国内的保健快消品主要是食品，通常是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，适用于特定人群食用，具有调节机体功能，但不以治疗疾病为目的。根据国家统计局数据，我国2009 年保健食品市场规模为386.61 亿元，2013 年达到1574.81 亿元，CAGR 为42%，处于快速增长状态。此外，市场上也有部分具有保健作用的牙膏、妇女卫生用品等，但占比较小，处于产品开发的萌芽阶段。目前保健品的保健功能主要集中在调节免疫、辅助降血脂、抗疲劳和维生素等几方面，占比超过50%。我国保健品前十大品牉市场占比约50%。

我国保健品产品结极

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国保健品电商市场运行态势及投资战略研究报告》共十章。首先介绍了保健品电商产业相关概念及发展环境，接着分析了中国保健品电商行业规模及消费需求，然后对中国保健品电商行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国保健品电商行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国保健品电商行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

第一部分 产业环境透视

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第1章   中国电子商务行业发展现状分析1

第一节 电子商务基本概况1

一、电子商务基本定义1

二、电子商务发展阶段3

三、电子商务基本特征6

四、电子商务支撑环境7

五、电子商务基本模式9

1、电子商务分类9

2、电子商务功能9

3、电子商务运营模式11

4、电子商务行业的产品特点14

六、电子商务行业服务特点16

1、网络（交易载体）视角的电子商务特点16

2、市场（商务环境）视角的电子商务特点17

3、卖方（服务主体）视角的电子商务特点18

4、买方（消费主体）视角的电子商务特点20

5、政府（监督管理）视角的电子商务特点21

6、整体（系统工程）视角的电子商务特点21

七、电子商务行业经营特点24

1、我国电子商务不完全市场经济大部分属于计划经济24

2、电子商务的运营能力要大于渠道能力25

3、电子商务呈现出多平台局面26

4、电子商务相比较传统线下销售的交易链条大大缩短26

5、电子商务以流量为王27

6、理性看待电子商务，始终坚持成本导向27

7、电子商务的营销成本与线下逐渐趋同28

8、电子商务呈现出全面的态势28

第二节 中国电子商务规模分析28

一、电子商务交易规模分析28

  2024年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络购物增长36.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游39.9%、本地生活服务O2O38.3%的增长共同拉动电商增长。

2011-2024年中国电子商务市场交易规模

 

二、电子商务市场结构分析30

1、电子商务市场结构30

2、电子商务区域结构31

三、电子商务从业人员规模32

四、电子商务相关融合产业33

第三节 中国电子商务细分行业分析40

一、B2B电子商务发展分析40

1、B2B市场规模分析40

  2024年中国电子商务B2B市场交易规模为15.3万亿元，环比增长率为12.01%；2024年中国电子商务B2B市场收入规模位402.9亿元，环比增长率为19.45%。

2016-2024年中国电子商务B2B市场交易规模

 

2、B2B企业规模分析41

3、B2B市场营收分析42

4、B2B市场份额分析43

5、B2B用户规模分析45

6、B2B发展趋势分析46

二、网络零售市场发展分析49

1、网络零售交易规模49

2、网络零售市场占比50

3、网络零售市场份额51

4、网络零售用户规模52

5、网络零售网店规模53

6、移动电商市场规模54

7、移动电商用户规模55

8、海外代购市场规模55

 

第2章   互联网环境下保健品行业的机会与挑战56

第一节2024年中国互联网环境分析56

一、网民基本情况分析56

1、总体网民规模分析56

  2015 年，中国互联网产业继续蓬勃发展。至2015 年末，我国网民规模为6.88 亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球第一。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC 端向手机端转移。根据数据显示，2015 年，我国新增手机端网民6303 万，总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

2011-2015 年中国网民数量及互联网渗透率

 

2、分省网民规模分析60

3、手机网民规模分析62

2011 -2015 年中国手机网民数量及占总网民数量比率

 

