2018-2023年中国扬州旅游市场深度调查研究与发展前景分析报告

旅游业是随着人们生活水平提高、物质相对丰富而相应发展的产业。近年来开放政策和经济的高速发展为我国旅游业的发展创造了良好条件。我国旅游业得到了迅猛的发展。并由此产生了可观的经济效益。我国旅游景区发展依然存在许多需要面对的问题，未来发展还有很大的空间。随着我国经济社会的全面发展，旅游景区资源逐渐冲破了传统的历史遗迹、名山大川等传统旅游资源概念，各类社会性的旅游资源逐渐进入旅游景区业的供给体系，我国城乡各地的大花园、大景区不断呈现。旅游业与文化产业的有机融合，成为近10年来我国文化领域和旅游领域共同的重大发展成果，旅游景区场景演出更是这种融合的结晶。旅游业与其他产业的融合形成层出不穷、眼花缭乱的旅游景区产品新概念、新业态，乡村旅游、工业旅游布满了我国的城乡各地，成为旅游景区取之不竭、用之不尽的资源宝藏。在各类旅游景区产品的发展中，休闲化是一个重要方向。随着人们休闲时间的延长，休闲文化的发展，人们对于休闲的需求不断增长，景区发展也在顺应这种需求，不断从单纯观光到休闲转变。

　　2017年我国旅游经济平稳运行，国内旅游人数达33亿人次，同比增长116％，提前两年实现《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出的发展目标；2017年旅游经济将延续平稳较快增长态势。旅游总收入32万亿元，同比增长10%。国内旅游人数358亿人次，同比增长85%；国内旅游收入291万亿元，同比增长12%。入境旅游人数131亿人次，同比增长15%；入境旅游外汇收入490亿美元，同比增长2%。出境旅游人数114亿人次，同比增长16%；出境旅游花费1400亿美元，同比增长18%。旅游服务贸易逆差扩大至910亿美元。中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国扬州旅游市场深度调查研究与发展前景分析报告认为，我国旅游业的发展已经开始从劳动密集型向资本技术密集型转变，从资源驱动向创新驱动转变，这一转变必然引起旅游产业链条的延伸，要求旅游集团从单一的“吃、游”向“吃、住、行、游、购、娱”横向延伸，从满足单纯的游览需求向专业和多样化需求的纵向延伸，以应对旅游业总量和结构上深刻变化所带来的挑战。随着全面建成小康社会的步伐加快，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分。

　　国内旅游行业在品牌化多样化方面优势不足，尽管一些旅游景区已经取得了很好的成效和经验，比如具有国际品牌的九寨沟风景区、桂林山水风景区、杭州西湖风景区等等，然而，大部分旅游景区在挖掘自身文化内涵、细化景观设计、更新旅游理念、扩大延伸旅游层次方面进程缓慢，仍面临产品重复性高、专业化和多样性服务水平低的问题，导致对“门票旅游经济”的严重依赖。建立基于可持续发展的景区旅游开发是我国经济社会和谐发展的目标之一，但短期利益驱动下，开发不当极易引起过度商业化现象。当前我国旅游景区过度商业化表现如：过度依赖门票经济，门票上涨之风盛行；商铺林立、集市繁多；肆意建造假文化景区的现象日盛；景区没有按照最大容量严格限客等。所以扬州旅游产业发展应尽快向品牌化转型！

　　《2018-2023年中国扬州旅游市场深度调查研究与发展前景分析报告》依据国家权威机构及扬州旅游相关协会等渠道的权威资料数据，结合扬州旅游行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对扬州旅游行业进行调研分析。

　　《2018-2023年中国扬州旅游市场深度调查研究与发展前景分析报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助扬州旅游行业企业准确把握扬州旅游行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国扬州旅游市场深度调查研究与发展前景分析报告是扬州旅游业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握扬州旅游行业发展趋势，洞悉扬州旅游行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。

