中国保健品行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）

我国保健食品发展近30年，正步入快速成长期，年增速达30%以上。2020年全国保健食品生产企业年产值近3000亿元。保健食品产业的快速发展，离不开科技的支撑。随着人们收入的增加及消费观念的升级，现代化、科技化的功能性食品市场前景广阔，保健食品行业一定会稳步增长，在某一阶段甚至有可能会呈现出井喷式发展。《食品工业“十四五”发展规划》指出，到2018年，营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%。

　　纵观全球保健食品市场，目前的市场容量达2000亿美元以上，保健食品占整个食品销售的5%。其中，美国是全球规模最大的保健食品市场。然而，除了欧美发达国家的稳定的市场以外，亚太地区等新兴市场正在呈现快速增长的势头，并有赶超欧美的趋势。2020年，我国保健产业突破7000亿元。中国正在掀起新一轮的健康养生热潮，保健产业迎来了新的发展势头，保健食品与保健用品发展齐头并进，2020年产值都超3500亿元。

　　据中国市场调研在线 网发布的中国保健品行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）显示，目前美国有保健食品生产企业530家，每年共有1000多个品种投放市场，其销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3。而我国保健品年消费量不到美国一半，随着中国经济持续发展，市场将有成倍的增长潜力。作为国务院确立的健康服务业五大支柱产业之一的国内保健品行业，每年约3000亿元的巨大市场或将迎来一轮重大洗牌。从2018年1月1日起，不得生产、经营和进口贴牌保健食品，一个保健食品的批准文号只能适用于一个产品。这意味着，在保健食品行业非常普遍的“贴牌”将被叫停，中小保健食品企业无产能依赖贴牌销售的生存模式也将遭到致命冲击，而拥有大量批文和产能的大公司将从中受益。

　　目前国内保健食品市场呈现出“三分天下”的格局：即以中医理论为基础，以药用植物为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂；以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。在中国，养生保健一直是传统文化中的重要元素。随着国内经济文化水平的不断提高，大众对自身的健康越来越关注，自我保健意识也越来越强，越来越科学理性。国家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。这些政策无疑为健康产业发展的注入新的动力，提供了机制性保障。健康养生已越来越为世人所重视，消费人群数量的不断增长拉动了市场需求，同时，消费者需求的多样化和多元化，也促进了细分市场的逐步建立和完善。

　　《中国保健品行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）》对保健品市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了保健品行业在市场中的定位、保健品行业发展现状、保健品市场动态、保健品重点企业经营状况、保健品相关政策以及保健品产业链影响等。

　　《中国保健品行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）》还向投资人全面的呈现了各大保健品公司和保健品行业相关项目现状、保健品未来发展潜力，保健品投资进入机会、保健品风险控制、以及应对风险对策等。

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第1章   全球化中的中国保健品市场

　　　　一、全球医药保健品市场增长速度

　　　　二、全球医药保健品市场总体规模

　　　　三、全球医药保健品市场市场额

 

第2章   主要国家保健品市场分析

　　　　一、意大利保健品市场

　　　　二、德国保健品市场

　　　　三、英国保健品市场

　　　　四、法国保健品市场

　　　　五、日本保健品市场

 

第3章   保健品市场对外贸易情况分析

　　　　一、2018年医药保健品贸易整体趋势

　　　　二、2018年医药保健品贸易额及趋势

　　　　三、2018年医药保健品分品类贸易及趋势

　　　　四、2018年医药保健主要产品出口量及趋势

　　　　五、2018年单月医药保健品贸易走势分析

　　　　六、2018年医药保健品出口目的地及趋势

　　　　七、2018年维生素保健品产品出口情况

　　　　八、2018年医药保健品主要出口企业

第二部分 市场细分

 

第4章   北京保健品市场

　　第一节 北京十里河保健品市场

　　第二节 北京保健品消费者分析

　　　　一、北京常住人口总量

　　　　二、北京常住人口年龄构成

　　　　三、北京常住人口性别构成

　　第三节 2018年北京居民消费能力

　　　　一、2018年城镇居民家庭人均收入

　　　　二、2018年城镇居民人均消费支出

　　　　三、2018年北京市居民的消费价格

　　　　四、2018年京郊农村居民人均收入

　　　　五、2018年京郊农村居民消费支出

　　第四节 北京保健品市场价格

　　第五节 北京保健品广告投放

　　第六节 北京保健品市场贸易

 

