2019-2024年中国养生保健品市场深度调研与投资前景咨询报告

第一部分 养生保健品行业运行现状
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第1章    养生保健品行业相关概述 1
第一节 养生保健品行业定义 1
节 养生保健品分类介绍 1
一、健康型营养品 1
二、选择性营养品 1
三、基本型营养品 2
第三节 养生保健品主要用途 2
一、用途分析 2
二、保健品不能替代药品 4

第2章   中国养生保健品行业运行环境分析 6
第一节 2016-2017年中国经济环境分析 6
一、国民经济运行情况 6
二、消费价格指数CPI、PPI 15
三、全国居民收入情况 18
四、恩格尔系数 18
五、工业发展形势 18
六、固定资产投资情况 21
七、中国汇率调整 23
八、对外贸易&进出口 24
第二节2016-2017年中国养生保健品行业政策环境分析 29
一、保健品行业标准 29
二、保健品行业相关政策 30
三、保健品政策 67
四、药品GMP与保健食品GMP区别 76
第三节2016-2017年中国养生保健品行业社会环境分析 77
一、人口环境分析 77
二、教育环境分析 79
三、文化环境分析 79
四、生态环境分析 80
五、中国城镇化率 82
六、居民的各种消费观念和习惯 85
第四节 投融资发展环境 89
一、金融开放 89
二、金融财政政策 92
三、金融货币政策 100
四、外汇政策 110
五、银行信贷政策 113
六、股权融资与债券融资 114

第3章  中国养生保健品行业发展现状分析 123
第一节2016-2017年养生保健品行业发展现状 123
一、养生保健品行业发展概况 123
二、养生保健品行业生产状况分析 123
第二节2016-2017年养生保健品企业发展分析 124
二、养生保健品企业发展存在的问题 126
三、养生保健品企业战略发展分析 128
第三节 2012-2017年养生保健品行业经济运行分析 130
一、2012-2017年养生保健品行业产值分析 130
二、2012-2017年养生保健品行业效益分析 130
三、2012-2017年养生保健品行业进出口分析 131
第四节2016-2017年养生保健品市场发展分析 131
一、2016-2017年养生保健品市场分析 131
二、2016-2017年养生保健品市场分析 134
三、2019-2024年养生保健品市场走势分析 136
节 养生保健品行业面临的挑战及发展建议 139
一、养生保健品行业发展面临的难题 139
二、养生保健品行业发展建议 141

第4章   中国养生保健品消费市场分析 143
第一节 2012-2017年养生保健品消费者特征分析 143
一、人口结构分析 143
二、学历结构分析 144
三、职业结构分析 145
四、收入结构分析 152
第二节 2012-2017年养生保健品消费者对养生保健品选择的调查 153
一、消费者对保健品种类的选择率调查 153
二、消费者对保健品品牌选择的调查 155
三、消费者对保健品消费满意度调查 157
第三节 2012-2017年养生保健品行业影响消费者选购因素分析 158
一、价格因素 158
二、质量因素 160
三、品牌的影响 163
四、广告的影响程度 164
第四节 2012-2017年养生保健品市场消费者费渠道分析 164
一、连锁药店、社区药店 164
二、普通商场、超市 167
三、批发市场 169
四、其他渠道 172

第5章   中国养生保健品行业市场营销战略分析 174
第一节 养生保健品企业营销分析 174
一、养生保健品市场营销现状 174
二、养生保健品品牌成功因素分析 183
三、养生保健品企业营销战略研究 184
第二节 养生保健品营销渠道分析 186
一、养生保健品销售渠道构成 186
二、养生保健品营销渠道分析 190
第三节 养生保健品企业成功营销策略分析 200
一、连锁品牌营销策略分析 200
二、广告营销策略分析 202
三、体育（健康）营销策略分析 203
四、电子商务营销策略分析 204
五、主题营销策略分析 211
六、整体营销策略分析 215
第二部分 养生保健品行业全景调研

第6章   中国养生保健品行业数据监测 217
第一节 2012-2017年养生保健品行业总体规模分析 217
一、2012-2017年养生保健品企业数量结构分析 217
二、2012-2017年养生保健品行业生产规模分析 217
第二节 2012-2017年养生保健品行业产销分析 219
一、2012-2017年养生保健品行业产成品情况总体分析 219
二、2012-2017年养生保健品行业产品销售收入总体分析 224
第三节 2012-2017年养生保健品行业盈利能力分析 225
一、养生保健品行业销售利润率 225
二、养生保健品行业成本费用售利润率 225
第四节 2012-2017年养生保健品行业偿债能力分析 226
一、养生保健品行业资产负债比率 226
二、养生保健品行业利息支付倍数 226
第五节 2012-2017年养生保健品行业营运能力分析 227
一、养生保健品行业应收帐款周转率 227
二、养生保健品行业总资产周转率 227
第六节 2012-2017年养生保健品行业发展能力分析 228
一、养生保健品行业总资产增长率 228
二、养生保健品行业利润总额增长率 228
三、养生保健品行业主营业务收入增长率 229

