项目背景：

奶粉是婴幼儿成长过程中的重要营养来源，也是家庭消费的重要支出。随着中国人口结构的变化，婴幼儿奶粉市场面临着激烈的竞争和多元化的需求。如何在这样的市场环境中，提升品牌知名度和忠诚度，增加市场份额和利润空间，是奶粉品牌面临的共同挑战。

客户痛点：

我们的客户是一家国内知名的奶粉品牌，主要产品为羊奶粉。羊奶粉相比牛奶粉具有更高的营养价值和更接近母乳的特点，但在中国市场上仍处于发展阶段，市场占有率较低。客户希望通过深入了解消费者的需求、偏好和购买行为，制定更有效的市场策略，提升品牌形象和竞争力。

项目目的：

本项目旨在为客户提供以下服务：

分析中国奶粉市场的现状、规模、结构、趋势和竞争格局；

识别目标消费者群体的特征、需求、偏好和购买行为；

评估客户品牌在目标消费者心目中的形象、认知度、满意度和忠诚度；

提出针对不同消费者群体的市场细分、定位、差异化和促销策略建议。

调研对象：

本项目采用定量和定性相结合的方法进行调研，调研对象包括：

婴幼儿奶粉行业专家、分析师、协会代表等；

婴幼儿奶粉渠道商、零售商、电商平台等；

婴幼儿奶粉消费者（包括潜在消费者和现有消费者）。

调研对象的数量为：

行业专家等：10人；

渠道商等：20家；

消费者：1000人（其中潜在消费者500人，现有消费者500人）。

项目内容：

本项目主要包括以下内容：

深度访谈：通过电话或面对面方式，对行业专家等进行深度访谈，获取他们对中国奶粉市场的看法和建议；

渠道调查：通过电话或现场拜访方式，对渠道商等进行调查，了解他们对客户品牌及其竞争对手品牌的销售情况、价格策略、促销活动等；

消费者问卷调查：通过线上或线下方式，对消费者进行问卷调查，收集他们对奶粉产品的需求、偏好、购买行为、品牌认知等信息；

数据分析与报告撰写：对收集到的数据进行清洗、整理、分析和归纳，撰写调研报告，提出调研结论和策略建议。

项目价值：

本项目为客户提供了以下价值：

帮助客户全面了解中国奶粉市场的现状和发展趋势，把握市场机遇和挑战；

帮助客户深入洞察目标消费者的需求和行为，提升品牌与消费者的互动和沟通；

帮助客户评估品牌在市场上的表现和竞争力，发现品牌的优势和不足；

帮助客户制定更有针对性和有效性的市场策略，提升品牌知名度和忠诚度，增加市场份额和利润空间。