项目背景：

白酒是中国传统的酒类产品，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。白酒市场规模巨大，但也面临着激烈的竞争和多元化的消费需求。

2024年，为了更好地了解白酒消费者的偏好、需求和购买行为，提升白酒品牌的市场占有率和利润率，某知名白酒企业委托博研咨询公司进行了一项消费者调研项目。

项目目的：

通过对白酒消费者进行问卷调查、深度访谈、焦点小组等多种方式的调研，分析白酒消费者的基本特征、消费动机、消费场景、消费频率、消费金额、品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚度、购买渠道、购买决策因素等方面的数据，为白酒企业提供有价值的市场洞察和策略建议。

项目内容：

本项目采用了定量和定性相结合的方法，共设计了两份问卷，一份针对白酒消费者，一份针对白酒销售终端。问卷调查采用网络平台和现场发放两种方式进行，共回收有效样本1000份。深度访谈邀请了20位具有代表性的白酒消费者，每位访谈时长约30分钟。焦点小组邀请了10位白酒行业专家和10位白酒销售人员，分别进行了两次讨论会，每次时长约90分钟。通过对各种数据的整理、分析和归纳，形成了一份详尽的调研报告。

项目成果：

本项目为白酒企业提供了以下几方面的成果：

描绘了白酒消费者的画像，包括年龄、性别、收入、教育、职业等基本信息，以及消费心理、生活方式、价值观等深层次特征。

揭示了白酒消费者的消费行为模式，包括消费动机、消费场景、消费频率、消费金额等方面的规律。

评估了白酒消费者对不同品牌的认知、偏好和忠诚度，以及影响品牌选择的主要因素。

分析了白酒市场的竞争格局和市场份额，以及不同品类和价格段的市场需求和发展趋势。

探索了白酒销售终端的市场分布、销售价格、销售状况、产品分类。