.1.1 软饮料简介

　　　　1.1.2 软饮料的国家标准分类

　　　　1.1.3 软饮料的其他分类法介绍

　　1.2 软饮料相关生产工艺介绍

　　　　1.2.1 碳酸饮料加工技术

　　　　1.2.2 果蔬汁的生产工艺介绍

　　　　1.2.3 茶饮料加工工艺

　　1.3 功能饮料的相关概述

　　　　1.3.1 功能饮料简介

　　　　1.3.2 功能饮料成分分类法

　　　　1.3.3 运动饮料的概念及特点

　　　　1.3.4 功能饮料的选择与饮用

 

第2章   2014-2024年软饮料行业分析

　　2.1 2014-2024年国际软饮料市场发展概况

　　2.2 2014-2024年中国软饮料行业发展综述

　　2.3 2014-2024年中国软饮料消费市场状况分析

　　2.4 中国软饮料行业存在的问题及策略

 

第3章   2014-2024年功能饮料行业分析

　　3.1 2014-2024年国际功能饮料行业的发展

　　3.2 中国功能饮料行业的发展阶段

　　　　3.2.1 1984-2002年

　　　　3.2.2 2003-2004年

　　　　3.2.3 2005-2011年

　　　　3.2.4 2008-2015年

　　3.3 功能饮料市场走向细分时代

　　3.4 国内外饮料巨头挥师进军功能饮料市场

　　3.5 2014-2024年中国功能饮料市场新品动态

　　3.6 中国功能饮料市场存在的问题及对策

 

第4章   2014-2024年功能饮料细分市场分析

　　4.1 运动饮料

　　4.2 能量饮料

　　4.3 保健饮料

　　4.4 植物蛋白饮料

 

第5章   功能饮料营销及案例分析

　　5.1 功能饮料的营销分析

　　　　5.1.1 功能饮料营销需要创新

　　　　5.1.2 功能饮料体验营销成发展主流

　　　　5.1.3 功能性饮料营销应重视长远效应

　　　　5.1.4 功能饮料营销的三大要点

　　5.2 功能饮料的营销模式综述

　　　　5.2.1 完全饮料型(咨询电话:010-62665210)

　　　　5.2.2 高度饮料型

　　　　5.2.3 中度饮料型

　　　　5.2.4 低度饮料型

　　　　5.2.5 完全功能型

　　5.3 红牛营销策略分析

　　　　5.3.1 红牛品牌的内涵探析

　　　　5.3.2 红牛品牌营销的背景

　　　　5.3.3 红牛的强势品牌营销历程分析

　　　　5.3.4 独特的营销方式助力红牛快速崛起

　　　　5.3.5 红牛在中国市场的营销策略

　　5.4 王老吉营销分析

　　　　5.4.1 王老吉发展历程追溯

　　　　5.4.2 王老吉的市场定位及广告推广分析

　　　　5.4.3 王老吉的品牌营销创新手法

　　　　5.4.4 王老吉成功营销的策略解析

　　　　5.4.5 王老吉的亚运营销发展解析

　　5.5 脉动营销分析

　　　　5.5.1 脉动饮料市场环境分析

　　　　5.5.2 脉动的内部传播机制

　　　　5.5.3 脉动成功营销的策略透析

　　　　5.5.4 脉动营销中的问题分析

　　　　5.5.5 脉动持续发展的思路

　　5.6 尖叫市场营销分析

　　　　5.6.1 尖叫市场营销概况

　　　　5.6.2 尖叫市场营销的创新分析

　　　　5.6.3 探析尖叫市场营销的“起伏”

　　　　5.6.4 尖叫市场营销的错位反弹

　　　　5.6.5 尖叫市场营销的思考

　　5.7 劲跑市场营销分析

　　　　5.7.1 劲跑的有效营销案例分析

　　　　5.7.2 劲跑营销策划存在的问题

　　　　5.7.3 劲跑提高竞争力的对策分析

　　5.8 力丽营销分析

　　　　5.8.1 力丽市场定位分析

　　　　5.8.2 力丽的广告策划分析

　　　　5.8.3 力丽产品营销的关键点分析

 

第6章   2014-2024年功能饮料主要企业分析

　　6.1 可口可乐

　　　　6.1.1 公司简介

　　　　6.1.2 竞争力分析

　　6.2 百事可乐

　　　　6.2.1 公司简介

　　　　6.2.2 竞争力分析

　　6.3 大冢制药

　　　　6.3.1 公司简介

　　　　6.3.2 竞争力分析

　　6.4 北京汇源集团

　　　　6.4.1 公司简介

　　　　6.4.2 竞争力分析

　　6.5 杭州娃哈哈

　　　　6.5.1 公司简介

　　　　6.5.2 竞争力分析

　　6.6 江西润田

　　　　6.6.1 公司简介

　　　　6.6.2 竞争力分析

 

第7章   2014-2024年功能饮料市场替代产品的发展状况

　　7.1 碳酸饮料

　　7.2 果汁饮料

　　7.3 茶饮料

　　7.4 乳饮料

　　7.5 瓶装水

 

第8章   博研咨询：:功能饮料的前景及趋势

　　8.1 软饮料行业的发展前景分析

　　　　8.1.1 中国软饮料行业展望

　　　　8.1.2 “十四五”期间中国饮料行业发展预测

　　　　8.1.3 我国软饮料业未来的发展趋势

　　8.2 功能饮料行业的前景展望

　　　　8.2.1 2016-2024年中国功能饮料市场规模预测分析

　　　　8.2.2 大健康产业为功能饮料发展提供契机

　　　　8.2.3 国内功能性饮料增长潜力广阔

略.........................…