2019-2024年中国营养保健品市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视
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第1章    国内营养保健品行业品牌发展环境分析 1
第一节 产品/行业特征 1
一、产品/行业定义 1
二、产品/行业消费特征 3
第二节 经济环境特征 6
一、中国GDP分析 6
二、固定资产投资 89
三、恩格尔系数分析 92
第三节 政策环境特征 95
一、国家宏观调控政策分析 95
二、营养保健品行业相关政策分析 98
第四节 营养保健品行业竞争特征 99
一、国内外品牌竞争格局 99
二、行业进入壁垒分析 100
三、可替代品威胁分析 101
四、贴牌加工产品市场威胁分析 101
第五节 营养保健品行业技术环境特征 101

第2章   国内营养保健品行业品牌产品市场规模分析 107
第一节 2012-2020年营养保健品市场规模分析 107
第二节 2020年我国营养保健品区域结构分析 108
第三节 营养保健品区域市场规模分析 109
一、东北地区市场规模分析 109
二、华北地区市场规模分析 110
三、华东地区市场规模分析 110
四、华中地区市场规模分析 111
五、华南地区市场规模分析 111
六、西部地区市场规模分析 112
第四节 2019-2024年营养保健品市场规模预测 112
第二部分 行业全景调研

第3章  国内营养保健品行业品牌需求与消费者偏好调查 113
第一节 2012-2020年营养保健品产量统计分析 113
第二节 2012-2020年营养保健品历年消费量统计分析 114
第三节 2012-2020年国内营养保健品行业品牌产品平均价格走势分析 114
第四节 营养保健品产品目标客户群体调查 115
一、不同收入水平消费者偏好调查 115
二、不同年龄的消费者偏好调查 115
三、不同地区的消费者偏好调查 115
第五节 营养保健品产品的品牌市场调查 116
一、消费者对营养保健品品牌认知度宏观调查 116
二、消费者对营养保健品产品的品牌偏好调查 119
三、消费者对营养保健品品牌的首要认知渠道 120
四、消费者经常购买的品牌调查 121
五、营养保健品品牌忠诚度调查 121
六、营养保健品品牌市场占有率调查 121
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 121
一、价格敏感程度 121
二、品牌的影响 122
三、购买方便的影响 122
四、广告的影响程度 122
五、包装的影响程度 123

第4章   国内营养保健品行业品牌产品市场供需渠道分析 124
第一节 销售渠道特征分析 124
一、供需渠道定义 124
二、供需渠道格局 124
三、供需渠道形式 124
四、供需渠道要素 125
第二节 销售渠道对营养保健品行业品牌发展的重要性 125
第三节 营养保健品行业销售渠道的重要环节 分析 125
一、批发商 125
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 127
三、代理商 128
第四节 2012-2020年中国营养保健品行业品牌产品区域市场渠道情况分析 129
一、华东 129
二、中南 129
三、华北 129
四、西部 129
第五节 销售渠道发展趋势分析 130
一、渠道运作趋势发展 130
二、渠道支持趋势发展 130
三、渠道格局趋势发展 130
四、渠道结构扁平化趋势发展 131
第六节 销售渠道分析 131
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 131
二、长渠道或短渠道的营销策略 132
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 132
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 133
第七节 销售渠道决策的评估方法 133
一、销售渠道评估数学模型介绍 133
二、财务评估法介绍 135
三、交易成本评估法介绍 136
四、经验评估法介绍 136

第5章   国内营养保健品行业进出口市场情况分析 138
第一节 2012-2020年国内营养保健品行业进出口量分析 138
一、2012-2020年国内营养保健品行业进口分析 138
二、2012-2020年国内营养保健品行业出口分析 139
第二节 2019-2024年国内营养保健品行业进出口市场预测分析 140
一、2019-2024年国内营养保健品行业进口预测 140
二、2019-2024年国内营养保健品行业出口预测 141
第三部分 竞争格局分析

