2018-2023年中国美容行业研究分析及市场前景预测报告

2018年，我国美容行业市场规模达到744563亿元，比2020年同比增长122%截止2018年6月底，我国美容整形机构超过87万家，比2020年年末增长42%，其中近50%左右的机构是近五年开业的。美容经济平均以每年15%的速度递增，递长率远远超过了GDP的增长率。高额利润、庞大市场和每年都有难以计数的美容新产品、高科技护理仪器、高科技瘦身设备等问世，为美容行业带来了巨大的商机。中国”美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民”第五大消费热点”

　　在传统的美容院经营观念中，产品和服务始终是美容院最倾力而为之的两个方面。然而，在消费者日益注重消费质量、享受消费的今天，在软件（即服务、专业技术等）得到保证的同时，硬件（产品、仪器、装潢等）也一个都不能少。对于一家美容院来说，所代理的产品一定要是被顾客所认可的品牌，而这种品牌认定之后，还要不断地在品种和功效上行调整和增加。同样，和产品对应的美容仪器也需要不断地更新和引进，才能跟得上时代的要求，满足消费者的需求。中国的美容美发化妆品销售额已远超日韩，成为亚洲第一，在世界范围内仅次于美国，排名第二位。由于中国人口多，需求量大，按照人均需求，中国的美容美发化妆品业还具有很大的发展空间，未来市场非常乐观。预测，未来5年中国美容行业将保持15~20%年增长率，在各行业中保持着较高的增长水平。

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国美容行业研究分析及市场前景预测报告认为，预测未来的美容业发展，科技创新会是行业研究与开发的主要课题，并且走品牌经营之路仍然是发展的重点。另外针对现在美容市场上一些不好的现象，比如美容院的散乱，对美容品质量的质疑等等，需要政府部门更多的关注这个行业，用相关的文件和政策来规范行业，帮助美容行业的走好走正自己的发展之路，相信在相关部门和全社会的正视与关怀下，这个行业一定可以和谐的发展下去。所以，美容业的经营者们，应该从现在开始，也应该要树立积极健康的财富观，由经营和销售战略入手，向打造自主品牌努力，用更加专业的严管来看待市场，提升自身的专业素养，只有这样才能够很好的顺应行业市场，与此共同并且推动行业更迈出更大的一步。

　　《2018-2023年中国美容行业研究分析及市场前景预测报告》主要研究分析了美容行业市场运行态势并对美容行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了美容行业的相关知识及国内外发展环境，并对美容行业运行数据进行了剖析，同时对美容产业链进行了梳理，进而详细分析了美容市场竞争格局及美容行业标杆企业，最后对美容行业发展前景作出预测，给出针对美容行业发展的独家建议和策略。中国市场调研在线 网发布的《2018-2023年中国美容行业研究分析及市场前景预测报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

　　《2018-2023年中国美容行业研究分析及市场前景预测报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关美容企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解美容行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

第一部分 美容行业分析

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第1章   国际美容行业分析

　　第一节 国际美容市场现状

　　　　一、2018年国际美容市场分析

　　　　二、2018年美国美容市场分析

　　　　三、2018年日本美容市场分析

　　　　四、2018年英国美容市场分析

　　　　五、2018年韩国美容市场分析

　　第二节 国际美容化妆品市场分析

　　　　一、英国化妆品市场发展状况

　　　　二、2018年俄罗斯美容化妆品市场分析

　　　　三、2018年德国美容化妆品市场分析

　　　　四、2018年法国美容化妆品市场分析

　　　　五、2018年拉丁美洲国家美容化妆品市场分析

　　　　六、2018年日本美容化妆品市场分析

　　　　七、意大利化妆品工业和市场情况调研

　　第三节 国际整形美容市场概述

　　　　一、韩国整形美容市场分析

　　　　二、美国男性整容之风渐起

　　　　三、日本女性整容的理由

　　　　四、好莱坞整容成热潮

　　第四节 国际美容市场发展趋势

　　　　一、国际美容业科技新动向

　　　　二、中草药美容化妆品全球受宠

　　　　三、未来最热门的整形美容术

　　　　四、2018年全球减肥市场预测

　　　　五、未来5年全球化妆品市场发展趋势

 

