2026年中国赛马行业竞争格局及市场占有率分析报告（摘要版）

截至2026年，中国赛马行业正处于政策破冰、区域试点深化与产业生态初步成型的关键转型期。尽管全国性赛马博彩尚未开放，但以“体育竞技+文旅融合+马产业振兴”为路径的规范化、专业化、特色化发展模式已在海南、广东、内蒙古、新疆等重点区域取得实质性突破。本报告基于国家体育总局、农业农村部、海南省政府公开数据、行业协会调研及头部企业年报，对2026年中国赛马行业竞争格局与市场占有率进行系统性分析。

一、政策驱动：从“全面禁止”走向“分类试点”

2023年《全国马产业发展规划（2023—2030年）》明确将“支持海南建设国际赛马旅游中心”列为国家试点；2025年《体育强国建设纲要》修订版首次单列“马术与赛马运动高质量发展”章节，强调“在严格监管前提下，探索非博彩类赛马赛事运营机制”。目前，全国仅海南省获国务院批准开展“赛马运动主题旅游示范区”建设，实行“赛事许可制+会员制运营+税收返还激励”三重管理框架；广东省依托广州从化马场（内地唯一符合国际标准的无疫区马场），与香港赛马会开展跨境马匹检疫、训练及技术合作，年承办国际级纯血马赛事超12场；内蒙古、新疆则聚焦民族传统赛马（如那达慕赛马、伊犁天马节），纳入国家级非物质文化遗产保护体系，并实现门票、衍生品、短视频直播等多元变现。

二、市场主体：三类力量并存，集中度持续提升

据中国马业协会2026年统计，全国具备赛事运营资质的赛马主体共47家，较2021年增长217%，但CR5（前五企业市场占有率）达63.4%，行业集中度显著提高。主要竞争主体分为三类：

1. 国资主导平台：以海南国际赛马旅游集团（海南省旅文集团控股）、广州从化马术中心运营管理公司（广州城投集团全资）为代表，承担基础设施投资、赛事统筹与政策对接职能，合计占据约38.2%的场地运营及赛事主办市场份额，具备绝对资源壁垒。

2. 民营专业化运营商：包括北京天星调良马术（已拓展至海口基地）、上海力牧体育、深圳赛马文化发展有限公司等12家企业，专注马匹调训、骑师培养、青少年马术培训及赛事执行，贡献约22.7%的赛事服务与培训收入，在中高端消费市场渗透率超65%。

3. 跨界融合新势力：以携程、腾讯文旅、抖音本地生活为代表，通过“赛马+直播+短剧+VR观赛”重构消费场景。2026年，抖音“云上赛马”话题播放量达42.6亿次；携程数据显示，含赛马体验的海南定制旅游产品订单量同比增长193%，占其高端文旅产品总营收的11.5%。

三、市场占有率：按业务维度差异化分布

赛事主办权：海南国际赛马旅游集团（31.5%）、香港赛马会内地合作项目（18.8%）、内蒙古马术协会（12.2%）位列前三； 马匹驯养与繁育：新疆天山马业（24.3%）、内蒙古科尔沁马业（19.6%）、广东温氏马业（15.1%）合计占近六成产能； 马术教育培训：北京天星调良（17.2%）、上海力牧（14.5%）、广州从化马术学院（12.8%）构成第一梯队； 数字化服务（直播、票务、数据系统）：腾讯智慧体育（39.4%）、阿里云文旅解决方案（26.7%）、自研系统马数科技（15.3%）主导技术供给。

四、挑战与趋势

当前行业仍面临马匹进口检疫周期长、专业骑师与兽医严重短缺（全国持证骑师不足800人）、区域同质化竞争加剧等问题。展望2027—2030年，行业将加速向“三化”演进：一是赛事IP化（如“海南环岛耐力赛”“长江流域障碍赛系列”），二是运营