正文目录
第一部分 产业环境透视
第1章 中国数字营销行业发展必然性分析 1
第一节 数字营销行业发展背景分析  1
一、政策背景分析       1
二、社会背景分析       1
三、经济背景分析       4
四、技术背景分析       5
第二节 数字营销行业发展必然性分析     5
一、数字营销解决传统营销痛点       5
二、数字营销解决企业营销信息不对称    7
三、数字营销解决广告效率低下问题       7
第三节 数字营销行业新营销模式分析     8
第四节 数字营销行业突破点分析     10
一、借势       10
二、创新       13
三、体验       14

第2章 中国数字营销行业发展现状分析     17
第一节 数字营销市场整体发展状况  17
一、数字营销市场规模分析       17
二、数字营销市场发展特点       17
三、广告主数字营销发展现状    18
第二节 数字营销行业技术构建分析  19
一、数字营销软件技术分析       19
二、数字营销硬件技术分析       20
第三节 数字营销行业经典案例分析  21
一、戴尔数字营销       21
二、美克家居数字营销       25
三、赫基集团数字营销       27

第二部分 行业深度分析
第3章 中国数字营销行业营销策略分析     29
第一节 数字营销之广告营销分析     29
一、数字营销广告模式       29
二、数字营销广告形式       34
三、广告平台竞争因素       36
四、广告营销典型案例       37
五、广告营销市场竞争       38
第二节 数字营销之广告公关分析     39
一、公关营销发展现状       39
二、公关营销典型案例       40
三、公关营销市场竞争       40
第三节 数字营销之广告网络分析     41
一、网络营销发展现状       41
二、网络营销典型案例       42
三、网络营销市场竞争       42
第四节 数字营销之广告水军分析     42
一、水军营销发展现状       42
二、水军营销典型案例       43
三、水军营销市场竞争       44

第4章 中国数字营销行业广告主调研分析 45
第一节 数字营销行业营销媒体分析  45
一、广告主pc端媒体广告营销预算分配 45
二、广告主移动端媒体广告营销预算分配       46
三、广告主数字营销社交媒体选择    46
四、广告主数字营销视频媒体选择    46
五、广告主数字营销电商媒体选择    46
六、广告主数字营销新闻门户选择    47
第二节 广告主数字营销广告模式及形式选择  47
一、广告主数字营销广告模式选择    47
二、广告主数字营销广告形式选择    49
第三节 广告主数字营销广告平台选择     51
一、广告主广告投放渠道    51
二、广告主合作平台选择    51

第5章 中国数字营销行业应用领域分析     52
第一节 快消行业数字营销分析  52
一、快消行业消费群体分析       52
二、快消行业营销特点分析       53
三、快消行业营销痛点分析       53
四、数字营销需求分析       54
五、数字营销典型案例       54
六、数字营销策略分析       54
第二节 金融数字营销分析  57
一、金融行业消费群体分析       57
二、金融行业营销特点分析       59
三、金融行业营销痛点分析       60
四、数字营销需求分析       60
五、数字营销典型案例       60
六、数字营销策略分析       61
第三节 房地产数字营销分析     63
一、房地产行业消费群体分析    63
二、房地产行业营销特点分析    63
三、房地产行业营销痛点分析    64
四、数字营销需求分析       65
五、数字营销典型案例       66
第四节 旅游数字营销分析  67
一、旅游行业消费群体分析       67
二、旅游行业营销特点分析       68
三、旅游行业营销痛点分析       69
四、数字营销需求分析       69
五、数字营销典型案例       71
六、数字营销策略分析       72
第五节 影视数字营销分析  73
一、影视行业消费群体分析       73
二、影视行业营销特点分析       73
三、影视行业营销痛点分析       74
四、数字营销需求分析       74
五、数字营销典型案例       75
第六节 教育数字营销分析  78
一、教育行业消费群体分析       78
二、教育行业营销特点分析       78
三、教育行业营销痛点分析       79
四、数字营销策略分析       80
五、数字营销典型案例       81

