正文目录
第1章 直销与酒店直销行业发展综述 1
第一节 直销的定义     1
一、直销行业的定义    1
二、直销商品的分类    1
三、直销运作的考量    2
四、直销消费群特征    2
五、直销商群体特征    3
第二节 直销的特征及优势  4
一、直销的基本特征    4
二、直销独特优势分析       5
三、直销与传统市场营销的区别       6
第三节 直销与非法传销的区别分析  9
一、直销与传销的概念区别       9
二、直销和传销的运营区别       9
三、金字塔式销售定义       9
四、合法直销事业与非法金字塔式销售区别    10
第四节 酒店直销行业定义及分类     10
一、酒店直销的定义    10
二、酒店直销的分类及特点       11

第2章 酒店直销行业市场环境及影响分析 12
第一节 酒店直销行业政治法律环境（p）       12
一、行业管理体制分析       12
二、行业主要法律法规       12
三、行业主要政策动向       18
四、政策环境对行业的影响       18
第二节 行业经济环境分析（e）       19
一、宏观经济形势分析       19
二、宏观经济环境对行业的影响分析       37
第三节 行业社会环境分析（s）       38
一、人口环境分析       38
二、教育环境分析       41
三、文化环境分析       43
四、中国城镇化率       44
第四节 行业技术环境分析（t）       45
一、互联网技术发展分析    45
二、大数据技术发展分析    46
三、人工智能技术发展分析       47
四、技术环境对行业的影响       48

第3章 国际酒店直销业发展状况  49
第一节 国际酒店直销业发展状况分析     49
一、国际酒店直销业发展情况分析    49
二、国际酒店直销业市场发展趋势分析    49
三、国际酒店直销业领先企业分析    50
第二节 全球主要国家酒店直销行业发展分析  51
一、美国酒店直销行业发展分析       51
二、欧洲酒店直销行业发展分析       54

第4章 中国酒店行业运行现状分析     56
第一节 中国酒店行业发展状况分析  56
一、中国酒店行业发展阶段       56
二、中国酒店行业发展总体概况       56
三、中国酒店行业发展特点分析       57
四、中国酒店行业商业模式分析       59
第二节 中国酒店行业市场数据分析  60
一、2016-2023年中国酒店数量分析       60
二、中国酒店企业结构       61
三、中国酒店营收分析       61
四、中国酒店平均房价分析       62
五、中国酒店平均租住率分析    62
第三节 中国酒店选址偏好分析  62
一、交通枢纽城市       62
二、商业中心       62
三、商务中心       63
四、旅游区    63
第四节 酒店线上品牌推广分析  64
一、酒店官网建设及app开发运营  64
二、酒店主要广告投放媒体分析       64
三、ota口碑效应分析      65
第五节 酒店消费者预定途径分析     66
一、在线旅游       66
二、酒店app       66
三、现场预定       66
四、官网预定       66

第5章 中国酒店直销行业运行现状分析     67
第一节 中国酒店直销发展行业分析  67
一、中国酒店直销业发展历程分析    67
二、中国酒店直销企业践行低碳经济       67
三、中国酒店直销行业发展形势分析       67
第二节 中国酒店直销业市场分析     68
一、中国酒店直销市场规模分析       68
二、中国酒店直销订单数量分析       69
三、中国酒店直销线上线下占比分析       70
四、中国酒店直销占酒店行业总收入比重       70
第三节 酒店经营面临的问题     71
第四节 提升酒店直销的思路分析     71

第6章 中国直销行业电子商务发展模式分析    74
第一节 中国网购市场发展概况  74
一、中国互联网发展规模分析    74
二、中国网购形态特征分析       83
三、中国网购市场发展现状       84
第二节 直销e化经营管理分析  85
一、电子商务直销模式分析       85
二、e化直销作业体系分析 86
三、e化直销行业建构分析 87
四、直销电子商务导入分析       88
五、电子商务社群建立分析       90
第三节 直销电子商务模式分析  95
一、erp整合      95
二、crm管理      97
三、scm管理      100
四、安全付款交易机制       102
五、知识管理       103
第四节 直销行业电子商务发展前景分析  103

第7章 中国酒店直销行业线上线下发展分析    105
第一节 中国酒店直销线上发展分析  105
一、酒店直销线上布局方式       105
二、酒店直销线上订单数量       105
三、酒店直销线上订单金额       106
四、酒店直销线上消费者满意度       107
第二节 中国酒店直销线下发展分析  107
一、酒店直销线下布局方式       107
二、酒店直销线下订单数量       108
三、酒店直销线下订单金额       109
四、酒店直销线下消费者满意度       110

第8章 中国酒店直销平台及代表企业发展分析       111
第一节 中国酒店直销平台发展分析  111
一、商旅部落       111
二、hworld“万家联盟”   113
三、直客通    114
四、好易订旅行网       116
第二节 中国酒店直销代表企业发展分析  117
一、7天连锁酒店 117
二、华住酒店       122
三、锦江国际集团       123
四、首旅如家酒店       125
五、速8酒店       126
六、亚朵酒店       129
七、锦江之星       132
八、碧桂园酒店    133
九、五悦景区连锁酒店       135
十、香格里拉酒店       136