第一部分 宏观环境篇

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第1章   旅游业相关概述

　　11 旅游产业相关概念及类型划分

　　　　111 旅游的定义

　　　　112 旅游业的定义

　　　　113 旅游类型的划分

　　　　114 旅游资源

　　12 旅游产业的特征

　　　　121 综合性

　　　　122 关联性

　　　　123 敏感性

　　　　124 季节性

　　13 旅游产业在国民经济中的地位

　　　　131 世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分

　　　　132 旅游业已成为中国经济发展的先导部门

　　　　133 旅游业成为中国的支柱产业

　　14 旅游行业产业链分析

　　　　141 产业链结构分析

　　　　142 主要环节的增值空间

　　　　143 与上下游行业之间的关联性

　　　　144 旅游行业相关产业分析

　　　　　　（1）旅游地产项目开发成本构成

　　　　　　（2）酒店行业发展状况及影响

　　　　　　（3）餐饮行业发展状况及影响

　　　　　　（4）旅游服务行业发展状况及影响

　　　　　　（5）电子商务行业发展状况及影响

 

第2章   2013-2018年中国旅游行业运行现状分析

　　21 我国旅游行业发展状况分析

　　　　211 我国旅游行业发展阶段

　　　　212 我国旅游行业发展总体概况

　　　　213 传统旅游产业模式已暴露出旅游市场诸多问题

　　　　214 中国旅游业发展需要市场力量

　　22 旅游行业发展现状

　　　　221 我国旅游行业市场规模

　　　　222 我国旅游行业发展分析

　　　　　　（1）中国旅游业发展的特点

　　　　　　（2）中国旅游业进入快速发展时期

　　　　　　（3）旅游业与环境的发展关系

　　　　　　（4）旅游环境承载力研究分析

　　23 旅游市场情况分析

　　　　231 中国旅游市场总体概况

　　　　232 中国旅游服务市场发展分析

　　　　233 旅游产业链下游市场发展现状

　　24 中国旅游资源开发中的经济学分析

　　　　241 旅游资源开发作为产品的经济学特征

　　　　242 旅游资源开发的效率机制

　　　　243 旅游资源开发中政府的合理定位

　　25 中国旅游业面临的挑战与策略应对

　　　　251 中国旅游资源的产权问题分析

　　　　252 应构建中国现代旅游资源产权制度

　　　　253 中国旅游业持续发展需注意的问题

 

第3章   2013-2018年中国旅游行业整体运行指标分析

　　31 中国旅游行业总体规模分析

　　　　311 企业数量结构分析

　　　　312 行业市场规模分析

　　　　313 我国旅游景区资源分布

　　　　314 主要景区旅游人次规模及收入

　　32 国内旅游市场分析

　　　　321 国内旅游人数

　　　　322 国内旅游综合经营收入

　　　　323 国内旅游人均花费

　　33 入境旅游市场发展分析

　　　　331 入境旅游客源情况

　　　　332 客源结构分析

　　　　333 客源入境方式

　　　　334 入境旅游目的

　　　　335 年龄及性别结构

　　　　336 入境旅游过夜游客数

　　34 出境游市场统计分析

　　　　341 我国出境游人次规模及目的地分布统计

　　　　342 我国因公与因私出境游人次规模统计

　　　　343 经旅行社组织出境游人次规模统计

 

第4章   2013-2018年中国旅游市场供需形势分析

　　41 我国旅游市场供需分析

　　　　411 我国旅游行业供给情况

　　　　　　（1）我国旅游行业供给分析

　　　　　　（2）我国旅游行业旅游景点建设情况

　　　　　　（3）重点景区游客数量及增长形势

　　　　412 我国旅游行业需求情况

　　　　413 我国旅游行业供需平衡分析

　　42 中国旅游市场总体情况

　　　　421 旅游业发展概况

　　　　422 旅游总收入增长情况

　　　　423 旅游零售市场规模分析

　　　　424 休闲旅游客户需求分析

　　43 旅游行业市场需求预测

　　　　431 旅游市场总体需求分析

　　　　432 重点区域旅游服务需求分析预测

第二部分 市场分析篇

 

