2024-2030年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告

近年来，随着人们消费方式的转变，电视购物因方便快捷、物美价廉等受到越来越多消费者青睐。相关数据显示，2016年中国电视购物市场规模达到1000亿元，从事电视购物的运营商近150家，预计未来十年，电视购物销售额将达到5000亿元。然而，在给厂商带来巨额利润、给消费者带来便利的同时，其发展瓶颈也日益显露。

　　目前电视购物存在着诸多问题，很多商家为谋取短期暴利，”大多数电视购物产品的售价都会超过出厂价10倍左右”拔高宣传、以次充好、难以保证商品质量，售后服务不健全，再加上行业标准缺失和监管不到位等问题，不仅给电视购物行业造成不易治愈的”内伤”，而且在一定程度上损害了消费者合法权益。行业的乱象亟待整治，而这还需要监管部门、电视购物行业以及消费者等多方共同发力。

　　在营销渠道多元化的今天，为数不少的品牌在尝试电视购物，希望借助电购开辟新的销售方式和利润增长点。另一方面，电视购物企业也通过合资或其它方式开展渠道分销，期望实现可持续发展。橡果国际就探索出一条”电视直销+渠道分销”的经营模式，打造了好记星、背背佳等常青品牌，成为少有的成功先行者。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度高于普通的商业网站，而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。

　　据中国市场调研在线 网发布的2024-2030年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告显示，目前，电视频道可以开办网站从事电子商务，向互联网扩张，互联网从多个层面对电视形成补充，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求。如东方家庭购物将电视节目搬上网络，消费者通过网络不光可以看到特定产品的文字说明，还能视频重播电视的讲解演示节目。据波士顿咨询公司的一项研究，平均而言，在两个渠道购物的消费者实现的盈利是单一渠道购物者的两倍，而在三个渠道购物的消费者实现的盈利则高达五倍。跨渠道采购的消费者数量不断增加，成为当今最大和利润最高的消费人群。与单一渠道消费者相比，他们往往更忠实、倾向于购买更多产品类别，并更有可能花掉钱包里更多的钱。因此，电视购物走向多渠道销售，是未来一个重要的发展趋势。

　　《2024-2030年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告》在多年电视购物行业研究的基础上，结合中国电视购物行业市场的发展现状，通过资深研究团队对电视购物市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对电视购物行业进行了全面、细致的调研分析。

　　中国市场调研在线 网发布的《2024-2030年中国电视购物行业研究分析及发展趋势预测报告》可以帮助投资者准确把握电视购物行业的市场现状，为投资者进行投资作出电视购物行业前景预判，挖掘电视购物行业投资价值，同时提出电视购物行业投资策略、营销策略等方面的建议。

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第1章   电视购物相关概述

　　11 电视购物的定义与起源

　　　　111 电视购物的定义

　　　　112 电视购物与广告的不同

　　　　113 电视购物的起源

　　12 现代电视购物与电视直销的比较

　　　　121 电视直销简介

　　　　122 现代电视购物简介

　　　　123 现代电视购物与电视直销的不同

　　13 电视购物广告及认知风险

　　　　131 电视购物广告的优点

　　　　132 电视购物广告的弊端

　　　　133 电视购物的认知风险

 

第2章   2013-2016年世界电视购物行业分析

　　21 2013-2016年国外电视购物行业的发展综述

　　　　211 国外电视购物行业的发展特点

　　　　212 国外电视购物产业发展良好

　　　　213 全球电视购物发展的分水岭

　　　　214 国外电视购物行业发展的先进经验

　　　　215 国外电视购物模式对中国的借鉴

　　22 美国

　　　　221 美国电视购物的发展概况及特点

　　　　222 美国电视购物的特色

　　　　223 美国电视购物的业绩仍不断增长

　　　　224 美国电视购物行业的成功秘诀

　　23 韩国

　　　　231 韩国电视购物发展的现状及特点

　　　　232 韩国电视购物的特色

　　　　233 韩国对电视购物行业的规范

　　　　234 韩国电视购物运营商发力海外市场

　　24 日本

　　　　241 日本电视购物业的发展概况

　　　　242 日本电视购物行业的法律规范

　　　　243 日本电视购物消费者行为分析

　　　　244 日本企业看好中国电视购物市场积极介入

　　25 其他国家

　　　　251 英国电视购物的法律规范

　　　　252 瑞典电视购物消费者享有“后悔权”

