项目背景

某男装品牌是国内知名的男装企业，主要面向25-45岁的都市白领男性，提供商务休闲、时尚潮流、运动休闲等多种风格的男装产品。该品牌在国内拥有较高的知名度和忠诚度，但近年来面临着市场竞争加剧、消费者需求多元化、渠道变革等挑战，导致其市场份额和盈利能力受到一定影响。

客户痛点

2024年5月，该品牌希望通过消费者调研，了解目标客户的消费行为、偏好、需求和痛点，以及对品牌的认知、态度和评价，从而优化产品设计、定价策略、营销传播和渠道布局，提升品牌竞争力和市场占有率。

项目目的

该项目的目的是为该品牌提供以下服务：

分析中国男装市场的现状、规模、趋势和机遇

揭示目标客户的人口统计特征、生活方式、消费心理和购买行为

评估目标客户对该品牌及其竞争对手的知晓度、偏好度、满意度和忠诚度

探索目标客户对该品牌产品的需求、期望和改善建议

提出针对该品牌的市场定位、产品创新、价格策略、营销传播和渠道拓展的建议

调研对象

该项目采用定量和定性相结合的方法进行调研，调研对象包括：

定量调研：通过线上问卷，对全国范围内的1000名25-45岁的都市白领男性进行抽样调查，收集他们对男装市场和该品牌的基本信息和意见

定性调研：通过线下访谈，对北京、上海、广州和深圳四个一线城市的40名25-45岁的都市白领男性进行深入访谈，收集他们对男装市场和该品牌的详细信息和感受

项目内容

该项目主要包括以下内容：

市场分析：根据网络数据，分析中国男装市场的发展历程、现状、规模、结构、趋势和机遇，以及主要竞争对手的情况

消费者分析：根据定量调研数据，分析目标客户的人口统计特征（如年龄、收入、教育等）、生活方式（如兴趣爱好、价值观等）、消费心理（如动机、态度等）和购买行为（如购买频率、渠道选择等）

品牌分析：根据定量和定性调研数据，分析目标客户对该品牌及其竞争对手的知晓度、偏好度、满意度和忠诚度，以及对该品牌产品的需求、期望和改善建议

策略建议：根据市场分析、消费者分析和品牌分析的结果，提出针对该品牌的市场定位、产品创新、价格策略、营销传播和渠道拓展的建议，以及实施方案和效果评估

项目价值

该项目为该品牌提供了以下价值：

帮助该品牌全面了解中国男装市场的现状和发展趋势，把握市场机遇和挑战，制定合理的发展目标和战略

帮助该品牌深入洞察目标客户的消费行为、偏好、需求和痛点，优化产品设计、定价策略、营销传播和渠道布局，提升客户满意度和忠诚度

帮助该品牌提升品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力和市场占有率，提高品牌收益和利润