4、农村网民规模分析63

5、网民属性结构分析65

二、网民互联网应用68

1、信息获取情况分析68

2、商务交易发展情况70

3、交流沟通现状分析77

4、网络娱乐应用分析79

三、移动互联网市场需求特点83

四、我国移动互联网行业商业模式分析88

第二节 互联网环境下保健品行业的机会与挑战91

一、互联网时代行业大环境的91

二、互联网直击传统行业消费痛点93

三、互联网助力企业开拓市场94

四、电商成为传统企业突破口94

第三节 互联网保健品行业的改造与重构95

一、互联网重构行业的供应链格局95

二、互联网改变生产厂商营销模式96

三、互联网导致行业利益重新分配97

四、互联网改变行业未来竞争格局98

节 保健品与互联网融合创新机会孕育99

一、电商政策变化趋势分析99

二、电子商务消费环境趋势分析100

三、互联网技术对行业支撑作用101

四、电商黄金发展期机遇分析102

五、大数据创新保健品行业需求开发104

第二部分 行业市场分析

 

第3章   保健品行业市场规模与电商未来空间预测106

第一节 保健品行业发展现状分析106

一、保健品行业产业政策分析106

二、保健品行业发展现状分析137

三、保健品行业市场规模分析144

四、保健品行业经营效益分析144

五、保健品行业竞争格局分析145

六、保健品行业发展前景预测147

第二节 保健品电商市场规模与渗透率149

一、保健品电商总体开展情况149

二、保健品电商交易规模分析152

三、保健品电商渠道渗透率分析154

第三节 保健品电商行业盈利能力分析154

一、保健品电子商务发展有利因素154

二、保健品电子商务发展制约因素155

三、保健品电商行业经营成本分析155

四、保健品电商行业盈利模式分析156

五、保健品电商行业盈利水平分析158

第四节 电商行业未来前景及趋势预测158

一、保健品电商行业市场空间测算158

二、保健品电商市场规模预测分析159

三、保健品电商发展趋势预测分析159

第三部分 电商策略分析

 

第4章   保健品企业转型电子商务战略分析161

第一节 保健品企业转型电商优势分析161

一、前期投入成本优势161

二、供应链体系建设优势161

三、渠道管控优势分析161

四、零售运营经验优势161

第二节 保健品企业转型电商流程管理162

一、网站运营流程管理162

二、网络销售流程管理162

三、产品发货流程管理164

四、采购管理流程管理165

五、订单销售流程管理166

六、库房操作流程管理166

七、订单配送流程管理170

第三节 保健品强企业电子商务成本分析171

一、保健品电商成本构成分析171

二、保健品电商采购成本分析172

三、保健品电商运营成本分析172

四、保健品电商履约成本分析173

五、保健品电商客户成本分析173

章 保健品企业转型电商体系构建及平台选择174

第一节 保健品企业转型电商构建分析174

一、食品电子商务关键环节 分析174

1、产品采购与组织174

2、电商网站建设174

3、网站品牌建设及营销174

4、服务及物流配送体系174

5、网站增值服务175

二、食品企业电子商务网站构建175

1、商务分析阶段175

2、设计阶段175

3、建设变革阶段176

4、整合运行阶段176

第二节 保健品企业转型电商发展途径176

一、电商B2B发展模式176

二、电商B2C发展模式177

三、电商C2C发展模式178

四、电商O2O发展模式179

第三节 保健品企业转型电商平台选择分析183

一、自建商城网店平台183

二、借助第三方网购平台184

1、电商平台的优劣势184

2、电商平台盈利模式185

三、电商服务外包模式分析186

1、电商服务外包的优势186

2、电商服务外包可行性187

3、电商服务外包前景188

四、保健品企业电商平台选择策略189

第四部分 运营模式分析

 