　　　　253 乌克兰电视购物存在的主要弊病

　　26 中国台湾地区

　　　　261 台湾电视购物频道产业概况

　　　　262 台湾电视购物频道产业特性

　　　　263 台湾电视购物市场发展现状

 

第3章   2013-2016年中国电视购物行业发展环境分析

　　31 宏观经济环境

　　　　311 中国经济发展状况

　　　　312 中国经济发展特征

　　　　313 中国经济未来趋势

　　32 政策法规环境

　　　　321 广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告

　　　　322 规定电视购物频道未经许可不得开办

　　　　323 我国电视购物新监管政策施行

　　　　324 广电总局进一步规范电视购物短片广告

　　33 行业发展环境

　　　　331 电视购物在中国发展具有优势

　　　　332 电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式

　　　　333 中国电视购物市场不断探索规范化发展

　　　　334 消费者对电视购物的需求

　　34 电视数字化对电视购物的影响

　　　　341 中国已迎来数字电视时代

　　　　342 电视数字化的购物优势

　　　　343 数字电视购物频道将是下一代渠道巨头

　　　　344 电视购物将终结电视直销并超越电子商务

 

第4章   2013-2016年中国电视购物行业的发展

　　41 中国电视购物行业的发展综述

　　　　411 中国电视购物行业发展的历程

　　　　412 电视购物对国民经济的影响与作用

　　　　413 国内电视购物发展的市场特点

　　　　414 中国电视购物产业已进入新一轮崛起

　　42 2013-2016年中国电视购物行业的发展

　　　　421 中国电视购物进入新时代

　　　　422 中国电视购物市场规模分析

　　　　423 SMG获得首张电视购物模拟频道牌照

　　　　424 电视购物行业首推服务实体店

　　　　425 国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业

　　　　426 中国电视购物市场暗战拉开帷幕

　　43 中国电视购物发展的问题及策略分析

　　　　431 中国电视购物行业的主要问题

　　　　432 电视购物经营活动中存在的问题

　　　　433 中国电视购物运营模式的问题

　　　　434 中国电视购物行业的发展策略

　　　　435 电视购物市场立法应注意解决的问题

　　　　436 中国电视购物行业应向高端发展

 

第5章   2013-2016年中国电视购物主要产品市场分析

　　51 电视购物产品的特征浅析

　　　　511 电视购物产品须以消费者需求为核心

　　　　512 电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素

　　　　513 品牌化、多元化是电视购物产品新特征

　　　　514 虚拟商品是电视购物产品的新拐点

　　52 数码电子产品

　　　　521 中国手机销售与电视购物合作发展的分析

　　　　522 国产手机电视购物渠道建设喜忧参半

　　　　523 手机电视购物市场悄然洗牌

　　　　524 手机产品运用电视直销的发展建议

　　　　525 主流PC企业进入电视购物渠道

　　　　526 电视购物开始冲击PC传统渠道

　　53 家电产品

　　　　531 阶段成果显露发展潜力大

　　　　532 通路短成本优势明显

　　　　533 厂商合作渐入佳境

　　　　534 不断挖掘适合的产品

　　54 其他电视购物产品

　　　　541 保险产品参与电视购物市场

　　　　542 现代电视购物是化妆品销售的新途径(咨询电话 010-62665210)

　　　　543 奔驰车首次亮相中国电视购物

　　　　544 房地产业试水电视购物

 

 

