2019-2024年中国医药广告行业运营态势及行业前景预测报告

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第1章    2016年中国医药产业整体运行态势 16
第一节 中国医药行业发展总体概况 16
一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 16
二、中国医药产业处于调整升级关键期 18
三、跨国药企中国医药市场的发展 18
四、中国医药产业转型期政府的监管作用 19
五、中西药合用现状分析 21
第二节 2016年中国医药产业现状综述 23
一、医药企业 23
1、跨国药企加速在华布局 23
2、国内医药类企业收益情况 23
3、中国医药企业区域集群分布 24
二、中国医药市场流通 24
三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 24
四、中国医药零售市场分析 25
第三节 2016年中国医药商品主要对外贸易市场分析 26
一、中印医药贸易市场分析 26
二、中德医药贸易分析 27
三、中英医药贸易分析 27
四、中法医药贸易分析 28
五、中俄医药贸易状况分析 28
第2章 2016年中国医药广告产业运行环境解析 30
第一节2016年中国医药广告行业发展的环境分析 30
一、中国GDP分析 30
二、消费价格指数分析 30
三、城乡居民收入分析 31
四、社会消费品零售总额 32
五、全社会固定资产投资分析 33
六、进出口总额及增长率分析 33
第二节2016年中国医药广告行业发展的政治环境分析 34
一、中华人民共和国广告法 34
二、广告管理条例 41
三、广播电视广告播出管理办法 45
四、医疗器械广告审查办法 51
五、药品广告审查办法 56
六、药品广告审查发布标准 61
第三节2016年中国医药广告行业发展的社会环境分析 65
一、中国的人口规模分析 65
二、中国的年龄结构分析 65
三、中国家庭电视普及率分析 65
四、中国网民数量分析 66
节2016年中国医药广告行业发展的技术环境分析 68
一、网络技术发展 68
二、无线传播技术 69
第3章 2016年中国医药广告市场运行新形势透析 76
第一节2016年中国医药广告业动态分析 76
一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 76
二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度 76
三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品 77
四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光 77
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告 78
第二节2016年中国医药广告市场现状综述 79
一、中国医药广告市场规模 79
二、中国医药广告媒介及投放情况分析 79
三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效 80
第三节2016年中国医药广告市场热点问题聚焦 81

第4章   2016年中国医药广告行业需求分析 82
第一节 2016年中国医药广告行业需求规模分析 82
第二节 2016年中国医药广告行业需求主体分析 82
第三节 2016年中国医药广告行业需求结构分析 83

第5章   2016年中国医医药广告行业细分市场分析 84
第一节 中国互联网医药广告行业分析 84
一、市场表现形式分析 84
二、市场规模分析 84
三、市场竞争格局分析 84
四、市场集中度分析 84
五、发展分析 85
第二节 中国户外医药广告行业分析 85
一、市场表现形式分析 85
二、市场规模分析 85
三、市场竞争格局分析 86
四、市场集中度分析 86
五、发展趋势分析 86
第三节 中国电视医药广告行业分析 87
一、市场表现形式分析 87
二、市场规模分析 87
三、市场竞争格局分析 87
四、市场集中度分析 87
五、发展趋势分析 88
第四节 中国广播医药广告行业分析 88
一、市场表现形式分析 88
二、市场规模分析 88
三、市场竞争格局分析 88
四、市场集中度分析 89
五、发展趋势分析 89
第五节 中国报纸医药广告行业分析 89
一、市场表现形式分析 89
二、市场规模分析 89
三、市场竞争格局分析 90
四、市场集中度分析 90
五、发展趋势分析 90
第六节 中国杂志医药广告行业分析 90
一、市场表现形式分析 90
二、市场规模分析 90
三、市场竞争格局分析 91
四、市场集中度分析 91
五、发展趋势分析 91

