中国保健品行业现状分析与发展趋势研究报告（2018-2023年）

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。

　　而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。我国保健品行业经过多年的发展如今已成为全球保健品大国。近年来，随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临，保健品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国保健品市场的发展进入了快车道。

　　2020年，中国膳食补充剂市场规模约为1000亿元，同比增长12%。据统计，保健品行业平均年增长率为10%-15%，销售额从2600亿元扩张到4000亿元。

　　2010-2020年中国保健品销售收入（亿元）

　　中国市场调研在线 网发布的中国保健品行业现状分析与发展趋势研究报告（2018-2023年）认为，中国拥有上千年的健康养生文化和中医中药历史，借助品类齐全的成熟制造技术、较高的生产能力，中国正在掀起新一轮的健康养生热潮，从专业的医药产品到传统滋补保健品、营养食品，从医疗器械、休闲养生，到健康管理、健康咨询，与人类健康福祉紧密相关的专业生产和服务，正在不断丰富着这个市场。这充分说明中国保健品市场的发展潜能是相当大的。

　　《中国保健品行业现状分析与发展趋势研究报告（2018-2023年）》依据国家权威机构及保健品相关协会等渠道的权威资料数据，结合保健品行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对保健品行业进行调研分析。

　　《中国保健品行业现状分析与发展趋势研究报告（2018-2023年）》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助保健品行业企业准确把握保健品行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。

　　中国市场调研在线 网发布的中国保健品行业现状分析与发展趋势研究报告（2018-2023年）是保健品业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握保健品行业发展趋势，洞悉保健品行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。

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第1章   保健品相关概述

　　11 保健品基本介绍

　　　　111 保健品的定义

　　　　112 保健品的特点

　　　　113 保健品的分类

　　　　114 保健食品开发的三个阶段

　　12 保健食品的功能概述

　　　　121 保健食品的主要功能概括

　　　　122 保健食品与一般食品、药品的区别

 

第2章   2012-2020年国际保健品行业发展分析

　　21 2012-2020年国际保健品行业发展综述

　　　　211 市场发展概况

　　　　212 消费形势分析

　　　　213 健康声明标准

　　　　214 细分市场发展

　　　　215 产品发展趋势

　　22 2012-2020年美国保健品行业发展分析

　　　　221 消费形势透析

　　　　222 市场品牌格局

　　　　223 产品细分市场

　　　　224 行业监管状况

　　　　225 行业监管难题

　　　　226 市场规模预测

　　23 2012-2020年日本保健品行业发展分析

　　　　231 市场发展概述

　　　　232 热门产品分析

　　　　233 行业监管体系

　　　　234 产品发展趋向

　　24 2012-2020年其他国家保健品行业发展分析

　　　　241 越南

　　　　242 加拿大

　　　　243 韩国

 

第3章   2012-2020年中国保健品行业发展分析

　　31 中国保健品行业发展综述

　　　　311 行业发展周期

　　　　312 行业发展要素

　　　　313 行业监管现状

　　　　314 行业电商发展

　　　　315 行业组织建设

　　32 2012-2020年中国保健品行业发展状况

　　　　321 行业产能格局

　　　　322 行业产品格局

　　　　323 行业经营效益

　　　　324 行业格局变革

　　33 2012-2020年中国保健品行业出口情况

　　　　331 出口总体状况

　　　　332 出口市场特点

　　　　333 主要出口市场

　　　　334 出口机遇分析

　　34 中国保健品行业存在的问题分析

　　　　341 行业国际差距

　　　　342 行业不规范现状

　　　　343 行业发展隐患

　　　　344 产业发展瓶颈

　　　　345 原料标准缺失

　　　　346 企业发展瓶颈

　　35 中国保健品行业的发展对策探讨

　　　　351 行业发展策略

　　　　352 企业发展原则

　　　　353 企业研发策略

　　　　354 产品开发方向

 

