2024-2030年中国家纺行业电子商务行业设计趋势分析及市场竞争策略研究报告

 

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第1章  中国电子商务行业发展分析 11

第一节 电子商务基本概况 11

一、电子商务基本定义 11

二、电子商务发展阶段 11

三、电子商务基本特征 12

四、电子商务支撑环境 13

五、电子商务基本模式 16

（一）电子商务分类 16

（二）电子商务功能 17

（三）电子商务运营模式 19

第二节 中国电子商务发展规模分析 22

一、电子商务交易规模分析 22

2020年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络购物增长36.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游39.9%、本地生活服务O2O38.3%的增长共同拉动电商增长。

 

2011-2018年中国电子商务市场交易规模

 

二、电子商务市场结构分析 22

（一）电子商务市场结构 22

（二）电子商务区域结构 23

三、电子商务从业人员规模 24

四、电子商务相关融合产业 25

第三节 中国电子商务细分行业分析 26

一、B2B电子商务发展分析 26

（一）B2B市场规模 26

（二）B2B企业规模 27

（三）B2B市场营收 28

（四）B2B市场份额 29

（五）B2B用户规模 31

（六）B2B发展趋势 31

二、网络零售市场发展分析 32

（一）网络零售交易规模 32

（二）网络零售市场占比 33

（三）网络零售企业规模 33

（四）网络零售市场份额 34

（五）网络零售用户规模 35

（六）网络零售网店规模 36

（七）移动电商市场规模 36

（八）移动电商用户规模 37

（九）海外代购市场规模 37

三、网络团购市场发展分析 38

（一）网络团购交易规模 38

（二）网络团购网站规模 39

（三）网络团购市场份额 40

 

第2章  家纺行业电子商务发展环境分析 41

第一节 家纺行业电子商务政策环境分析 41

一、家纺电子商务相关政策分析 41

二、《家纺十四五发展规划》 42

三、《电子商务十四五发展规划》 42

第二节 家纺行业电子商务社会环境分析 43

一、人均床上用品消费情况 43

二、全社会消费品零售总额 43

三、中国人口环境分析 45

四、房地产市场发展分析 46

第三节 中国网民规模和结构特征 48

一、网民规模 48

（一）总体网民规模 48

2015 年，中国互联网产业继续蓬勃发展。至2015 年末，我国网民规模为6.88 亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球第一。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC 端向手机端转移。根据数据显示，2015 年，我国新增手机端网民6303 万，总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

 

2005-2020年中国网民规模和互联网普及率 单位：万人/%

 

（二）手机网民规模 49

 

中国手机网民规模（万人）及占网民比例（%）

 

（三）农村网民规模 50

（四）分省网民规模 51

二、网民结构特征 53

（一）性别结构 53

（二）年龄结构 53

（三）学历结构 54

（四）职业结构 54

（五）收入结构 55

 

第3章  中国家纺行业营销渠道发展分析 57

第一节 家纺行业销售渠道特点分析 57

一、家纺行业直营店特点 57

二、家纺行业加盟店特点 57

三、家纺一体两翼渠道模式 57

四、家纺电子商务营销模式 58

第二节 家纺行业销售渠道对比分析 58

一、家纺行业直营店渠道 58

二、家纺行业加盟店渠道 59

三、家纺行业网络销售渠道 60

第三节 家纺行业实体店营销分析 60

一、家纺行业营销特征 60

（一）“慢速”供应链 60

（二）零售平效很低 61

（三）销售渠道突围 62

二、家纺重点企业门店数 64

（一）罗莱家纺 64

（二）梦洁家纺 65

（三）富安娜 65

（四）多喜爱家纺 66

第四节 家纺行业营销策略分析 67

一、目标市场差异化 67

二、产品差异化 67

三、营销手段差异化 67

 

第4章  中国家纺行业电子商务营销状况分析 69

第一节 纺织服装电子商务发展分析 69

一、纺织服装电商交易规模 69

二、纺织服装专业市场规模 69

三、服装家纺网络零售规模 70

四、纺织服装电商从业人员 71

第二节 家纺行业电子商务发展分析 71

一、家纺行业电子商务概况 71

二、家纺电子商务交易规模 71

三、家纺电商销售需求分析 72

四、家纺电商“双十一”战绩 73

（一）淘宝天猫“双十一”销售 73

（二）家纺品牌“双十一”销售 75

五、中国家纺电商服务中心 76

第三节 家纺电子商务营销市场竞争 77

一、家纺电子商务竞争分析 77

二、家纺电子商务竞争策略 78

第四节 家纺电子商务营销存在问题 80

一、家纺巨头“微信门”分析 80

二、家纺电子商务O2O模式问题 82

三、家纺电商或不利行业良性发展 82

 

第5章  中国家纺电子商务营销平台建立分析 84

第一节 家纺电子商务营销平台建立环境 84

一、家纺电子商务营销优势分析 84

二、家纺电子商务营销存在问题 84

（一）渠道冲突问题 84

（二）专业化人才缺乏 84

（三）中小型家纺企业电商诉求难满足 85

第二节 家纺电子商务营销平台建立定位 85

一、家纺电商严控产品质量 85

二、服务中小型家纺企业 87

三、综合信息化网站发展 87

第三节 家纺电子商务营销平台可行性分析 88

第四节 家纺企业电商网站建设分析 89

一、家纺电商网站建设流程 89

（一）域名的申请 89

（二）网站运行模式选择 89

（三）网站开发规划 91

（四）网站需求规划 92

二、网站系统功能说明 92

三、网站建设工具及技术 93

四、网站安全措施维护 93

五、网站后台管理系统 93

第五节 家纺电子商务营销渠道建立策略 94

一、设立产品展示 94

二、选择合理的销售代理和结算方式 94

三、建立高效的送货渠道 94

 