第6章   国内营养保健品行业优势品牌企业分析 142
第一节 上海交大昂立股份有限公司 142
一、企业概况 142
二、竞争优势分析 143
三、2020年经营状况 143
四、2019-2024年发展战略 149
第二节 汤臣倍健股份有限公司 149
一、企业概况 149
二、竞争优势分析 151
三、2020年经营状况 153
四、2019-2024年发展战略 158
第三节 哈药集团股份有限公司 158
一、企业概况 158
二、竞争优势分析 162
三、2020年经营状况 163
四、2019-2024年发展战略 168
第四节 海南椰岛股份有限公司 171
一、企业概况 171
二、竞争优势分析 172
三、2020年经营状况 175
四、2019-2024年发展战略 180
第五节 健康元药业集团股份有限公司 180
一、企业概况 180
二、竞争优势分析 182
三、2020年经营状况 182
四、2019-2024年发展战略 187
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司 188
一、企业概况 188
二、竞争优势分析 188
三、2020年经营状况 189
四、2019-2024年发展战略 195
第七节 深圳市海王生物工程股份有限公司 195
一、企业概况 195
二、竞争优势分析 197
三、2020年经营状况 197
四、2019-2024年发展战略 203
节 天士力制药集团股份有限公司 203
一、企业概况 203
二、竞争优势分析 205
三、2020年经营状况 205
四、2019-2024年发展战略 210
节 江中药业股份有限公司 211
一、企业概况 211
二、竞争优势分析 212
三、2020年经营状况 213
四、2019-2024年发展战略 218
第十节 安利（中国）日用品有限公司 218
一、企业概况 218
二、竞争优势分析 220
三、2020年经营状况 228
四、2019-2024年发展战略 229

第7章   国内营养保健品行业品牌竞争格局分析 230
第一节 营养保健品行业历史竞争格局概况 230
一、营养保健品行业集中度分析 230
二、营养保健品行业竞争程度分析 230
第二节 营养保健品行业企业竞争状况分析 231
一、领导企业的市场力量 231
二、其他企业的竞争力 231
第三节 2019-2024年国内营养保健品行业品牌竞争格局展望 232
第四部分 投资风险及策略

第8章   2019-2024年国内营养保健品行业品牌发展预测 233
第一节 2019-2024年营养保健品行业品牌市场财务数据预测 233
一、2019-2024年营养保健品行业品牌市场规模预测 233
二、2019-2024年营养保健品行业总产值预测 233
三、2019-2024年营养保健品行业利润总额预测 234
四、2019-2024年营养保健品行业总资产预测 234
第二节 2019-2024年营养保健品行业供需预测 234
一、2019-2024年营养保健品产量预测 234
二、2019-2024年营养保健品需求预测 235
三、2019-2024年营养保健品供需平衡预测 235
四、2019-2024年主要营养保健品产品进出口预测 235
第三节 2019-2024年营养保健品行业投资机会 236
一、2019-2024年营养保健品行业主要领域投资机会 236
二、2019-2024年营养保健品行业出口市场投资机会 236
第四节 影响营养保健品行业发展的主要因素 236
一、2019-2024年影响营养保健品行业运行的有利因素分析 236
二、2019-2024年影响营养保健品行业运行的稳定因素分析 236
三、2019-2024年影响营养保健品行业运行的不利因素分析 237
四、2019-2024年我国营养保健品行业发展面临的挑战分析 237
五、2019-2024年我国营养保健品行业发展面临的机遇分析 237
第五节 营养保健品行业投资风险及控制策略分析 237
一、2019-2024年营养保健品行业市场风险及控制策略 237
二、2019-2024年营养保健品行业政策风险及控制策略 240
三、2019-2024年营养保健品行业价格风险及控制策略 242
四、2019-2024年营养保健品行业技术风险及控制策略 245
五、2019-2024年营养保健品行业关联产业风险及控制策略 245
六、2019-2024年营养保健品行业其他风险及控制策略 246

第9章   2019-2024年国内营养保健品行业品牌投资价值与投资策略分析 249
第一节 行业SWOT模型分析 249
一、优势分析 249
二、劣势分析 249
三、机会分析 249
四、风险分析 250
第二节 营养保健品行业发展的PEST分析 251
一、政治和法律环境分析 251
二、经济发展环境分析 258
三、社会、文化与自然环境分析 261
四、技术发展环境分析 269
第三节 营养保健品行业投资价值分析 269
一、2019-2024年营养保健品市场趋势总结 269
二、2019-2024年营养保健品发展趋势分析 271
三、2019-2024年营养保健品市场发展空间 272
四、2019-2024年营养保健品产业政策趋向 272
五、2019-2024年营养保健品技术革新趋势 273
六、2019-2024年营养保健品价格走势分析 274
第四节 营养保健品行业投资风险分析 275
一、宏观调控风险 275
二、行业竞争风险 280
三、进入退出风险 282
四、技术创新风险 283
五、经营管理风险 285
六、其他风险 289
第五节 营养保健品行业投资策略分析 291
一、重点投资品种分析 291
二、重点投资地区分析 292
三、项目投资建议 292