第2章   中国美容行业分析

　　第一节 中国美容行业发展概况

　　　　一、中国美容行业发展历程

　　　　二、中国美容行业发展特征

　　　　三、中国美容产业链分析

　　　　四、中国美容行业基础业态

　　第二节 美容业企业经营现状

　　　　一、上游企业现状

　　　　二、中游企业现状

　　　　三、下游企业现状

　　第三节 美容行业影响因素分析

　　　　一、WTO给我国美容业带来的影响

　　　　二、美容美发业潜规则制约行业发展

　　　　三、影响美容产业快速发展的四大瓶颈

　　　　四、我国美容行业步入知本经济时代

　　　　五、中国美容与整形业开始与国际接轨

　　第四节 美容行业存在的问题

　　　　一、美容行业存在的问题

　　　　二、2018年美容美发行业曝光事件评述

　　　　三、中国美容市场洗牌之前的危机

　　　　四、美容业的资源泛滥与浪费

　　　　五、美容业陷入诚信危机

　　　　六、美容行业专业线市场存在的问题

　　第五节 美容行业发展建议及对策

　　　　一、美容化妆品业应统一行为标准与服务规范

　　　　二、促进美容行业发展的四项建议

　　　　三、美容业发展需要建设品牌文化

　　　　四、美容业投资注意的问题

第二部分 美容市场分析

 

第3章   中国美容市场分析

　　第一节 中国美容市场发展情况分析

　　　　一、时尚美容消费受追捧

　　　　二、观念变得快美容机构变得更快

　　　　三、我国市场细分明朗美容产业增值明显

　　　　四、我国美容行业人才市场分析

　　　　五、国内美容市场快速增长国际品牌纷至沓来

　　第二节 美容市场热点分析

　　　　一、美容业成第四大消费热点

　　　　二、整容美容成国内第五大消费热点

　　　　三、美容行业的新中医时代

　　　　四、青少年美容是美容新市场

　　　　五、美容化妆业的奥运市场分析

　　　　六、健康生活理念催生美容产业投资热

　　第三节 中国主要城市美容市场分析

　　　　一、华北区

　　　　二、华南区

　　　　三、华东区

　　　　四、华中区

　　　　五、西南区

　　　　六、西北区

　　　　七、东北区

 

第4章   美容化妆品市场分析

　　第一节 2018年中国美容化妆品市场分析

　　　　一、中国化妆品市场分析

　　　　二、2018年中国化妆品销售额超法国及全球排名

　　　　三、2018年中国日化行业发展情况分析

　　　　四、2018年中国日化行业销售市场发展情况分析

　　第二节 2018年我国美容化妆品市场发展情况分析

　　第三节 中国美容化妆品市场消费者调查

　　　　一、2018年城市职场女性化妆品消费调查

　　　　二、男性化妆品使用情况调查报告

　　　　三、大学生化妆品消费调查

　　　　四、2018年儿童化妆品市场调研

　　第四节 2015-2018年中国美容化妆品进出口数据

　　　　一、2015-2018年化妆品分产品进口数据

　　　　二、2015-2018年护发品分产品进口数据

　　　　三、2015-2018年化妆品分产品出口数据

　　　　四、2015-2018年护发品分产品出口数据

　　第五节 中国美容化妆品业发展趋势及策略

　　　　一、美容化妆品质量服务规范亟待完善

　　　　二、我国化妆品行业的发展趋势

　　　　三、2018年彩妆市场年增幅预测

　　　　四、2016美容化妆品行业趋势及热点探究

　　　　五、2018年中国化妆品市场销售总额预测

　　　　六、美容化妆品市场细分策略

　　　　七、浅析美容化妆品企业的多品牌现象

 

第5章   中国整形美容市场分析

　　第一节 整形美容相关概念及发展史

　　　　一、整形美容外科的治疗范围

　　　　二、整形美容在中国发展历程

　　　　三、我国整形美容业的发展思路

　　第二节 整形美容产品分析

　　　　一、整形美容产品的概念

　　　　二、整形美容产品的实质

　　　　三、整形美容产品的项目形式

　　第三节 整形美容的消费者分析

　　　　一、消费者构成分析

　　　　二、消费者需求分析

　　　　三、消费者心理分析

　　　　四、消费者行为分析

　　第四节 整形美容市场现状

　　　　一、我国整形美容业的现状分析

　　　　二、2018年学生整容搅热暑期市场

　　　　三、2018年全国首例收腰手术成功

　　　　四、中老年人整容的心理取向

　　　　五、老年人整容市场潜力大

　　第五节 整形美容市场竞争状况及发展建议

　　　　一、整形美容市场竞争状况分析

　　　　二、整容市场呼唤理性竞争

　　　　三、我国医疗整形美容业走向个人品牌时代

　　第六节 2018年中国整形美容大趋势预测

 

