全球互联网用户规模与使用时长持续增长，用户使用时长出现区域差异。数据显示，2024年全球移动互联网用户已超49.5亿，较2011年的21.8亿已翻倍，10年CAGR为8.6%。从人均单日使用时长看，2023Q3全球互联网人均日使用时长达7小时，而不同国家使用时长差异化明显，南非、菲律宾、巴西和哥伦比亚的互联网用户日均使用时长超10小时，而比利时、瑞士、澳大利亚等国的互联网用户人均使用时长不足6小时，日本用户每天上网低于4.5小时，随着移动互联网持续向发展中国家和地区普及，整体的使用时长还将稳步提升。

　　互联网渗透率逐渐提升，新兴市场发展潜力巨大。分国别来看，巴基斯坦互联网用户增长最快，2020 年互联网用户增速达 22%，印尼次之，达 16%，中国排名第三，达 10.3%，排名前十的国家均是发展中国家。从互联网渗透率方面看，2020 年全球移动互联网渗透率为 60%，北欧、西欧、北美等发达地区渗透率超 80%，而南亚、西非、东非等新兴市场渗透率较低，发达地区与发展中地区分化程度明显。从未接入互联网的地区看，虽然全球未接入互联网的人数首次降至 30 亿以下，但南亚仍有超 10 亿人未接入互联网，非洲近 8.4 亿人未接入互联网;随着互联网普及率与渗透率的上升，新兴市场互联网用户数有望进一步扩容。

　　——全球社交媒体用户持续增长日均使用时长稳中有升。数据显示，2023 年全球社交媒体用户数达 46.2 亿，同比增长 10.1%，占全球人口近 60%，同时 10 年以来增速始终维持在 7%以上，CAGR 为 12%，高于互联网用户增速。在用户数保持高增长的同时，社交媒体的日均使用时长也在稳步上升，2023 年三季度社交媒体日均使用时长为2.5 小时，占上网时长的 35.2%，而 2013 年三季度，日均使用时长仅 1.6 小时，占上网时长的 26.3%，8 年 CAGR 达 5.3%。未来随着社交媒体的应用形式多样化以及内容的精细化，用户规模与使用时长有望进一步增长。