2018-2023年中国改善睡眠保健品市场调查分析与发展前景研究报告

近几年改善睡眠保健食品迅速走进人们的视野。应该说，从脑白金开始，改善睡眠是人们较早接触的保健食品。目前中国有上亿失眠人群，人们渴望着改善自己的睡眠，相对而言，安眠类药品毒副作用较大，不适于正常人日常使用，这样就为改善睡眠保健食品提供了非常大的发展空间。在卫生部批准的4600多个保健食品当中（不包括食品药品监督管理局新批的产品），改善睡眠产品只有162个，数量只占到5％左右。而这100多个产品中真正上市的不超过70％。一个非常有意思的现象是，在27个功能近千个上市的保健食品当中，改善睡眠产品绝对是一个畸形另类的市场。一方面，改善睡眠产品在保健食品当中呈现总体滞销的状态，另一方面脑白金几乎成为这个市场上的一枝独秀。

　　据中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国改善睡眠保健品市场调查分析与发展前景研究报告显示，改善睡眠的保健食品寥寥无几，无论与治疗失眠的药品、安神助睡的保健用品相比，还是和其他功能的保健食品相比，改善睡眠的保健食品销量都要少得多。现在消费者已经开始接受保健食品，特别是滋补类、营养素补充剂类的品牌产品还出现旺销势头。但是对改善睡眠产品，很多人根本不信。除了市场原因外，改善睡眠产品的报批存在一定的难度。这个难度主要是在动物实验上，效果不稳定，试验成功率不高。改善睡眠产品报批成本相对比较高，申报这个功能的产品自然不多。目前改善睡眠功能的保健食品市场很不景气。主要原因是改善睡眠保健食品的功效很难显现。造成失眠症状的因素非常复杂，作为保健食品比较难以把握。本来保健食品的功效就不会像药品的疗效那样立竿见影，而与润肠通便、辅助降血糖等产品相比，改善睡眠产品在功能表达上更加模糊，也就更让消费者难以接受。

　　说到改善睡眠的保健食品，绝对不能不提及脑白金。谁都不能否认，正是这个开创保健食品广告轰炸销售模式的产品，让国人认识了保健食品还有改善睡眠一项功能，而饱受非议的脑白金已然是国内保健食品一个知名品牌。能够支撑改善睡眠产品市场的非脑白金莫属。但是，从认知程度上来说，消费者是从保健食品这个整体概念和脑白金的品牌来接受这个产品的；从购买意向上来说，多数人是为了拿一个知名保健食品送礼才购买脑白金；即使是从功效需求上说，也有相当一部分消费者看上的是脑白金的另一个功能———润肠通便。所以，脑白金的市场神话并不意味着改善睡眠产品市场的红火。

　　需要特别指出的是，在为数不多的改善睡眠的产品当中，褪黑素成了绝对的主角。目前我国将褪黑素作为保健食品来管理，并要求褪黑素纯度达99．5％，由省级以上卫生行政部门认定的检验机构进行严格的毒理学安全性评价和功能性实验等检验。在卫生部批准的126个国产改善睡眠保健食品中，有上百个是以褪黑素为原料的产品。脑白金、睡宝等保健食品均名列其中。而在进口的36个产品中，褪黑素产品达35个。除了褪黑素，在改善睡眠的保健食品中还有一些以枣仁、蜂胶、茯苓等中药品种为原料的产品，但是数量极少。一位专业人士告诉记者，和褪黑素相比，以中草药为原料的保健食品对于改善睡眠的针对性不是很强，市场不太理想。因此，改善睡眠产品形成了褪黑素一统天下的局面。

　　改善睡眠保健食品的同质化倾向非常严重。褪黑素几乎垄断了这个市场，这样不良的产品结构形成了在这一类产品中竞争的不是品质而是品牌。同时，我国现行政策法规也存在着监管上的漏洞，作为保健食品当中的一支，改善睡眠产品在流通过程中自然不会没有同样的毛病。改善睡眠保健食品未来发展的方向是传统中医药大规模的介入，从而改变褪黑素等人工合成产品垄断市场的局面。中国很多天然植物如灵芝、刺五加、枸杞等都具有改善睡眠的功效，如果将它们开发研制成高品质、富有竞争力的保健食品，必将会有良好的市场前景。一些有意开发改善睡眠保健食品的企业，应该听取专业咨询机构的意见，设计出合理的产品结构，同时，要努力提高产品的科技含量，提升改善睡眠保健食品的品位。要完善改善睡眠产品的市场状况，还应该探索出适合它的独特的营销模式，让消费者能够更好地接受这种产品。现在脑白金走的是靠重金铺广告的路子，今后还应该有更好的推广模式。

