医药广告是指凡利用各种媒介或者形式发布药品广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传材料。医药广告的违法问题已经成为社会各界广泛关注的问题，也是09年“两会”的热点话题。

    我国医药广告市场潜力巨大,但是发展崎岖,问题诸多。

    博研咨询发布的《2024-2030年中国医药广告市场供需预测及投资前景预测报告》共十章。首先介绍了医药广告行业市场发展环境、医药广告整体运行态势等，接着分析了医药广告行业市场运行的现状，然后介绍了医药广告市场格局。随后，报告对医药广告做了重点企业经营分析，最后分析了医药广告行业发展趋势与投资预测。您若想对医药广告产业有个系统的了解或者想投资医药广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

第一部分 医药广告行业发展综述

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第1章   2013-2023年中国医药产业整体运行态势分析1

第一节 中国医药行业发展总体概况1

一、改革开放三十年我国医药行业发展历程1

二、中国医药产业处于调整升级关键期3

三、跨国药企中国医药市场的发展12

四、中国医药产业转型期政府的监管作用13

五、中西药合用现状分析15

节2013-2023年中国医药产业现状综述22

一、医药企业22

1、跨国药企加速在华布局22

2、国内医药类企业收益情况27

3、中国医药企业区域集群分布28

二、中国医药市场流通30

三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减37

四、中国医药零售市场分析40

第三节2013-2023年中国医药商品主要对外贸易市场分析45

一、中印医药贸易市场分析51

二、中德医药贸易分析56

三、中英医药贸易分析58

四、中法医药贸易状况分析60

五、中俄医药贸易状况分析61

 

第2章   2013-2023年中国医药广告产业运行环境解析63

第一节2013-2023年中国经济环境分析63

一、国民经济运行情况gdp 63

二、消费价格指数cpi、ppi 65

三、全国居民收入情况66

2000-2023年我国城镇居民收入支出情况

 

四、恩格尔系数68

五、工业发展形势68

六、固定资产投资情况69

2011-2023年中国固定资产投资及增长速度

 

第二节2013-2023年中国医药广告行业发展的政治环境分析71

一、中华人民共和国广告法71

二、广告管理条例75

三、广播电视广告播出管理办法77

四、医疗器械广告审查办法80

五、药品广告审查办法81

六、药品广告审查发布标准83

第三节2013-2023年中国医药广告行业发展的社会环境分析98

一、中国的人口规模分析98

二、中国的年龄结构分析99

三、中国家庭电视普及率分析99

四、中国网民数量分析99

节2013-2023年中国医药广告行业发展的技术环境分析102

一、网络技术102

二、无线传播技术103

第二部分 医药广告行业市场分析

 

第3章   2013-2023年中国医药广告市场运行新形势透析106

第一节 2013-2023年中国医药广告业动态分析106

一、”虚假医药广告”竞价排名再次将百度推上风口浪尖106

二、谷歌起诉医药广告主称将加大打击力度106

三、国家药监局曝光最新一期9种*发布医药广告产品107

四、六家媒体因发布严重医药广告被集中曝光107

五、铜陵数字系统24小时监测医药广告108

第二节2013-2023年中国医药广告市场现状综述109

一、中国医药广告市场规模109

二、中国医药广告媒介及投放情况分析109

三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效110

第三节2013-2023年中国医药广告市场热点问题聚焦111

一、葛兰素史克中国行事件111

二、2023年医药行业营销五大趋势112

 

第4章   2013-2023年中国医药广告行业需求分析118

第一节2013-2023年中国医药广告行业需求规模分析118

第二节2013-2023年中国医药广告行业需求主体分析133

第三节2013-2023年中国医药广告行业需求结构分析140

 

