中国RTB广告市场调研与发展前景预测报告（2017年）

2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；

　　2002年到2012年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2015年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为406%。

　　从2012年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。

　　截至2013年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2013年，RTB广告占比约05%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。

　　美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2015年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。

　　国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源（包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等）的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

　　《中国RTB广告市场调研与发展前景预测报告（2017年）》对RTB广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察RTB广告行业今后的发展方向、RTB广告行业竞争格局的演变趋势以及RTB广告技术标准、RTB广告市场规模、RTB广告行业潜在问题与RTB广告行业发展的症结所在，评估RTB广告行业投资价值、RTB广告效果效益程度，提出建设性意见建议，为RTB广告行业投资决策者和RTB广告企业经营者提供参考依据。

第一部分 RTB广告行业发展综述

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第1章   综述篇

　　第一节 RTB广告行业研究背景

　　　　一、RTB广告行业需求研究测算工具

　　　　　　1、RTB行业数据来源

　　　　　　2、RTB行业需求测算原则

　　　　二、AIDAS模型分析工具

　　　　　　1、AIDAS模型介绍

　　　　　　2、RTB行业需求测算方法

　　　　三、RTB广告市场盈利方式分析

　　　　四、RTB市场

　　　　　　1、广告销售市场（SSP市场）

　　　　　　2、广告需求市场（DSP市场）

　　　　　　3、广告交易市场（AdExchange市场）

　　　　　　4、数据服务市场（DMP市场）

　　　　　　5、RTB交易模式

　　　　五、RTB广告行业发展阶段分析

　　　　　　1、RTB广告行业发展阶段划分

　　　　　　2、中国RTB广告行业所处发展阶段

　　　　　　3、中国RTB广告行业发展轨迹预测

　　　　六、RTB广告行业发展环境分析

　　　　　　1、2012-2015年互联网广告政策汇总

　　　　　　2、网络广告监管现状

　　　　　　3、《网络广告法》出台

　　　　　　4、其它RTB广告相关政策法规分析

　　　　七、RTB广告行业发展经济环境分析

　　　　　　1、经济发展创造广告需求

　　　　　　2、2015年宏观经济走势预测

　　　　八、RTB广告行业发展网络环境分析

　　　　　　1、互联网产业规模分析

　　　　　　2、网络渗透情况分析

　　　　九、RTB广告行业发展技术环境分析

　　　　十、中国RTB广告技术生态分析

　　第二节 RTB

　　　　一、全球RTB广告行业市场发展分析

　　　　　　1、全球RTB广告市场规模

　　　　　　2、全球RTB广告市场规模预测

　　　　　　3、全球RTB广告市场需求分析

　　　　二、主要国家RTB广告市场发展分析

　　　　　　1、美国RTB广告市场

　　　　　　2、欧洲RTB广告市场

　　　　　　3、日本RTB广告市场

　　　　三、国内RTB广告行业市场发展分析

　　　　　　1、国内RTB广告行业现状

　　　　　　2、国内RTB广告行业市场规模

　　　　　　3、国内RTB广告行业市场渗透率

　　　　　　4、国内RTB广告行业市场需求

　　　　　　5、国内RTB广告行业市场认可度

　　　　　　6、国内RTB广告市场主体分布

　　　　　　7、国内RTB广告市场竞争情况

　　　　　　8、国内RTB广告市场发展制约因素

第二部分 RTB广告行业市场分析

 

