第一部分 产业环境透视
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第1章    中国电子商务行业发展现状分析1
第一节 电子商务基本概况1
一、电子商务基本定义1
二、电子商务发展阶段3
三、电子商务基本特征6
四、电子商务支撑环境7
五、电子商务基本模式9
1、电子商务分类9
2、电子商务功能9
3、电子商务运营模式11
4、电子商务行业的产品特点14
第二节 中国电子商务规模分析16
一、电子商务交易规模分析16
二、电子商务市场结构分析18
1、电子商务市场结构18
2、电子商务区域结构18
三、电子商务从业人员规模19
四、电子商务相关融合产业20
第三节 中国电子商务细分行业分析27
一、B2B电子商务发展分析27
2、B2B企业规模分析27
3、B2B市场营收分析28
4、B2B市场份额分析29
5、B2B用户规模分析30
6、B2B发展分析31
二、网络零售市场发展分析34
1、网络零售交易规模34
2、网络零售市场占比34
3、网络零售市场份额35
4、网络零售用户规模36
5、网络零售网店规模37
6、移动电商市场规模37
7、移动电商用户规模38
8、海外代购市场规模39
9、网络零售市场发展趋势39

第2章 互联网环境下药妆行业的机会与挑战41
第一节 2024年中国互联网环境分析41
一、网民基本情况分析41
1、总体网民规模分析41
2、分省网民规模分析41
3、手机网民规模分析42
4、网民属性结构分析43
二、网民互联网应用状况46
1、信息获取情况分析46
2、商务交易发展情况48
3、交流沟通现状分析55
4、网络娱乐应用分析57
第二节 互联网环境下药妆行业的机会与挑战61
一、互联网时代行业大环境的变化61
二、互联网直击传统行业消费痛点63
三、互联网助力企业开拓市场64
第三节 互联网药妆行业的改造与重构64
一、互联网重构行业的供应链格局64
二、互联网改变生产厂商营销模式65
三、互联网导致行业利益重新分配67
四、大数据成为药妆行业市场营销的利器67
第四节 药妆与互联网融合创新机会孕育68
一、电商政策变化趋势分析68
二、电子商务消费环境趋势分析70
三、互联网有助于精确药妆行业市场定位70
四、电商黄金发展期机遇分析71
五、大数据创新药妆行业需求开发74
第二部分 行业市场分析

第3章 药妆行业市场规模与电商未来空间预测76
第一节 药妆行业发展现状分析76
一、药妆行业产业政策分析76
二、药妆行业发展现状分析79
三、药妆行业市场规模分析84
四、药妆行业经营效益分析84
五、药妆行业竞争格局分析85
六、药妆行业发展前景预测87
第二节 药妆电商市场规模与渗透率88
一、药妆电商总体开展情况88
二、药妆电商交易规模分析89
三、药妆电商渠道渗透率分析90
第三节 药妆电商行业盈利能力分析90
一、药妆电子商务发展有利因素90
二、药妆电子商务发展制约因素91
三、药妆电商行业经营成本分析92
四、药妆电商行业盈利模式分析93
五、药妆电商行业盈利水平分析94
第四节 电商行业未来前景及趋势预测95
一、药妆电商行业市场空间测算95
二、药妆电商市场规模预测分析96
三、药妆电商发展趋势预测分析96

第4章   药妆企业转型电子商务战略分析98
第一节 药妆企业转型电商优势分析98
一、前期投入成本优势98
二、供应链体系建设优势98
三、渠道管控优势分析98
四、零售运营经验优势98
第二节 药妆企业转型电商流程管理99
一、网站运营流程管理99
二、网络销售流程管理100
三、产品发货流程管理101
四、采购管理流程管理102
五、订单销售流程管理103
六、库房操作流程管理103
第三节 药妆强企业电子商务成本分析108
一、药妆电商成本构成分析108
二、药妆电商采购成本分析109
三、药妆电商运营成本分析109
四、药妆电商履约成本分析110
五、药妆电商交易成本分析110

第5章   药妆企业转型电商体系构建及平台选择112
第一节 药妆企业转型电商构建分析112
一、药妆电子商务关键环节分析112
1、产品采购与组织112
2、电商网站建设112
3、网站品牌建设及营销112
4、服务及物流配送体系113
二、药妆企业电子商务网站构建113
1、商务分析阶段113
2、设计阶段113
3、建设变革阶段114
4、整合运行阶段114
第二节 药妆企业转型电商发展途径114
一、电商B2B发展模式114
二、电商B2C发展模式125
三、电商C2C发展模式131
四、电商O2O发展模式137
第三节 药妆企业转型电商平台选择分析140
一、药妆企业电商建设模式140
二、借助第三方网购平台141
1、电商平台的优劣势141
2、电商平台盈利模式142
三、电商服务外包模式分析143
1、电商服务外包的优势143
2、电商服务外包可行性 144
3、电商服务外包前景145
四、药妆企业电商平台选择策略146
第三部分 电商运营分析
章 药妆行业电子商务运营模式分析148
第一节 药妆电子商务B2B模式分析148
一、药妆电子商务B2B市场概况148
二、药妆电子商务B2B盈利模式148
三、药妆电子商务B2B运营模式149
四、药妆电子商务B2B的供应链151
第二节 药妆电子商务B2C模式分析152
一、药妆电子商务B2C市场概况152
二、药妆电子商务B2C市场规模153
三、药妆电子商务B2C盈利模式153
四、药妆电子商务B2C物流模式153
五、药妆电商B2C物流模式选择154
第三节 药妆电子商务C2C模式分析155
一、药妆电子商务C2C市场概况155
二、药妆电子商务C2C盈利模式155
三、药妆电子商务C2C信用体系155
四、药妆电子商务C2C物流特征156
第四节 药妆电子商务O2O模式分析156
一、药妆电子商务O2O市场概况156
二、药妆电子商务O2O优势分析158
三、药妆电子商务O2O营销模式159
四、药妆电子商务O2O潜在风险159