第7章   中国养生保健品药品行业发展分析 231
第一节2016-2017年养生保健品行业发展现状 231
一、养生保健品行业的发展史 231
二、养生保健品市场变化分析 232
三、养生保健品市场现状分析 232
第二节2016-2017年养生保健品市场供需分析 233
一、养生保健品产值分析 233
二、养生保健品分析 233
三、影响养生保健品市场需求的因素 233
第三节 养生保健品行业生产分析 234
一、产品及原材料进口、自有比例 234
二、国内产品及原材料生产基地分布 234
三、产品及原材料产业集群发展分析 236

第8章   中国养生保健品行业发展分析 237
第一节2016-2017年养生保健品市场发展分析 237
一、养生保健品发展分析 237
二、养生保健品市场发展有利因素分析 238
三、养生保健品市场消费特点分析 239
第二节 2012-2017年养生保健品出口状况分析 240
一、养生保健品出口数量及金额分析 240
二、养生保健品主要出口市场分析 241
第三节2016-2017年养生保健品行业存在的问题及对策 241
一、养生保健品产品问题分析 241
二、养生保健品行业存在的问题 242
三、针对养生保健品的解难 242
四、养生保健品行业品牌策略分析 243
五、提高养生保健品市场竞争力策略分析 243
第三部分 养生保健品行业竞争格局
章 中国养生保健品行业竞争格局分析 246
第一节2016-2017年养生保健品行业竞争结构分析 246
一、养生保健品种类品牌竞争 246
二、养生保健品技术工艺创新竞争 248
三、养生保健品销售渠道竞争 249
第二节2016-2017年养生保健品区域市场格局分析 250
章 中国养生保健品市场竞争分析 252
第一节2016-2017年养生保健品行业集中度分析 252
一、养生保健品市场集中度分析 252
二、养生保健品区域集中度分析 253
三、养生保健品企业集中度分析 254
第二节2016-2017年养生保健品市场竞争分析 254
一、养生保健品市场竞争现状分析 254
二、养生保健品企业竞争动态分析 255
三、养生保健品行业竞争策略研究 256

第11章   我国主要养生保健品行业重点企业分析 258
第一节 湖南九芝堂股份有限公司 258
一、企业基本情况 258
二、2017年企业发展状况分析 258
三、2017年企业财务分析 259
四、2017年经营情况分析 264
五、2019-2024年企业战略及发展趋势分析 265
第二节 深圳海王集团 266
一、企业基本情况 266
二、2017年企业发展状况分析 266
三、2017年企业财务分析 267
四、2017年经营情况分析 272
五、2019-2024年企业战略及发展趋势分析 273
第三节 上海交大昂立股份有限公司 274
一、企业基本情况 274
二、2017年企业发展状况分析 274
三、2017年企业财务分析 275
四、2017年经营情况分析 280
五、2019-2024年企业战略及发展趋势分析 281
第四节 健康元药业集团股份有限公司 281
一、企业基本情况 281
二、2017年企业发展状况分析 282
三、2017年企业财务分析 283
四、2017年经营情况分析 288
五、2019-2024年企业战略及发展趋势分析 289
第五节 山东东阿阿胶股份有限公司 289
一、企业基本情况 289
二、2017年企业发展状况分析 290
三、2017年企业财务分析 291
四、2017年经营情况分析 295
五、2019-2024年企业战略及发展趋势分析 296
第四部分 养生保健品行业趋势预测

第12章   中国养生保健品行业发展前景分析 297
第一节 2019-2024年养生保健品市场发展前景分析 297
第二节 2019-2024年养生保健品产品市场发展前景分析 297

第13章   中国养生保健品行业发展趋势分析 299
第一节 对养生保健品市场发展预测 299
一、2019-2024年养生保健品市场供给预测 299
二、2019-2024年养生保健品市场销量预测 300
三、2019-2024年养生保健品市场规模预测 302
第二节 2019-2024年养生保健品市场发展趋势 302
第五部分 养生保健品行业投资战略研究

第14章   养生保健品整体行业发展规划分析 306
第一节 2019-2024年养生保健品行业发展规划分析 306
一、养生保健品行业发展机会分析 306
二、养生保健品行业发展机遇分析 309
第二节 2019-2024年养生保健品行业投资分析 311
第三节 2019-2024年养生保健品行业投资风险分析 313
一、2019-2024年养生保健品行业市场风险预测 313
二、2019-2024年养生保健品行业政策风险预测 315
三、2019-2024年养生保健品行业经营风险预测 315
四、2019-2024年养生保健品行业竞争风险预测 317
五、2019-2024年养生保健品行业其他风险预测 319
第四节 2019-2024年养生保健品行业投资战略分析 327
一、养生保健品市场投资策略分析 327
二、养生保健品细分市场投资策略分析 328

