2019-2024年中国保健品电商市场全景调查与投资战略报告

 

第一部分 产业环境透视

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第1章  中国电子商务行业发展现状分析 1

第一节 电子商务基本概况 1

一、电子商务基本定义 1

二、电子商务发展阶段 3

三、电子商务基本特征 6

四、电子商务支撑环境 7

五、电子商务基本模式 9

1、电子商务分类 9

2、电子商务功能 9

3、电子商务运营模式 11

4、电子商务行业的产品特点 14

六、电子商务行业服务特点 16

1、网络（交易载体）视角的电子商务特点 16

2、市场（商务环境）视角的电子商务特点 17

3、卖方（服务主体）视角的电子商务特点 18

4、买方（消费主体）视角的电子商务特点 20

5、政府（监督管理）视角的电子商务特点 21

6、整体（系统工程）视角的电子商务特点 21

七、电子商务行业经营特点 24

1、我国电子商务不完全市场经济大部分属于计划经济 24

2、电子商务的运营能力要大于渠道能力 25

3、电子商务呈现出多平台局面 26

4、电子商务相比较传统线下销售的交易链条大大缩短 26

5、电子商务以流量为王 27

6、理性看待电子商务，始终坚持成本导向 27

7、电子商务的营销成本与线下逐渐趋同 28

8、电子商务呈现出全面的竞争态势 28

第二节 中国电子商务规模分析 28

一、电子商务交易规模分析 28

2016年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络购物增长36.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游39.9%、本地生活服务O2O38.3%的增长共同拉动电商增长。

 

2011-2018年中国电子商务市场交易规模

 

二、电子商务市场结构分析 30

1、电子商务市场结构 30

2016年电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务合计占比超过七成，B2B电子商务仍然是电子商务的主体；网络购物与本地生活服务O2O市场占比与2015年相比均有小幅提升。

 

2016年中国电子商务市场细分行业构成

 

2、电子商务区域结构 31

三、电子商务从业人员规模 32

四、电子商务相关融合产业 33

第三节 中国电子商务细分行业分析 40

一、B2B电子商务发展分析 40

1、B2B市场规模分析 40

2、B2B企业规模分析 41

3、B2B市场营收分析 42

4、B2B市场份额分析 43

5、B2B用户规模分析 45

6、B2B发展趋势分析 46

二、网络零售市场发展分析 49

1、网络零售交易规模 49

2、网络零售市场占比 50

3、网络零售市场份额 51

4、网络零售用户规模 52

5、网络零售网店规模 53

6、移动电商市场规模 54

2016年中国移动网购市场交易规模达2.1万亿元，同比增长123.8%，增速远高于中国网络购物整体增速（2016年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，较去年同期增长36.2%）。 未来几年，中国移动网购仍将保持较快增长，2018年移动网购市场交易规模将超过5万亿元。移动端的随时随地、碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上+线下”，“社交+消费”，“PC+手机+TV”，“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。

 

2011-2018年中国移动购物市场交易规模

 

7、移动电商用户规模 55

2016年中国移动购物用户规模达到3.8亿人，增速达到44.7%，在网购用户中占比高达92.4%。移动端作为O2O主要入口，移动端的普及为O2O发展起到直接的保障作用，是开展各种形式的线上线下结合的用户基础。

 

2011-2018年移动购物用户规模及在网购用户的占比

 

8、海外代购市场规模 55

 

第2章  互联网环境下保健品行业的机会与挑战 56

第一节 2016年中国互联网环境分析 56

一、网民基本情况分析 56

1、总体网民规模分析 56

2015 年，我国新增手机端网民6303 万，总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

 

2011-2015 年中国网民数量及互联网渗透率

 

2、分省网民规模分析 60

3、手机网民规模分析 62

 

2011 -2015 年中国手机网民数量及占总网民数量比率

 