第5章   上海保健品市场

　　第一节 上海保健品消费者分析

　　　　一、上海常住人口总量

　　　　二、上海常住人口年龄构成

　　　　三、上海常住人口性别构成

　　第二节 2018年上海居民消费能力

　　　　一、2018年上海城镇居民家庭收支

　　　　二、2018年上海市居民消费价格

　　　　三、上海农村居民家庭收支

　　第三节 上海保健品市场贸易

　　第四节 上海保健品市场经营策略

　　　　一、上海保健品市场的基本特点

　　　　二、上海人的营养保健品消费心理

　　　　三、上海保健品市场媒体运作策略

　　　　四、上海保健品市场终端运作策略

　　　　五、上海保健品市场做好直销

 

第6章   广东保健品市场

　　第一节 广东保健品消费者分析

　　　　一、广东常住人口总量

　　　　二、广东常住人口年龄构成

　　　　三、广东常住人口性别构成

　　第二节 2018年广东居民消费能力

　　　　一、2018年广东城镇居民家庭人均可支配收入

　　　　二、2018年广东城镇居民人均消费性支出

　　　　三、2018年广东市居民消费价格

　　　　四、广东农村居民人均现金收入

　　第三节 广东保健食品行业行规

　　　　一、广东保健食品行业行规行约出台

　　　　二、广东保健食品行业行规

 

第7章   中国农村保健品市场

　　第一节 农村保健品市场市场现状分析

　　第二节 农村保健品市场推广策略

 

第8章   中国分品类保健品市场分析

　　第一节 传统型保健品市场及主要品牌分析

　　第二节 现代型保健品市场及主要品牌分析

　　第三节 功能性保健品及主要生产厂家分析

 

第9章   2018年保健品细分品类市场

　　第一节 补钙保健品市场

　　　　一、补钙保健品市场规模

　　　　二、补钙保健品市场竞争

　　　　三、补钙保健品前景预测

　　　　四、成功产品案例分析

　　　　　　（一）三精葡萄糖酸钙

　　　　　　（二）盖中盖

　　　　　　（三）盖天力

　　　　　　（四）钙尔奇

　　第二节 补血保健品市场

　　　　一、补血保健品市场现状

　　　　二、补血保健品市场竞争

　　　　三、补血保健品补血市场动态

　　　　四、成功产品案例分析

　　　　　　（一）女人缘

　　　　　　（二）红桃K

　　　　　　（三）血尔

　　第三节 维生素类保健品市场

　　　　一、我国维生素工业在全球地位

　　　　二、我国维生素在全球贸易地位

　　　　三、2018年影响全球维生素业企业

　　　　四、2018年中国维生素行业发展方向

　　　　五、中国维生素资本市场分析

　　　　六、维生素类保健品主要产品

　　　　七、维生素类保健品市场销售表现

　　第四节 减肥类保健品市场

　　　　一、减肥类保健品市场规模

　　　　二、减肥类保健品产品分类

　　　　三、减肥类保健品市场表现

　　第五节 美容类保健品市场

　　　　一、美容类保健品发展历程

　　　　二、美容类保健品市场特征

　　　　三、美容类保健品市场表现

　　　　四、美容类保健品主要品牌

　　　　五、美容类保健品市场趋势

　　　　六、成功产品案例分析

　　　　　　（一）太太口服液、静心口服液

　　　　　　（二）排毒养颜胶囊

　　第六节 改善肠胃类保健品市场

　　　　一、改善肠胃类保健品市场发展

　　　　二、成功产品案例分析昂立一号

　　第七节 洋参类保健品市场

　　　　一、2018年西洋参市场发展分析

　　　　二、2018年西洋参市场品牌竞争分析

　　第八节 保健酒市场

　　　　一、保健酒市场现状分析

　　　　二、保健酒市场消费者分析

　　　　三、保健酒市场未来趋势分析

　　　　四、保健酒市场面临困境分析

　　第九节 免疫调节 类保健品

第三部分 市场竞争

 

