中国感冒药行业发展回顾与市场前景预测报告（2024-2030年）

在全世界的非处方类药物（OTC）市场，感冒药都是销量名列前茅的药物。除去在沃尔玛销售的非处方药外，近几年美国市场上感冒或咳嗽等类别的药物销售额都在40亿美元以上，占市场总销售额的30%左右。

　　据不完全统计，目前国内医药制药企业约6500多家，其中有上千家（约20%）生产同类不同剂型的治疗感冒、咳嗽的药品约100多种。在国家食品药品监督管理局公布的第一批OTC药品目录中，感冒、呼吸道药品多达83种，占OTC市场的33%。感冒药作为零售药店的支柱品类，对零售药店的销售业绩影响很大。据中国非处方药协会的统计显示，在中国自我诊疗比例最高的常见病症是感冒，占常见病症的896%，高出第二位30个百分点。据统计，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。2016年感冒药在零售市场的总销售额接近400亿，年增长率为5%左右，预计到2023年，我国感冒药市场销售额将突破500亿元。

　　据中国市场调研在线 网发布的中国感冒药行业发展回顾与市场前景预测报告（2024-2030年）显示，感冒药是OTC药品市场上竞争最为激烈的领域之一，有上千家企业竞相角逐。尽管竞争几近惨烈，但由于该类药品市场空间巨大、技术门槛较低和利润回报丰厚，仍刺激着众多企业趋之若鹜。从目前的感冒药市场来看，有以下突出特点：知名品牌主导市场，目前我国感冒药市场上有1000多个品牌，但绝大部分市场份额由人们耳熟能详的十几个品牌所控制，这些品牌之所以广为人知，主要缘于其大量的广告投入。知名品牌的利益点明确，为树立持久的品牌效应，获得市场的长期利益，主流品牌的感冒药生产企业都确立了独特的利益点，并通过贴近生活、表现亲情的广告手法加以诠释，引起了消费者的强烈共鸣。每个品牌都通过独特的利益点使自身产品与其他竞争产品区分开来，不仅增强了市场竞争力，而且规避了市场风险。

　　当前我国感冒药行业处于垄断竞争的市场结构，典型样本城市感冒药零售市场集中度较低，前四位企业销售额为2537亿元，销售量为0188亿u，占比在10%左右，前十企业销售额为4658亿元，销售量为0358亿u，市场份额仅占22%，前十品牌市场份额的分配相对均匀。

　　《中国感冒药行业发展回顾与市场前景预测报告（2024-2030年）》对感冒药行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察感冒药行业今后的发展方向、感冒药行业竞争格局的演变趋势以及感冒药技术标准、感冒药市场规模、感冒药行业潜在问题与感冒药行业发展的症结所在，评估感冒药行业投资价值、感冒药效果效益程度，提出建设性意见建议，为感冒药行业投资决策者和感冒药企业经营者提供参考依据。

第一部分 行业基本概述

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第1章   感冒药行业概述

　　第一节 感冒药行业概述

　　　　一、感冒药的定义

　　　　二、感冒药的分类

　　　　三、感冒药主要功能

　　第二节 最近3-5年中国感冒药经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　第三节 感冒药行业生命周期分析

　　　　一、行业生命周期理论基础

　　　　二、感冒药行业生命周期

 

第2章   2014-2016年中国感冒药行业发展环境分析

　　第一节 2014-2016年中国感冒药行业经济环境分析

　　　　一、当前经济运行形势分析

　　　　二、当前经济运行中的主要问题

　　　　三、未来宏观调控政策取向分析

　　第二节 2014-2016年中国感冒药行业发展政策环境分析

　　　　一、行业政策影响分析

　　　　二、行业发展规划分析

　　　　三、相关行业标准分析

　　第三节 2014-2016年中国感冒药行业发展社会环境分析

　　　　一、人口环境分析

　　　　二、教育环境分析

　　　　三、文化环境分析

　　　　四、生态环境分析

　　　　五、中国城镇化率

　　　　六、居民的各种消费观念和习惯

　　第四节 2014-2016年中国感冒药技术环境分析

　　　　一、行业技术发展水平

　　　　二、行业技术发展动态

　　　　三、行业技术发展趋势

第二部分 行业深度分析

 