第6章 社会化媒体营销行业标杆企业分析 83
第一节 蓝色光标经营分析  83
一、企业发展概况分析       83
二、企业经营业务分析       84
三、企业经营业绩分析       84
四、企业的核心竞争力       86
五、企业的代表性案例       86
六、企业最新发展动向       87
第二节 用乐数字经营分析  90
一、企业发展概况分析       90
二、企业经营业务分析       90
三、企业经营业绩分析       90
四、企业的核心竞争力       91
五、企业的代表性案例       91
六、企业最新发展动向       91
第三节 深圳采纳经营分析  91
一、企业发展概况分析       91
二、企业经营业务分析       92
三、企业经营业绩分析       92
四、企业的核心竞争力       93
五、企业的代表性案例       94
六、企业最新发展动向       94
第四节 联纵智达经营分析  94
一、企业发展概况分析       94
二、企业经营业务分析       95
三、企业经营业绩分析       96
四、企业的核心竞争力       96
五、企业的代表性案例       97
六、企业最新发展动向       97
第五节 奥美互动经营分析  98
一、企业发展概况分析       98
二、企业经营业务分析       98
三、企业经营业绩分析       98
四、企业的核心竞争力       98
五、企业的代表性案例       99
六、企业最新发展动向       99
第六节 灵思营销经营分析  99
一、企业发展概况分析       99
二、企业经营业务分析       100
三、企业经营业绩分析       100
四、企业的核心竞争力       100
五、企业的代表性案例       100
六、企业最新发展动向       101
第七节 易传媒经营分析     101
一、企业发展概况分析       101
二、企业经营业务分析       101
三、企业经营业绩分析       103
四、企业的核心竞争力       103
五、企业的代表性案例       105
六、企业最新发展动向       106
第八节 新意互动经营分析  107
一、企业发展概况分析       107
二、企业经营业务分析       107
三、企业经营业绩分析       109
四、企业的核心竞争力       109
五、企业的代表性案例       110
六、企业最新发展动向       110
第九节 北京志起未来经营分析  111
一、企业发展概况分析       111
二、企业经营业务分析       111
三、企业经营业绩分析       112
四、企业的核心竞争力       112
五、企业的代表性案例       112
六、企业最新发展动向       113
第十节 华扬联众经营分析  113
一、企业发展概况分析       113
二、企业经营业务分析       113
三、企业经营业绩分析       114
四、企业的核心竞争力       114
五、企业的代表性案例       114
六、企业最新发展动向       115

第三部分 发展前景展望
第7章 数字营销行业投资机会与趋势预测 116
第一节 数字营销行业发展趋势  116
一、行业发展前景预测       116
二、行业趋势预测       116
三、行业营销趋势预测       117
第二节 数字营销行业投资机会  119
一、行业投资机会分析       119
二、行业投资策略建议       120

图表目录
图表：2018-2024年我国网民数量及网络普及率（单位：亿，%）    2
图表：2012-2024年我国网络支付用户规模（单位：亿人）       3
图表：2016-2024年我国电子商务市场交易规模（单位：万亿元）   3
图表：2015-2024年中国数字营销市场规模   17
图表：2019-2024年pc端广告投放情况       45
图表：2019-2024年移动端广告投放情况       46
图表：奢侈品消费群体年轻化    52
图表：规模追逐型模型选择       55
图表：利润追逐型模型选择       56
图表：消费金融使用人群属性    58
图表：消费金融使用人群职业分布    58
图表：消费金融使用人群薪资分布    59
图表：选用金融人群定向的广告投放产品       61
图表：基于人群流量标记的分析       62
图表：流量承接引导关键元素    63
图表：2019-2024年国内旅游用户年龄分布   67
图表：2019-2024年国内旅游用户性别分布   68
图表：2024年观影者性别和年龄分布     73
图表：2024年成人教育行业用户职位分布     78
图表：2016-2024年蓝色光标营业总收入情况（单位：亿元）   85
图表：2019-2026年中国数字营销市场规模预测   116
图表：2024年美国营销技术服务市场细分占比     120
图表：2024年中国营销技术服务市场细分占比     121