第6章  中国重点家纺企业电子商务营销分析 96

第一节 罗莱家纺股份有限公司 96

一、企业基本情况分析 96

二、企业系列产品分析 96

三、企业生产能力分析 97

四、企业经营情况分析 97

五、企业重点销售区域 99

六、企业电商销售分析 100

七、家纺产品电商价格 100

第二节 湖南梦洁家纺股份有限公司 101

一、企业基本情况分析 101

二、企业系列产品分析 101

三、企业生产能力分析 102

四、企业经营情况分析 103

五、企业重点销售区域 104

六、企业电商销售分析 105

七、家纺产品电商价格 106

第三节 富安娜家居用品股份有限公司 107

一、企业基本情况分析 107

二、企业系列产品分析 108

三、企业生产能力分析 108

四、企业经营情况分析 108

五、企业重点销售区域 109

六、企业电商销售分析 110

七、家纺产品电商价格 111

第四节 多喜爱家纺股份有限公司 111

一、企业基本情况分析 111

二、企业系列产品分析 112

三、企业生产能力分析 113

四、企业经营情况分析 113

五、企业重点销售区域 114

六、企业电商销售分析 115

七、家纺产品电商价格 116

第五节 宁波博洋纺织有限公司 117

一、企业基本情况分析 117

二、企业系列产品分析 117

三、企业电商销售分析 118

四、家纺产品电商价格 118

第六节 上海水星家用纺织品股份有限公司 119

一、企业基本情况分析 119

二、企业系列产品分析 120

三、企业经营情况分析 120

四、企业电商销售分析 122

五、家纺产品电商价格 122

第七节 紫罗兰家纺科技股份有限公司 123

一、企业基本情况分析 123

二、企业系列产品分析 123

三、企业经营情况分析 124

四、企业电商销售分析 126

五、家纺产品电商价格 127

第八节 南方寝饰用品有限公司 128

一、企业基本情况分析 128

二、企业系列产品分析 128

三、企业经营情况分析 129

四、企业电商销售分析 130

五、家纺产品电商价格 131

 

第7章  中国重点家纺企业电子商务营销分析 132（博·研·咨·询）

第一节 家纺电子商务投资环境分析 132

一、整体家居概念流行趋势分析 132

二、家纺企业仍热衷拓展线下门店 132

三、电子商务行业十四五发展规划 132

四、电商促进纺织服装行业转型升级 134

第二节 家纺电子商务发展趋势及前景分析 134

一、家纺电商商务营销趋势分析 134

二、家纺电商商务营销前景分析 135

第三节 家纺电子商务营销投资风险分析 136

一、市场竞争风险 136

二、技术风险分析 136

三、电子支付风险 136

第四节 中国家纺电商行业融资策略分析 137

一、家纺电子商务行业融资情况 137

二、家纺电商企业资金供求态势 137

三、家纺电商企业融资渠道分析 138

（一）银行贷款 138

（二）母公司注资 138

（三）风险投资 139

（四）上市融资 139

（五）债券融资 139

四、家纺电商企业融资障碍分析 139

五、家纺电商企业融资策略分析 142

第五节 家纺电子商务影响投资建议分析 143

 

图表目录（部分）：

图表 1 中国电子商务交易规模变化趋势图 22

图表 2 中国电子商务市场细分行业构成图 23

图表 3 中国电子商务服务企业区域分布图 23

图表 4 中国电子商务服务企业直接从业人员规模趋势图 24

图表 5 中国电子商务服务企业带动从业人员规模趋势图 25

图表 6 电子商务与国民经济深度融合产业图 26

图表 7 中国B2B电子商务市场交易规模变化趋势图 27

图表 8 中国B2B电子商务市场企业规模变化趋势图 27

图表 9 中国B2B电子商务市场营收规模变化趋势图 28

图表 10 中国主要B2B电子商务服务商营收情况 29

图表 11 中国B2B服务商市场份额占比图 30

图表 12 使用第三方电子商务平台中小企业用户规模趋势图 31

图表 13 中国网络零售市场交易规模变化趋势图 32

图表 14 中国网购规模占社会消费品零售总额比例趋势图 33

图表 15 中国B2C、C2C电子商务企业数量增长趋势图 34

图表 16 中国B2C网络购物交易市场份额占比图 34

图表 17 中国C2C平台网络购物交易市场份额占比图 35

图表 18 中国网络购物用户规模增长图 35

图表 19 中国个人网店数量规模增长趋势图 36

图表 20 中国移动商务市场规模变化趋势图 37

图表 21 中国移动电子商务用户规模变化趋势图 37

图表 22 中国海外代购市场交易规模变化趋势图 38

图表 23 中国团购交易额对比图 38

图表 24 团购类别金额及占比情况 39

图表 25 团购累计关闭与累计运营网站对比图 39

图表 26 团购网站市场份额对比图 40

图表 27 中国城镇居民人均床上用品销售情况 43

图表 28 中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 44

图表 29 中国主要消费品零售额及增长速度统计 45

图表 30 中国人口总量增长趋势图 46

图表 31 中国人口数量及其构成情况统计 46

图表 32 房地产开发企业投资额情况 47

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