第6章   2016年中国医药广告行业细分区域市场分析 92
第一节 2016年中国医药广告行业东北区域市场分析 92
一、发展环境分析 92
二、市场规模分析 92
三、市场竞争格局分析 92
四、市场集中度分析 92
五、发展趋势分析 93
第二节 2016年中国医药广告行业华北区域市场分析 93
一、发展环境分析 93
二、市场规模分析 93
三、市场竞争格局分析 93
四、市场集中度分析 93
五、发展趋势分析 94
第三节2016年中国医药广告行业华东区域市场分析 94
一、发展环境分析 94
二、市场规模分析 94
三、市场竞争格局分析 94
四、市场集中度分析 94
五、发展趋势分析 95
第四节 2016年中国医药广告行业华中区域市场分析 95
一、发展环境分析 95
二、市场规模分析 95
三、市场竞争格局分析 95
四、市场集中度分析 96
五、发展趋势分析 96
第五节 2016年中国医药广告行业华南区域市场分析 96
一、发展环境分析 96
二、市场规模分析 96
三、市场竞争格局分析 97
四、市场集中度分析 97
五、发展趋势分析 97
第六节 2016年中国医药广告行业西部区域市场分析 97
一、发展环境分析 97
二、市场规模分析 97
三、市场竞争格局分析 98
四、市场集中度分析 98
五、发展趋势分析 98
第7章 2016年中国医药广告行业市场主体分析 99
第一节 分众传媒控股有限公司 99
一、企业概况 99
二、企业经营状况分析 99
三、企业营销策略分析 100
四、企业综合竞争力分析 104
五、企业未来发展战略分析 105
第二节 昌荣传播集团 106
一、企业概况 106
二、企业经营状况分析 106
三、企业营销策略分析 107
四、企业综合竞争力分析 107
五、企业未来发展战略分析 107
第三节 大贺传媒股份有限公司 108
一、企业概况 108
二、企业经营状况分析 108
三、企业营销策略分析 108
四、企业综合竞争力分析 110
五、企业未来发展战略分析 110
第四节 中视金桥国际传媒有限公司 110
一、企业概况 110
二、企业经营状况分析 110
三、企业营销策略分析 111
四、企业综合竞争力分析 112
五、企业未来发展战略分析 112
第五节 白马户外媒体有限公司 112
一、企业概况 112
二、企业经营状况分析 113
三、企业营销策略分析 113
四、企业综合竞争力分析 113
五、企业未来发展战略分析 114
第六节 北京电通广告有限公司 114
一、企业概况 114
二、企业经营状况分析 114
三、企业营销策略分析 115
四、企业综合竞争力分析 115
五、企业未来发展战略分析 115
第七节 上海广告有限公司 115
一、企业概况 115
二、企业经营状况分析 116
三、企业营销策略分析 116
四、企业综合竞争力分析 116
五、企业未来发展战略分析 117
第八节 广东省广告股份有限公司 117
一、企业概况 117
二、企业经营状况分析 118
三、企业营销策略分析 118
四、企业综合竞争力分析 118
五、企业未来发展战略分析 120

第8章   2019-2024年中国医药广告行业投融资机会与优劣势分析 121
第一节 2016年中国医药广告产业投资概况 121
一、医药广告投资特点 121
二、医药广告投资周期 121
三、医药广告投资准入情况 121
第二节 2019-2024年中国医药广告投资机会分析 121
一、中国医药广告媒介投资潜力分析 121
二、中国医药广告区域投资潜力分析 121
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 121
第三节 2019-2024年中国医药广告投资风险预警 122
一、宏观调控政策风险 122
二、市场竞争风险 122
三、市场运营机制风险 122
第四节 权威专家投资指导 122

第9章   2019-2024年中国医药广告市场营销战略分析 124
第一节 理性的观念回归 124
一、广告的局限性 124
二、广告的诱惑性 124
三、市场的幼稚性 124
四、观念的理性回归 124
第二节 严谨的市场调研 124
一、媒体接触习惯研究 125
二、购买决策影响因素研究 125
三、理性消费程度研究 125
四、用药结构（习惯）发展研究 125
第三节 精准的诉求定位 125
一、挖掘卖点 125
二、单一诉求 126
三、诚实诉求 126
第四节 独到的媒体运做 126
一、针对性强 126
二、善于组合 126
三、集中优势 127
四、智在创新 127
第五节 扎实的终端广告 127
一、生动化建设 127
二、店员培训 127
三、终端促销 128
四、制度建设 128
第六节 创新的广告战略 128
一、观念创新 128
二、形式创新 128
三、内容创新 129
第七节 实效的广告代理 129
一、分块代理型 129
二、综合代理型 129
三、捆绑协作型 130
四、全面转嫁型 130
第八节 高效的广告管理 130
一、精研资讯，科学计划 130
二、细化分解，重于执行 130
三、严格监督，奖惩分明 130
四、及时调整，速度制胜 131
五、务实评估，勇于改进 131
第九节 睿智的广告投资 131
一、目的、意义 131
二、投资形式 131
节 长远的品牌塑造 131
一、挖掘优势资源 132
二、运用整合传播 132
三、深化品牌形象 132