第5章   2013-2023年中国医医药广告行业细分市场分析146

第一节 中国互联网医药广告行业分析146

一、市场表现形式分析146

二、市场规模分析148

三、市场竞争格局分析149

四、市场集中度分析155

五、发展趋势分析157

第二节 中国户外医药广告行业分析161

一、市场表现形式分析161

二、市场规模分析161

三、市场竞争格局分析162

四、市场集中度分析169

五、发展趋势分析169

第三节 中国电视医药广告行业分析172

一、市场表现形式分析172

二、市场规模分析177

三、市场竞争格局分析183

四、市场集中度分析184

五、发展趋势分析185

第四节 中国广播医药广告行业分析188

一、市场表现形式分析188

二、市场规模分析191

三、市场竞争格局分析193

四、市场集中度分析195

五、发展趋势分析203

第五节 中国报纸医药广告行业分析205

一、市场表现形式分析205

二、市场规模分析207

三、市场竞争格局分析208

四、市场集中度分析209

五、发展趋势分析210

第六节 中国杂志医药广告行业分析212

一、市场表现形式分析212

二、市场规模分析214

三、市场竞争格局分析215

四、市场集中度分析215

 

第6章   2013-2023年中国医药广告行业细分区域市场分析216

第一节2013-2023年中国医药广告行业东北区域市场分析216

一、发展环境分析216

二、市场规模分析218

三、发展趋势分析219

第二节2013-2023年中国医药广告行业华北区域市场分析219

一、发展环境分析219

二、市场规模分析221

三、发展趋势分析221

第三节2013-2023年中国医药广告行业华东区域市场分析222

一、发展环境分析222

二、市场规模分析222

三、发展趋势分析223

第四节2013-2023年中国医药广告行业华中区域市场分析223

一、发展环境分析223

二、市场规模分析226

三、发展趋势分析227

第五节2013-2023年中国医药广告行业华南区域市场分析227

一、发展环境分析227

二、市场规模分析228

三、发展趋势分析229

第六节2013-2023年中国医药广告行业西部区域市场分析229

一、发展环境分析229

二、市场规模分析230

三、发展趋势分析230

第三部分 医药广告行业竞争格局分析

 

第7章   2013-2023年中国医药广告行业市场主体分析231

第一节 分众传媒控股有限公司231

一、企业概况231

二、企业经营状况分析232

三、企业营销策略分析236

四、企业综合竞争力分析237

五、企业未来发展分析239

第二节 世纪凯络国际广告有限公司239

一、企业概况239

二、企业综合竞争力分析240

第三节 江苏大贺国际广告有限公司241

一、企业概况241

二、企业经营状况分析242

三、企业营销策略分析244

四、企业综合竞争力分析245

五、企业未来发展战略分析247

第四节 中视金桥国际传媒有限公司248

一、企业概况248

二、企业经营状况分析250

三、企业营销策略分析251

四、企业综合竞争力分析252

五、企业未来发展战略分析253

第五节 海南白马广告媒体投资有限公司253

一、企业概况253

二、企业经营状况分析253

三、企业营销策略分析254

四、企业综合竞争力分析254

五、企业未来发展战略分析255

第六节 北京电通广告有限公司256

一、企业概况256

二、企业经营状况分析256

三、企业营销策略分析256

四、企业综合竞争力分析257

五、企业未来发展战略分析259

第七节 上海广告有限公司260

一、企业概况260

二、企业经营状况分析262

三、企业营销策略分析262

四、企业综合竞争力分析263

五、企业未来发展战略分析264

第八节 广东省广告股份有限公司265

一、企业概况265

二、企业经营状况分析266

三、企业营销策略分析267

四、企业综合竞争力分析268

五、企业未来发展战略分析269

 

第8章   2024-2030年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析271

第一节2013-2023年中国医药广告产业投资概况271

一、医药广告投资特点271

二、医药广告投资周期273

三、医药广告投资准入情况274

第二节2024-2030年中国医药广告投资机会分析275

一、中国医药广告媒介投资潜力分析275

二、中国医药广告投资潜力分析277

三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析277

第三节2024-2030年中国医药广告投资风险预警279

一、宏观调控政策风险279

二、市场竞争风险280

三、市场运营机制风险282

第四节 权威专家投资指导284

第四部分 医药广告行业投资价值分析

 