　　2018-2023年中国改善睡眠保健品市场调查分析与发展前景研究报告是对改善睡眠保健品行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。2018-2023年中国改善睡眠保健品市场调查分析与发展前景研究报告如实地反映了改善睡眠保健品行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

　　2018-2023年中国改善睡眠保健品市场调查分析与发展前景研究报告揭示了改善睡眠保健品市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分 行业发展现状

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第1章   改善睡眠保健品行业发展概述

　　第一节 改善睡眠保健品行业概述

　　　　一、改善睡眠保健品的定义

　　　　二、改善睡眠保健品的特性

　　第二节 改善睡眠保健品的主要特点及分类

　　　　一、改善睡眠保健品的特点

　　　　二、改善睡眠保健品的分类

　　第三节 改善睡眠保健品产业分析

　　　　一、改善睡眠保健品产业特性

　　　　二、改善睡眠保健品产业瓶颈周期

 

第2章   改善睡眠保健品行业运行环境分析

　　第一节 改善睡眠保健品行业投资环境

　　　　一、2014-2018年政策环境分析

　　　　二、2014-2018年技术环境分析

　　　　三、2014-2018年市场环境分析

　　第二节 2014-2018年中国经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI

　　　　三、全国居民收入情况

　　　　四、恩格尔系数

　　　　五、工业发展形势

　　　　六、固定资产投资情况

　　　　七、中国汇率调整

　　　　八、对外贸易&进出口

　　第三节 中国医药卫生体制改革分析

　　　　一、医药卫生体制改革意义

　　　　二、医药卫生体制改革思想及目标

　　　　三、医药卫生体系与制度改革分析

　　　　四、医药卫生体系改革方向

　　　　五、医药卫生体制改革重点工作分析

　　　　六、医药卫生体制改革步骤分析

　　第四节 中国药品进出口政策分析

　　　　一、2014-2018年医药产品进出口关税调整情况

　　　　二、我国出口退税调整对改善睡眠保健品企业的影响

　　　　三、我国出口退税调整对改善睡眠保健品行业的影响

　　　　四、医药技术出口管制调整情况及其影响

　　　　五、2014-2018年有关改善睡眠保健品行业的政策分析

 

第3章   国外改善睡眠保健品行业发展分析

　　第一节 国际改善睡眠保健品行业发展轨迹综述

　　　　一、国际改善睡眠保健品行业发展历程

　　　　二、国际改善睡眠保健品行业发展面临的问题

　　　　三、国际改善睡眠保健品行业发展现状及趋势

　　　　四、2014-2018年国际改善睡眠保健品行业发展情况

　　第二节 主要地区改善睡眠保健品行业发展的借鉴

　　　　一、2014-2018年美国改善睡眠保健品行业发展分析

　　　　二、2014-2018年欧洲改善睡眠保健品行业发展分析

　　　　三、2014-2018年亚洲改善睡眠保健品行业发展分析

　　　　四、2014-2018年印度改善睡眠保健品行业发展分析

第二部分 市场运行分析

 

第4章   我国改善睡眠保健品行业发展现状

　　第一节 全国改善睡眠保健品市场分析

　　　　一、2014-2018年改善睡眠保健品市场规模分析

　　　　二、2018年改善睡眠保健品市场变化趋势

　　第二节 改善睡眠保健品市场需求分析

　　　　一、2014-2018年改善睡眠保健品零售市场销量

　　　　二、2014-2018年改善睡眠保健品市场需求分析

　　第三节 改善睡眠保健品行业总体规模分析

　　　　一、2014-2018年改善睡眠保健品企业数量结构分析

　　　　二、2014-2018年改善睡眠保健品行业生产规模分析

　　第四节 改善睡眠保健品市场价格分析

　　　　一、改善睡眠保健品市场价格影响因素

　　　　二、2014-2018年改善睡眠保健品市场价格走势

　　　　三、2014-2018年改善睡眠保健品市场价格走势

　　第五节 农村改善睡眠保健品市场分析

　　　　一、农村改善睡眠保健品市场分析

　　　　二、2014-2018年农村医药改善睡眠保健品市场发展状况

　　　　三、2018-2023年农村改善睡眠保健品市场前景分析

 

