基于消费者调研的软饮料品牌定位与营销策略优化项目案例

项目背景： 软饮料是指酒精含量低于0.5%的天然或人工配制的饮料，包括包装饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料、功能性饮料等多种品类。中国是全球第二大软饮料市场，仅次于美国，近年来软饮料需求不断增长。2020年中国软饮料市场规模为5735.49亿元，同比下降5.3%，受疫情影响较大。2021年中国软饮料市场需求回升，销量为883.05亿升，同比增长4.3%。预计到2025年，中国软饮料市场规模将达到7662.59亿元，复合年增长率为5.9%。 客户痛点： 我们的客户是一家...

养生酒消费者需求与行为调研项目案例

项目背景： 养生酒是一种以白酒为基酒，添加具有保健功效的中药或其他天然物质，经过特殊工艺酿制而成的酒类产品。养生酒具有养生健体、延年益寿、防病治病等多种功能，是传统药酒的延伸和创新。近年来，随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，养生酒市场呈现出快速增长的态势。 2 023年我国养生酒市场规模突破600亿元，预计到2025年将达到800亿元。 客户痛点： 我们的客户是一家知名的养生酒品牌企业，主要产品包括肾功能保健酒、延年益...

基于消费者洞察的饮料品牌定位与策略优化项目案例

项目背景 饮料市场是一个高度竞争和快速变化的行业，消费者对饮料的需求和偏好不断演变，品牌需要及时跟进市场动态，调整自身定位和策略，以保持竞争力和增长潜力。尚普咨询公司的客户是一家国内知名的饮料品牌，主要产品为碳酸饮料、果汁饮料和茶饮料。该品牌在过去几年取得了不错的市场表现，但也面临着一些挑战和困惑： - 品牌形象缺乏差异化和辨识度，难以与竞争对手区分； - 产品创新能力不足，缺乏符合消费者需求和喜好的新品；...

中国矿泉水市场消费者需求与满意度调研项目案例

项目背景： 矿泉水是一种从地下深层自然涌出或钻井采集的，含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分，在一定区域未受污染并采取预防措施避免污染的水。矿泉水具有天然、健康、优质等特点，受到消费者的青睐。 2023 年中国矿泉水市场规模约为 940 亿元，预计 2024 年将突破 1000 亿元，年均增速达到 10% 左右。随着消费升级和健康意识的提高，消费者对矿泉水的品质、口味、包装、价格等方面有了更高的要求和更多的差异化需求。 客户痛点： 我们的...

基于消费者洞察的皮鞋品牌定位与营销策略优化项目案例

项目背景： 客户是一家国内知名的皮鞋制造企业，主要生产和销售男士皮鞋，拥有多个自有品牌和代理品牌。客户在行业内具有较高的市场份额和品牌影响力，但近年来面临着市场竞争加剧、消费需求多元化、产品同质化严重等挑战，导致其营收增长乏力、利润率下滑、客户忠诚度降低等问题。 客户痛点： 客户缺乏对目标消费者的深入了解，无法准确把握消费者的购买动机、偏好、需求和痛点，无法有效区分自有品牌和代理品牌的定位和差异化优势，...