第7章   药妆行业电子商务营销推广模式分析161
第一节 搜索引擎营销161
一、搜索引擎营销现状分析161
二、搜索引擎营销推广模式161
三、搜索引擎营销特点分析162
第二节 论坛营销163
一、论坛营销概述分析163
二、论坛营销优势分析163
三、论坛营销策略分析164
第三节 微博营销166
一、微博营销概况分析166
二、微博营销的优劣势166
三、微博营销模式分析168
第四节 微信营销169
一、微信营销概况分析169
二、微信营销的优劣势170
三、微信营销模式分析171
第五节 视频营销174
一、视频营销概述分析174
二、视频营销优势分析174
三、视频营销策略分析177
第六节 问答营销178
一、问答营销概述分析178
二、问答营销运营模式178
三、问答营销特点分析179
第七节 权威百科营销180
一、权威百科营销概况180
二、权威百科营销优势180
三、权威百科营销形式181
节 企业新闻营销182
一、企业新闻营销概况182
二、企业新闻营销方式183
三、企业新闻营销策略183

第8章   药妆行业电商运营优秀案例研究185
第一节 知我网185
一、企业发展基本情况185
二、企业主要产品分析185
三、企业经营效益情况185
四、企业电商运营模式185
五、企业电商经营成效186
六、企业电商战略分析186
第二节 妆品网187
一、企业发展基本情况187
二、企业主要产品分析187
三、企业经营效益情况187
四、企业电商运营模式188
五、企业电商经营成效188
六、企业电商战略分析188
第三节 美容药妆网188
一、企业发展基本情况188
二、企业主要产品分析189
三、企业电商优势189
四、企业电商运营模式189
五、企业电商经营成效190
六、企业电商战略分析190
第四节 艾美妆园190
一、企业发展基本情况190
二、企业主要产品分析191
三、企业项目优势分析191
四、企业电商运营模式192
五、企业电商战略分析192
第五节 第一药妆网192
一、企业发展基本情况192
二、企业主要产品分析192
三、企业优势分析194
四、企业电商运营模式194
五、企业电商经营成效194
六、企业电商战略分析195
章 药妆主流电商平台比较及企业入驻选择196
第一节 天猫商城196
一、天猫商城发展基本概述196
二、天猫商城用户特征分析196
三、天猫商城网购优势分析197
四、天猫商城交易规模分析198
五、天猫商城平均消费金额分析199
六、天猫商城企业入驻情况199
第二节 京东商城200
一、京东商城发展基本概述200
二、京东商城用户特征分析200
三、京东商城网购优势分析201
四、京东商城交易规模分析203
五、京东商城平均消费金额分析204
六、京东商城企业入驻情况204
第三节1号店204
一、1号店发展基本概述204
二、1号店用户特征分析205
三、1号店网购优势分析205
四、1号店交易规模分析206
五、1号店平均消费金额分析206
六、1号店企业入驻情况206
第四节 亚马逊中国207
一、亚马逊发展基本概述207
二、亚马逊用户特征分析208
三、亚马逊网购优势分析208
四、亚马逊交易规模分析209
五、亚马逊平均消费金额分析209
第五节 当当网209
一、当当网发展基本概述209
二、当当网用户特征分析210
三、当当网网购优势分析211
四、当当网交易规模分析211
五、当当网平均消费金额分析211
第四部分 电商投资策略

第10章   药妆企业进入电子商务领域投资策略分析212
第一节 药妆企业电子商务市场投资要素212
一、企业自身发展阶段的认知分析212
二、企业开展电子商务目标的确定212
三、企业电子商务发展的认知确定213
四、企业转型电子商务的困境分析213
第二节 药妆企业转型电商物流投资分析214
一、药妆企业电商自建物流分析214
1、电商自建物流的优势分析214
2、电商自建物流的负面影响215
二、药妆企业电商外包物流分析216
1、快递业务量完成情况216
2、快递业务的收入情况216
3、快递业竞争格局分析217
三、药妆电商物流构建策略分析217
1、入库质量检查217
2、在库存储管理217
3、出库配货管理218
4、发货和派送218
5、退货处理218
第三节 药妆企业电商市场策略分析219