第3章   2014-2016年中国感冒药行业发展概况

　　第一节 2014-2016年中国感冒药行业发展现状

　　　　一、中国感冒药行业发展阶段

　　　　二、中国感冒药行业发展总体概况

　　　　三、中国感冒药行业发展特点分析

　　第二节 2014-2016年中国感冒药市场状况分析

　　　　一、2014-2016年全国感冒药零售市场总规模

　　　　二、2014-2016年全国感冒药的大类结构分析

　　　　三、2014-2016年不同目标人群定位状况分析

　　　　四、2014-2016年全国感冒药市场的主要品种

　　　　五、2014-2016年感冒药市场前十大品牌状况

　　第三节 2014-2016年主要城市感冒药市场分析

　　　　一、2014-2016年重点城市感冒药市场零售规模

　　　　二、2014-2016年主要中心城市感冒药大类结构

　　　　三、2014-2016年各城市不同目标人群定位分析

　　　　四、2014-2016年各城市市场领先的感冒药品牌

　　第四节 2014-2016年中国感冒药行业价格走势分析

 

第4章   2014-2016年中国感冒药行业总体发展状况

　　第一节 中国感冒药行业规模情况分析

　　　　一、行业单位规模情况分析

　　　　二、行业人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模状况分析

　　　　四、行业市场规模状况分析

　　第二节 中国感冒药行业产销情况分析

　　　　一、行业生产情况分析

　　　　二、行业销售情况分析

　　　　三、行业产销情况分析

　　第三节 中国感冒药行业财务能力分析

　　　　一、行业盈利能力分析与预测

　　　　二、行业偿债能力分析与预测

　　　　三、行业营运能力分析与预测

　　　　四、行业发展能力分析与预测

 

第5章   2014-2016中国感冒药市场供需分析

　　第一节 2014-2016中国感冒药行业供给分析

　　　　一、2014-2016年中国感冒药行业总产值分析

　　　　二、2014-2016年中国感冒药行业供给区域分析

　　第二节 2014-2016中国感冒药行业产品需求分析

　　　　一、2014-2016年中国感冒药行业需求客户分析

　　　　二、2024-2030年中国感冒药行业需求区域分析

　　第三节 2014-2016中国感冒药行业供需平衡分析

 

第6章   2014-2016年中国感冒药行业细分市场分析

　　第一节 细分产品特色

　　第二节 细分产品市场规模及增速

　　第三节 2024-2030年细分产品市场规模及增速预测

　　第四节 重点细分产品市场前景预测

 

第7章   2014-2016年中国医药行业发展分析

　　第一节 医药行业发展分析

　　　　一、2014-2016年制药行业经济运行指标

　　　　二、2014-2016年中国医药产业运行总结

　　　　三、2014-2016年中国医药产业发展特点

　　　　四、2014-2016年中国药品进出口分析

　　　　五、2024-2030年中国医药产业发展趋势预测 订阅电话:010-62665210

　　第二节 化学药行业发展分析

　　　　一、2014-2016年中国原料药行业运行总结

　　　　二、2014-2016年化学原料药产量分析

　　　　三、2014-2016年化学原料药产能分析

　　　　四、2014-2016年化学原料药出口形势

　　第三节 中药行业发展分析

　　　　一、2014-2016年中成药产量分析

　　　　二、2014-2016年中国中药行业出口分析

　　　　三、2014-2016年植物提取物市场发展分析

　　　　四、2014-2016年中药提取物市场走势分析

 

第8章   中国感冒药需求与消费者偏好调查

　　第一节 感冒药消费者购买行为分析

　　　　一、消费市场分析

　　　　二、影响消费者购药行为的因素

　　第二节 2014-2016年感冒药消费者偏好调查

　　　　一、感冒药消费者偏好

　　　　二、消费者决策影响因素

　　　　三、消费者购买价格的选择

　　第三节 感冒药企业顾客策略分析

　　　　一、处方药和非处方药的区别

　　　　二、消费者行为角色变化分析

　　　　三、企业营销对象转换分析

　　　　四、感冒药市场竞争使企业必须以顾客为中心

 

第9章   中国感冒药行业销售渠道分析及策略

　　第一节 感冒药行业销售渠道分析

　　　　一、销售渠道形式及对比

　　　　　　1、直接渠道与间接渠道比较分析

　　　　　　2、长渠道与短渠道比较分析

　　　　　　3、宽渠道与窄渠道比较分析

　　　　　　4、传统渠道与新型渠道比较分析

　　　　二、各类销售渠道对抑郁症药物行业的影响

　　　　　　1、直接渠道对抑郁症药物行业的影响

　　　　　　2、间接渠道对抑郁症药物行业的影响

　　　　　　3、长渠道对抑郁症药物行业的影响

　　　　　　4、短渠道对抑郁症药物行业的影响

　　　　　　5、窄渠道对抑郁症药物行业的影响

　　　　　　6、垂直营销系统对抑郁症药物行业的影响

　　第二节 感冒药行业营销策略分析

　　　　一、中国感冒药产品营销概况

　　　　二、感冒药产品营销策略探讨

　　　　三、感冒药产品营销发展趋势

第三部分 行业竞争格局

 