第4章   2012-2020年中国保健品市场发展透析

　　41 2012-2020年中国保健品市场的发展

　　　　411 运作规律简析

　　　　412 发展特征剖析

　　　　413 竞争格局现状

　　　　414 产品市场份额

　　　　415 传统型保健品

　　　　416 现代型保健品

　　　　417 功能性保健品

　　42 2012-2020年中国保健品市场消费者分析

　　　　421 市场消费特点

　　　　422 消费人群分析

　　　　423 消费阻碍因素

　　　　424 消费影响因素

　　　　425 消费市场新特点

　　43 2012-2020年中国农村保健品市场发展分析

　　　　431 市场发展概况

　　　　432 主要问题分析

　　　　433 市场开发要点

　　　　434 市场推广策略

　　44 中国保健品消费者行为调查分析

　　　　441 消费者结构特征

　　　　442 产品功能认可度

　　　　443 产品用途分析

　　　　444 热销产品种类

　　　　445 购买驱动要素

　　　　446 产品满意度

　　　　447 购买行为特征

　　45 中国不同消费人群保健品市场分析

　　　　451 女性保健品

　　　　452 儿童保健品

　　　　453 中年男性保健品

　　　　454 老年人保健品

　　46 中国补益类保健食品市场调查研究

　　　　461 使用情况分析

　　　　462 购买目的分析

　　　　463 使用人群特征

　　　　464 产品使用情况

　　47 中国保健品市场发展的问题及对策分析

　　　　471 市场乱象分析

　　　　472 连锁专卖缺陷

　　　　473 产品细分策略

　　　　474 市场发展战略

　　　　475 企业品牌战略

 

第5章   2012-2020年中国保健品行业之主要功能细分市场发展

　　51 2012-2020年补血类保健品市场发展状况

　　　　511 市场发展概述

　　　　512 市场发展现状

　　　　513 市场开拓策略

　　52 2012-2020年美容类保健品市场发展状况

　　　　521 市场发展现状

　　　　522 发展障碍因素

　　　　523 市场发展战略

　　53 2012-2020年减肥保健品市场发展状况

　　　　531 市场发展综述

　　　　532 行业格局解析

　　　　533 市场规范问题

　　　　534 产品市场策略

　　　　535 市场发展潜力

　　54 2012-2020年降血脂保健品市场发展状况 咨询电话 010-62665210

　　　　541 市场发展概况

　　　　542 市场消费分析

　　　　543 市场开发要点

　　　　544 市场发展潜力

　　55 2012-2020年眼睛保健品市场发展状况

　　　　551 国外市场概况

　　　　552 产品市场主体

　　　　553 产品研发状况

　　　　554 产品市场前景

　　56 2012-2020年其他功能保健品发展状况

　　　　561 改善睡眠保健品

　　　　562 肠道健康保健品

 

第6章   2012-2020年中国保健品行业之主要成分细分市场发展

　　61 2012-2020年中药保健品市场发展状况

　　　　611 市场发展优势

　　　　612 消费人群市场

　　　　613 产品格局分析

　　　　614 贸易影响因素

　　　　615 产品发展趋势

　　62 2012-2020年阿胶市场发展状况

　　　　621 总体规模分析

　　　　622 市场格局分析

　　　　623 原材料影响分析

　　　　624 市场案例分析

　　63 2012-2020年蜂王浆市场发展状况

　　　　631 市场发展概况

　　　　632 生产收购分析

　　　　633 国内市场产销

　　　　634 国际贸易形势

　　　　635 存在问题解析

　　　　636 发展对策分析

　　64 2012-2020年保健酒市场发展状况

　　　　641 市场发展综述

　　　　642 市场主体分析

　　　　643 营销渠道分析

　　　　644 市场发展策略

　　　　645 产品发展战略

　　　　646 企业发展对策

　　　　647 行业发展趋势

　　65 2012-2020年维生素类产品发展状况

　　　　651 国际贸易市场

　　　　652 市场发展现状

　　　　653 市场竞争格局

　　　　654 企业竞争策略

　　　　655 产业发展趋势

　　66 2012-2020年胶原蛋白市场发展状况

　　　　661 市场现状分析

　　　　662 市场格局现状

　　　　663 市场监管环境

　　　　664 市场发展前景

　　67 2012-2020年其他成分保健品市场发展状况

　　　　671 补钙类保健品

　　　　672 膳食纤维保健品

　　　　673 鱼油保健品

　　　　674 氨基酸保健品

　　　　675 芦荟保健品

 

第7章   2012-2020年中国保健品行业区域发展分析

　　71 2012-2020年北京保健品行业的发展

　　　　711 市场发展剖析

　　　　712 经销渠道概述

　　　　713 市场价格状况

　　　　714 行业组织建设

　　　　715 行业规范标准

　　72 2012-2020年成都保健品行业的发展

　　　　721 市场监管情况

　　　　722 减肥保健品市场

　　　　723 维生素市场

　　73 2012-2020年浙江保健品行业的发展

　　　　731 行业发展现状

　　　　732 消费市场浅析

　　　　733 行业监管状况

　　　　734 杭州区域市场

　　74 2012-2020年其他区域保健品市场的发展

　　　　741 台湾

　　　　742 长三角地区

　　　　743 上海

　　　　744 江苏

　　　　745 广东

　　　　746 湖南

　　　　747 陕西

　　　　748 重庆

　　　　749 西双版纳

 