第6章   保健品行业电子商务运营模式分析191

第一节 保健品电子商务B2B模式分析191

一、保健品电子商务B2B市场概况191

二、保健品电子商务B2B市场规模192

三、保健品电子商务B2B盈利模式192

四、保健品电子商务B2B运营模式193

五、保健品电子商务B2B的供应链194

第二节 保健品电子商务B2C模式分析194

一、保健品电子商务B2C市场概况194

二、保健品电子商务B2C市场规模195

三、保健品电子商务B2C盈利模式195

四、保健品电子商务B2C物流模式196

五、保健品电商B2C物流模式选择196

第三节 保健品电子商务C2C模式分析197

一、保健品电子商务C2C市场概况197

二、保健品电子商务C2C盈利模式197

三、保健品电子商务C2C信用体系198

四、保健品电子商务C2C物流特征198

第四节 保健品电子商务O2O模式分析199

一、保健品电子商务O2O市场概况199

二、保健品电子商务O2O优势分析199

三、保健品电子商务O2O营销模式199

四、保健品电子商务O2O潜在200

 

第7章   保健品行业电子商务营销推广模式分析202

第一节 搜索引擎营销202

一、搜索引擎营销现状分析202

二、搜索引擎营销推广模式202

三、搜索引擎营销收益分析203

第二节 论坛营销204

一、论坛营销概述分析204

二、论坛营销优势分析204

三、论坛营销策略分析205

第三节 微博营销207

一、微博营销概况分析207

二、微博营销的优劣势207

三、微博营销模式分析209

第四节 微信营销211

一、微信营销概况分析211

二、微信营销的优劣势211

三、微信营销模式分析213

第五节 视频营销215

一、视频营销概述分析215

二、视频营销优势分析216

三、视频营销策略分析218

第六节 问答营销219

一、问答营销概述分析219

二、问答营销运营模式220

三、问答营销特点分析220

第七节 权威百科营销221

一、权威百科营销概况221

二、权威百科营销优势222

三、权威百科营销形式223

第八节 企业新闻营销224

一、企业新闻营销概况224

二、企业新闻营销方式224

三、企业新闻营销策略224

第五部分 行业案例分析

 