第5章   2013-2018年扬州旅游业发展分析

　　51 扬州旅游资源基础

　　　　511 旅游资源概况

　　　　512 人文旅游资源

　　　　513 自然旅游资源

　　　　514 旅游资源分布特点

　　52 扬州旅游业发展综述

　　　　521 扬州旅游产业的总体成就

　　　　522 扬州旅游产业的成功秘诀

　　　　523 扬州旅游产业的推动措施

　　53 2013-2018年扬州旅游业发展分析

　　　　531 旅游市场增长情况

　　　　532 企业效益提升情况

　　　　533 宣传营销成效评估

　　　　534 假日旅游市场情况

　　　　535 政策发布实施状况

　　54 2013-2018年扬州假日旅游发展状况

　　　　541 元旦小长假

　　　　542 春节黄金周

　　　　543 清明小长假

　　　　544 五一小长假

　　　　545 端午小长假

　　　　546 中秋小长假

　　　　547 十一黄金周

　　55 2018年扬州旅游业发展分析

　　　　551 旅游业发展战略

　　　　552 旅游业区域重点

　　　　553 旅游业重点项目

　　56 扬州旅游业发展的问题及对策

　　　　561 扬州旅游业发展的突出问题

　　　　562 扬州旅游资源开发的路径思考

　　　　563 促进扬州旅游业发展的建议

 

第6章   2013-2018年扬州文化旅游业发展分析

　　61 2013-2018年扬州文化旅游业整体概况

　　　　611 资源介绍

　　　　612 发展基本概况

　　　　613 发展存在的不足

　　　　614 发展的目标与对策

　　62 2013-2018年扬州民俗文化旅游发展综述

　　　　621 基本情况

　　　　622 发展难题

　　　　623 发展趋向

　　　　624 发展对策

　　63 扬州文化旅游产业的社会融资分析

　　　　631 主要经验解析

　　　　632 面临的挑战

　　　　633 投资的建议

 

第7章   2013-2018年扬州旅游其他产品分析

　　71 2013-2018年扬州生态旅游业分析

　　　　711 行业发展总况

　　　　712 行业收入规模

　　　　713 行业发展热点

　　　　714 行业面临的问题

　　　　715 发展前景分析

　　72 2013-2018年扬州乡村旅游业分析

　　　　721 行业发展概况

　　　　722 行业发展特征

　　　　723 行业收入规模

　　　　724 面临的挑战及对策

　　　　725 行业发展规划

　　73 其他产品分析

 

第8章   2013-2018年扬州旅游业相关行业发展分析

　　81 2013-2018年扬州酒店、旅行社分析

　　　　811 扬州星级酒店数量统计

　　　　812 扬州星级酒店发展状况

　　　　813 扬州旅行社的满意度调查

　　　　814 扬州旅行社的特点和需求

　　　　815 扬州旅行社标准化建设状况

　　82 2013-2018年扬州餐饮业分析

　　　　821 2017年扬州餐饮业发展状况

　　　　822 2017年扬州餐饮业发展状况

　　　　823 2018年扬州餐饮业发展状况

　　83 扬州交通运输配套设施情况

　　　　831 扬州大力推进交通基础设施建设

　　　　832 2017年扬州交通运输业状况

　　　　833 2018年扬州交通运输业状况

　　　　834 2018年扬州高速公路建设情况

　　84 扬州会展业发展分析

　　　　841 扬州积极促进会展业发展

　　　　842 扬州会展业发展现状分析

　　　　843 扬州会展业的机遇和挑战

　　　　844 扬州会展业未来发展规划

第三部分 景区运营篇

 

第9章   2013-2018年扬州旅游景区运营分析

　　91 2013-2018年自然类旅游景区分析

　　　　911 基本概述

　　　　912 景区发展综况

　　　　913 竞争力评价分析

　　　　914 存在的问题及对策

　　92 2013-2018年人文类旅游景区分析

　　　　921 基本概述

　　　　922 景区发展综况

　　　　923 竞争力评价分析

　　　　924 存在的问题及对策

　　93 2013-2018年复合类旅游景区（风景名胜区）分析

　　　　931 基本概述

　　　　932 景区发展综况

　　　　933 竞争力评价分析

　　　　934 存在的问题及对策

　　94 2013-2018年主题公园类旅游景区分析

　　　　941 基本概述

　　　　942 景区发展综况

　　　　943 竞争力评价分析

　　　　944 存在的问题及对策

　　95 2013-2018年社会类旅游景区分析

　　　　951 乡村旅游景区

　　　　952 农业观光园

　　　　953 工业旅游区

　　　　954 校园旅游

　　　　955 其他

 

