项目背景：

本项目的委托方是一家国内知名的沙发生产企业，主要生产和销售传统的皮沙发、布沙发和皮布沙发。近年来，随着消费者对居家舒适度和健康度的要求提高，功能沙发市场呈现出快速增长的趋势，功能沙发的渗透率不断提升，市场竞争也日趋激烈。功能沙发是指具有电动、按摩、加热、音响等附加功能的沙发，能够满足消费者多样化的使用需求，提升生活品质。委托方希望能够开拓功能沙发市场，增加产品线的多元化，提升市场份额和品牌影响力。

客户痛点：

委托方在功能沙发市场上缺乏经验和优势，面临以下主要问题：

- 对功能沙发市场的规模、结构、趋势、竞争格局等缺乏全面和深入的了解，难以制定有效的市场进入和拓展策略；

- 对功能沙发的目标消费者的需求、偏好、购买行为、决策因素等缺乏清晰和准确的把握，难以设计符合市场需求的产品和定价；

- 对功能沙发的营销渠道、方式、手段等缺乏创新和差异化，难以提升品牌知名度和美誉度，形成核心竞争力。

项目目的：

本项目的主要目的是为委托方提供基于功能沙发市场的消费者需求调研与营销策略研究，帮助委托方制定适合功能沙发市场的产品开发、定价、渠道、促销等营销策略，提升功能沙发市场的占有率和盈利能力。

调研对象：

本项目的调研对象主要包括以下两类：

- 功能沙发的潜在消费者，即有意向或有可能购买功能沙发的消费者，主要通过线上问卷和线下访谈的方式进行调研，预计调研样本量为1000人；

- 功能沙发的现有消费者，即已经购买并使用功能沙发的消费者，主要通过线上问卷和线下访谈的方式进行调研，预计调研样本量为500人。

项目内容：

本项目的主要内容包括以下几个方面：

- 功能沙发市场调研，包括市场规模、结构、趋势、竞争格局、机会与挑战等方面的调研，以及对功能沙发市场的预测和评估；

- 功能沙发消费者需求调研，包括消费者的基本特征、需求层次、偏好特征、购买行为、决策因素等方面的调研，以及对功能沙发消费者的细分和定位；

- 功能沙发营销策略研究，包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等方面的研究，以及对功能沙发营销策略的建议和优化。

项目价值：

本项目的主要价值体现在以下几个方面：

- 为委托方提供功能沙发市场的全面和深入的洞察，帮助委托方了解功能沙发市场的现状和未来，把握功能沙发市场的机会和挑战，制定合理的市场进入和拓展策略；

- 为委托方提供功能沙发消费者的清晰和准确的画像，帮助委托方了解功能沙发消费者的需求和偏好，设计符合市场需求的产品和定价，提升产品的吸引力和竞争力；

- 为委托方提供功能沙发营销策略的创新和差异化，帮助委托方选择有效的营销渠道和方式，实施有效的营销促销，提升品牌的知名度和美誉度，形成核心竞争力；

- 为委托方提供功能沙发市场的持续跟踪和监测，帮助委托方及时调整和优化功能沙发的产品和营销策略，应对市场的变化和竞争，实现功能沙发市场的持续增长和盈利。