第8章   保健品行业电商运营优秀案例研究226

第一节 东阿阿胶226

一、企业发展基本情况226

二、企业主要产品分析227

三、企业经营效益情况227

四、企业电商经营成效229

五、企业电商战略分析230

第二节 汤臣倍健230

一、企业发展基本情况230

二、企业主要产品分析231

三、企业经营效益情况232

四、企业电商经营成效234

五、企业电商战略分析236

第三节 康恩贝236

一、企业发展基本情况236

二、企业主要产品分析238

三、企业经营效益情况238

四、企业电商运营模式240

五、企业电商经营成效241

六、企业电商战略分析241

第四节 碧生源241

一、企业发展基本情况241

二、企业主要产品分析242

三、企业经营效益情况242

四、企业电商运营模式242

五、企业电商经营成效242

六、企业电商战略分析243

第五节 哈药243

一、企业发展基本情况243

二、企业主要产品分析244

三、企业经营效益情况245

四、企业电商运营模式246

五、企业电商经营成效247

六、企业电商战略分析247

章 保健品主流电商平台比较及企业入驻选择248

第一节 天猫商城248

一、天猫商城发展基本概述248

二、天猫商城用户特征分析248

三、天猫商城网购优势分析249

四、天猫商城交易规模分析250

五、天猫商城平均消费额分析251

六、天猫商城企业入驻情况252

七、天猫商城商家经营策略252

第二节 京东商城260

一、京东商城发展基本概述260

二、京东商城用户特征分析260

三、京东商城网购优势分析261

四、京东商城交易规模分析263

五、京东商城平均消费额分析264

六、京东商城企业入驻情况265

七、京东商城商家经营策略265

第三节 苏宁易购272

一、苏宁易购发展基本概述272

二、苏宁易购用户特征分析273

三、苏宁易购网购优势分析274

四、苏宁易购交易规模分析276

五、苏宁易购商家经营策略276

第四节1号店278

一、1号店发展基本概述278

二、1号店用户特征分析278

三、1号店网购优势分析278

四、1号店交易规模分析279

五、1号店平均消费金额分析279

六、1号店企业入驻情况280

第五节 亚马逊中国280

一、亚马逊发展基本概述280

二、亚马逊用户特征分析281

三、亚马逊网购优势分析281

四、亚马逊交易规模分析282

五、亚马逊平均消费金额283

第六节 当当网283

一、当当网发展基本概述283

二、当当网用户特征分析284

三、当当网网购优势分析284

四、当当网交易规模分析285

五、当当网平均交易金额285

六、当当网商家经营策略285

第六部分 投资战略分析

 

第10章   保健品企业进入电子商务领域投资策略分析287（ZY CW）

第一节 保健品企业电子商务市场投资要素287

一、企业自身发展阶段的认知分析287

二、企业开展电子商务目标的确定287

三、企业电子商务发展的认知确定287

四、企业转型电子商务的困境分析288

第二节 保健品企业转型电商物流投资分析289

一、保健品企业电商自建物流分析289

1、电商自建物流的优势分析289

2、电商自建物流的负面影响290

二、保健品企业电商外包物流分析291

1、快递业务量完成情况291

2、快递业务的收入情况291

3、快递业竞争格局分析292

三、保健品电商物流构建策略分析292

1、找准定位292

2、着力解决线上、线下的渠道和价格竞争292

3、加大电商团队的培养力度292

4、加强企业内部信息化建设，加大技术改造293

第三节 保健品企业电商市场策略分析293

图表目录（部分）：

图表：2010-2024年电子商务交易规模30

图表：2024年电子商务市场细分行业构成30

图表：2024年电子商务市场细分行业构成31

图表：2010-2024年电子商务服务企业直接从业人员规模32

图表：2010-2024年电子商务服务企业带动从业人员规模33

图表：2024年中国电子商务服务企业分布图34

图表：2010-2024年B2B市场交易规模41

图表：2010-2024年B2B企业规模42

图表：2010-2024年中国B2B电子商务服务商的营收规模43

图表：2024年B2B服务商市场份额占比44

图表：2010-2024年第三方电子商务平台的中小企业用户规模46

图表：2010-2024年网络零售交易规模50

图表：2010-2024年网购规模占社会消费品零售总额比例51

图表：2010-2024年B2C网络购物交易市场份额占比52

图表：2010-2024年中国网购用户规模53

图表：2010-2024年网络零售网点规模53

图表：2010-2024年中国移动网购交易规模54

图表：2010-2024年移动电商用户规模55

图表：2010-2024年海外代购市场规模55

图表：2010-2024年中国网民规模和互联网普及率56

图表：新网民互联网接入设备使用情况58

图表：非网民不使用互联网的原因59

图表：非网民未来上网意向59

图表：2024年中国内地分省网民规模及互联网普及率61

图表：1997-2024年互联网普及率的省间差异（变异系数）62

图表：2010-2024年中国手机网民规模及其占网民比例63

图表：2013-2024年中国网民城乡结构64

图表：2011-2024年城乡互联网普及率64

图表：2013-2024年中国网民性别结构65

图表：2013-2024年中国网民年龄结构66

图表：2013-2024年中国网民学历结构66

图表：2013-2024年中国网民职业结构67

图表：2013-2024年中国网民个人月收入结构68

图表：2013-2024年搜索/手机搜索用户规模69

图表：2013-2024年博客用户规模70

图表：2013-2024年网购/手机网购用户规模71

图表：2024年网络购物市场品牌渗透率72

图表：2013-2024年团购/手机团购用户规模72

图表：2024年团购市场品牌渗透率73

图表：2013-2024年网上支付/手网上支付用户规模74

图表：2024年网上支付市场品牌渗透率75

图表：2013-2024年在线旅游预订/手机在线旅游预订用户规模76

图表：2024年在线旅游市场品牌渗透率77

更多图表见正文.........................