第2章   需求与投资篇

　　第一节 DSP市场需求与投资分析

　　　　一、中国DSP市场特点

　　　　二、中国DSP市场规模

　　　　三、中国DSP市场竞争情况

　　第二节 中国DSP市场主体分析

　　　　一、中国DSP市场主体分布

　　　　二、中国DSP企业盈利模式

　　第三节 中国DSP主要企业分析

　　　　　　1、淘宝网

　　　　　　2、阿里妈妈

　　　　　　3、悠易互通

　　　　　　4、品友互动

　　　　　　5、随视传媒

　　　　　　6、亿动广告传媒

　　　　　　7、MediaV

　　　　　　8、WiseMedia

　　　　　　9、亿玛

　　第四节 中国DSP市场需求分析

　　　　一、DSP市场广告主行业分布

　　　　二、DSP市场广告主需求倾向

　　第五节 主要行业类别DSP需求分析

　　　　一、交通类DSP需求分析

　　　　　　1、交通类DSP需求现状

　　　　　　2、交通类广告主需求特点

　　　　二、网游类DSP需求分析

　　　　　　1、网游类DSP需求现状

　　　　　　2、网游类广告主需求特点

　　　　　　3、网游类广告主品牌聚焦

　　　　三、房地产类DSP需求分析

　　　　　　1、房地产类DSP需求现状

　　　　　　2、房地产类广告主需求特点

　　　　　　3、房地产类广告主品牌聚焦

　　　　四、食品饮料类DSP需求分析

　　　　　　1、食品饮料类DSP需求现状

　　　　　　2、食品饮料类广告主需求特点

　　　　　　3、食品饮料类广告主品牌聚焦

　　　　五、化妆浴室用品类DSP需求分析

　　　　　　1、化妆浴室用品类广告主需求特点

　　　　　　2、化妆浴室用品类广告主品牌聚焦

　　　　六、IT产品类DSP需求分析

　　　　　　1、IT产品类DSP需求现状

　　　　　　2、IT产品类广告主需求特点

　　　　　　3、IT产品类广告主品牌聚焦

　　　　七、金融服务类DSP需求分析

　　　　　　1、金融服务类DSP需求现状

　　　　　　2、金融服务类广告主需求特点

　　　　　　3、金融服务类广告主品牌聚焦

　　　　八、医疗服务类DSP需求分析

　　　　　　1、医疗服务类DSP需求现状

　　　　　　2、医疗服务类广告主需求特点

　　　　　　3、医疗服务类广告主品牌聚焦

　　第六节 SSP市场需求分析

　　　　一、中国SSP市场现状

　　　　　　1、中国SSP市场特点

　　　　　　2、中国SSP市场规模

　　　　　　3、中国SSP市场竞争情况

　　　　二、中国SSP市场主体分析

　　　　　　1、中国SSP市场媒体对接现状

　　　　　　2、中国SSP企业盈利模式

　　　　三、中国SSP主要企业分析

　　　　　　1、阿里妈妈

　　　　　　2、易传媒

　　　　　　3、传漾科技

　　　　　　4、好耶集团

　　　　　　5、品友互动

　　　　　　6、hdtMEDIA

　　　　四、媒体平台SSP需求分析

　　　　　　1、门户网站SSP需求现状

　　　　　　2、门户网站广告位特点

　　　　五、视频网站SSP需求分析

　　　　　　1、视频网站SSP需求现状

　　　　　　2、视频网站广告位特点

　　　　六、客户端SSP需求分析

　　　　　　1、客户端SSP需求现状

　　　　　　2、客户端广告位特点

　　　　七、社交网站SSP需求分析

　　　　　　1、社交网站SSP需求现状

　　　　　　2、社交网站广告位特点

　　　　八、汽车网站DSP需求分析

　　　　　　1、汽车网站SSP需求现状

　　　　　　2、汽车网站广告位特点

　　　　九、房产网站SSP需求分析

　　　　　　1、房产网站SSP需求现状

　　　　　　2、房产网站广告位特点

　　第七节 ADExchanges市场需求分析

　　　　一、中国ADE市场现状

　　　　　　1、中国ADE市场特点

　　　　　　2、中国ADE市场规模

　　　　　　3、中国ADE市场竞争情况

　　　　二、中国ADE企业盈利模式

　　　　三、中国ADE主要企业分析

　　　　　　1、腾讯

　　　　　　2、DoubleclickAdExchange

　　　　　　3、Tanx

　　　　　　4、秒针系统

　　　　四、中国ADE市场需求分析

　　　　　　1、CookieMapping情况分析

　　　　　　2、ADE市场需求倾向

　　　　五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式综述

　　　　六、在线营销行业RTB广告模式分析

　　第八节 DMP市场需求分析

　　　　一、中国DMP市场现状

　　　　　　1、中国DMP市场特点

　　　　　　2、中国DMP市场竞争情况

　　　　　　3、中国DMP技术

　　　　二、中国DMP市场主体分析

　　　　　　1、中国DMP市场主体特点

　　　　　　2、中国DMP企业盈利模式

　　　　三、中国DMP主要企业分析

　　　　　　1、Admaster

　　　　　　2、亿玛

　　　　　　3、随视传媒

　　　　　　4、传漾科技

　　　　　　5、易传媒

第三部分 RTB广告行业投资前景展望

 

