项目背景：

电吹风是生活中必不可少的美护小家电之一，除了快速烘干头发之外，一些电吹风还具有塑形、护发等作用，给人们的生活带来了更多的便利。近年来，随着消费升级，我国电吹风销售规模也不断扩大。2021年中国电吹风市场规模为53.8亿元，较2020年增长10.7%。2022年市场规模增长至接近60亿元。

客户痛点：

博研咨询公司是一家专业从事行业咨询服务的公司，拥有多年的行业经验和丰富的客户资源。博研咨询公司的一个重要客户是一家国内知名的电吹风品牌，该品牌在市场上拥有较高的知名度和口碑，但近期面临着市场竞争加剧、产品同质化、消费者需求多元化等挑战。

2024年8月，该品牌希望通过博研咨询公司的专业服务，了解当前电吹风市场的现状和趋势，掌握消费者的购买行为和偏好，优化产品设计和营销策略，提升品牌竞争力和市场份额。

项目目的：

为了满足客户的需求，博研咨询公司开展了一项针对电吹风市场现状与消费者需求分析的项目。该项目旨在通过深入调研和数据分析，为客户提供以下内容：

电吹风市场规模、结构、增长点、竞争格局等方面的全面概览

电吹风消费者的基本特征、购买动机、购物渠道、使用习惯、满意度等方面的深入洞察

电吹风产品的功能、性能、外观、价格等方面的消费者偏好和需求

电吹风市场未来发展趋势和机遇

调研对象：

该项目采用定量和定性相结合的方法进行调研。定量调研对象为全国范围内18-60岁使用过或有意愿购买电吹风产品的消费者，共收集有效样本2000份;定性调研对象为部分样本中具有代表性或特殊性的消费者，通过深度访谈或焦点小组讨论等方式进行深入交流，共收集有效信息50份。

项目内容：

该项目主要包括以下内容：

市场分析：通过收集和整理行业报告、公开数据、专家意见等信息，分析电吹风市场的规模、结构、增长点、竞争格局等方面，并对市场未来发展趋势和机遇进行预测。

消费者分析：通过设计和实施在线问卷调查，收集并分析消费者的基本特征、购买动机、购物渠道、使用习惯、满意度等方面的数据，并通过聚类分析等方法划分消费者细分群体，并对每个细分群体进行画像描述。

需求分析：通过设计和实施深度访谈或焦点小组讨论，收集并分析消费者对电吹风产品的功能、性能、外观、价格等方面的偏好和需求，并通过重要性-满意度分析等方法评估消费者对不同产品属性的重视程度和满意程度，并找出产品的优势和不足。

建议提供：根据市场分析、消费者分析和需求分析的结果，为客户提供以下方面的建议：

产品设计：根据消费者的需求和偏好，提出产品功能、性能、外观、价格等方面的优化建议，以提升产品的吸引力和差异化。

营销策略：根据消费者的购买动机、购物渠道、使用习惯等，提出营销目标、定位、组合、传播等方面的优化建议，以提升品牌知名度和忠诚度。

市场机会：根据市场未来发展趋势和机遇，提出新产品开发、新市场拓展、新渠道建设等方面的创新建议，以抢占市场先机。

项目价值：

该项目为客户提供了以下方面的价值：

帮助客户全面了解电吹风市场的现状和趋势，为客户制定中长期发展规划提供数据支持和参考依据。

帮助客户深入洞察电吹风消费者的行为和需求，为客户优化产品设计和营销策略提供指导和建议。

帮助客户发现电吹风市场的机会和潜力，为客户创新产品和拓展市场提供灵感和方向。