第8章   2012-2020年中国保健品市场营销分析

　　81 保健品营销的三大要素

　　　　811 概念设计

　　　　812 产品利益的挖掘

　　　　813 产品效果感设计

　　82 保健品市场营销总体发展综述

　　　　821 热门营销模式

　　　　822 服务营销模式

　　　　823 专卖店营销策略

　　　　824 专卖店启动方式

　　　　825 信息营销策略

　　　　826 典型营销案例

　　83 中国保健品营销策略模式透析

　　　　831 关键因素分析

　　　　832 营销可行路径

　　　　833 消费者营销思路

　　　　834 淡季营销策略

　　　　835 营销创新策略

　　　　836 服务营销策略

　　　　837 特定产品营销

　　84 中国功能保健品营销模式分析

　　　　841 现行模式概述

　　　　842 现行模式挑战

　　　　843 新型模式构架

　　　　844 新型模式要求

　　85 中国保健品营销未来发展趋势透视

　　　　851 营销裂变特征

　　　　852 企业营销方向

　　　　853 营销出路探析

　　　　854 营销发展方向

　　　　855 营销主流变化

 

第9章   2012-2020年中国保健品市场直销分析

　　91 直销与直销法的相关概述

　　　　911 直销的定义

　　　　912 直销的发展

　　　　913 直销的优点、运作与产品

　　　　914 中华人民共和国直销法

　　92 中国保健品行业的直销分析

　　　　921 直销对行业的作用

　　　　922 直销法的影响

　　　　923 医药保健品直销

　　　　924 中草药保健品直销

　　93 中国保健品行业直销的对策分析

　　　　931 直销关键因素

　　　　932 研发教育策略

　　　　933 品牌运作策略

　　　　934 药店直销策略

　　94 中国保健品企业直销案例分析

　　　　941 安利集团

　　　　942 天狮集团

 

第10章   2012-2020年保健品广告市场分析

　　101 保健品广告的四大要素

　　　　1011 产品的广告定位

　　　　1012 产品的炒作概念

　　　　1013 产品的电视广告

　　　　1014 产品的报纸软文

　　102 保健品广告市场发展概述

　　　　1021 广告主题特征及成因

　　　　1022 广告市场特征分析

　　　　1023 广告市场发展分析

　　　　1024 平面广告投放分析

　　103 保健品广告市场存在的问题

　　　　1031 阻碍因素分析

　　　　1032 违约宣传现象

　　　　1033 广告制作弊病

　　104 保健品广告发展策略分析

　　　　1041 发展策略要点

　　　　1042 广告创新思路

　　　　1043 广告策略探讨

　　　　1044 软文制作准则

　　　　1045 软文营销技巧

 

第11章   2012-2020年中国保健品行业竞争分析

　　111 2012-2020年中国保健品竞争格局

　　　　1111 市场竞争状况

　　　　1112 市场竞争格局

　　　　1113 保健酒竞争态势

　　　　1114 保健酒品牌竞争

　　　　1115 减肥药竞争状况

　　112 保健品行业的三大竞争焦点

　　　　1121 品牌竞争

　　　　1122 创新差异

　　　　1123 产品性价比

　　113 补血类产品市场竞争分析

　　　　1131 区域分布格局

　　　　1132 产品竞争格局

　　　　1133 价格分布格局

 