第3章   前景篇

　　第一节 中国RTB广告行业市场投资前景

　　　　一、中国RTB广告业市场总体投资前景

　　　　　　1、中国RTB广告业市场规模预测

　　　　　　2、中国RTB广告业市场需求预测

　　　　　　3、中国RTB广告业市场竞争格局预测

　　　　二、中国RTB广告业细分市场投资前景

　　　　　　1、中国DSP市场投资前景

　　　　　　2、中国DSP市场投资机会

　　　　　　3、中国DSP市场投资风险分析

　　　　三、中国SSP市场投资前景

　　　　　　1、中国SSP市场周期预测

　　　　　　2、中国SSP市场投资机会

　　　　　　3、中国SSP市场投资风险分析

　　　　四、中国ADExchanges市场投资前景

　　　　　　1、中国ADE市场周期预测

　　　　　　2、中国ADE市场投资机会

　　　　　　3、中国ADE市场投资风险分析

　　　　五、中国DMP市场投资前景

　　　　　　1、中国DMP市场周期预测

　　　　　　2、中国DMP市场投资机会

　　　　　　3、中国DMP市场投资风险分析

　　第二节 博研咨询： 中国RTB广告行业市场新触点

　　　　一、移动互联网RTB广告

　　　　　　1、移动互联网RTB广告布局

　　　　　　2、互联网RTB广告向移动端转化前景

　　　　　　3、移动互联网RTB广告需求预测

　　　　二、RTB广告自助投放

　　　　　　1、中小企业RTB广告需求

　　　　　　2、RTB广告自助投放平台现状

　　　　　　3、RTB广告自助投放瓶颈

　　　　　　4、RTB广告自助投放平台前景

　　　　三、RTB广告行业市场其它新触点

图表目录（部分）订购电话:010-62665210

　　图表：2011-2014中国网络广告规模及预测

　　图表：RTB广告行业发展生命周期

　　图表：2011-2014中国GDP数量增长情况

　　图表：2015年全部金融机构本外币各项存款余额

　　图表：2011-2015年中国公共财政收入情况

　　图表：2011-2015年我国进出口额

　　图表：2015年我国出口商品数量，金额及增长情况

　　图表：2011-2015年中国外汇储备增长情况

　　图表：2011-2014我国粮食产量

　　图表：2015年我国社会消费品零售额增速

　　图表：2011-2015年我国建筑业增加值

　　图表：2011-2014城镇新增就业人数

　　图表：2011-2014我国电话户数数量

　　图表：2015年我国月度固定投资增速

　　图表：2015年非金融领域外商投资额及增长情况

　　图表：2011-2015年普通及中高等教育招生人数

　　图表：2011-2015年国家研究与试验经费支出情况

　　图表：2011-2015年我国卫生技术人数情况

　　图表：2015年我国发电量日均产量及同比增速

　　图表：2015年我国钢材日均产量及同比增速

　　图表：2015年我国水泥日均产量及同比增速

　　图表：2015年我国原油加工量日均产量及同比增速

　　图表：2015年我国十种有色金属日均产量及同比增速

　　图表：2015年我国乙烯日均产量及同比增速

　　图表：2015年我国汽车日均产量及同比增速

　　图表：2015年我国轿车日均产量及同比增速

　　图表：2015年1月国内PPI指数

　　图表：2015年2月国内PPI指数

　　图表：2015年3月国内PPI指数

　　图表：2015年4月国内PPI指数

　　图表：2015年5月国内PPI指数

　　图表：2015年6月国内PPI指数