第5章   改善睡眠保健品行业经济运行分析

　　第一节 2014-2018年改善睡眠保健品产量分析

　　第二节 2014-2018年改善睡眠保健品行业主要经济指标分析

　　　　一、销售收入前十家企业分析

　　　　二、2014-2018年改善睡眠保健品行业主要经济指标分析

　　第三节 2014-2018年我国改善睡眠保健品行业绩效分析

　　　　一、2014-2018年行业产销情况

　　　　二、2014-2018年行业规模情况

　　　　三、2014-2018年行业盈利能力

　　　　四、2014-2018年行业经营发展能力

　　　　五、2014-2018年行业偿债能力分析

 

第6章   改善睡眠保健品行业进出口分析

　　第一节 2020年中国改善睡眠保健品市场对外贸易

　　　　一、2020年改善睡眠保健品出口总量

　　　　二、2020年改善睡眠保健品出口价格

　　　　三、2020年改善睡眠保健品出口集中度

　　　　四、2020年改善睡眠保健品出口企业

　　第二节 2018年中国改善睡眠保健品市场对外贸易

　　　　一、2018年改善睡眠保健品出口总量

　　　　二、2018年改善睡眠保健品出口集中度

　　　　三、2018年改善睡眠保健品出口企业份额

　　　　四、2018年改善睡眠保健品出口价格情况

　　第三节 我国改善睡眠保健品出口分析预测

　　　　一、2018-2023年我国改善睡眠保健品出口总量预测

　　　　二、2018-2023年我国改善睡眠保健品出口金额预测

　　　　三、2018-2023年我国改善睡眠保健品出口价格预测

　　　　四、2018-2023年我国改善睡眠保健品出口集中度预测

 

第7章   改善睡眠保健品消费市场分析

　　第一节 改善睡眠保健品消费者分析

　　　　一、现代达人保健观念

　　　　二、改善睡眠保健品消费者消费行为分析

　　　　三、改善睡眠保健品消费群体分析

　　　　四、改善睡眠保健品中产阶级消费者分析(订购电话 010-62665210)

　　第二节 改善睡眠保健品消费者市场分析

　　　　一、2014-2018年中老年改善睡眠保健品市场发展分析

　　　　二、2014-2018年女性改善睡眠保健品市场发展状况分析

　　　　三、2014-2018年儿童改善睡眠保健品市场发展状况分析

　　第三节 改善睡眠保健品细分市场分析

　　　　一、2014-2018年减肥类产品市场发展分析

　　　　二、2014-2018年补肾壮阳类改善睡眠保健品市场分析

　　　　三、2014-2018年我国女性补血养颜市场分析

　　　　四、2014-2018年我国维生素行业发展现状及趋势

　　　　五、2014-2018年补钙类产品市场现状及趋势分析

第三部分 行业竞争格局

 

第8章   改善睡眠保健品行业竞争格局分析

　　第一节 改善睡眠保健品行业历史竞争格局概况

　　　　一、改善睡眠保健品行业集中度分析

　　　　二、改善睡眠保健品行业竞争程度分析

　　第二节 中国改善睡眠保健品行业结构分析

　　　　一、行业的省份分布概况

　　　　二、行业销售集中度分析

　　　　三、行业利润集中度分析

　　　　四、行业规模集中度分析

　　第三节 中国改善睡眠保健品产业竞争状况

　　　　一、我国改善睡眠保健品行业品类竞争现状

　　　　二、我国改善睡眠保健品企业的竞争力分析

　　　　三、中国改善睡眠保健品行业并购重组状况

　　　　四、我国改善睡眠保健品行业并购整合分析

　　第四节 改善睡眠保健品行业竞争格局分析

　　　　一、2018年国内外改善睡眠保健品竞争分析

　　　　二、2018年我国改善睡眠保健品市场竞争分析

　　　　三、2018年我国改善睡眠保健品市场集中度分析

　　　　四、2018年国内主要改善睡眠保健品企业动向

　　　　五、2018年国内改善睡眠保健品拟在建项目分析

 