第12章   2012-2020年中国保健品行业重点企业竞争力分析

　　121 安利（中国）日用品有限公司

　　　　1211 公司发展概况

　　　　1212 经营状况分析

　　　　1213 产品拓展战略

　　　　1214 生产研发能力

　　　　1215 市场营销策略

　　122 广东汤臣倍健股份有限公司

　　　　1221 企业发展概况

　　　　1222 经营效益分析

　　　　1223 业务经营分析

　　　　1224 财务状况分析

　　　　1225 发展战略分析

　　　　1226 未来前景展望

　　123 山东东阿阿胶股份有限公司

　　　　1231 企业发展概况

　　　　1232 经营效益分析

　　　　1233 业务经营分析

　　　　1234 财务状况分析

　　　　1235 未来前景展望

　　124 哈药集团股份有限公司

　　　　1241 企业发展概况

　　　　1242 经营效益分析

　　　　1243 业务经营分析

　　　　1244 财务状况分析

　　　　1245 未来前景展望

　　125 海南椰岛（集团）股份有限公司

　　　　1251 公司发展概况

　　　　1252 经营效益分析

　　　　1253 业务经营分析

　　　　1254 财务状况分析

　　　　1255 未来前景展望

　　126 上海交大昂立股份有限公司

　　　　1261 企业发展概况

　　　　1262 经营效益分析

　　　　1263 业务经营分析

　　　　1264 财务状况分析

　　　　1265 未来前景展望

　　127 健康元药业集团股份有限公司

　　　　1271 企业发展概况

　　　　1272 经营效益分析

　　　　1273 业务经营分析

　　　　1274 财务状况分析

　　　　1275 未来前景展望

　　128 江中药业股份有限公司

　　　　1281 企业发展概况

　　　　1282 经营效益分析

　　　　1283 业务经营分析

　　　　1284 财务状况分析

　　　　1285 未来前景展望

　　129 桂林莱茵生物科技股份有限公司

　　　　1291 企业发展概况

　　　　1292 经营效益分析

　　　　1293 业务经营分析

　　　　1294 财务状况分析

　　　　1295 未来前景展望

　　1210 上市公司财务比较分析

　　　　12101 盈利能力分析

　　　　12102 成长能力分析

　　　　12103 营运能力分析

　　　　12104 偿债能力分析

　　1211 保健食品行业其他企业

　　　　12111 天狮集团

　　　　12112 金日集团

　　　　12113 完美（中国）有限公司

　　　　12114 黄金搭档生物科技有限公司

　　　　12115 碧生源控股有限公司

　　　　12116 劲牌有限公司

 

第13章   2012-2020年保健品行业的政策环境

　　131 中国保健品行业政策发展分析

　　　　1311 市场监管强度

　　　　1312 规范贴牌生产

　　　　1313 注册备案制动态

　　　　1314 产品名称指南

　　132 国外保健品行业相关政策法规解读

　　　　1321 美国

　　　　1322 韩国

　　　　1323 瑞士

　　133 保健品行业相关政策法规

　　　　1331 保健食品管理办法

　　　　1332 保健食品注册管理办法（试行）

　　　　1333 保健食品命名规定

　　　　1334 保健食品命名指南

　　　　1335 保健食品广告审查暂行规定

　　　　1336 中华人民共和国食品安全法

　　　　1337 药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法

　　　　1338 保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）

 

第14章   博研咨询：:2018-2023年中国保健品行业发展前景及趋势预测

　　141 保健品行业总体发展趋势分析

　　　　1411 行业的走向

　　　　1412 产品细分化

　　　　1413 产品大众化

　　　　1414 消费轻龄化

　　142 保健品主要热门种类发展趋势

　　　　1421 美容养颜类

　　　　1422 氨基酸类

　　　　1423 保健酒类

　　　　1424 中草药类

　　　　1425 动物保健品

　　143 中国保健品行业发展前景展望

　　　　1431 市场发展潜力

　　　　1432 市场规模预测

　　　　1433 药店销售前景

　　　　1434 电商发展空间

　　　　1435 行业规划解析

　　144 2018-2023年中国保健品行业预测分析

　　　　1441 中国保健品市场影响因素分析

　　　　1442 2018-2023年中国保健品行业产值预测

　　　　1443 2018-2023年中国保健品行业销售收入预测

　　　　1444 2018-2023年中国保健品行业利润预测

 

图表目录（部分）

　　图表1 卫生部受理保健食品的27项功能分布

　　图表2 全球保健食品市场规模

　　图表3 各地区保健食品市场规模

　　图表4 2014-2018年美国草药类膳食补充剂不同渠道销售情况

　　图表5 2014-2018年单味及复方草药类膳食补充剂产品销售额统计

　　图表6 2015年美国FDM渠道销售的40种畅销草药类膳食补充剂

　　图表7 2015年美国其他渠道（AOC）畅销的20种植物膳食补充剂

　　图表8 2015年美国天然保健食品市场中畅销的20种植物膳食补充剂

　　图表9 2015年我国保健品生产企业地区分布

　　图表10 2020年我国保健品主要产品出口情况

　　图表11 2000-2020年我国保健食品出口额

　　图表12 2020年我国保健品出口市场分布情况（按金额占比统计）

　　图表13 2015年中国保健品十大品牌企业排名

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