第10章   2019-2024年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 133
第一节 中国医药广告行业研究成果 133
第二节 中国医药广告行业战略建议 133

图表目录（部分）
图表1 2012-2016年国内生产总值及其增长速度 30
图表2 2012-2016年居民消费价格涨跌幅度 31
图表3 2012-2016年城镇居民人均可支配收入情况 31
图表4 2012-2016年农村居民人均纯收入情况 32
图表5 2012-2016年社会消费品零售总额及其增长速度 32
图表6 2012-2016年全社会固定资产投资及其增长速度 33
图表7 2012-2016年货物进出口总额 34
图表8 2016年人口数及其构成 65
图表9 2016年全国城乡居民家庭电视机拥有情况 66
图表10 2016年全国各大行政区居民家庭电视机拥有情况 66
图表11 中国网民规模、增长率及普及率 67
图表：12 2012-2016年中国医药广告市场规模分析 79
图表：13 2012-2016年中国医药广告市场规模及其增长趋势 79
图表：14 2016年中国医药广告媒介及投放比例图 80
图表：15 2012-2016年中国医药广告行业营业额变化趋势图 82
图表：16 2016年中国医药广告行业需求结构图 83
图表：17 2012-2016年中国互联网医药广告市场规模变化趋势图 84
图表：18 2012-2016年中国户外医药广告市场规模变化趋势图 85
图表：19 中国2016年户外医药广告行业集中度 86
图表：20 2012-2016年中国电视医药广告市场规模变化趋势图 87
图表：21 中国2016年电视医药广告行业集中度统计 88
图表：22 2012-2016年中国广播医药广告市场规模变化趋势图 88
图表：23 中国2016年广播医药广告行业集中度统计 89
图表：24 2012-2016年中国报纸医药广告市场规模变化趋势图 89
图表：25 中国2016年报纸医药广告行业集中度统计 90
图表：26 2012-2016年中国杂志医药广告市场规模变化趋势图 90
图表：27 中国2016年杂志医药广告行业集中度统计 91
图表：28 2012-2016年我国医药广告行业东北地区市场规模分析 92
图表：29 2016年我国医药广告行业东北地区市场集中度分析 92
图表：30 2012-2016年我国医药广告行业华北地区市场规模分析 93
图表：31 2016年我国医药广告行业华北地区市场集中度分析 93
图表：32 2012-2016年我国医药广告行业华东地区市场规模分析 94
图表：33 2016年我国医药广告行业华东地区市场集中度分析 95
图表：34 2012-2016年我国医药广告行业华中地区市场规模分析 95
图表：35 2016年我国医药广告行业华中地区市场集中度分析 96
图表：36 2012-2016年我国医药广告行业华南地区市场规模分析 96
图表：37 2016年我国医药广告行业华南地区市场集中度分析 97
图表：38 2012-2016年我国医药广告行业西部地区市场规模分析 98
图表：39 2016年我国医药广告行业西部地区市场集中度分析 98
图表：15 2012-2016年分众传媒控股有限公司经营状况 100
图表：16 2012-2016年昌荣传播集团经营状况单位 106
图表：17 2012-2016年大贺传媒股份有限公司经营状况 108
图表：18 2012-2016年中视金桥国际传媒有限公司 111
图表：19 2012-2016年白马户外媒体有限公司经营状况 113
图表：20 2004-2016年北京电通业绩对比图 114
图表：21 2012-2016年上海广告有限公司经营状况 116
图表：22 广东省广告股份有限公司经营状况 118