中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）

我国保健食品发展近30年，正步入快速成长期，年增速达30%以上。2020年全国保健食品生产企业年产值超过3000亿元。保健食品产业的快速发展，离不开科技的支撑。随着人们收入的增加及消费观念的升级，现代化、科技化的功能性食品市场前景广阔，保健食品行业一定会稳步增长，在某一阶段甚至有可能会呈现出井喷式发展。《食品工业”十四五”发展规划》指出，到2018年，营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%;形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%

　　中国市场调研在线 网发布的中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）认为，美国是全球规模最大的保健食品市场。然而，除了欧美发达国家的稳定的市场以外，亚太地区等新兴市场正在呈现快速增长的势头，并有赶超欧美的趋势。2020年，我国医药保健品进出口额达89693亿美元，同比增长1027%其中，出口51180亿美元，增长684%，进口38513亿美元，增长1517%，对外贸易顺差12666亿美元，同比下降逾12%进、出口规模均超过12年水平，但出口增速有所下降。2020年，我国医药保健品进出口额达980亿美元，同比增长926%其中，出口550亿美元，增长738%，进口430亿美元，增长1177%，对外贸易顺差119亿美 元，同比下降近6%

　　截至2020年底我国保健品行业规模以上企业数量为450家，当中28家企业出现亏损，亏损额为198亿元。2020年我国保健品行业总资产为88270亿元，较上年同期增长349%2020年我国保健品行业销售收入达到157936亿元，较上年同期增长397%近几年以来我国保健品行业销售收入年均增速超过40%，反映出行业良好的发展态势。行业经营效益方面，保健品市场销售利润从2011年的5192亿元增长至2020年的28594亿元。2020年我国保健品行业总产值达到162441亿元，较上年同期增长399%

　　目前国内保健食品市场呈现出”三分天下”的格局：即以中医理论为基础，以药用植物为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂；以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。在中国，养生保健一直是传统文化中的重要元素。随着国内经济文化水平的不断提高，大众对自身的健康越来越关注，自我保健意识也越来越强，越来越科学理性。国家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。这些政策无疑为健康产业发展的注入新的动力，提供了机制性保障。健康养生已越来越为世人所重视，消费人群数量的不断增长拉动了市场需求，同时，消费者需求的多样化和多元化，也促进了细分市场的逐步建立和完善。

　　中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）是对保健品行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）如实地反映了保健品行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

　　中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）揭示了保健品市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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第1章   保健品相关概述

　　11 保健品基本介绍

　　　　111 保健品的定义

　　　　112 保健品的特点

　　　　113 保健品的分类

　　　　114 保健食品开发的三个阶段

　　12 保健食品的功能概述

　　　　121 保健食品的主要功能概括

　　　　122 保健食品与一般食品、药品的区别

 

第2章   2014-2018年国际保健品行业分析

　　21 国际保健品行业发展综述

　　　　211 世界保健品的消费形势分析

　　　　212 世界保健品业的发展趋势

　　22 美国保健品行业

　　23 日本保健品行业

　　24 其他国家

　　　　241 越南保健品行业

　　　　242 加拿大保健品行业

　　　　243 韩国保健品行业

 

第3章   2014-2018年中国保健品行业分析

　　31 2014-2018年中国保健品行业发展概况

　　　　311 中国保健品行业发展周期

　　　　312 浅谈中国保健品行业发展原因

　　　　313 中国保健品行业发展势头迅猛

　　　　314 我国保健品行业处于迅速发展时期

　　　　315 中国保健品行业备受投资者青睐

　　　　316 我国保健品行业逆市扩张

　　32 2011-2020年中国保健品行业发展状况

　　　　由于经济发展，可支配收入的提高，思想观念转变，医药卫生的进步等等诸多原因，人们将疾病的治疗从事后治疗向事前预防转变。其结果就是保健品消费的与日俱增，消费市场容量的快速增长带动了我国保健品产业的蓬勃发展。