第10章   业内专家对国内营养保健品行业总结及企业经营战略建议 293
第一节 营养保健品行业问题总结 293
第二节 2019-2024年营养保健品行业企业的标竿管理 293
一、国内企业的经验借鉴 293
二、国外企业的经验借鉴 297
第三节 2019-2024年营养保健品行业企业的资本运作模式 298
一、营养保健品行业企业国内资本市场的运作建议 298
1、营养保健品行业企业的兼并及收购建议 298
2、营养保健品行业企业的融资方式选择建议 301
二、营养保健品行业企业海外资本市场的运作建议 303
第四节 2019-2024年营养保健品行业企业营销模式建议 305
一、营养保健品行业企业的国内营销模式建议 305
二、营养保健品行业企业海外营销模式建议 308
1、营养保健品行业企业的海外细分市场选择 308
2、营养保健品行业企业的海外经销商选择 308
第五节 营养保健品市场的重点客户战略实施 309
一、实施重点客户战略的必要性 309
二、合理确立重点客户 310
三、对重点客户的营销策略 311

图表目录（部分）
图表：一、二类城市购买和服用保健品状况 4
图表：不同年收入家庭消费保健品情况 4
图表：一、二类城市不同年龄消费者消费保健品情况 5
图表：通常购买保健品季节 5
图表：2020年国内生产总值初步核算数据 7
图表：GDP环比增速 7
图表：2020年各地居民价格消费指数 8
图表：2020年消费者价格分类物价指数 9
图表：2010-2020年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速 26
图表：2010-2020年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速 26
图表：2020年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资 27
图表：2020年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资 27
图表：2020年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资 28
图表：2020年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资 28
图表：2020年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资 29
图表：2020年分季度国内生产总值与增速 35
图表：2020年GDP度累计增长速度与增速 36
图表：2012-2020年中国GDP总量及增长趋势图 36
图表：2020年国内生产总值初步核算数据 37
图表：GDP环比增速 37
图表：2020年全国居民消费价格涨跌幅 60
图表：2020年工业品出产价格指数（PPI） 62
图表：2020年我国消费价格指数CPI与PPI变化对比 63
图表：2010-2020年中国月度CPI、PPI指数走势图 63
图表：2010-2020年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 64
图表：2010-2020年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 64
图表：2010-2020年年中国城乡居民恩格尔系数走势图 70
图表：2020年各省城乡居民恩格尔系数对比 70
图表：2020年各省城乡居民恩格尔系数具体数据 71
图表：2010-2020年年全国城乡居民恩格尔系数对比 71
图表：2020年工业增加值与增速 73
图表：2010-2020年年我国工业增加值增速统计 73
图表：2020年固定资产投资（不含农户）与增速 74
图表：2010-2020年我国全社会固定投资额走势图 75
图表：2010-2020年我国财政收入支出走势图 76
图表：2010-2020年中国社会消费品零售总额增长趋势图 80
图表：2010-2020年我国货物进出口总额走势图 81
图表：2010-2020年中国货物进口总额和出口总额走势图 81
图表：2011年至今的克强指数与GDP增长相关性关系图 85
图表：宏观经济预警指数 86
图表：宏观经济景气预警指数曲线 87
图表：2010-2020年PPI曲线图 88
图表：2020年固定资产投资（不含农户）与增速 89
图表：2010-2020年我国全社会固定投资额走势图 89
图表：2010-2020年中国城乡居民恩格尔系数走势图 92
图表：2020年各省城乡居民恩格尔系数对比 92
图表：2020年各省城乡居民恩格尔系数具体数据 93
图表：2010-2020年全国城乡居民恩格尔系数对比 93
图表：2010-2020年营养保健品市场规模 107
图表：2020年我国营养保健品区域结构 108
图表：2012-2020年东北营养保健品市场规模 109
图表：2012-2020年华北营养保健品市场规模 110
图表：2012-2020年华东营养保健品市场规模 110
图表：2012-2020年华中营养保健品市场规模 111
图表：2012-2020年华南营养保健品市场规模 111
图表：2012-2020年西部营养保健品市场规模 112
图表：2019-2024年营养保健品市场规模预测 112
图表：2012-2020年营养保健品产值 113
图表：2012-2020年营养保健品销售额 114
图表：消费者了解营业保健品的信息渠道 120
图表：各个渠道在年龄上的差异 120
图表：各种营销渠道的成本分析 134
图表：各种营销渠道的毛利分析 134
图表：2012-2020年营养保健品进口金额 138
图表：2012-2020年营养保健品出口金额 139
图表：2019-2024年营养保健品进口金额预测 140
图表：2019-2024年营养保健品出口金额预测 141
图表：2020年上海交大昂立股份有限公司主营构成 143
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司主要财务指标 144
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司偿债能力 145
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司发展能力 145
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司经营效率 146
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司现金流量 146
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司资本结构 147
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司获利能力 147
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司收入趋势 148