第10章   景区门票价格与定价模式分析(咨询电话 010-62665210)

　　101 旅游景区的盈利模式分析

　　　　1011 门票经济模式

　　　　1012 旅游产业链拓展经济模式

　　102 景区门票的分类情况

　　　　1021 按门票性质分类

　　　　1022 按门票材料分类

　　　　1023 按门票品种分类

　　　　1024 按专题分类

　　103 旅游景区门票价格构成要素分析

　　　　1031 资源品位

　　　　1032 成本投入

　　　　1033 游客满意度

　　　　1034 市场半径

　　　　1035 市场物价浮动

　　　　1036 淡旺季

　　　　1037 产品的公益性

　　104 国内旅游景区门票价格水平现状

　　　　1041 5A景区门票价格

　　　　1042 4A景区门票价格

　　105 扬州旅游景区门票主要定价模式分析

　　　　1051 提价模式

　　　　1052 联票模式

　　　　1053 免票模式

　　　　1054 比较分析

　　106 旅游景区门票的定价策略探析

　　　　1061 旅游景区定价的基本原则

　　　　1062 旅游景区定价的基本策略

　　　　1063 旅游景区门票的定价建议

　　　　1064 旅游景区的差别化定价法

　　　　1065 旅游景区的公益性定价法

 

第11章   旅游景区的营销策略分析

　　111 4Ps营销理念在旅游景区的运用

　　　　1111 产品

　　　　1112 价格

　　　　1113 分销

　　　　1114 促销

　　112 旅游景区营销要略、战略目标的制定

　　　　1121 产品营销组合

　　　　1122 目标市场定位

　　　　1123 产品定位

　　　　1124 市场拓展模式

　　　　1125 战略目标确定

　　　　1126 品牌建设方略

　　113 旅游景区的典型营销模式分析

　　　　1131 公共关系营销模式

　　　　1132 景区直销模式与分销服务商营销模式

　　　　1133 联合协作营销模式

　　　　1134 客源地营销模式

　　　　1135 产品体验营销模式

　　114 旅游景区产品营销创新策略研究

　　　　1141 产品营销理论概述

　　　　1142 产品营销现状分析

　　　　1143 产品营销创新对策

　　115 旅游景区的促销体系框架分析

　　　　1151 促销体系构建前提

　　　　1152 景区促销主体

　　　　1153 景区促销客体

　　　　1154 景区促销对象的延伸

　　116 旅游景区的差异化营销策略探讨

　　　　1161 差异化实现途径

　　　　1162 差异化营销基础构建

　　　　1163 差异化营销策略整合

　　117 旅游景区的营销案例分析

　　　　1171 用户体验商业营销

　　　　1172 旅游体验师营销

　　　　1173 影视营销

　　　　1174 微博营销

　　　　1175 高铁旅游促销

 

第12章   旅游景区投资与招商分析

　　121 旅游景区项目的投资特征

　　　　1211 高投入与持续回报

　　　　1212 多产业整合特征

　　　　1213 存在严格法律制约

　　　　1214 投资主体多元化

　　　　1215 政府和社会关注程度提高

　　122 旅游景区项目投资开发理念

　　　　1221 四先定律理念

　　　　1222 杠杆运作理念

　　　　1223 产业整合链理念

　　123 旅游景区项目投资方式与渠道

　　　　1231 自然景区投资方式

　　　　1232 文化景区投资方式

　　　　1233 人造景区投资方式

　　124 政府在旅游景区投资中的作用

　　　　1241 加强政府宏观调控作用

　　　　1242 实行必要的政府管制

　　　　1243 选择旅游景区开发模式

　　　　1244 政府招商中的作用

　　　　1245 建立旅游专业投资机构

　　125 民资对旅游景区的投资开发分析

　　　　1251 投资开发现状

　　　　1252 政策环境分析

　　　　1253 产权问题分析

　　　　1254 投资开发障碍

　　　　1255 投资开发建议

　　126 旅游景区的投资机会及风险

　　　　1261 投资机会

　　　　1262 投资风险

　　　　1263 投资建议

　　127 旅游景区项目的招商引资分析

　　　　1271 景区招商的成功经验

　　　　1272 景区招商的失败教训

　　　　1273 招商成功企业情况

　　　　1274 景区招商的误区分析

　　　　1275 景区招商的影响因素

　　　　1276 景区招商的主要渠道

　　　　1277 景区潜在的招商对象

　　　　1278 景区招商引资策略

第四部分 企业策略篇

 

