中国的互联网广告行业自1998年以来发展迅速，产业规模不断扩大，对经济增长的贡献也日益突出。据中国网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016年中国互联网广告市场规模达到了2482.41亿元，同比增长24.7%，比2015年增长2.8倍，这表明互联网广告行业发展迅速。中国互联网广告行业的竞争格局主要有三个核心竞争者，即百度、腾讯和阿里巴巴。根据数据显示，2016年中国互联网广告市场的运营商主要是百度、腾讯和阿里巴巴，三家公司占据了中国互联网广告市场的80.7%份额，收入分别占据市场总收入的比例为41.9%、17.9%和20.9%。百度在中国互联网广告市场中占据绝对优势，2016年市场份额达到41.9%，收入达到1060.2亿元，比2015年增长18.9%，位居市场第一。百度在中国互联网广告市场的优势在于其覆盖面广，营销服务完善，技术力量强大，以及在中国的品牌知名度高等。腾讯在中国互联网广告市场中排名第二，市场份额占据17.9%，收入达到445.7亿元，比2015年增长13.2%。腾讯在中国互联网广告市场的优势在于其垄断了微信等社交平台，以及其移动互联网和视频广告技术的技术优势。阿里巴巴在中国互联网广告市场份额为20.9%，收入达到527.3亿元，比2015年增长33.9%，排名第三。阿里巴巴在中国互联网广告市场的优势在于其覆盖的用户群体广泛，以及自营的电子商务平台和搜索引擎。中国互联网广告行业还有一些中小企业，如网易、新浪等，他们也在中国互联网广告市场中发挥着重要作用。中国互联网广告行业的竞争格局主要以百度、腾讯和阿里巴巴为主，其他中小企业也在发挥着重要作用。互联网广告行业的发展将推动中国经济发展，并为用户提供更多服务和便利。

互联网广告就是在互联网上做的广告。通过互联网广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为互联网广告的表现形式。

截止2020年底，我国搜索引擎用户规模达76977万人，较2020年3月增长1962万，占网民整体的77.8%；手机搜索引擎用户规模达76836万人，较2020年3月增长2300万，占手机网民的77.9%。

2013-2020年搜索引擎用户规模及使用率

资料来源：CNNIC、博研咨询整理

2013-2020年手机搜索引擎用户规模及使用率

资料来源：CNNIC、博研咨询整理

《2021-2027年中国互联网广告行业研究及市场前景预测报告》由博研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、博研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了互联网广告行业的市场投资机会，报告对中国互联网广告行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国互联网广告行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。