第6章   减肥、美发、美甲市场分析

　　第一节 2018年减肥美体市场分析

　　　　一、儿童超重和肥胖呈快速上升的趋势

　　　　二、全球近15的体重超标肥胖者是中国人

　　　　三、2018年减肥市场发展分析

　　　　四、我国减肥药市场呈现四大变化发展趋势 订购电话:010-62665210

　　　　五、产后美体修形是美容市场热点

　　　　六、美体瘦身行业趋势分析

　　第二节 2018年美发用品市场分析

　　　　一、我国美发市场潜力巨大

　　　　二、中国洗发水市场现状

　　　　三、我国生发剂市场日益升温前景看好

　　　　四、中国美发美容协会对美发美容用具要求

　　　　五、我国洗发水市场的发展及趋势

　　　　六、美发用品店商机无限

　　　　七、2018年中国美容美发市场十大发展趋势

　　第三节 2018年美甲市场现状分析

　　　　一、美甲业进入发展期

　　　　二、美甲已经从时尚渐变为一种生活形态

　　　　三、美甲行业发展存在的问题

　　　　四、美甲行业未来发展的趋势

 

第7章   男士美容市场分析

　　第一节 男士美容市场分析

　　　　一、男性美容市场分析

　　　　二、男性美容悄然兴起

　　　　三、男性美容市场成形

　　　　四、男士美容市场蕴含亿元商机

　　第二节 中国男士化妆品市场现状与趋势

　　　　一、男士化妆品市场渐成规模

　　　　二、男士化妆品消费前景乐观

　　　　三、2018年男士化妆品各品牌满意度排行

　　　　四、男士美容市场有巨大的发展空间

　　　　五、从男性最爱的美容项目分析市场前景

　　第三节 男士整形美容市场分析

　　　　一、半数男生愿意美容取悦单位

　　　　二、男人美容减肥市场分析

　　　　三、男性美容渐成时尚

　　第四节 把握男士美容市场商机

　　　　一、如何开发男性化妆品市场

　　　　二、男士美容院成市场热潮

　　　　三、男士美容院投资分析

　　　　四、男士美容的软肋和解决办法

 

第8章   美容业培训市场分析

　　第一节 美容业人才现状与职业培训

　　　　一、中国美容化妆品行业人才现状分析

　　　　二、美容美发业人才及热点专业分析

　　　　三、美容业管理人才渐从香港到大陆发展

　　　　四、美容业急需高端人才

　　　　五、美容市场呼唤美甲技师

　　　　六、美容管理师培训认证工程已开始实施

　　第二节 美容教育发展现状及建议

　　　　一、中国美容教育本质的探讨

　　　　二、培育美容文化促进美容教育

　　　　三、我国当代美容教育的新使命

　　　　四、开拓我国的高等美容教育

　　　　五、建议将美容教育并入国民学历教育体系

　　第三节 美容学历教育的发展

　　　　一、美容职业教育走上“洋路子”

　　　　二、美容学历教育出现种人适合读MBA

　　　　三、上海第一个专业“美容师学院”诞生

　　　　四、美容美发专业走进大学校园

　　　　五、美容培训也能拿英国学位

　　第四节 美容教育发展趋势

　　　　一、美容教育产业投资趋于多元化发展

　　　　二、美容职业教育将受到国家教育和劳动管理部门的更加重视

　　　　三、美容学历教育将快速发展

　　　　四、专业美容教育师资需求进一步增加

第三部分 美容行业发展环境与趋势

 

第9章   美容产业政策环境分析

　　第一节 美容产业政策环境分析

　　　　一、美容业健康发展需要政府摆正态度

　　　　二、我国重拳出击美容服务等欺诈行为

　　第二节 美容行业标准规范的缺失

　　　　一、医学美容呼唤行业标准

　　　　二、规范医学美容行业痛并美丽着

　　第三节 相关政策法规

　　　　一、美容美发业管理暂行办法

　　　　二、美容业国家管理政策法规

　　　　三、医疗美容服务管理办法

　　　　四、初级美容师国家职业标准

　　　　五、高级美容师国家职业标准

 