第6章   2013-2016年国内外电视购物重点企业

　　61 美国QVC公司

　　　　611 公司简介

　　　　612 美国QVC公司的发展概况

　　　　613 美国QVC公司的经营特色

　　　　614 美国QVC公司电视购物与产品无缝连接

　　62 台湾东森购物

　　　　621 公司简介

　　　　622 东森购物的成功经验及策略解析

　　　　623 东森购物的经营特点阐述

　　　　624 东森得意购的经营模式分析

　　63 橡果国际

　　　　631 公司简介

　　　　632 橡果国际发展历程介绍

　　　　633 2015年橡果国际经营状况

　　　　634 2016年橡果国际经营状况

　　　　635 2016年橡果国际经营状况

　　64 七星购物

　　　　641 公司简介

　　　　642 2015年七星购物经营状况分析

　　　　643 2016年七星购物经营状况分析

　　　　644 2016年七星购物经营状况分析

　　65 湖南快乐购

　　　　651 公司简介

　　　　652 快乐购携手国美电器打造销售新模式

　　　　653 快乐购经营状况及转型策略

　　　　654 2016年快乐购实现A股上市

　　66 好易购

　　　　661 公司简介

　　　　662 好易购迅速崛起成为江浙最具品牌价值电视购物

　　　　663 好易购创造电视购物行业新盈利模式

　　67 上海东方CJ

　　　　671 公司简介

　　　　672 东方购物的主要优势

　　　　673 东方购物经营发展状况

　　　　674 东方购物开创电视购物新局面

　　68 CCTV中视购物

　　　　681 公司简介

　　　　682 CCTV中视购物加快追赶步伐

　　　　683 CCTV中视购物信息系统改造升级

 

第7章   电视购物企业经营及营销的策略参考

　　71 消费者电视购物决策的形成及影响因素

　　　　711 电视购物广告的功能

　　　　712 电视购物决策的形成

　　　　713 影响消费者电视购物决策的主体因素

　　　　714 影响电视购物决策的企业主体因素

　　72 电视购物企业的经营策略参考

　　　　721 电视购物实际运营流程分析

　　　　722 电视购物公司经营浅析

　　　　723 电视购物经营者须选择好产品来经营

　　　　724 电视购物企业的产品策略

　　73 电视购物企业服务消费者的策略参考

　　　　731 重视消费者的消费心理和行为研究

　　　　732 完善物流、售后服务等各项配套系统

　　　　733 创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求

　　　　734 电视购物企业营销创新是永恒的主题

 

第8章   博研咨询：中国电视购物行业的前景趋势分析

　　81 中国电视购物的发展前景展望

　　　　811 中国电视购物市场发展潜力巨大

　　　　812 中国电视购物行业投资前景看好

　　　　813 专业电视购物频道发展空间广阔

　　　　814 未来电视购物持续高速增长的支撑因素

　　　　815 2016-2023年中国电视购物行业预测分析

　　82 中国电视购物的发展趋势分析

　　　　821 未来中国电视购物市场的发展趋势

　　　　822 中国电视购物市场未来发展形势分析

　　　　823 电视购物行业的未来发展方向

　　　　824 中国电视购物未来发展的关键点

　　　　　　附录

　　　　　　附录一：中华人民共和国广告法

　　　　　　附录二：广播电视广告播出管理办法

　　　　　　附录三：直销管理条例

　　　　　　附录四：关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知

　　　　　　附录五：广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知

　　　　　　附录六：广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见

　　　　　　附录七：广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知

图表目录（部分）

　　图表：2014-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）

　　图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）

　　图表：2014-2016年房地产开发投资增速（累计同比）

　　图表：2014-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）

　　图表：2014-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）

　　图表：2014-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）

　　图表：2014-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2016年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）

　　图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）

　　图表：2014-2016年房地产开发投资增速（累计同比）

　　图表：2014-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）

　　图表：2014-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）

　　图表：2014-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）

　　图表：2014-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2016年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：中国电视渠道销售规模

　　图表：东森购物5个频道简况

　　图表：2013-2016年橡果国际合并损益表

　　图表：2013-2016年橡果国际主要产品收入

　　图表：2014-2016年橡果国际合并损益表

　　图表：2014-2016年橡果国际合并损益表

　　图表：2015年七星购物综合损益表

　　图表：2015年-2015年七星购物营业额分类情况

　　图表：2015年-2015年七星购物主要收入分地区情况

　　图表：2016年七星购物综合损益表

　　图表：2015年-2016年七星购物营业额分类情况

　　图表：2016年七星购物综合损益表

　　图表：2016年-2016年七星购物营业额分类情况

　　图表：消费者购买决策模式

　　图表：购买行为的四种类型

　　图表：2016-2023年中国电视购物行业市场规模预测

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