4、农村网民规模分析 63

5、网民属性结构分析 65

二、网民互联网应用状况 68

1、信息获取情况分析 68

2、商务交易发展情况 70

3、交流沟通现状分析 77

4、网络娱乐应用分析 79

三、移动互联网市场需求特点 83

四、我国移动互联网行业商业模式分析 88

第二节 互联网环境下保健品行业的机会与挑战 91

一、互联网时代行业大环境的变化 91

二、互联网直击传统行业消费痛点 93

三、互联网助力企业开拓市场 94

四、电商成为传统企业突破口 94

第三节 互联网保健品行业的改造与重构 95

一、互联网重构行业的供应链格局 95

二、互联网改变生产厂商营销模式 96

三、互联网导致行业利益重新分配 97

四、互联网改变行业未来竞争格局 98

第四节 保健品与互联网融合创新机会孕育 99

一、电商政策变化趋势分析 99

二、电子商务消费环境趋势分析 100

三、互联网技术对行业支撑作用 101

四、电商黄金发展期机遇分析 102

五、大数据创新保健品行业需求开发 104

 

第二部分 行业市场分析

第3章  保健品行业市场规模与电商未来空间预测 106

第一节 保健品行业发展现状分析 106

一、保健品行业产业政策分析 106

二、保健品行业发展现状分析 137

三、保健品行业市场规模分析 144

四、保健品行业经营效益分析 144

五、保健品行业竞争格局分析 145

六、保健品行业发展前景预测 147

第二节 保健品电商市场规模与渗透率 149

一、保健品电商总体开展情况 149

二、保健品电商交易规模分析 152

三、保健品电商渠道渗透率分析 154

第三节 保健品电商行业盈利能力分析 154

一、保健品电子商务发展有利因素 154

二、保健品电子商务发展制约因素 155

三、保健品电商行业经营成本分析 155

四、保健品电商行业盈利模式分析 156

五、保健品电商行业盈利水平分析 158

第四节 电商行业未来前景及趋势预测 158

一、保健品电商行业市场空间测算 158

二、保健品电商市场规模预测分析 159

三、保健品电商发展趋势预测分析 159

 

第三部分 电商策略分析

第4章  保健品企业转型电子商务战略分析 161

第一节 保健品企业转型电商优势分析 161

一、前期投入成本优势 161

二、供应链体系建设优势 161

三、渠道管控优势分析 161

四、零售运营经验优势 161

第二节 保健品企业转型电商流程管理 162

一、网站运营流程管理 162

二、网络销售流程管理 162

三、产品发货流程管理 164

四、采购管理流程管理 165

五、订单销售流程管理 166

六、库房操作流程管理 166

七、订单配送流程管理 170

第三节 保健品强企业电子商务成本分析 171

一、保健品电商成本构成分析 171

二、保健品电商采购成本分析 172

三、保健品电商运营成本分析 172

四、保健品电商履约成本分析 173

五、保健品电商客户成本分析 173

 

第5章  保健品企业转型电商体系构建及平台选择 174

第一节 保健品企业转型电商构建分析 174

一、食品电子商务关键环节 分析 174

1、产品采购与组织 174

2、电商网站建设 174

3、网站品牌建设及营销 174

4、服务及物流配送体系 174

5、网站增值服务 175

二、食品企业电子商务网站构建 175

1、商务分析阶段 175

2、设计阶段 175

3、建设变革阶段 176

4、整合运行阶段 176

第二节 保健品企业转型电商发展途径 176

一、电商B2B发展模式 176

二、电商B2C发展模式 177

三、电商C2C发展模式 178

四、电商O2O发展模式 179

第三节 保健品企业转型电商平台选择分析 183

一、自建商城网店平台 183

二、借助第三方网购平台 184

1、电商平台的优劣势 184

2、电商平台盈利模式 185

三、电商服务外包模式分析 186

1、电商服务外包的优势 186

2、电商服务外包可行性 187

3、电商服务外包前景 188

四、保健品企业电商平台选择策略 189

 