第15章   中国养生保健品行业发展战略研究 329
第一节 市场策略分析 329
一、养生保健品价格策略分析 329
二、养生保健品渠道策略分析 337
第二节 销售策略分析 338
一、媒介选择策略分析 338
二、产品定位策略分析 339
三、企业宣传策略分析 342
第三节 对我国养生保健品品牌的战略思考 346
一、企业品牌的重要性分析 346
二、养生保健品企业品牌的现状分析 350
三、养生保健品品牌战略管理的策略 365
第四节 养生保健品企业经营管理策略 367
一、成本控制策略 367
二、营销策略 375

图表目录（部分）
图表：2012-2017年国内生产总值增长速度 6
图表：2012-2017年国内生产总值增长速度（累计同比） 12
图表：2012-2017年规模以上工业增加值增速（月度同比） 12
图表：2012-2017年固定投资（不含农户）增速（累计同比） 13
图表：2012-2017年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） 13
图表：2012-2017年居民消费价格上涨情况（月度同比） 13
图表：2012-2017年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比） 14
图表：2012-2017年人口及自然增长率变化情况 14
图表：2017年各月份其他指标环比数据表 14
图表：2008-2017年我国CPI增长情况 15
图表：2012-2017年全国（城市、农村）CPI增长分析 16
图表：2008-2017年我国PPI增长情况 17
图表：2012-2017年全国PPI每月增长情况分析 17
图表：2008-2017年城镇固定投资增长情况 22
图表：2012-2017年城镇固定资产投资增长分析 23
图表：2008-2017年进出口及走势分析 24
图表：2012-2017年我国进出口额及增长情况 28
图表：对辅食保健品市场的评价 132
图表：对辅食保健品市场的评价孩子年龄差异 133
图表：对辅食保健品市场的评价家庭收入差异 133
图表：对辅食保健品市场的评价城市规模差异 134
图表：受访者人群特征 154
图表：各地购买的首要考虑因素 156
图表：购买的首要考虑因素 156
图表：消费者对保健品满意度调查 157
图表：消费者对保健品不满意方面的调查 158
图表：2012-2017年养生保健品行业生产规模 217
图表：2012-2017年养生保健品行业销售收入 224
图表：2012-2017年养生保健品行业销售利润率 225
图表：2012-2017年养生保健品行业成本费用售利润率 225
图表：2012-2017年养生保健品行业资产负债比率 226
图表：2012-2017年养生保健品行业利息支付倍数 226
图表：2012-2017年养生保健品行业应收帐款周转率 227
图表：2012-2017年养生保健品行业总资产周转率 227
图表：2012-2017年养生保健品行业总资产增长率 228
图表：2012-2017年养生保健品行业利润总额增长率 228
图表：2012-2017年养生保健品行业主营业务收入增长率 229
图表：2012-2017年养生保健品行业产值 233
图表：2012-2017年我国养生保健品主要出口市场 241
图表：2017年养生保健品区域消费规模集中度 253
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司偿债能力 259
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司资本结构 260
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司经营效率 260
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司获利能力 261
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司发展能力 261
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司现金流量 262
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司投资收益 262
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司资产负债表 263
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司利润表 263
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司现金流量表 264
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司经营状况1 264
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司经营状况2 265
图表：2012-2017年湖南九芝堂股份有限公司经营状况3 265
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司偿债能力 267
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司资本结构 267
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司经营效率 268
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司获利能力 268
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司发展能力 269
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司现金流量 269
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司投资收益 270
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司资产负债表 270
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司利润表 271
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司现金流量表 271
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司经营状况1 272
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司经营状况2 272
图表：2012-2017年深圳市海王生物工程股份有限公司经营状况3 272
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司偿债能力 275
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司资本结构 275
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司经营效率 276
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司获利能力 276
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司发展能力 277
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司现金流量 277
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司投资收益 278
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司资产负债表 278
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司利润表 279
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司现金流量表 279
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司经营状况1 280
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司经营状况2 280
图表：2012-2017年上海交大昂立股份有限公司经营状况3 280
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司偿债能力 283
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司资本结构 283
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司经营效率 284
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司获利能力 284
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司发展能力 285
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司现金流量 285
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司投资收益 286
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司资产负债表 286
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司利润表 287
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司现金流量表 287
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司经营状况1 288
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司经营状况2 288
图表：2012-2017年健康元药业集团股份有限公司经营状况3 288
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力 291
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司资本结构 291
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司经营效率 292
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司获利能力 292
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司发展能力 293
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司现金流量 293
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司投资收益 293
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司资产负债表 294
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司利润表 294
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司现金流量表 295
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司经营状况1 295
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司经营状况2 296
图表：2012-2017年山东东阿阿胶股份有限公司经营状况3 296
图表：保健品媒介策略 338