第10章   感冒药行业竞争格局分析

　　第一节 行业竞争结构分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第二节 行业集中度分析

　　　　一、市场集中度分析

　　　　二、企业集中度分析

　　　　三、区域集中度分析

　　第三节 感冒药行业SWOT分析

　　　　一、优势

　　　　二、劣势

　　　　三、机会

　　　　四、威胁

　　第四节 行业竞争格局综述

　　　　一、中国感冒药行业竞争格局

　　　　二、感冒药行业未来竞争格局和特点

　　　　三、感冒药市场进入及竞争对手分析

　　　　四、我国感冒药企业市场竞争的优势

　　　　五、国内感冒药企业竞争能力提升途径

 

第11章   感冒药行业重点企业竞争分析

　　第一节 广州白云山医药集团股份有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

　　第二节 华润医药集团有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

　　第三节 上海强生制药有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

　　第四节 中美天津史克制药有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

　　第五节 仁和（集团）发展有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

　　第六节 广州香雪制药股份有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

　　第七节 吉林省吴太感康药业有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

　　第八节 哈药集团有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

　　第九节 海南快克药业有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

　　第十节 拜耳医药保健有限公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、企业经营状况分析

　　　　三、企业竞争优势分析

　　　　四、企业未来发展战略与规划

第四部分 行业投资前景

 

第12章   感冒药行业投资机会与风险

　　第一节 行业投资收益率比较及分析

　　　　一、2014-2016年相关产业投资收益率比较

　　　　二、2014-2016行业投资收益率分析

　　第二节 感冒药行业投资效益分析

　　　　一、2014-2016年感冒药行业投资状况分析

　　　　二、2024-2030年感冒药行业投资效益分析

　　　　三、2024-2030年感冒药行业投资趋势预测

　　　　四、2024-2030年感冒药行业投资的建议

　　　　五、新进入者应注意的障碍因素分析

　　第三节 影响感冒药行业发展的主要因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

 

第13章   感冒药行业发展预测分析

　　第一节 感冒药行业发展预测分析

　　　　一、2024-2030年中国感冒药行业发展前景分析

　　　　二、2024-2030年中国感冒药行业发展规模分析

　　　　三、总体行业“十四五”整体规划及预测

　　第二节 2024-2030年中国感冒药行业发展预测分析

　　　　一、2024-2030年中国感冒药供给预测

　　　　二、2024-2030年中国感冒药需求预测

　　　　三、2024-2030年中国感冒药供需平衡预测

　　第三节 2024-2030年中国感冒药行业投资风险分析

　　　　一、2024-2030年感冒药行业市场风险及控制策略

　　　　二、2024-2030年感冒药行业政策风险及控制策略

　　　　三、2024-2030年感冒药行业经营风险及控制策略

　　　　四、2024-2030年感冒药行业技术风险及控制策略

　　　　五、2024-2030年感冒药同业竞争风险及控制策略

　　　　六、2024-2030年感冒药行业其他风险及控制策略

 

第14章   专家观点与结论

　　第一节 2014-2016年感冒药行业研究结论

　　第二节 2024-2030年感冒药行业投资价值评估

　　第三节 博研咨询：感冒药行业投资建议

图表目录（部分）

　　图表：感冒药行业产业链结构

　　图表：2014-2016年中国GDP总量及增长趋势图

　　图表：2014-2016年中国CPI、PPI月度走势图

　　图表：2014-2016年中国工业增加值增长趋势图

　　图表：2014-2016年中国全社会固定投资额走势图

　　图表：2014-2016年人民币兑美元汇率中间价

　　图表：2014-2016年中国社会消费品零售总额增长趋势图

　　图表：2014-2016年中国总人口数量增长趋势图

　　图表：2014-2016年中国城镇化率走势图

　　图表：2014-2016年中国感冒药行业产值情况

　　图表：2014-2016年中国感冒药行业利润情况分析

　　图表：2014-2016年中国感冒药行业资产规模情况分析

　　图表：2014-2016年中国感冒药行业盈利能力分析

　　图表：2014-2016年中国感冒药行业偿债能力分析

　　图表：2014-2016年中国感冒药行业营运能力分析

　　图表：2014-2016年中国感冒药行业营运能力分析

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