第10章   2018-2023年美容业发展前景与趋势预测

　　第一节 美容化妆品时尚包装的未来趋势

　　　　一、多层塑料复合技术

　　　　二、真空包装

　　　　三、胶囊包装

　　　　四、绿色包装趋势

　　　　五、塑料瓶依旧占有重要地位

　　第二节 2018-2023年中国美容业发展趋势

　　　　一、中国美容业未来发展的“三新”轨迹

　　　　二、2018-2023年美容服务发展趋势

　　　　三、2018-2023年美容教育发展趋势

　　　　四、2018-2023年美容商贸发展趋势

　　　　五、2018-2023年美容科研发展趋势

　　　　六、2018-2023年美容业经营管理发展趋势

　　　　七、2018-2023年产业运作模式发展趋势

　　第三节 2018-2023年美容行业发展前景

　　　　一、2018-2023年美容行业发展预测

　　　　二、2018-2023年美容行业前景分析

　　　　三、2018-2023年美容消费趋势分析

　　　　四、2018-2023年我国美容业收入预测

　　　　五、2018-2023年中国美容业产值预测

　　第四节 2018-2023年美容产业热点分析

　　　　一、新兴的手部美容业

　　　　二、牙齿美容爱美人士的新课题

　　　　三、眼睫毛移植冲击美容界

　　　　四、氧气美容有待成为美容新时尚

　　　　五、脑部护理成美容新潮流

　　　　六、花朵美容将成新宠

第四部分 美容经营策略

 

第11章   直销与美容业的发展

　　第一节 直销概念

　　　　一、直销的定义

　　　　二、直销的行业特点

　　　　三、直销与传销的区别

　　　　四、美容业与直销业的异同

　　第二节 直销法的影响

　　　　一、直销模式如何与美容业嫁接

　　　　二、直销冲击中国美容业

　　　　三、直销立法催生中国美容业营销新天地

　　　　四、美容业直销之惑

　　　　五、面临直销热美容业的选择

　　第三节 直销与美容业的发展

　　　　一、高额利润催生美容直销热

　　　　二、直销将成为美容保健品市场主要手段

 

第12章   美容业营销分析

　　第一节 美容业营销现状分析

　　　　一、美容业流行营销模式分析

　　　　二、中国美容业营销呼唤全面升级

　　　　三、美容业营销大思路

　　第二节 美容市场专业线市场分析

　　　　一、专业线美容企业的“渠道扁平化”探讨

　　　　二、专业线美容市场分析

　　　　三、专业线美容企业品牌建设分析

　　第三节 美容企业淡季营销的策略

　　　　一、劈分市场，有的放矢

　　　　二、聚焦大户，政策倾斜

　　　　三、终端补货，培训先行

　　　　四、活动推广，刺激消费

　　　　五、推陈出新，吸引订货

　　　　六、销售竞赛，推动走量

　　第四节 美容行业前店后院营销策略

　　　　一、“前店后院”的分类

　　　　二、“前店后院”产生的原因

　　　　三、“前店后院”发展的优势

　　　　四、“前店后院”发展瓶颈

　　　　五、“前店后院”的营销策略

 

第13章   连锁经营与美容业的发展

　　第一节 美容连锁经营分析

　　　　一、中国美容连锁加盟市场分析回顾展望

　　　　二、美容企业连锁经营成必然趋势

　　　　三、中国美容业加盟连锁发展之现状

　　　　四、美容连锁企业的品牌文化与品牌管理

　　第二节 大力发展我国美容业的连锁经营

　　　　一、美容业连锁经营九大营销策略

　　　　二、美容业连锁经营的未来方向

　　　　三、化妆品行业连锁经营的十大设想

　　　　四、连锁经营的发展趋势

　　　　五、美容连锁企业品牌形象定位的策略

　　　　六、美容院特许加盟连锁经营赢利模式

 

第14章   中国美容院经营分析

　　第一节 中国美容院经营现状分析

　　　　一、我国美容院的类型

　　　　二、美容院经营的关键

　　　　三、2018年起美容院星级评定将在全国实施

　　　　四、美容院的经营现状与未来

　　　　五、中国美容院有七大类型经营方式良好

　　　　六、美容院新经营模式

　　第二节 美容院成功经营策略

　　　　一、营业额的构成

　　　　二、顾客管理的要点

　　　　三、根据季节性的变化订立销售计划与促销办法

　　　　四、促销活动的策划与组织

　　第三节 美容院经营管理策略

　　　　一、促销为美容院添利

　　　　二、美容院经营的黄金法则

　　　　三、美容院如何选择自己的产品品牌

　　　　四、美容院的核心竞争力

　　　　五、建立星级美容院的新经营构想

　　第四节 美容院发展趋势

　　　　一、市场发展为美容院带来的经营新模式

　　　　二、美容院未来发展趋势

　　　　三、未来美容院经营管理模式探讨

　　　　四、未来美容院的主流模式分析

　　　　五、美容院电脑信息化管理势在必行

　　　　六、美容院投资高科技仪器成为经营趋势

 