第四部分 运营模式分析

第6章  保健品行业电子商务运营模式分析 191

第一节 保健品电子商务B2B模式分析 191

一、保健品电子商务B2B市场概况 191

二、保健品电子商务B2B市场规模 192

三、保健品电子商务B2B盈利模式 192

四、保健品电子商务B2B运营模式 193

五、保健品电子商务B2B的供应链 194

第二节 保健品电子商务B2C模式分析 194

一、保健品电子商务B2C市场概况 194

二、保健品电子商务B2C市场规模 195

三、保健品电子商务B2C盈利模式 195

四、保健品电子商务B2C物流模式 196

五、保健品电商B2C物流模式选择 196

第三节 保健品电子商务C2C模式分析 197

一、保健品电子商务C2C市场概况 197

二、保健品电子商务C2C盈利模式 197

三、保健品电子商务C2C信用体系 198

四、保健品电子商务C2C物流特征 198

第四节 保健品电子商务O2O模式分析 199

一、保健品电子商务O2O市场概况 199

二、保健品电子商务O2O优势分析 199

三、保健品电子商务O2O营销模式 199

四、保健品电子商务O2O潜在风险 200

 

第7章  保健品行业电子商务营销推广模式分析 202

第一节 搜索引擎营销 202

一、搜索引擎营销现状分析 202

二、搜索引擎营销推广模式 202

三、搜索引擎营销收益分析 203

第二节 论坛营销 204

一、论坛营销概述分析 204

二、论坛营销优势分析 204

三、论坛营销策略分析 205

第三节 微博营销 207

一、微博营销概况分析 207

二、微博营销的优劣势 207

三、微博营销模式分析 209

第四节 微信营销 211

一、微信营销概况分析 211

二、微信营销的优劣势 211

三、微信营销模式分析 213

第五节 视频营销 215

一、视频营销概述分析 215

二、视频营销优势分析 216

三、视频营销策略分析 218

第六节 问答营销 219

一、问答营销概述分析 219

二、问答营销运营模式 220

三、问答营销特点分析 220

第七节 权威百科营销 221

一、权威百科营销概况 221

二、权威百科营销优势 222

三、权威百科营销形式 223

第八节 企业新闻营销 224

一、企业新闻营销概况 224

二、企业新闻营销方式 224

三、企业新闻营销策略 224

 

第五部分 行业案例分析

第8章  保健品行业电商运营优秀案例研究 226

第一节 东阿阿胶 226

一、企业发展基本情况 226

二、企业主要产品分析 227

三、企业经营效益情况 227

四、企业电商经营成效 229

五、企业电商战略分析 230

第二节 汤臣倍健 230

一、企业发展基本情况 230

二、企业主要产品分析 231

三、企业经营效益情况 232

四、企业电商经营成效 234

五、企业电商战略分析 236

第三节 康恩贝 236

一、企业发展基本情况 236

二、企业主要产品分析 238

三、企业经营效益情况 238

四、企业电商运营模式 240

五、企业电商经营成效 241

六、企业电商战略分析 241

第四节 碧生源 241

一、企业发展基本情况 241

二、企业主要产品分析 242

三、企业经营效益情况 242

四、企业电商运营模式 242

五、企业电商经营成效 242

六、企业电商战略分析 243

第五节 哈药 243

一、企业发展基本情况 243

二、企业主要产品分析 244

三、企业经营效益情况 245

四、企业电商运营模式 246

五、企业电商经营成效 247

六、企业电商战略分析 247

 