　　图表：2015年上半年中国电子商务服务企业区域分布图

　　图表：2012-2015年中国电子商务服务企业直接从业人员规模

　　图表：2012-2015年中国电子商务服务企业带动从业人员规模

　　图表：2012-2015年中国B2B市场交易规模

　　图表：2012-2015年中国B2B电子商务企业规模

　　图表：2012-2015年中国B2B电子商务营收规模

　　图表：2015年上半年中国B2B服务商市场份额占比图

　　图表：2012-2015年使用第三方电子商务平台中小企业用户规模

　　图表：2015年上半年网络购物投诉情况

　　图表：2015年上半年电子商务用户投诉涉及金额情况

　　图表：2015年上半年电子商务用户投诉热点地区情况

　　图表：2015年上半年电子商务用户投诉男女比例

　　图表：2015年上半年电子商务细分行业投融资比例

　　图表：互联网技术

　　图表：互联网技术

　　图表：互联网技术

　　图表：互联网技术

　　图表：中国RTB广告技术生态分析

　　图表：2012-2017DSP展示类广告规模及预测

　　图表：2012-2017第三方DSP广告购买方式占比

　　图表：四种DSP服务模式

　　图表：2004-2013中国网络游戏广告主数量变化情况

　　图表：2015年Q1中国网络游戏上市规模收入TOP10

　　图表：2004-2015年中国网络游戏广告投放金额

　　图表：2004-2015年中国网络游戏广告主投放天数

　　图表：2012Q1-2013Q1中国网络游戏广告投放金额

　　图表：20110-2015年房地产广告投放数量

　　图表：2010-2015年房地产报纸广告投放量

　　图表：2011-2014全国土地出让金额

　　图表：2015年12月食品饮料品牌网络广告总投放费用预估

　　图表：2015年12月食品饮料类品牌网络广告投放媒体类排行

　　图表：2012Q2-2013Q2中国主要类别网络广告投放金额

　　图表：2012Q2-2013Q2中国主要媒体类广告收入预估

　　图表：2015年4月中国数码IT类公司广告投放预估排行

　　图表：2015年金融服务行业媒体广告投入份额

　　图表：2015年银行资产与广告投放情况

　　图表：2015年银行广告投放产品情况

　　图表：2015年第四季度门户网站广告收入情况

　　图表：主要门户网站广告收入及增长情况

　　图表：增值服务收入情况

　　图表：新浪净利润来源

　　图表：网易净利润来源

　　图表：搜狐收入来源情况

　　图表：凤凰收入来源

　　图表：2011-2014全球社交网络广告收入规模

　　图表：中国汽车市场规模

　　图表：2016-2023年我国RTB（DSP）广告市场预测

　　图表：2015-2023中国RTB（DSP）需求预测

　　图表：2008-2015年中国移动电子商务用户规模

　　图表：2012-2015年中国移动电子商务实物交易用户规模

　　图表：中国网民在移动设备上购物的地点分布

　　图表：2013年中国手机网购人群年龄分布

　　图表：通过移动端访问购物网站的中国用户年龄层分布

　　图表：中国网民在移动设备上购物的地点分布

　　图表：2008-2015年中国移动电子商务市场规模增长图

　　图表：2015年中国移动电子商务市场购物平台市场份额占比状况

　　图表：中国电商企业开展移动电商的时间情况

　　图表：中国电商企业发展移动电子商务的动机

　　图表：中国电商Top30企业的移动电子商务交易规模分布

　　略.........................