第9章   2024-2030年中国医药广告市场营销战略分析288

第一节 理性的观念回归288

一、广告的局限性288

二、广告的诱惑性288

三、市场的幼稚性288

四、观念的理性回归289

第二节 严谨的市场调研289

一、媒体接触习惯研究289

二、购买决策影响因素研究289

三、理性消费程度变化研究290

四、用药结构（习惯）发展研究290

第三节 精准的诉求定位290

一、挖掘卖点290

二、单一诉求291

三、诚实诉求291

第四节 独到的媒体运做291

一、针对性强291

二、善于组合292

三、集中优势292

四、智在创新292

第五节 扎实的终端广告293

一、生动化建设293

二、店员培训293

三、终端促销294

四、制度建设294

第六节 创新的广告战略294

一、观念创新294

二、形式创新295

三、内容创新295

第七节 实效的广告代理296

一、分块代理型296

二、综合代理型296

三、捆绑协作型296

四、全面转嫁型297

第八节 高效的广告管理297

一、精研资讯，科学计划297

二、细化分解，重于执行298

三、严格监督，奖惩分明298

四、及时调整，速度制胜299

五、务实评估，勇于改进299

第九节 睿智的广告投资300

一、目的、意义300

二、投资形式300

第十节 长远的品牌塑造301

一、挖掘优势资源301

二、运用整合传播301

三、深化品牌形象301

 