　　　　2010-2020年营养保健品行业经营数据

　　33 2011-2020年中国保健品行业进出口情况

　　34 中国保健品行业存在的问题及对策

 

第4章   2014-2018年保健品市场分析

　　41 2014-2018年保健品市场的发展

　　　　411 中国保健品市场形成新格局

　　　　412 跨国公司纷纷发力中国保健品市场

　　42 2014-2018年保健品市场消费者分析

　　　　421 保健品市场消费存在三大特点

　　　　422 保健品消费人群结构与心理动机

　　　　423 保健食品消费的影响因素

　　　　424 消费者不愿意购买保健品的原因分析

　　　　425 保健品消费市场的新特点

　　43 保健品消费者行为调查分析

　　　　431 保健品消费人群结构特征

　　　　432 消费者对保健品功能的认可

　　　　433 消费者购买保健品的用途

　　　　434 消费者最喜爱的保健品种类

　　　　435 消费者购买保健品的因素

　　　　436 消费者对保健品的满意度

　　　　437 保健品的购买行为特征

　　44 2014-2018年不同消费人群保健品市场分析

　　　　441 女性保健品市场持续火热

　　　　442 儿童保健品市场发展概况

　　　　443 儿童保健品市场存在的问题

　　　　444 中年男性保健品市场分析

　　　　445 老年人保健品市场发展现状透析

　　　　446 我国亟待规范老年人保健品市场

　　45 2014-2018年中国农村保健品市场分析

　　　　451 农村保健品市场状况

　　　　452 农村保健品市场存在的主要问题

　　　　453 开发农村医药保健品市场的要点

　　　　454 农村保健品市场推广策略

　　46 保健品市场发展的问题及对策分析

　　　　461 我国保健品市场乱象分析

　　　　462 中国保健品连锁专卖的市场缺陷

　　　　463 中国保健品市场的细分策略分析

　　　　464 中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策

　　　　465 保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨

 

第5章   2014-2018年保健品细分市场分析

　　51 中国保健品市场三大类型产品介绍

　　　　511 三大类产品市场份额

　　　　512 传统型保健品

　　　　513 现代型保健品

　　　　514 功能性保健品

　　52 补血产品市场

　　53 美容类保健品市场

　　54 减肥保健品市场

　　55 降血脂保健品市场

　　56 保健酒市场

　　57 其他保健品市场

　　　　1）健脑益智产品市场

　　　　2）补钙类保健品市场

　　　　3）补肾壮阳类产品市场

　　　　4）维生素类产品市场

　　　　5）改善睡眠类产品市场

　　　　6）降糖类主要产品

 

第6章   2020年中国各区域保健品的发展

　　61 北京

　　62 成都

　　63 浙江

　　64 其他区域市场

　　　　641 天津

　　　　642 江苏

　　　　643 上海

　　　　644 广东

　　　　645 湖南

　　　　646 陕西

　　　　647 四川

　　　　648 安徽

　　　　649 云南

 

第7章   2020年保健品营销分析

　　71 保健品营销的三大要素

　　　　711 概念设计

　　　　712 产品利益的挖掘

　　　　713 产品效果感设计

　　72 保健品营销总体概况

　　　　721 我国保健品营销的热门模式介绍

　　　　722 浅谈保健品服务营销

　　　　723 如何打造保健品专卖店营销

　　　　724 保健品行业信息名址营销横空出世

　　　　725 保健品市场的典型营销案例

　　73 中国功能保健品营销模式浅析

　　　　731 现行营销模式概述及成因

　　　　732 现行营销模式面临的挑战及成因

　　　　733 新营销模式的基本构架

　　　　734 新营销模式的要求

　　　　735 保健品赢利模式分析

　　74 中国保健品营销策略

　　　　741 保健品营销需注意关键因素

　　　　742 保健品营销的可行路径

　　　　743 抓住中产阶级消费者营销思路

　　　　744 医药保健品开展健康方案服务营销的措施

　　　　745 医药保健品营销创新策略

　　　　746 补血类保健品市场营销策略

　　　　747 保健品淡季市场营销策略探究

　　75 保健品营销趋势透视

　　　　751 “十四五”我国保健食品营销主流变化预测

　　　　752 我国保健品市场将面临营销裂变

　　　　753 未来医药保健品的营销出路探析

　　　　754 医药保健品营销发展的几个新方向

　　　　755 保健品企业营销未来方向探析

 