第10章   2018年保健品企业竞争现状

　　第一节 医药保健品市场的竞争现状

　　　　一、保健品经济竞争的具体化

　　　　二、保健品行业市场竞争中趋向规范

　　　　三、大豆保健品市场出现混乱竞争

　　　　四、保健品不正当竞争国内第一案获立案

　　　　五、昆明保健品市场竞争现状分析

　　第二节 医药保健品市场的竞争策略

　　　　一、传统保健品企业模式与安利比较

　　　　二、保健品领域传统模式与直销模式

　　　　三、保健品专卖店营销打造核心竞争优势

　　第三节 医药保健品市场的竞争策略

　　　　一、医药保健品市场竞争服务的变革

　　　　二、医药保健品市场竞争技术的变革

　　　　三、医药保健品市场竞争品牌的变革

 

第11章   医药保健品优势企业

　　第一节 山东东阿阿胶公司

　　　　一、公司发展

　　　　二、核心优势

　　　　三、经营状况

　　第二节 长沙九芝堂

　　　　一、公司发展

　　　　二、经营状况

　　第三节 北京同仁堂

　　　　一、公司发展

　　　　二、经营状况

　　第四节 交大昂立

　　　　一、公司发展

　　　　二、经营状况

　　第五节 海南椰岛

　　　　一、公司发展

　　　　二、经营状况

　　第六节 健康元

　　　　一、公司发展

　　　　二、经营状况

　　第七节 重庆太极实业（集团）股有限公司

　　　　一、公司发展

　　　　二、主要产品

　　　　三、经营状况

　　第八节 深圳海王生物公司

　　　　一、公司发展

　　　　二、主要产品

　　　　三、经营状况

第四部分 市场营销

 

第12章   保健品市场营销模式

　　　　一、解读中国保健行业模式

　　　　二、关于保健品的会议营销

　　　　三、保健品礼品团购营销模式

　　　　四、增值营销挽救保健品市场

 

第13章   保健品市场营销技巧

　　　　一、保健品电台营销的操作技巧

　　　　二、保健品电话营销的七种技巧

 

第14章   保健品市场营销策略

　　　　一、保健品营销策略剖析

　　　　二、保健品营销推广策略

　　　　三、保健品市场提升策略

　　　　四、保健品淡季营销策略

　　　　五、药店保健品经营策略

　　　　五、保健品市场营销突围攻略

　　　　六、中小型企业营销组合策略

 

第15章   保健品广告投放分析

　　　　一、保健品广告成功因素分析

　　　　二、2018年医药保健品广告投入

 

第16章   保健品市场营销问题

　　　　一、保健品市场营销中存在问题剖析

　　　　二、保健品市场营销中的问题及对策

　　　　三、保健品市场的春节 营销八大误区

 

第17章   保健品市场营销趋势

　　　　一、保健品营销趋势透视

　　　　二、保健品营销走向专卖店模式

　　　　三、保健品以顾客为焦点营销趋势

 

第18章   保健品消费者

　　第一节 保健品的消费者价值创新

　　第二节 2018年保健品消费者调查与研究

　　　　一、消费者使用保健品的频率

　　　　二、消费者对保健品的认识

　　　　三、消费者对保健顾问服务的认识

　　　　四、消费者对国内外保健品的评价

　　　　五、消费者使用的保健品主要来源

　　第三节 2018年保健品消费者调查与研究

　　　　一、保健品消费者被调查者的性别

　　　　二、保健品消费者购买的原因(订购电话 010-62665210)

　　　　三、保健品消费者选用的原因和目的

　　　　四、保健品消费者了解保健品的渠道

　　　　五、消费者喜欢保健品剂型

　　　　六、消费者接受的保健品价格

　　第四节 老年保健品消费市场调查

　　第五节 大庆九成消费者关注保健品

 

第19章   保健品销售区域性消费者分析

 

