第一章植入式广告相关概述

1.1植入式广告简介

1.1.1植入式广告定义

1.1.2植入式广告的主要形式

1.1.3植入式广告的发展阶段

1.2植入式广告的优劣势

1.2.1植入式广告的优势

1.2.2植入式广告的劣势

1.3植入式广告的发展层次

1.3.1简单植入

1.3.2整合植入

1.3.3焦点植入

第二章2020-2025年中国植入式广告行业面临的发展环境

2.1政策环境

2.1.1《中华人民共和国广告法》

2.1.2《广播电视广告播出管理办法》

2.1.3《外商投资广告企业管理规定》

2.1.4《关于促进广告业发展的指导意见》

2.1.5《移动互联网广告标准》

2.2经济环境

2.2.1中国经济总体运行状况

2.2.2中国经济转型升级态势

2.2.3中国调整宏观政策促进经济增长

2.2.4中国宏观经济运行走势分析

2.3社会环境

2.3.1中国稳步推进文化产业体制改革

2.3.2中国将从媒体大国走向媒体强国

2.3.3中国传媒产业进入快速发展阶段

2.3.4中国新媒体发展日趋成熟

2.4行业环境

2.4.1中国广告业总体发展状况

2.4.22025年我国广告行业经营状况

2.4.32025年中国广告业运行情况

2.4.42025年中国广告业运行分析

2.4.5中国广告市场步入价值性扩展阶段

第三章2020-2025年中国植入式广告行业总体分析

3.1植入式广告在我国迅速发展的原因

3.1.1消费者对显形广告的注意度和信任度下降

3.1.2植入式广告使企业和媒体实现双赢

3.1.3政府方面对显形广告播出的限制

3.2中国植入式广告行业发展现状

3.2.1我国植入式广告行业规模分析

3.2.2我国植入式广告迎来发展契机

3.2.3国内植入式广告市场持续快速发展

3.2.4中国植入式广告市场发展仍不成熟

3.3植入式广告的发展特点

3.3.1由低频率向高频率转变

3.3.2由单一品牌向多品牌转变

3.3.3由静态向动态转变

3.4制约中国植入式广告发展的因素

3.4.1媒体与厂商信息不对称

3.4.2广告植入过于生硬

3.4.3植入式广告定价标准缺失

3.4.4诚信缺失制约行业发展

3.5促进植入式广告发展的对策建议

3.5.1发展植入式广告行业的对策思路

3.5.2推动植入式广告行业规范有序发展

3.5.3建立植入式广告的检验和评估体系

3.5.4发展中国植入式广告市场的建议

第四章2020-2025年影视植入式广告分析

4.1电影植入式广告简述

4.1.1电影的传播特点

4.1.2电影植入式广告的分类

4.1.3电影与植入式广告的融合

4.22020-2025年电影植入式广告分析

4.2.1电影中植入式广告的理论依据

4.2.2电影植入式广告的优势及劣势

4.2.3电影植入式广告异军突起的原因

4.2.4影媒中植入式广告的操作原则及流程

4.2.5电影植入式广告中的名人代言分析

4.3 2020-2025年电视植入式广告分析

4.3.1电视植入式广告运作模式

4.3.2美国电视植入式广告发展经验借鉴

4.3.3植入式广告对国内电视剧市场的影响

4.3.4植入式广告与电视作品的审美冲突

4.4影视植入式广告市场面临的问题

4.4.1企业方存在的问题

4.4.2影视娱乐资源方存在的问题

4.4.3第三方公司存在的问题

4.4.4定价体系亟待完善

4.5影视植入式广告发展策略

4.5.1保证影视作品质量

4.5.2植入广告进行专业策划

4.5.3品牌植入与剧情深度融合

4.5.4全方位整合营销

4.5.5植入广告的重复策略

第五章2020-2025年网络游戏植入式广告分析

5.1 2020-2025年中国网络游戏植入式广告的发展

5.1.1网游植入式广告的兴起

5.1.2网游植入式广告的市场规模

5.1.3网游植入式广告新势力崛起

5.1.4网游植入式广告产业链分析

5.1.5网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间

5.2影响网络游戏植入式广告的因素

5.2.1玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

5.2.2品牌特征与广告效果的相关分析

5.2.3植入方式与广告效果的相关分析

5.3网络游戏植入广告经营策略

5.3.1应扩大网络游戏的植入空间

5.3.2根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

5.3.3根据广告目的合理设置植入方式

第六章植入式广告的运作分析

6.1植入式广告的运作模式

6.1.1场景植入

6.1.2对白植入

6.1.3情节植入

6.1.4形象植入

6.2植入式广告的运作困局

6.2.1