第8章   2014-2018年保健品行业与直销分析

　　81 直销与直销法的相关概述

　　　　811 直销的定义

　　　　812 直销的优点、运作与产品

　　　　813 直销在中国的发展

　　　　814 中华人民共和国直销法

　　82 保健品行业的直销分析

　　　　821 直销法的实施给保健品市场带来的影响

　　　　822 直销有助于保健品行业发展

　　　　823 医药保健品的直销分析

　　　　824 中草药保健品直销面临的环境及挑战

　　83 保健品行业直销的对策分析

　　　　831 保健品直销四大关键(订阅电话:010-62665210)

　　　　832 保健品直销应重视研发与教育

　　　　833 医药保健品直销需要重视品牌运作

　　　　834 保健品在药店直销策略分析

　　84 保健品企业直销案例分析

　　　　841 安利保健品的直销

　　　　842 天狮集团保健品直销

 

第9章   2014-2018年保健品广告市场分析

　　91 保健品广告的四大要素

　　　　911 产品的广告定位

　　　　912 产品的炒作概念

　　　　913 产品的电视广告

　　　　914 产品的报纸软文

　　92 保健品广告市场概述

　　　　921 保健品市场广告主题的特征及成因分析

　　　　922 我国保健品广告投放状况

　　　　923 医药保健品广告市场状况

　　　　924 2020年我国医药保健品广告市场分析

　　93 保健品广告市场存在的问题

　　　　931 保健品广告受诸多因素困扰

　　　　932 保健品违约宣传现象频繁

　　　　933 保健品广告制作的主要弊病

　　94 保健品广告发展策略分析

　　　　941 保健品广告发展九大要点

　　　　942 保健品广告创新的思路

　　　　943 医药保健品的广告策略探讨

　　　　944 医药保健品软文广告的制作准则

　　　　945 医药保健品软文发布及营销技巧

 

第10章   2014-2018年中国保健品行业竞争分析

　　101 2014-2018年中国保健品竞争格局

　　　　1011 中国保健品市场竞争现状及特点

　　　　1012 保健品市场总体竞争格局

　　　　1013 中国保健酒行业竞争格局剖析

　　　　1014 减肥药市场竞争现状

　　102 2014-2018年保健品行业的三大竞争焦点

　　　　1021 品牌竞争

　　　　1022 创新差异

　　　　1023 产品性价比

　　103 2014-2018年各大补血产品品牌竞争分析

　　　　1031 挑战

　　　　1032 应战

　　　　1033 外围战

　　　　1034 混战

 