第9章   改善睡眠保健品企业竞争策略分析

　　第一节 改善睡眠保健品市场竞争策略分析

　　　　一、2018年改善睡眠保健品市场增长潜力分析

　　　　二、2018年改善睡眠保健品主要潜力品种分析

　　　　三、现有改善睡眠保健品产品竞争策略分析

　　　　四、潜力改善睡眠保健品品种竞争策略选择

　　　　五、典型企业产品竞争策略分析

　　第二节 改善睡眠保健品企业竞争策略分析

　　　　一、2018-2023年我国改善睡眠保健品市场竞争趋势

　　　　二、2018-2023年改善睡眠保健品行业竞争格局展望

　　　　三、2018-2023年改善睡眠保健品行业竞争策略分析

　　　　四、2018-2023年改善睡眠保健品企业竞争策略分析

 

第10章   改善睡眠保健品重点企业竞争分析

　　第一节 上海健体源实业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

　　第二节 郑州百消丹药业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

　　第三节 上海国易生物科技有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

　　第四节 深圳市倍俪欣生物科技有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

　　第五节 广东康之家药业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

　　第六节 北京蜜香村蜂胶有限责任公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

　　第七节 广州埃婷生物科技有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

　　第八节 山东滨州天健生物科技有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

　　第九节 上海医药嘉定药业有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

　　第十节 海南康斯宝生物技术有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2014-2018年经营状况

　　　　四、2018-2023年发展战略

第四部分 行业前景预测

 

第11章   改善睡眠保健品行业发展趋势分析

　　第一节 2018-2023年中国医药发展趋势分析

　　　　一、2014-2018年中国医药产业发展趋势总结

　　　　二、2018-2023年中国医药市场发展方向分析

　　　　三、2018-2023年中国医药行业发展趋势分析

　　　　四、2018-2023年中国医药行业竞争态势分析

　　第二节 2014-2018年改善睡眠保健品行业发展趋势

　　　　一、改善睡眠保健品大众化趋势分析

　　　　二、我国保健食品市场发展趋势

　　　　三、未来医疗改善睡眠保健品行业发展趋向分析

　　　　四、中国传统改善睡眠保健品发展前景

　　第三节 2018-2023年改善睡眠保健品产业发展趋势

　　　　一、改善睡眠保健品产业发展走向分析

　　　　二、改善睡眠保健品产业未来发展策略

　　　　三、我国改善睡眠保健品产业发展新趋势

　　第四节 2018-2023年改善睡眠保健品产业发展趋势分析

　　　　一、2018-2023年改善睡眠保健品产业政策趋向

　　　　二、2018-2023年改善睡眠保健品技术革新趋势

　　　　三、2018-2023年改善睡眠保健品价格走势分析

　　　　四、2018-2023年国际环境对行业的影响

 

第12章   未来改善睡眠保健品行业发展预测

　　第一节 2018-2023年国际改善睡眠保健品市场预测

　　　　一、2018-2023年全球改善睡眠保健品行业产能预测

　　　　二、2018-2023年全球改善睡眠保健品市场需求前景

　　　　三、2018-2023年全球改善睡眠保健品市场价格预测

　　第二节 2018-2023年国内改善睡眠保健品市场预测

　　　　一、2018-2023年国内改善睡眠保健品行业产能预测

　　　　二、2018-2023年国内改善睡眠保健品行业产量预测

　　　　三、2018-2023年国内改善睡眠保健品市场需求前景

　　　　四、2018-2023年国内改善睡眠保健品市场价格预测

　　　　五、2018-2023年国内改善睡眠保健品行业集中度预测

第五部分 投资战略研究

 