第20章   医药保健品市场政策环境

　　第一节 医药保健品市场监管

　　　　一、刑法草案将为保健品传销定罪

　　　　二、名人代言不安全保健食品将担责

　　　　三、SFDA：建立保健品等稽查制度

　　　　四、严格监管助推保健食品健康发展

　　第二节 国际保健食品法规政策比较

　　　　一、加拿大保健食品管理状况

　　　　二、美国保健食品监督管理情况

　　　　三、澳大利亚保健食品监督管理

　　　　四、中国保健食品监督管理简况

第五部分 趋势预测

第21章  保健品市场趋势与预测

　　第一节 未来保健品市场瓶颈和展望

　　第二节 未来保健品市场生产厂商分析

　　第三节 未来女性保健品市场趋势

　　第四节 未来抗肿瘤保健品市场趋势

第22章  2018-2023年中国保健品投资战略研究

　　第一节 中国保健品行业投资特性及投资环境

　　　　一、行业投资特性

　　　　二、投资环境分析

　　第二节 2018-2023年中国保健品投资机会

　　　　一、行业投资热点

　　　　二、行业投资机会

　　第三节 博研咨询：2018-2023年中国保健品投资风险及建议

　　　　一、技术风险及建议

　　　　二、政策风险及建议

　　　　三、竞争风险及建议

 