第9章 2019-2026年酒店直销行业前景及投资价值 138
第一节 2019-2026年酒店直销市场发展前景 138
一、2019-2026年酒店直销市场发展潜力       138
二、2019-2026年酒店直销市场发展前景展望       138
第二节 2019-2026年酒店直销市场发展趋势预测 138
一、2019-2026年酒店直销行业发展趋势       138
二、2019-2026年酒店直销市场规模预测       139
第三节 酒店直销行业投资特性分析  139
一、酒店直销行业进入壁垒分析       139
二、酒店直销行业盈利因素分析       140

第10章 2019-2026年酒店直销行业投资机会与风险防范       141
第一节 酒店直销行业投融资情况     141
一、行业资金渠道分析       141
二、固定资产投资分析       141
三、酒店直销行业投资现状分析       142
第二节 2019-2026年酒店直销行业投资机会 142
第三节 2019-2026年酒店直销行业投资风险及防范     143
一、政策风险及防范    143
二、技术风险及防范    144
三、管理风险及防范    145
四、经营风险及防范    148

第11章 2019-2026年中国酒店行业经营战略分析 151
第一节 中国酒店经营策略分析  151
一、服务策略       151
二、价格策略       157
三、渠道策略       157
四、营销策略       158
五、品牌策略       161
第二节 对中国酒店直销品牌的战略思考  163
一、酒店直销品牌的重要性       163
二、酒店直销实施品牌战略的意义    164
三、中国酒店直销企业的品牌战略    165
四、酒店直销品牌战略管理的策略    166
第三节 酒店直销经营策略分析  170
一、酒店直销市场细分策略       170
二、酒店直销市场创新策略       172
三、品牌定位与品类规划    175
四、酒店直销新产品差异化战略       187
第四节 酒店直销行业投资战略研究  189

第12章 研究结论及发展建议      190
第一节 酒店直销行业研究结论及建议     190
第二节 酒店直销行业发展建议  190
一、行业投资方向建议       190
二、行业投资方式建议       190

图表目录
图表：直销行业产品数量    2
图表：2012-2023年全国粮食产量   19
图表：2019-2024年规模以上工业增加值增速       23
图表：2019-2024年社会消费品零售总额       25
图表：2019-2024年固定资产投资增速   26
图表：2019-2024年房地产开发投资增速       27
图表：2019-2024年居民消费价格上涨情况   28
图表：2019-2024年工业生产者出厂价格上涨情况       28
图表：2023年分月全国城镇调查失业率  31
图表：2010-2023年中国大陆人口总数情况   38
图表：2010-2023年中国大陆15-64岁人口规模及占比      39
图表：2010-2023年中国大陆65岁及以上人口数及占比     40
图表：2010-2023年中国大陆15岁以下人口数及比重 41
图表：2023年各学段资助情况  42
图表：各学段财政投入占比情况       43
图表：2023年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入统计及增长情况     44
图表：2008-2023年中国城镇化情况       45
图表：2016-2023年中国酒店数量情况   60
图表：2023年中国酒店行业经营情况分布     61
图表：2016-2023年中国酒店直销行业市场规模情况   68
图表：2016-2023年中国酒店直销行业间夜总量   69
图表：2023年中国酒店直销行业线上线下渠道占比     70
图表：2016-2023年中国酒店直销在酒店行业总收入的占比       70
图表：2009-2023年中国网民规模及互联网普及率       74
图表：2023年和2023年底国内网民性别结构      75
图表：2023年和2023年底国内网民年龄结构      75
图表：2023年和2023年国内网民学历结构   76
图表：2023年和2023年底国内网民个人月收入结构   77
图表：2009-2023年国内手机网民规模和占网民比例   78
图表：2023年和2023年底国内互联网络接入设备使用情况      79
图表：2016-2023年国内网民平均每周上网时长（单位：小时）       80
图表：2016-2023年国内网站数量（单位：万个）       81
图表：2023年6-12月移动应用程序（app）在架数量（单位：万款）    82
图表：2023年和2023年底国内网络购物用户规模及使用率      83
图表：2023年和2023年底国内手机网络购物用户规模及使用率      83
图表：2018-2023年上半年中国网络零售市场交易规模       84
图表：2023年上半年网络零售b2c市场交易份额 85
图表：2016-2023年中国酒店直销线上间夜总量情况   105
图表：2016-2023年中国酒店直销行业线上销售金额情况   106
图表：酒店直销线上销售客户评价占比    107
图表：2016-2023年中国酒店直销行业线下间夜总量情况   108
图表：2016-2023年中国酒店直销行业线下销售金额情况   109
图表：酒店直销线下销售客户评价占比    110
图表：华东地区7天酒店分布    119
图表：华南地区7天酒店分布    120
图表：华中地区7天酒店分布    120
图表：华北地区7天酒店分布    120
图表：东北地区7天酒店分布    121
图表：西北地区7天酒店分布    121
图表：西南地区7天酒店分布    121
图表：碧桂园酒店分布       134
图表：2019-2026年中国酒店直销行业市场规模预测   139
图表：酒店直销行业投资资金去向分布    141
图表：2016-2023年中国酒店直销行业投资金额情况   142
图表：四种基本的品牌战略       170