第15章   美容院服务营销策略研究

　　第一节 美容院服务营销系统构建

　　　　一、美容院服务营销系统的构建要素分析

　　　　二、美容院服务营销系统的构成

　　　　三、美容院服务营销系统核心评估——服务产品质量评估

　　第二节 我国美容院营销现状分析

　　　　一、营销意识淡薄，营销观念落后

　　　　二、市场调研欠深入、不科学

　　　　三、市场定位存在许多误区

　　　　四、营销策略存在许多不足

　　　　五、促销人员——美容师素质低下

　　第三节 我国美容院市场营销环境分析

　　　　一、美容院服务营销的优势与机会分析

　　　　二、美容院服务营销的劣势与威胁分析

　　第四节 博研咨询： 美容院服务营销策略

　　　　一、美容院服务有形化营销策略

　　　　二、美容院服务技巧化营销策略

　　　　三、美容院服务关系化营销策略

　　　　四、美容院服务规范化营销策略

 

图表目录（部分）

　　图表：2018年度最受关注化妆品牌国家

　　图表：化妆品分类销售结构

　　图表：彩妆销售结构

　　图表：护肤品销售结构

　　图表：2005年-2018年不同销售规模百货商场拥有的专柜数量

　　图表：2018年百货商场化妆品专柜品牌构成

　　图表：2018年高端品牌在不同城市的铺货率

　　图表：2018年中高端品牌在不同城市的铺货率

　　图表：2018年大众化品牌在不同城市的铺货率

　　图表：2018年低端品牌在不同城市的铺货率

　　图表：2018年高端品牌在不同定位商场的铺货率

　　图表：2018年中高端品牌在不同定位商场的铺货率

　　图表：2018年大众化品牌在不同定位商场的铺货率

　　图表：2018年低端品牌在不同定位商场的铺货率

　　图表：2005年-2018年主要高端品牌在铺货数量变化

　　图表：2005年-2018年主要中高端品牌在铺货数量变化

　　图表：2005年-2018年主要大众化品牌在铺货数量变化

　　图表：2005年-2018年主要低端品牌在铺货数量变化

　　图表：2005年主要高端品牌单柜销售能力

　　图表：2005年主要中高端品牌单柜销售能力

　　图表：2005年主要大众化品牌单柜销售能力

　　图表：2018年1个大城市百货专柜品牌销售份额

　　图表：2018年11个大城市百货店低端品牌销售份额

　　图表：2018年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例

　　图表：2016中国化妆品制造企业十强

　　图表：2016中国化妆品制造企业五十强

　　图表：2018年美容品或化妆品及护肤品分产品进口数据

　　图表：2018年护发品分产品进口数据

　　图表：2018年美容品或化妆品及护肤品分产品出口数据

　　图表：2018年护发品分产品出口数据

　　图表：男士化妆品各品牌满意度排行

　　图表：男性最满意的洁面类品牌

　　图表：男性满意度较低的洁面类品牌

　　图表：推荐的美容美发场所及其设施、设备、工具清洁计划

　　图表：美容美发场所卫生管理自查建议项目

　　图表：初级美容师国家职业标准工作要求

　　图表：初级美容师国家职业标准理论知识

　　图表：初级美容师国家职业标准技能操作

　　图表：美容院服务产品的构成图

　　图表：美容院服务产品区别于有形产品的特征

　　图表：顾客美容动机情况

　　图表：美容院服务营销系统

　　图表：美容院服务质量衡量模式

　　图表：美容师或美容小姐的文化程度情况

　　图表：美容师美容小姐专业技术技能培训情况

　　图表：男女士美容护理情况

　　图表：20世纪90年代中国化妆品销售额

　　图表：不同城市女性美容护肤人数比例

　　图表：美容院服务基本特性与美容院服务营销策略体系

　　图表：美容院服务营销策略体系内容

　　图表：顾客选择美容院的最佳地理位置情况

　　图表：色彩与心理的关联

　　图表：顾客获悉美容院的途径

　　图表：美容院服务广告制定的主要步骤

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