图表目录（部分）

　　图表：2018年全球医药保健品市场总规模

　　图表：2018年美国医药保健品市场增速

　　图表：2018年美国医药保健品市场增速比较图

　　图表：2018年美国占全球医药保健品市场

　　图表：2018年全球医药保健品市场地区结构图

　　图表：全球各地区营养保健品市场规模

　　图表：德国营养保健品市场规模

　　图表：意大利营养保健品市场规模

　　图表：英国营养保健品市场规模

　　图表：法国营养保健品市场规模

　　图表：2018年中国医药保健品进出口商品分类统计表

　　图表：2018年中国医药保健品进出口商品分类统计表

　　图表：医药保健品12个月进出口变化曲线图

　　图表：2018年中国医药保健品进出口商品分类统计表

　　图表：2018年医药保健品产品出口情况

　　图表：2018年西药类医药保健品主要出口企业情况

　　图表：2018年中药类重点出口商品情况

　　图表：2018年中药类商品主要出口市场统计

　　图表：2018年主要出口企业情况

　　图表：北京常住人口总量

　　图表：北京常住人口年龄构成指数

　　图表：北京常住人口年龄构成

　　图表：北京常住人口性别构成

　　图表：2018年北京市医药保健品出口表

　　图表：上海60岁以上人口占总比重

　　图表：2018年上海城市居民家庭医疗保健支出

　　图表：2018年上海居民消费价格

　　图表：2018年农村居民家庭收支

　　图表：2018年上海市医药保健品出口表

　　图表：广东省人口老龄化综合指标变化情况

　　图表：广东省按城乡分老年人口

　　图表：2018年全省城镇居民人均可支配收入

　　图表：2018年各市县城镇居民收支情况

　　图表：2018年全省城镇居民消费性支出

　　图表：国内维生素C及其衍生物的四大生产企业产量

　　图表：国内维生素C的四大生产企业的出口量如下

　　图表：维生素B主要子产品

　　图表：维生素B主要生产厂家

　　图表：维生素C主要生产厂家及市场额

　　图表：减肥产品各剂型销售金额比例

　　图表：减肥产品各剂型销售数量比例

　　图表：主流的口服减肥产品的铺货率

　　图表：口服减肥产品的销售情况

　　图表：口服减肥产品促销活动落实情况调查

　　图表：店员最常推荐的口服减肥产品销售代表拜访店员的周期

　　图表：2018年减肥类保健品销售量排行

　　图表：以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比

　　图表：以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比

　　图表：美容养颜类保健品广告整体接触率

　　图表：2018年东阿阿胶主营业务收入

　　图表：2018年东阿阿胶主营业务成本

　　图表：2018年东阿阿胶主营业务利润

　　图表：2018年东阿阿胶应收账款

　　图表：2018年东阿阿胶存货

　　图表：2018年东阿阿胶主营业务税金及附加

　　图表：2018年东阿阿胶营业费用

　　图表：2018年东阿阿胶管理费用

　　图表：2018年东阿阿胶财务费用

　　图表：2018年东阿阿胶营业外收入

　　图表：2018年东阿阿胶营业外支出

　　图表：2018年东阿阿胶净利润

　　图表：2018年九芝堂分行业主营业务收入

　　图表：2018年九芝堂分行业主营业务成本

　　图表：2018年九芝堂分行业主营业务利润

　　图表：2018年九芝堂分地区主营业务收入

　　图表：2018年九芝堂应收账款

　　图表：2018年九芝堂主营业务税金及附加

　　图表：2018年九芝堂营业费用

　　图表：2018年九芝堂管理费用

　　图表：2018年九芝堂财务费用

　　图表：2018年九芝堂营业外支出

　　图表：2018年九芝堂净利润

　　图表：2018年同仁堂主营业务收入

　　图表：2018年同仁堂主营业务成本

　　图表：2018年同仁堂主营业务利润

　　图表：2018年同仁堂应收账款

　　图表：2018年同仁堂存货

　　图表：2018年同仁堂主营业务税金及附加

　　图表：2018年同仁堂营业费用

　　图表：2018年同仁堂管理费用

　　图表：2018年同仁堂财务费用

　　图表：2018年同仁堂营业外收入

　　图表：2018年同仁堂营业外支出

　　图表：2018年同仁堂净利润

　　图表：2018年交大昂立主营业务收入

　　图表：2018年交大昂立主营业务成本

　　图表：2018年交大昂立主营业务利润

　　图表：2018年交大昂立分地区主营业务收入

　　图表：2018年交大昂立应收账款

　　图表：2018年交大昂立存货

　　图表：2018年交大昂立主营业务税金及附加

　　图表：2018年交大昂立营业费用

　　图表：2018年交大昂立管理费用

　　图表：2018年交大昂立财务费用

　　图表：2018年交大昂立营业外收入

　　图表：2018年交大昂立营业外支出

　　图表：2018年交大昂立净利润

　　图表：2018年海南椰岛主营业务收入

　　图表：2018年海南椰岛主营业务成本

　　图表：2018年海南椰岛主营业务利润

　　图表：2018年海南椰岛主营业务收入

　　图表：2018年海南椰岛应收账款

　　图表：2018年海南椰岛存货

　　图表：2018年海南椰岛资产

　　图表：2018年海南椰岛主营业务税金及附加

　　图表：2018年海南椰岛营业费用

　　图表：2018年海南椰岛管理费用

　　图表：2018年海南椰岛财务费用

　　图表：2018年海南椰岛营业外收入

　　图表：2018年海南椰岛营业外支出

　　图表：2018年海南椰岛净利润

　　图表：2018年健康元主营业务收入

　　图表：2018年健康元主营业务成本

　　图表：2018年健康元主营业务利润

　　图表：2018年健康元分地区主营业务收入

　　图表：2018年健康元分地区应收账款

　　图表：2018年健康元存货

　　图表：2018年健康元主营业务税金及附加

　　图表：2018年健康元营业费用

　　图表：2018年健康元管理费用

　　图表：2018年健康元财务费用

　　图表：2018年健康元营业外收入

　　图表：2018年健康元营业外支出

　　图表：2018年健康元净利润

　　图表：2018年太极实业主营业务收入

　　图表：2018年太极实业主营业务收入

　　图表：2018年太极实业主营业务利润

　　图表：2018年太极实业应收账款

　　图表：2018年太极实业存货

　　图表：2018年太极实业主营业务税金及附加

　　图表：2018年太极实业营业费用

　　图表：2018年太极实业管理费用

　　图表：2018年太极实业财务费用

　　图表：2018年太极实业营业外收入

　　图表：2018年太极实业营业外支出

　　图表：2018年太极实业净利润

　　图表：2018年海王生物主营业务收入

　　图表：2018年海王生物主营业务成本

　　图表：2018年海王生物主营业务利润

　　图表：2018年海王生物分地区主营业务收入

　　图表：2018年海王生物营业税金及附加

　　图表：2018年海王生物营业外收入

　　图表：2018年海王生物营业外支出

　　图表：2018年海王生物税前利润

　　图表：2018年海王生物净利润

　　图表：北京报纸医药保健品类广告发布情况统计

　　图表：1北京报纸医药保健品类广告发布情况统计

　　图表：2018年保健食品业广告媒体分布前

　　图表：消费者使用保健品的频率

　　图表：消费者对保健品的认识

　　图表：消费者对保健顾问服务的认识

　　图表：消费者认为哪种顾问服务更可信

　　图表：消费者是否愿意参加营养保健的教育活动

　　图表：消费者对国内外保健品的评价

　　图表：消费者使用的保健品主要来源

　　图表：消费者使用保健品的目的

　　图表：消费者认为保健品在生活开支中的合理比例

　　图表：消费者主要通过什么渠道了解新保健产品

　　图表：保健品消费者被调查者的性别

　　略.........................