第9章  保健品主流电商平台比较及企业入驻选择 248

第一节 天猫商城 248

一、天猫商城发展基本概述 248

二、天猫商城用户特征分析 248

三、天猫商城网购优势分析 249

四、天猫商城交易规模分析 250

五、天猫商城平均消费额分析 251

六、天猫商城企业入驻情况 252

七、天猫商城商家经营策略 252

第二节 京东商城 260

一、京东商城发展基本概述 260

二、京东商城用户特征分析 260

三、京东商城网购优势分析 261

四、京东商城交易规模分析 263

五、京东商城平均消费额分析 264

六、京东商城企业入驻情况 265

七、京东商城商家经营策略 265

第三节 苏宁易购 272

一、苏宁易购发展基本概述 272

二、苏宁易购用户特征分析 273

三、苏宁易购网购优势分析 274

四、苏宁易购交易规模分析 276

五、苏宁易购商家经营策略 276

第四节 1号店 278

一、1号店发展基本概述 278

二、1号店用户特征分析 278

三、1号店网购优势分析 278

四、1号店交易规模分析 279

五、1号店平均消费金额分析 279

六、1号店企业入驻情况 280

第五节 亚马逊中国 280

一、亚马逊发展基本概述 280

二、亚马逊用户特征分析 281

三、亚马逊网购优势分析 281

四、亚马逊交易规模分析 282

五、亚马逊平均消费金额 283

第六节 当当网 283

一、当当网发展基本概述 283

二、当当网用户特征分析 284

三、当当网网购优势分析 284

四、当当网交易规模分析 285

五、当当网平均交易金额 285

六、当当网商家经营策略 285

 

第六部分 投资战略分析

第10章  保健品企业进入电子商务领域投资策略分析 287（ZY CW）

第一节 保健品企业电子商务市场投资要素 287

一、企业自身发展阶段的认知分析 287

二、企业开展电子商务目标的确定 287

三、企业电子商务发展的认知确定 287

四、企业转型电子商务的困境分析 288

第二节 保健品企业转型电商物流投资分析 289

一、保健品企业电商自建物流分析 289

1、电商自建物流的优势分析 289

2、电商自建物流的负面影响 290

二、保健品企业电商外包物流分析 291

1、快递业务量完成情况 291

2、快递业务的收入情况 291

3、快递业竞争格局分析 292

三、保健品电商物流构建策略分析 292

1、找准定位 292

2、着力解决线上、线下的渠道和价格竞争 292

3、加大电商团队的培养力度 292

4、加强企业内部信息化建设，加大技术改造 293

第三节 保健品企业电商市场策略分析 293

 

图表目录（部分）：

图表：2010-2016年电子商务交易规模 30

图表：2016年电子商务市场细分行业构成 30

图表：2016年电子商务市场细分行业构成 31

图表：2010-2016年电子商务服务企业直接从业人员规模 32

图表：2010-2016年电子商务服务企业带动从业人员规模 33

图表：2016年中国电子商务服务企业分布图 34

图表：2010-2016年B2B市场交易规模 41

图表：2010-2016年B2B企业规模 42

图表：2010-2016年中国B2B电子商务服务商的营收规模 43

图表：2016年B2B服务商市场份额占比 44

图表：2010-2016年第三方电子商务平台的中小企业用户规模 46

图表：2010-2016年网络零售交易规模 50

图表：2010-2016年网购规模占社会消费品零售总额比例 51

图表：2010-2016年B2C网络购物交易市场份额占比 52

图表：2010-2016年中国网购用户规模 53

图表：2010-2016年网络零售网点规模 53

图表：2010-2016年中国移动网购交易规模 54

图表：2010-2016年移动电商用户规模 55

图表：2010-2016年海外代购市场规模 55

图表：2010-2016年中国网民规模和互联网普及率 56

图表：新网民互联网接入设备使用情况 58

图表：非网民不使用互联网的原因 59

图表：非网民未来上网意向 59

图表：2016年中国内地分省网民规模及互联网普及率 61

图表：1997-2016年互联网普及率的省间差异（变异系数） 62

图表：2010-2016年中国手机网民规模及其占网民比例 63

图表：2013-2016年中国网民城乡结构 64

图表：2007-2016年城乡互联网普及率 64

图表：2013-2016年中国网民性别结构 65

图表：2013-2016年中国网民年龄结构 66

图表：2013-2016年中国网民学历结构 66

图表：2013-2016年中国网民职业结构 67

图表：2013-2016年中国网民个人月收入结构 68

图表：2013-2016年搜索/手机搜索用户规模 69

图表：2013-2016年博客用户规模 70

图表：2013-2016年网购/手机网购用户规模 71

图表：2016年网络购物市场品牌渗透率 72

图表：2013-2016年团购/手机团购用户规模 72

图表：2016年团购市场品牌渗透率 73

图表：2013-2016年网上支付/手网上支付用户规模 74

图表：2016年网上支付市场品牌渗透率 75

图表：2013-2016年在线旅游预订/手机在线旅游预订用户规模 76

图表：2016年在线旅游市场品牌渗透率 77