项目背景：

民俗文化是中华民族的宝贵财富，也是文化和旅游消费的重要内容。随着人民生活水平的提高和文化需求的多元化，民俗文化消费市场呈现出旺盛的发展势头。同时，潮流文化与传统文化的融合创新也激发了都市商圈及休闲街区、文化场馆等文化消费场景的活力。

客户痛点：

缺乏对民俗文化消费者的深入了解，无法准确把握消费者的需求、偏好、行为特征等；

缺乏对民俗文化消费市场的全面分析，无法有效评估市场规模、竞争格局、发展趋势等；

缺乏对民俗文化产品和服务的创新思路，无法提供符合市场需求和时代特征的解决方案。

项目目的：

为了解决上述问题，博研咨询公司进行一项针对民俗文化消费者的调研项目，旨在：

了解民俗文化消费者的基本情况、消费动机、消费行为、消费体验等；

分析民俗文化消费市场的现状、问题、机遇和挑战等；

提出针对不同类型的民俗文化消费者的产品和服务创新建议。

调研对象：

本项目采用定量和定性相结合的方法进行调研，主要包括以下两个部分：

在线问卷调查：通过网络平台向全国范围内的民俗文化消费者发放在线问卷，收集他们对于民俗文化消费的基本信息、态度、行为等数据。本次调查共获取有效问卷1000份。

深度访谈：通过电话或视频方式对部分在线问卷调查的受访者进行深度访谈，深入了解他们对于民俗文化消费的需求、体验、评价等感受。本次访谈共邀请50名受访者参与。

项目内容：

本项目主要包括以下几个方面的内容：

民俗文化消费者画像：根据调研数据，对民俗文化消费者进行分群，分析他们的人口统计特征、消费动机、消费偏好、消费场景等，绘制出不同类型的民俗文化消费者画像。

民俗文化消费市场分析：根据调研数据，对民俗文化消费市场进行分析，评估市场规模、竞争格局、发展趋势等，识别市场的机遇和挑战，提出市场发展建议。

民俗文化产品和服务创新方案：根据调研数据，结合博研咨询公司的业务特点和优势，针对不同类型的民俗文化消费者提出产品和服务创新方案，包括产品和服务的内容、形式、渠道、定价等。

项目价值：

本项目的价值主要体现在以下几个方面：

深入了解民俗文化消费者的需求和特征，提高对市场的洞察力和敏感度；

全面分析民俗文化消费市场的现状和趋势，提高对市场的把控力和竞争力；

提出针对性的产品和服务创新方案，提高对市场的影响力和吸引力；

为民俗文化的传播和保护做出贡献，提高社会责任感和使命感。