第10章   2024-2030年中国医药广告行业研究成果与发展战略303（ZY GXH）

第一节 中国医药广告行业研究成果303

第二节 中国医药广告行业战略建议307 （ZY GXH）

图表目录（部分）：

图表：各类药品销售收入11

图表：中国医药企业区域集群分布29

图表：2012-2023年药店销售商品比例41

图表：2012-2023年百强销售额变动趋势42

图表：2012-2023年零售规模变动趋势42

图表：2024-2030年百强企业净利率分析43

图表：2023年我国国内生产总值情况表63

图表：2011-2023年各季度我国gdp环比增长表64

图表：2013-2023年国内生产总值及其增长速度64

图表：2024-2030年国内生产总值增长速度（累计同比）65

图表：2023年我国居民消费价格上涨情况（月度同比）66

图表：2024-2030年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度67

图表：2024-2030年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）68

图表：2013-2023年全社会固定资产投资及其增长速度70

图表：2013-2023年公共财政收入及其增长速度71

图表：2023年我国汇率变化情况75

图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表77

图表：2012-2023年我国存款准备金率调整一览表78

图表：2013-2023年社会消费品零售总额及其增长速度79

图表：2013-2023年我国货物进出口总额80

图表：2013-2023年中国医药广告投入119

图表：2013-2023年同期广告刊例花费增幅137

图表：2012-2023年同期传统广告刊例收入变化138

图表：2012-2023年同期各媒体广告资源量的变化138

图表：2023年传统媒介top5行业的广告刊例花费增幅139

图表：2023年广告刊例花费增长最快的top5行业139

图表：2023年广告刊例花费增长最慢的top5行业140

图表：2023年增长贡献率最大5个行业140

图表：2023年增长贡献率最低5个行业140

图表：2023年广告刊例花费top20厂商占市场投放比重141

图表：2024-2030年广告花费前20位广告主的投放集中度141

图表：三大日化剧巨头增投传统户外，减投杂志和电台142

图表：2023年广告刊例花费top20品牌占市场投放比重142

图表：2023年我国医药新闻传播媒体类型分布143

图表：2023年我国医药新闻传播区域分布144

图表：2023年我国平面新闻传播重点城市top20 144

图表：2023年平面新闻传播重点媒体top20 145

图表：2023年医药行业平面新闻传播品牌声量top15 146

图表：2023年网络新闻传播重点媒体top20 146

图表：2023年医药行业网络新闻传播品牌声量top15 147

图表：2023年我国医药行业新闻传播文章 内容分布148

图表：2023年医药行业新闻传播疾病领域top10 149

图表：2013-2023年制药企业互联网广告投放规模158

图表：2011-2023年制药企业广告投放top10 161

图表：2013-2023年制药企业互联网广告投放天次及广告主数量情况162

图表：2023年制药企业广告投放天次市场份额top10 163

图表：2023年制药企业网络展示广告投放金额top30 164

图表：2011-2023年制药企业网络展示广告不同媒体投放比例165

图表：2011-2023年制药企业网络展示广告投放网站费用top10 166

图表：2023年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率172

图表：2023年传统户外（含地铁）增长贡献率最大5个行业173

图表：2023年传统户外（含地铁）增长贡献率最小5个行业173

图表：2023年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率174

图表：2023年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况175

图表：2023年传统户外（含地铁）广告投放top20品牌175

图表：2023年传统户外广告（含地铁）投放top20品牌媒介投放份额（按广告刊例花费）176

图表：2023年传统户外（含地铁）广告前10类型占比情况177

图表：2023年传统户外广告刊例收入top5行业增幅178

图表：2023年户外广告花费top10品牌增幅179

图表：2023年主要城市传统户外广告面积增幅179

图表：2012-2023年各级频道广告刊例收入增幅187

图表：2023年各级频道广告总时长变化187

图表：2023年广告时长分时段变化情况188

图表：2023年中央级6大节目类型花费时长变化情况188

图表：2023年省级卫视6大节目类型花费时长变化情况189

图表：2015对比2023年电视各时段广告刊例增幅189

图表：2015对比2023年15秒广告刊例增幅190

图表：2023年电视广告刊例花费top5行业增幅190

图表：四大行业不同级别电视媒体投放份额变化191

图表：2023年电视广告花费top10品牌增幅191

图表：2011-2023年上市药企广告花费情况192

图表：2023年药品广告月度刊例花费同比增幅193

图表：2023年1-9月不同级别电视广告医药行业占比情况194

图表：2023年1-9月不同省级卫视电视广告医药行业刊例花费占比情况195

图表：2023年电台广告刊例收入top5行业增幅205

图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从西到东）205

图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从北到南）206

图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（几个典型二级城市）206

图表：2023年电台广告花费top10品牌增幅213

图表：2023年3季度平面媒体广告投放218

图表：2023年报纸广告刊例收入top5行业增幅218

图表：2024-2030年传统媒体广告投放份额变化219

图表：2023年报纸广告花费top10品牌增幅219

图表：2023年杂志广告刊例收入top5行业增幅225

图表：2023年杂志广告花费top10品牌增幅225

图表：2013-2023年东北市场医药广告投入228

图表：2024-2030年东北市场医药广告投入预测229

图表：2013-2023年华北市场医药广告投入231

图表：2024-2030年华北市场医药广告投入预测231

图表：2013-2023年华东市场医药广告投入232

图表：2024-2030年华东市场医药广告投入预测233

图表：2023年武汉市采取行政强制措施医药品广告品种名单234

图表：2013-2023年华中市场医药广告投入236

图表：2024-2030年华中市场医药广告投入预测237

图表：2013-2023年华南市场医药广告投入238

图表：2024-2030年华南市场医药广告投入预测239

图表：2013-2023年西部市场医药广告投入240

图表：2024-2030年西部市场医药广告投入预测240

图表：2023年3季度大贺传媒股份有限公司经营数据253

图表：2023年中视金桥国际传媒有限公司综合损益表260

图表：广东省广告股份有限公司盈利能力情况276

图表：广东省广告股份有限公司运营能力情况276

图表：广东省广告股份有限公司偿债能力情况277

图表：广东省广告股份有限公司发展能力情况277

图表：2024-2030年全国市场医药广告投入预测287

图表：科学有效广告投入曲线313