第13章   改善睡眠保健品行业投资机会与风险

　　第一节 改善睡眠保健品行业投资效益分析

　　　　一、2014-2018年改善睡眠保健品行业投资状况分析

　　　　二、2014-2018年改善睡眠保健品行业投资效益分析

　　　　三、2018-2023年改善睡眠保健品行业投资趋势预测

　　　　四、2018-2023年改善睡眠保健品行业的投资方向

　　　　五、2018-2023年改善睡眠保健品行业投资的建议

　　　　六、新进入者应注意的障碍因素分析

　　第二节 影响改善睡眠保健品行业发展的主要因素

　　　　一、2018-2023年影响改善睡眠保健品行业运行的有利因素分析

　　　　二、2018-2023年影响改善睡眠保健品行业运行的稳定因素分析

　　　　三、2018-2023年影响改善睡眠保健品行业运行的不利因素分析

　　　　四、2018-2023年我国改善睡眠保健品行业发展面临的挑战分析

　　　　五、2018-2023年我国改善睡眠保健品行业发展面临的机遇分析

　　第三节 改善睡眠保健品行业投资风险及控制策略分析

　　　　一、2018-2023年改善睡眠保健品行业市场风险及控制策略

　　　　二、2018-2023年改善睡眠保健品行业政策风险及控制策略

　　　　三、2018-2023年改善睡眠保健品行业经营风险及控制策略

　　　　四、2018-2023年改善睡眠保健品行业技术风险及控制策略

　　　　五、2018-2023年改善睡眠保健品同业竞争风险及控制策略

　　　　六、2018-2023年改善睡眠保健品行业其他风险及控制策略

 

第14章   改善睡眠保健品行业投资战略研究

　　第一节 改善睡眠保健品行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国改善睡眠保健品品牌的战略思考

　　　　一、企业品牌的重要性

　　　　二、改善睡眠保健品实施品牌战略的意义

　　　　三、改善睡眠保健品企业品牌的现状分析

　　　　四、我国改善睡眠保健品企业的品牌战略

　　　　五、改善睡眠保健品品牌战略管理的策略

　　第三节 改善睡眠保健品企业发展策略分析

　　　　一、医药企业进军医药改善睡眠保健品市场策略

　　　　二、医药改善睡眠保健品企业经营模式

　　　　三、医药改善睡眠保健品企业细节 控制策略

　　　　四、改善睡眠保健品传播策略分析

　　第四节 医药改善睡眠保健品市场突围策略

　　　　一、产品定位

　　　　二、营销创新

　　　　三、消费群体细分

　　　　四、产品宣传

　　第五节 博研咨询：改善睡眠保健品行业投资战略研究

　　　　一、2018年医药行业投资战略

　　　　二、2018年改善睡眠保健品行业投资战略

　　　　三、2018-2023年改善睡眠保健品行业投资战略

　　　　四、2018-2023年细分行业投资战略

 

图表目录（部分）

　　图表：2014-2018年改善睡眠保健品市场规模分析

　　图表：2018年改善睡眠保健品市场变化趋势

　　图表：2014-2018年改善睡眠保健品零售市场销量

　　图表：2020年改善睡眠保健品市场需求分析

　　图表：2014-2018年改善睡眠保健品企业数量结构分析

　　图表：2014-2018年改善睡眠保健品行业生产规模分析

　　图表：2020年改善睡眠保健品产量分析

　　图表：2020年改善睡眠保健品出口总量

　　图表：2020年改善睡眠保健品出口集中度

　　图表：2020年改善睡眠保健品出口企业份额

　　图表：2020年改善睡眠保健品出口价格情况

　　图表：2018年改善睡眠保健品产量分析

　　图表：2014-2018年行业产销情况分析

　　图表：2014-2018年行业规模情况分析

　　图表：2014-2018年行业盈利能力分析

　　图表：2014-2018年行业经营发展能力分析

　　图表：2014-2018年行业偿债能力分析

　　图表：2018-2023年我国改善睡眠保健品出口总量预测

　　图表：2018-2023年我国改善睡眠保健品出口金额预测

　　图表：2018-2023年我国改善睡眠保健品出口价格预测

　　图表：2018-2023年我国改善睡眠保健品出口集中度预测

　　图表：2018-2023年全球改善睡眠保健品行业产能预测

　　图表：2018-2023年全球改善睡眠保健品市场价格预测

　　图表：2018-2023年国内改善睡眠保健品行业产能预测

　　图表：2018-2023年国内改善睡眠保健品行业产量预测

　　图表：2018-2023年国内改善睡眠保健品市场价格预测

　　图表：2018-2023年国内改善睡眠保健品行业集中度预测

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