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司收益趋势 148
图表：2012-2020年汤臣倍健股份有限公司主要财务指标 153
图表：2012-2020年汤臣倍健股份有限公司利润表 154
图表：2012-2020年汤臣倍健股份有限公司现金流量表 154
图表：2012-2020年汤臣倍健股份有限公司资产负债表 155
图表：2012-2020年汤臣倍健股份有限公司收入趋势 157
图表：2012-2020年汤臣倍健股份有限公司收益趋势 158
图表：2020年哈药集团有限公司主营构成 163
图表：2012-2020年哈药集团有限公司主要财务指标 164
图表：2012-2020年哈药集团有限公司偿债能力 164
图表：2012-2020年哈药集团有限公司发展能力 165
图表：2012-2020年哈药集团有限公司经营效率 165
图表：2012-2020年哈药集团有限公司资本结构 166
图表：2012-2020年哈药集团有限公司现金流量表 166
图表：2012-2020年哈药集团有限公司获利能力 167
图表：2012-2020年哈药集团有限公司收入趋势 168
图表：2012-2020年哈药集团有限公司收益趋势 168
图表：2020年海南椰岛股份有限公司主营构成 175
图表：2012-2020年海南椰岛股份有限公司主要财务指标 175
图表：2012-2020年海南椰岛股份有限公司偿债能力 176
图表：2012-2020年海南椰岛股份有限公司发展能力 177
图表：2012-2020年海南椰岛股份有限公司经营效率 177
图表：2012-2020年海南椰岛股份有限公司资本结构 178
图表：2012-2020年海南椰岛股份有限公司现金流量表 178
图表：2012-2020年海南椰岛股份有限公司获利能力 179
图表：2012-2020年海南椰岛股份有限公司收入趋势 179
图表：2012-2020年海南椰岛股份有限公司收益趋势 180
图表：2020年健康元药业集团股份有限公司主营构成 182
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司主要财务指标 183
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司偿债能力 183
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司发展能力 184
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司经营效率 184
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司资本结构 185
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司现金流量表 186
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司获利能力 186
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司收入趋势 187
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司收益趋势 187
图表：2020年健康元药业集团股份有限公司主营构成 189
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司主要财务指标 190
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司偿债能力 191
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司发展能力 191
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司经营效率 192
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司资本结构 192
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司现金流量表 193
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司获利能力 193
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司收入趋势 194
图表：2012-2020年健康元药业集团股份有限公司收益趋势 194
图表：2020年深圳市海王生物工程股份有限公司主营构成 197
图表：2012-2020年深圳市海王生物工程股份有限公司主要财务指标 198
图表：2012-2020年深圳市海王生物工程股份有限公司偿债能力 198
图表：2012-2020年深圳市海王生物工程股份有限公司发展能力 199
图表：2012-2020年深圳市海王生物工程股份有限公司经营效率 200
图表：2012-2020年深圳市海王生物工程股份有限公司资本结构 200
图表：2012-2020年深圳市海王生物工程股份有限公司现金流量表 201
图表：2012-2020年深圳市海王生物工程股份有限公司获利能力 201
图表：2012-2020年深圳市海王生物工程股份有限公司收入趋势 202
图表：2012-2020年深圳市海王生物工程股份有限公司收益趋势 202
图表：2020年天士力制药集团股份有限公司主营构成 205
图表：2012-2020年天士力制药集团股份有限公司主要财务指标 206
图表：2012-2020年天士力制药集团股份有限公司偿债能力 206
图表：2012-2020年天士力制药集团股份有限公司发展能力 207
图表：2012-2020年天士力制药集团股份有限公司经营效率 207
图表：2012-2020年天士力制药集团股份有限公司资本结构 208
图表：2012-2020年天士力制药集团股份有限公司现金流量表 209
图表：2012-2020年天士力制药集团股份有限公司获利能力 209
图表：2012-2020年天士力制药集团股份有限公司收入趋势 210
图表：2012-2020年天士力制药集团股份有限公司收益趋势 210
图表：2020年江中药业股份有限公司主营构成 213
图表：2012-2020年江中药业股份有限公司主要财务指标 213
图表：2012-2020年江中药业股份有限公司偿债能力 214
图表：2012-2020年江中药业股份有限公司发展能力 215
图表：2012-2020年江中药业股份有限公司经营效率 215
图表：2012-2020年江中药业股份有限公司资本结构 216
图表：2012-2020年江中药业股份有限公司现金流量表 216
图表：2012-2020年江中药业股份有限公司获利能力 217
图表：2012-2020年江中药业股份有限公司收入趋势 217
图表：2012-2020年江中药业股份有限公司收益趋势 218
图表：2019-2024年营养保健品产值预测 233
图表：2019-2024年我国营养保健品产值预测 234
图表：2019-2024年营养保健品需求预测 235