第13章   2013-2018年扬州重点旅游企业分析

　　131 重点景区运营企业分析

　　　　1311 企业一

　　　　1312 企业二

　　　　1313 企业三

　　　　1314 企业四

　　　　1315 企业五

　　132 重点旅行社运营分析

　　　　1321 企业一

　　　　1322 企业二

　　　　1323 企业三

　　　　1324 企业四

　　　　1325 企业五

 

第14章   2018-2023年扬州旅游行业前景及趋势预测

　　141 2018-2023年扬州旅游市场发展前景

　　　　1411 2018-2023年扬州旅游市场发展潜力

　　　　1412 2018-2023年扬州旅游市场发展前景展望

　　　　1413 2018-2023年扬州旅游细分行业发展前景分析

　　142 2018-2023年扬州旅游市场发展趋势预测

　　　　1421 2018-2023年扬州旅游行业发展趋势

　　　　1422 2018-2023年扬州旅游市场规模预测

　　　　1423 2018-2023年扬州旅行社服务信息化趋势预测

　　　　1424 2018-2023年扬州细分市场发展趋势预测

　　143 专家对扬州旅游业预测分析

　　　　1431 2018-2023年扬州旅游业总收入预测

　　　　1432 2018-2023年扬州国内旅游人数预测

　　　　1433 2018-2023年扬州入境旅游人数预测

 

第15章   2018-2023年扬州旅游行业投资价值评估分析

　　151 旅游行业投资特性分析

　　　　1511 旅游行业进入壁垒分析

　　　　1512 旅游行业盈利因素分析

　　　　1513 旅游行业盈利模式分析

　　152 2018-2023年扬州旅游行业发展的影响因素

　　　　1521 有利因素

　　　　1522 不利因素

　　153 2018-2023年扬州旅游行业投资价值评估分析

　　　　1531 旅游与投资效益分析

　　　　1532 产业发展的空白点分析

　　　　1533 旅游项目投资的综合效益分析

　　　　1534 新进入者应注意的障碍因素

 

第16章   博研咨询：:扬州旅游业研究结论及建议

　　161 报告研究结论

　　162 建议

 

图表目录（部分）

　　图表：2008-2018年旅游业总收入占GDP的比重

　　图表：中国入境旅游人数和旅游收入的世界排名

　　图表：2008-2018年各季度我国城乡居民人均累计收入情况

　　图表：2008-2018年我国国内年出游人数情况

　　图表：2008-2018年各季度人民币对美元汇率

　　图表：2008-2018年我国每年出境旅游人数

　　图表：2013-2018年各月我国入境旅游外汇收入及增速

　　图表：2013-2018年全国入境旅游（外汇）收入累计数及同比增长情况

　　图表：2017年部分地区国内旅游情况

　　图表：边际社会收益、边际社会成本、边际私人收益曲线

　　图表：边际社会成本、边际私人成本、边际私人收益曲线

　　图表：旅游资源的需求与供给曲线

　　图表：2017年扬州旅游业总体情况统计表

　　图表：2013-2018年扬州入境旅游者分月情况

　　图表：2013-2018年扬州入境旅游者增速

　　图表：2013-2018年扬州旅游外汇收入分月统计

　　图表：2013-2018年扬州旅游外汇收入增速

　　图表：2013-2018年扬州国内旅游人数分月情况

　　图表：2013-2018年扬州国内旅游人数增速

　　图表：2017年扬州5A级旅游景区接待人数和门票收入情况

　　图表：2017年扬州4A级旅游景区接待人数和门票收入情况

　　图表：2017年扬州旅行社组织接待游客情况

　　图表：2017年扬州旅游住宿设施接待经营情况

　　图表：2017年扬州分星级饭店客房情况

　　图表：2017年扬州旅游业TOP10榜单

　　图表：2018-2023年扬州旅游信息化建设主要指标

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