第11章   2014-2018年保健品行业重点企业分析

　　111 安利（中国）日用品有限公司

　　　　（1）公司简介

　　　　（2）公司经营情况分析

　　　　（3）公司竞争优势分析

　　　　（4）公司主要经营业务分析

　　　　（5）公司发展最新动态及未来发展分析

　　112 山东东阿阿胶股份有限公司

　　　　（1）公司简介

　　　　（2）公司经营情况分析

　　　　（3）公司竞争优势分析

　　　　（4）公司主要经营业务分析

　　　　（5）公司发展最新动态及未来发展分析

　　113 哈药集团有限公司

　　　　（1）公司简介

　　　　（2）公司经营情况分析

　　　　（3）公司竞争优势分析

　　　　（4）公司主要经营业务分析

　　　　（5）公司发展最新动态及未来发展分析

　　114 海南椰岛（集团）股份有限公司

　　　　（1）公司简介

　　　　（2）公司经营情况分析

　　　　（3）公司竞争优势分析

　　　　（4）公司主要经营业务分析

　　　　（5）公司发展最新动态及未来发展分析

　　115 上海交大昂立股份有限公司

　　　　（1）公司简介

　　　　（2）公司经营情况分析

　　　　（3）公司竞争优势分析

　　　　（4）公司主要经营业务分析

　　　　（5）公司发展最新动态及未来发展分析

　　116 健康元药业集团股份有限公司

　　　　（1）公司简介

　　　　（2）公司经营情况分析

　　　　（3）公司竞争优势分析

　　　　（4）公司主要经营业务分析

　　　　（5）公司发展最新动态及未来发展分析

　　117 杭州民生药业集团有限公司

　　　　（1）公司简介

　　　　（2）公司经营情况分析

　　　　（3）公司竞争优势分析

　　　　（4）公司主要经营业务分析

　　　　（5）公司发展最新动态及未来发展分析

 

第12章   2014-2018年保健品行业的政策环境

　　121 中国保健品行业相关政策解读

　　　　1211 中国保健品市场监管强度逐渐加大

　　　　1212 《保健食品注册管理办法（试行）》解读

　　　　1213 保健食品命名新规指南解读

　　122 国外保健品行业相关政策法规解读

　　　　1221 美国保健品行业政策解读

　　　　1222 浅析韩国保健品行业政策

　　　　1223 瑞士保健品行业政策概述

　　123 保健品行业相关政策法规

　　　　1231 保健食品管理办法

　　　　1232 保健食品注册管理办法（试行）

　　　　1233 保健食品命名规定

　　　　1234 保健食品命名指南

　　　　1235 保健食品广告审查暂行规定

　　　　1236 中华人民共和国食品安全法

　　　　1237 药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法

　　　　1238 保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）

 

第13章   博研咨询：保健品行业发展前景及趋势预测

　　131 中国保健品行业发展预测

　　　　1311 我国保健品市场发展潜力巨大

　　　　1312 中国保健品市场规模预测

　　　　1313 保健品的药店销售前景分析

　　　　1314 “十四五”中国保健品规划解析

　　　　1315 2018-2023年中国保健品市场前景预测分析

　　132 保健品行业总体发展趋势分析

　　　　1321 保健品行业的未来走向探析

　　　　1322 细分领域是保健品市场未来发展走向

　　　　1323 保健品大众化逐渐成新趋势

　　　　1324 白领将成为保健品消费主力

　　133 保健品主要热门种类发展趋势

　　　　1331 美容养颜类保健品市场发展趋势分析

　　　　1332 氨基酸类保健品市场发展预测

　　　　1333 中国保健酒市场前景预测

　　　　1334 灵芝保健品市场未来前景分析

　　　　1335 动物保健品行业发展前景预测

 

图表目录（部分）

　　图表：保健品的分类

　　图表：2008-2020年全球保健品市场规模（亿美元）

　　图表：2014-2018年韩国保健食品销售额

　　图表：中国保健品行业处于成长期

　　图表：2012-2020年我国保健品市场供需态势分析（亿元）

　　图表：2012-2020年我国保健品市场规模走势图

　　图表：2010-2020年营养保健品行业经营数据

　　图表：我国营养保健食品进口趋势图（单位：百万美元）

　　图表：中国营养保健食品进口市场分布图

　　图表：2000-2020年中国保健品出口

　　图表：2020年我国保健品主要出口商品

　　图表：2020年我国保健品部分出口商品

　　图表：监管宽松、门槛较低等因素造成行业散、乱、差、弱的格局

　　图表：保健品消费人群特征

　　图表：消费者对保健品功能的认可

　　图表：消费者购买保健品的主要用途

　　图表：消费者购买保健品的主要类型

　　图表：使用人群购买保健品的主要因素

　　图表：消费者对保健品的满意度

　　图表：保健品消费者购买考虑因素

　　图表：保健品消费者购买渠道分销

　　图表：我国儿童保健品销售的渠道分布

　　图表：我国儿童保健品品牌市场结构

　　图表：我国儿童保健品区域市场结构比例

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